新媒體視域下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展分析

洪瑩 陳盈盈

文化產(chǎn)業(yè)是影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要因素，國(guó)民也越來(lái)越重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，加快文化產(chǎn)業(yè)不斷前進(jìn)的步伐，已是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要任務(wù)。文化產(chǎn)業(yè)要不斷創(chuàng)新與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。

新媒體視域下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

社會(huì)參與主體

目前，在新媒體視域背景下，我國(guó)推行文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的參與主體是國(guó)民與一些企業(yè)或組織。參與主體在積極參與文化建設(shè)的同時(shí)，更加注重文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。目前，參與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的部分個(gè)體戶和中小型企業(yè)，更加注重以銷售為目的的企業(yè)文化展示。他們組織參與自身文化建設(shè)或當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，在新媒體產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)中的投入有限，活動(dòng)也較少。但是，大部分企事業(yè)單位都十分注重相關(guān)文化的創(chuàng)新發(fā)展，將單位文化和新媒體視域高度結(jié)合，取得更加深入人心的文化宣傳效果。企事業(yè)單位的文化建設(shè)，既包括自身文化建設(shè)，也包括從事行業(yè)的文化建設(shè)，更加注重對(duì)行業(yè)文化的延續(xù)和發(fā)展，是企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的革新與傳承的重要體現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，可以助力企業(yè)的生產(chǎn)和銷售，進(jìn)一步形成新媒體視域下新的企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)[ 1 ]。

文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展區(qū)域形勢(shì)

各區(qū)域之間文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的分布不同。有關(guān)調(diào)查顯示，區(qū)域發(fā)展主要有以下幾個(gè)方面的特征：第一，中西部地區(qū)發(fā)展較慢。中西部地區(qū)發(fā)展較慢，而東部區(qū)域發(fā)展速度較快。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2010年以來(lái)，東部區(qū)域有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的單位占全國(guó)62%，人員就業(yè)率達(dá)到74%，營(yíng)業(yè)收入更加可觀，達(dá)到了82%。從國(guó)民經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)說(shuō)，東部區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)值占該區(qū)域經(jīng)濟(jì)的3%，中部區(qū)域僅占1.9%，西部區(qū)域僅占1.6%。第二，鄉(xiāng)村文化市場(chǎng)前景廣闊。我國(guó)鄉(xiāng)村人口非常多，是消費(fèi)市場(chǎng)的主體之一，市場(chǎng)消費(fèi)前景十分廣闊。并且，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)較城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較緩慢，文化產(chǎn)品很難在鄉(xiāng)村市場(chǎng)上見(jiàn)到[ 2 ]。因此，如何發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)以及為鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)提供產(chǎn)品是一個(gè)十分有意義的想法，具有廣闊的市場(chǎng)前景。第三，在國(guó)際上流通很少。隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的到來(lái)，文化和經(jīng)濟(jì)密不可分。但文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依舊比較謹(jǐn)慎，這種文化態(tài)度可以更好地保護(hù)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也意味著我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)還有更大的發(fā)展空間。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文獻(xiàn)指出，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在世界文化產(chǎn)業(yè)中所占比例不到4%，從國(guó)際貿(mào)易來(lái)看，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)比值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方產(chǎn)品，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)大有可為。

新媒體技術(shù)應(yīng)用水平

新媒體技術(shù)在很大程度上影響著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。也就是說(shuō)，不論哪一個(gè)行業(yè)都與新媒體技術(shù)分不開(kāi)。從中國(guó)新媒體發(fā)展的角度來(lái)看，很多企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中更加注重運(yùn)用傳統(tǒng)的方式，并沒(méi)有充分地應(yīng)用新媒體技術(shù)。新媒體技術(shù)發(fā)展時(shí)間較短，部分企業(yè)沒(méi)有招聘到專業(yè)的新媒體技術(shù)人才。但是大部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到人才的重要性。此外，企業(yè)也開(kāi)始注重運(yùn)用新媒體技術(shù)，制訂科學(xué)的管理規(guī)劃。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)程，招聘專業(yè)的人才，將新媒體技術(shù)注入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過(guò)程，并不斷增加創(chuàng)新元素。這有利于科學(xué)管理產(chǎn)業(yè)。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，必須在這一方面加大資金的投入。

創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)動(dòng)力

創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，是驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命脈。在新媒體視域下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)動(dòng)力整體處于中等水平，并已引起文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)單位的重視，但還需要在研發(fā)獨(dú)特的文化產(chǎn)品方面下苦功。從根本上來(lái)講，這與文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新過(guò)程中沒(méi)有深入了解社會(huì)文化的發(fā)展密切相關(guān)。創(chuàng)新型高端產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩者之間并沒(méi)有太大的聯(lián)系，很多獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)幾乎都停滯在傳統(tǒng)的宣傳方式上，沒(méi)有充分運(yùn)用信息化技術(shù)，文化產(chǎn)品品質(zhì)不高，但就文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程總體而言，其還有進(jìn)步空間。另外，我國(guó)大部分企業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入的創(chuàng)新資金較少，很多文化產(chǎn)品企業(yè)、組織應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)獲得資金的機(jī)會(huì)較少。創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)動(dòng)力在不斷拉動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈茁壯成長(zhǎng)。

專業(yè)人才培養(yǎng)

文化產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的過(guò)程中，人才是關(guān)鍵。近年來(lái)，中國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新上急需專業(yè)人才，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也吸引了大量的人才。目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，已擁有新媒體技術(shù)的專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，并發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)了一批優(yōu)秀拔尖的專業(yè)人才，如科學(xué)管理與規(guī)劃人才、創(chuàng)新型人才。部分大學(xué)也開(kāi)設(shè)了新媒體人才相關(guān)專業(yè)，不斷為我國(guó)新媒體視域下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送人才，中國(guó)的文化資源在人才推動(dòng)下不斷被開(kāi)發(fā)、利用，文化資源得到了有效保護(hù)[ 3 ]。

新媒體視域下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略

實(shí)行差異化戰(zhàn)略

文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展要結(jié)合各區(qū)域的產(chǎn)業(yè)特征。中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，但是國(guó)民對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的了解不夠深入，區(qū)域之間、城市與農(nóng)村之間的發(fā)展失衡，因此，在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中結(jié)合我國(guó)國(guó)情至關(guān)重要。首先，在我國(guó)總?cè)丝谥?，農(nóng)村人口居多，農(nóng)村人口對(duì)市場(chǎng)服務(wù)的要求和文化產(chǎn)品的要求非常多，從而形成了有廣闊前景的消費(fèi)市場(chǎng)。其次，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)對(duì)文化產(chǎn)品的供給很少。因此，在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之前，要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，要根據(jù)各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的差異性開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品。對(duì)于城市與鄉(xiāng)村，要根據(jù)民眾年齡大小、受教育水平等為其開(kāi)發(fā)不同的文化產(chǎn)品。最后，我國(guó)東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，有著豐富的產(chǎn)業(yè)資源，要結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況充分利用其優(yōu)勢(shì)發(fā)展富有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。東部區(qū)域的文化發(fā)展水平較高，要合理應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)劃，并使其在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮作用。加強(qiáng)文化創(chuàng)新，中部區(qū)域要充分運(yùn)用豐富的傳統(tǒng)文化素材促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展；西部區(qū)域要抓住各種外力扶持機(jī)會(huì)，積極打造地方特色產(chǎn)業(yè)以及文化旅游產(chǎn)業(yè)等。

實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的融合

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融入新媒體技術(shù)，就要打造一個(gè)完整的新媒體技術(shù)運(yùn)用系統(tǒng)，強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的思想建設(shè)，高度配合國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過(guò)程中提出的工作要求與指示。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的過(guò)程中，要把新媒體技術(shù)充分地應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新建設(shè)中。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新還要充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的整體成效，加強(qiáng)新媒體技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的高度融合，彰顯新媒體技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的積極影響[ 4 ]。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的同時(shí)，能夠合理地安排文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的布局，收集整理數(shù)據(jù)，拓展文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的理論知識(shí)。不斷學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀成果，并在此基礎(chǔ)上對(duì)文化進(jìn)行創(chuàng)新，借助新媒體技術(shù)加大對(duì)文化的宣傳力度，以保證文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成效得到增強(qiáng)。E6F584BB-C369-4D98-8488-EDB32F0A2222

創(chuàng)新方式，強(qiáng)化內(nèi)驅(qū)動(dòng)力

媒體融合時(shí)代下，各類信息化技術(shù)逐漸滲透到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域中，這一發(fā)展形勢(shì)為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了條件。為此，相關(guān)部門(mén)、社會(huì)企業(yè)、文化單位可在各個(gè)旅游景點(diǎn)、博物館及其他文化場(chǎng)所中增設(shè)智能服務(wù)器，為參觀人員提供智能導(dǎo)航、仿真講解服務(wù)[ 5 ]。有條件的單位也可以引進(jìn)3D技術(shù)設(shè)備，將我國(guó)文化內(nèi)容錄入設(shè)備中，大眾可通過(guò)設(shè)備觀看文化影片，參與文化游戲、知識(shí)競(jìng)賽、故事講解等活動(dòng)，以提高公眾文化獲得感。比如，文化企業(yè)可以創(chuàng)建網(wǎng)上書(shū)店、網(wǎng)上文化館等虛擬平臺(tái)，使大眾足不出戶便可購(gòu)買(mǎi)所需要的文化產(chǎn)品，了解相關(guān)文化。這能促進(jìn)地區(qū)文化不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

加大文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度

堅(jiān)持人才發(fā)展戰(zhàn)略，始終把培養(yǎng)優(yōu)秀的人才放在第一位。雖然，大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始注重新媒體視域下文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)力度，并取得了一定的成效。但在新時(shí)代下，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展仍舊要加大高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)力度。第一，要加大對(duì)培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)人才的投入。比如資金支持等，以保證文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新培育機(jī)構(gòu)以及組織穩(wěn)定發(fā)展。第二，要改變傳統(tǒng)的教學(xué)觀念與方法，立足于現(xiàn)代社會(huì)所需要的人才類型。比如學(xué)校和文化產(chǎn)業(yè)高度結(jié)合，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)理論知識(shí)的同時(shí)，還能參與社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。第三，要加大對(duì)學(xué)員的培訓(xùn)與對(duì)教學(xué)設(shè)備的投入，不斷創(chuàng)新發(fā)展。例如，可以學(xué)習(xí)國(guó)外的優(yōu)秀文化以及管理人才的方式等，并將其引進(jìn)國(guó)內(nèi)。

新媒體視域下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化

在世界經(jīng)濟(jì)一體化與經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展發(fā)展趨勢(shì)發(fā)生了很大的變化。這種趨勢(shì)重點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，文化產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)呈國(guó)際化。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，文化產(chǎn)品可以在全球流通。以電影為例，中國(guó)每年都會(huì)有部分影片來(lái)自國(guó)外，我國(guó)也會(huì)有很多優(yōu)秀的影片傳播到其他國(guó)家。第二，文化企業(yè)發(fā)展呈國(guó)際化。國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的生產(chǎn)范圍已經(jīng)涉及國(guó)內(nèi)外各個(gè)領(lǐng)域。第三，文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的國(guó)際化。文化理論知識(shí)和技術(shù)都有傳播的效應(yīng)。不論什么技術(shù)，一旦出現(xiàn)，就會(huì)被大范圍地傳播，特別是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下。

文化產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化

企業(yè)之間多進(jìn)行溝通有利于資源的聚集，也可以降低生產(chǎn)成本，這是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在，其構(gòu)成了集聚與規(guī)模效應(yīng)。在文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上有小型的文化機(jī)構(gòu)或組織，也有不斷發(fā)展壯大的企業(yè)。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，很多資源都開(kāi)始流入文化領(lǐng)域，文化企業(yè)借助聯(lián)合購(gòu)物的形式發(fā)展成文化集團(tuán)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷推動(dòng)文化事業(yè)的發(fā)展。我國(guó)在“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要中指出，圍繞增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)跨地區(qū)跨行業(yè)的聯(lián)合、兼并、重組，重點(diǎn)培育和發(fā)展一批實(shí)力雄厚、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的大型文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)。

文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展十分迅速，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很大的影響。人們的閱讀關(guān)注點(diǎn)、習(xí)慣、方法等都隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷改變。如今的影院、動(dòng)漫、電視、游戲等都通過(guò)新媒體技術(shù)在市場(chǎng)上受到了很多人的喜愛(ài)。例如，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，開(kāi)始流行線上書(shū)店，線下書(shū)店便受到了極大沖擊[ 6 ]。新媒體技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中起著至關(guān)重要的作用。

文化產(chǎn)業(yè)的品牌化

現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越關(guān)注文化產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，它不僅可以為文化產(chǎn)品帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還能彌補(bǔ)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不足，同時(shí)也極大地滿足了人們的精神文化需求。比如迪士尼的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及玩具、服裝、游戲等各個(gè)領(lǐng)域，具有很大的經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái)，中國(guó)也在不斷進(jìn)行文化的創(chuàng)新，樹(shù)立品牌的形象。不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，挖掘優(yōu)秀的資源，我們也可以創(chuàng)造出很多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，樹(shù)立良好的品牌形象。

新媒體技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)部分有著密不可分的聯(lián)系，其也為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了很多優(yōu)勢(shì)。新媒體技術(shù)的運(yùn)用促使文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)輸、營(yíng)銷的形式發(fā)生了重大改變。新媒體技術(shù)還給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很多優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。新媒體技術(shù)不僅改變了文化生產(chǎn)技術(shù)，也改變了以往的文化傳播思想。新媒體技術(shù)的發(fā)展和變革賦予了文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新新的內(nèi)涵，加快了文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的步伐。

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【基金項(xiàng)目】江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究青年項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：JC18248）；教育部高等教育司協(xié)同育人項(xiàng)目“VR實(shí)訓(xùn)室建設(shè)”（項(xiàng)目編號(hào)：202102315013）；南昌交通學(xué)院校級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目“建筑工程設(shè)計(jì)類課程群教學(xué)團(tuán)隊(duì)”（項(xiàng)目編號(hào)：xjxtd2021-005）；南昌交通學(xué)院校級(jí)教學(xué)改革項(xiàng)目“《中外建筑史》課程線上線下混合式教學(xué)模式研究與實(shí)踐”（項(xiàng)目編號(hào)：XJJG2021-4）。E6F584BB-C369-4D98-8488-EDB32F0A2222