姚曉亮
圖書既是作者智慧的成果,又是人們獲取信息的重要渠道。然而,伴隨科學技術(shù)快速發(fā)展,新媒體技術(shù)不斷崛起,如移動電視、短視頻平臺、社交網(wǎng)絡(luò)、聽書平臺、數(shù)字雜志等,知識傳播渠道不斷現(xiàn)代化、信息化,給通過紙張傳播的傳統(tǒng)圖書出版帶來了巨大沖擊和嚴峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)圖書伴隨人類發(fā)展史幾經(jīng)興衰,有著厚重的底蘊以及新媒體無法替代的優(yōu)勢。首先,圖書所記載的內(nèi)容長期穩(wěn)定,便于長久留存,使得信息能夠廣泛流傳。例如,現(xiàn)在的舊書市場上,幾百年,甚至近千年的老書至今受人喜愛。其次,出版圖書因出版程序嚴格,審核嚴謹,對內(nèi)容把關(guān)嚴格,具有權(quán)威性,在人們固定的觀念中,圖書一直被當作具有權(quán)威性的傳播載體。因此,在新媒體時代,圖書編輯要認清出版圖書的優(yōu)勢,同時順應(yīng)新媒體發(fā)展形勢,不斷創(chuàng)新工作理念、思路方法,力爭成為復合型編輯出版人才;改變傳統(tǒng)的工作方式,不斷提高出版圖書的質(zhì)量,積極開拓圖書銷售市場,著力提升出版圖書的社會效益與經(jīng)濟效益,推動圖書出版行業(yè)繁榮發(fā)展。
新時期圖書出版編輯的發(fā)展趨勢
體制改革趨勢
在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天,多媒體技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等成為現(xiàn)代社會生產(chǎn)生活不可分割的一部分,傳統(tǒng)圖書必須不斷滿足人們生產(chǎn)、生活等各方面的需求,才能引領(lǐng)新的圖書出版行業(yè)向前發(fā)展。在此背景下,圖書出版編輯需要改變現(xiàn)有的經(jīng)營模式,及時使用先進的多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新圖書出版編輯工作,以加快圖書出版改革進度,讓圖書出版編輯工作在當今社會市場的發(fā)展中贏得應(yīng)有地位。如今,很多出版社不斷提升管理水平,建立健全制度,創(chuàng)新出版理念,目的在于促進出版的規(guī)范化,保證出版工作有章可循、有規(guī)可依,在出版治理能力和治理體系水平上得到大幅提升。
選題趨勢
預見作用是大數(shù)據(jù)技術(shù)的核心作用,熟悉消費者的需求是大數(shù)據(jù)技術(shù)的根本。新時代的大數(shù)據(jù)技術(shù)著眼于互聯(lián)網(wǎng)的使用者及這些使用者在互聯(lián)網(wǎng)上留下的使用足跡(這些足跡包括音頻、圖片、視頻、文本等形式),并將全部信息收集起來形成一個復雜多樣的數(shù)據(jù)系統(tǒng)[ 1 ]。根據(jù)這些信息內(nèi)容,借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析功能對不同用戶的不同需求進行研究,能夠了解到閱讀者的內(nèi)容喜好、購買習慣、瀏覽行為等。這樣有助于進一步對使用者的閱讀興趣做出判斷,最終選擇最適合出版的題材,借此作為數(shù)據(jù)出版的目的,如此才能更加滿足使用者的需要。總之,大數(shù)據(jù)技術(shù)為出版工作者了解市場、獲取優(yōu)質(zhì)題材提供了很大便利,成為圖書選題策劃的重要抓手。
個性定制趨勢
新時代出版工作者要把讀者的需求放在第一位。因此,要在思想上開拓創(chuàng)新,借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析功能,對讀者進行更準確的分類,并根據(jù)不同讀者的需求策劃、出版不同類型的圖書,使圖書更加獨特;要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用,更好地抓住讀者的個性化需求,進一步推進圖書的個性化定制。
營銷趨勢
在大數(shù)據(jù)的影響下,消費時間和閱讀內(nèi)容的碎片化不斷成為發(fā)展的主流。為了滿足讀者對信息個性化的需求,出版工作者要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析功能,了解讀者的閱讀需求。而且,信息內(nèi)容的準確推薦不但能減少發(fā)行成本,而且能達到營銷的最佳效果。預測是大數(shù)據(jù)技術(shù)的中心功能,通過了解讀者的所有閱讀痕跡,包括閱讀時間、地點、在每一頁停留的時間,甚至是看到哪本書的哪一章節(jié)或段落,都能發(fā)現(xiàn)讀者的閱讀興趣與愛好,準確定位讀者的需求,更好地規(guī)劃客戶群體,做到一對一精準化、個性化營銷,實現(xiàn)創(chuàng)新增值[ 2 ]。
知識付費趨勢
知識付費能幫助人們提高篩選信息的效率,付費的同時也能促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。其主要目的就是在復雜多樣的信息中找出滿足讀者需求,同時又有質(zhì)量保證的內(nèi)容,為用戶節(jié)省查找的時間。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來,圖書出版機構(gòu)在滿足讀者所需要的個性化、更加領(lǐng)先的內(nèi)容產(chǎn)品的同時,合理收取一定的費用,正成為一種趨勢。知識付費在短時間內(nèi)可能只是小部分人的選擇,但通過一定時間的培育,只要保證高質(zhì)量的內(nèi)容,知識付費就可能慢慢被人們接受并走向成熟。
數(shù)字圖書趨勢
新時代,互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展,給圖書的出版形式帶來了巨大改變,圖書出版不再局限于紙質(zhì)載體,也開始依托互聯(lián)網(wǎng)進行數(shù)字化發(fā)展。中國的數(shù)字化出版物作為重要的出版類型,已經(jīng)擁有數(shù)量眾多的讀者群體,為傳統(tǒng)出版物的發(fā)展帶來了一種新的方向。在新時代人們的生活節(jié)奏和閱讀需求改變的影響下,圖書數(shù)字化出版正成為一種趨勢,圖書編輯要在不斷思考圖書數(shù)字化發(fā)展的同時,思考如何提高出版內(nèi)容的創(chuàng)新程度和服務(wù)水平,著力推動圖書出版和互聯(lián)網(wǎng)深度融合,實現(xiàn)圖書出版雙向發(fā)展。
新時期圖書出版編輯的創(chuàng)新發(fā)展策略
更新圖書編輯理念
新時代圖書出版編輯理念是圖書編輯工作的風向標。第一,在新時代,圖書編輯不能僅滿足于當前熟悉和掌握的固定的出版理念,而是要不斷結(jié)合時代特征和市場需求,有針對性地進行強化學習,特別是要注重新時代背景下新媒體技術(shù)推廣后讀者的閱讀體驗,要培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”市場的創(chuàng)新思維,著力為圖書適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”市場更新工作方法,加快適應(yīng)步伐,讓出版圖書更快地符合新時代的要求[ 3 ]。第二,要有借助新時代、新技術(shù)、新機遇發(fā)展的意識。要讓圖書編輯工作和新時代的信息技術(shù)相結(jié)合,努力搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”信息快速傳播的快車道,實現(xiàn)網(wǎng)上辦公,提升編輯效率。例如,在編輯部推廣使用數(shù)據(jù)挖掘、SWOT分析等技術(shù),分析和研判市場規(guī)律、時事熱點和讀者需求,以實現(xiàn)精準選題、個性定制、精準營銷等,有效發(fā)掘和提升出版圖書的核心競爭力。第三,一定要破除“紙張是圖書唯一載體”的思維,在圖書編輯過程中,要學會大膽結(jié)合新時代圖書內(nèi)容呈現(xiàn)方式,學會從圖書電子化的角度思考問題,既要展現(xiàn)傳統(tǒng)書籍的特色,又要符合新時代圖書出版物的審美。
創(chuàng)新圖書出版題材
我國出版市場競爭日益激烈,產(chǎn)品在創(chuàng)新道路上面臨巨大壓力,為出版企業(yè)持續(xù)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。數(shù)字化作為新時代圖書出版編輯工作的重要發(fā)展方向,正在改變讀者的傳統(tǒng)閱讀習慣。例如,目前大部分讀者都借助手機、閱讀器、電腦等電子設(shè)備進行閱讀,不受時間、地點等的限制。在互聯(lián)網(wǎng)中,讀者能夠根據(jù)喜好進行關(guān)鍵字搜索,選擇大量同類型圖書進行對比,具有隨機性和自主性。因此,圖書編輯要對圖書有足夠的認識,要具有捕捉同類型書籍主要特點的能力,同時加強編輯工作創(chuàng)新,突出正在編輯的書籍的特色,避免圖書同質(zhì)化,從而提高圖書的質(zhì)量和核心競爭力。在此過程中,圖書編輯一定要根據(jù)選題,充分依照新時代特點,做出具有前瞻性的決定,立足于“新”這個重點,不斷豐富作品的創(chuàng)意,產(chǎn)出符合讀者需求的優(yōu)質(zhì)圖書。B619592F-AA57-41DA-A2F6-5764E5109224
提高營銷能力
新時代,圖書出版企業(yè)要想把握市場先機,提高自身影響力以及市場份額,就必須順應(yīng)時代發(fā)展趨勢,深入市場調(diào)研,充分了解讀者需求。例如,出版企業(yè)可以舉辦讀書小組、讀書會和書展等活動,加強與讀者之間的溝通與交流,掌握讀者的需求動態(tài),增加市場營銷的真實感[ 4 ]。同時,圖書編輯一定要有足夠的市場分析能力,要能夠準確把握讀者的口味,根據(jù)圖書的種類、受眾等,及時采取更高效的宣傳方法,做到精準推廣、個性服務(wù),從而提高營銷的效果,同時也要注重對讀者反饋意見的收集。圖書編輯要在營銷過程中和讀者建立溝通渠道,加強與讀者間的互動,了解圖書出版發(fā)行后市場對圖書的反響,從而總結(jié)經(jīng)驗,促進作品口碑的形成,甚至讓讀者成為圖書的宣傳者。
新媒體環(huán)境下圖書出版企業(yè)可以充分利用新媒體平臺開展新媒體營銷,增強與讀者的互動。如中信出版社開發(fā)的中信書院App是一款提供優(yōu)質(zhì)書籍閱讀的移動客戶端,能夠為讀者提供電子書、有聲書、知識專題等,讀者還可以在App上進行免費試讀,先體驗再付費。這種利用新媒體平臺進行營銷的方式不僅能為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),還能對所出版的圖書進行展示與推廣。
強化圖書版權(quán)意識
版權(quán)直接決定了出版物能否出版。所以,在圖書出版編輯中,版權(quán)意識至關(guān)重要。新時代,除了圖書的知識版權(quán),數(shù)字版權(quán)也成為編輯的重要內(nèi)容,特別是網(wǎng)上出現(xiàn)的各種數(shù)字化內(nèi)容。對此,編輯一定要樹立版權(quán)意識,做到“先授權(quán),再使用”。如果在進行編輯工作時遇到不確定來源的文字、圖片、視頻、音頻等,必須要確定是否存在侵權(quán)的可能性,以避免引發(fā)版權(quán)糾紛,影響圖書的出版[ 5 ]。目前,中國的數(shù)字版權(quán)立法工作正在開展,圖書編輯必須保持關(guān)注,及時根據(jù)法律法規(guī)的變化,樹立正確的版權(quán)意識。
提高編輯工作者素養(yǎng)
在新的時代,圖書編輯出版正在朝著個性化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的方向不斷邁進。圖書的編輯工作者也要持續(xù)學習,不斷優(yōu)化傳統(tǒng)知識架構(gòu),增強知識技能,跟上新時代的圖書編輯要求。第一,圖書編輯一定要全面熟悉圖書編輯的相關(guān)業(yè)務(wù)、工作節(jié)奏和技術(shù)軟件,要能夠熟練進行無紙化辦公環(huán)境下的各項操作流程,保證編輯工作流暢運轉(zhuǎn)。第二,要熟練掌握各種社交平臺的溝通方式,實現(xiàn)從傳統(tǒng)的一對多、后臺服務(wù)模式,切換到現(xiàn)在的面對面、一對一服務(wù)模式中來,要能夠與讀者、作者進行深入交流,并從中捕捉到有利于圖書出版編輯的信息,獲取圖書編輯市場一手資料,提高自身編輯水平。第三,還要能夠掌握微信公眾號、微博、直播、二維碼分享、音頻錄制等基本操作,著力提高傳統(tǒng)出版圖書在宣傳過程中的親和力,從而使之能夠自然地進入大眾視野,獲得好感。第四,編輯工作者還要加強對新時代出版相關(guān)法律法規(guī)的學習,切實增強對數(shù)字版權(quán)方面的法律法規(guī)知識的學習,提高自身防范法律風險的能力,避免出現(xiàn)版權(quán)糾紛事件。
創(chuàng)新出版流程
規(guī)范出版流程是出版圖書質(zhì)量的重要保證。第一,出版社要加強圖書出版的服務(wù)意識,加快產(chǎn)品一體化建設(shè)進程;要堅持“內(nèi)容為王”,不斷強化“以人為本”的服務(wù)理念,并根據(jù)讀者需求,不斷優(yōu)化圖書內(nèi)容、出版服務(wù)等,同時制訂圖書出版編輯工作方案,并長期執(zhí)行。出版社堅持“內(nèi)容為王”,不僅能夠增加讀者的好感,還能為出版社打造良好的口碑,帶來社會和經(jīng)濟雙重效益[ 6 ]。第二,在信息技術(shù)高速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下,圖書出版業(yè)應(yīng)當著力搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車,充分利用新媒體時代的特點,強化自身建設(shè),優(yōu)化出版流程。比如,圖書編輯可以借助云計算、大數(shù)據(jù)等,對讀者進行分領(lǐng)域、分層次的統(tǒng)計和分析,進行精準的市場調(diào)研,從而根據(jù)需求群體的不同,制定相應(yīng)的人性化、個性化服務(wù)。同時,在審稿過程中,圖書編輯要充分利用QQ、微信和電子郵箱等信息化傳輸渠道,提升稿件傳輸?shù)乃俣群托省_@樣能夠有效避免優(yōu)秀稿件在傳輸過程中因疏忽或傳輸不及時被遺漏或忽視,能夠?qū)D書出版業(yè)的持久發(fā)展起到良好的促進作用。第三,要將圖書編輯、制作一體化建設(shè)提上日程,保證圖書內(nèi)容的制作風格與圖書傳播載體相吻合,提高編輯工作的效率和質(zhì)量。比如,圖書在印刷環(huán)節(jié)一般對排版、油墨、紙張和色彩等有著嚴格要求,風格也不同于電子書籍,其需要根據(jù)圖書的紙張大小、版面和整書字數(shù)等進行統(tǒng)籌考慮,力求清新流暢,閱讀方便。但是,電子書沒有紙張和版面的限制,所以只需要考慮每段的字數(shù),只需要讓屏幕中的字體顯示不過分密集即可,另外,在出版審核過程中要分別進行把關(guān)。第四,還要注重出版的形態(tài),為了使一本書的效益最大化,要盡量進行多語種、多形態(tài)輸出,如對出版圖書進行影視化、音頻化等,從而保障出版機構(gòu)的利益。
總之,隨著人們物質(zhì)生活水平的提高,人們對精神文化生活也有了更高質(zhì)量的追求。如今,新媒體技術(shù)普及并高速發(fā)展,相關(guān)的信息平臺快速發(fā)展,使得閱讀方式日新月異,為讀者閱讀提供了多重渠道。新時代圖書出版編輯工作必須適應(yīng)新形勢,順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”這一發(fā)展背景,不斷創(chuàng)新創(chuàng)造,及時更新圖書編輯理念,充分運用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行精準選題、精準編輯、精準營銷,并注重作品內(nèi)容的個性化、前瞻性和新穎性,從而不斷將傳統(tǒng)的編輯方式、營銷手段、市場定位和新時代、新理念、新需求結(jié)合起來,更好地發(fā)揮圖書出版優(yōu)勢,為圖書出版在新時代贏得新地位。
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