新時(shí)期圖書出版編輯的創(chuàng)新發(fā)展分析

姚曉亮

圖書既是作者智慧的成果，又是人們獲取信息的重要渠道。然而，伴隨科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，新媒體技術(shù)不斷崛起，如移動(dòng)電視、短視頻平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)、聽書平臺(tái)、數(shù)字雜志等，知識(shí)傳播渠道不斷現(xiàn)代化、信息化，給通過紙張傳播的傳統(tǒng)圖書出版帶來了巨大沖擊和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)圖書伴隨人類發(fā)展史幾經(jīng)興衰，有著厚重的底蘊(yùn)以及新媒體無法替代的優(yōu)勢(shì)。首先，圖書所記載的內(nèi)容長(zhǎng)期穩(wěn)定，便于長(zhǎng)久留存，使得信息能夠廣泛流傳。例如，現(xiàn)在的舊書市場(chǎng)上，幾百年，甚至近千年的老書至今受人喜愛。其次，出版圖書因出版程序嚴(yán)格，審核嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)內(nèi)容把關(guān)嚴(yán)格，具有權(quán)威性，在人們固定的觀念中，圖書一直被當(dāng)作具有權(quán)威性的傳播載體。因此，在新媒體時(shí)代，圖書編輯要認(rèn)清出版圖書的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)順應(yīng)新媒體發(fā)展形勢(shì)，不斷創(chuàng)新工作理念、思路方法，力爭(zhēng)成為復(fù)合型編輯出版人才；改變傳統(tǒng)的工作方式，不斷提高出版圖書的質(zhì)量，積極開拓圖書銷售市場(chǎng)，著力提升出版圖書的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)圖書出版行業(yè)繁榮發(fā)展。

新時(shí)期圖書出版編輯的發(fā)展趨勢(shì)

體制改革趨勢(shì)

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，多媒體技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等成為現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)生活不可分割的一部分，傳統(tǒng)圖書必須不斷滿足人們生產(chǎn)、生活等各方面的需求，才能引領(lǐng)新的圖書出版行業(yè)向前發(fā)展。在此背景下，圖書出版編輯需要改變現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式，及時(shí)使用先進(jìn)的多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新圖書出版編輯工作，以加快圖書出版改革進(jìn)度，讓圖書出版編輯工作在當(dāng)今社會(huì)市場(chǎng)的發(fā)展中贏得應(yīng)有地位。如今，很多出版社不斷提升管理水平，建立健全制度，創(chuàng)新出版理念，目的在于促進(jìn)出版的規(guī)范化，保證出版工作有章可循、有規(guī)可依，在出版治理能力和治理體系水平上得到大幅提升。

選題趨勢(shì)

預(yù)見作用是大數(shù)據(jù)技術(shù)的核心作用，熟悉消費(fèi)者的需求是大數(shù)據(jù)技術(shù)的根本。新時(shí)代的大數(shù)據(jù)技術(shù)著眼于互聯(lián)網(wǎng)的使用者及這些使用者在互聯(lián)網(wǎng)上留下的使用足跡（這些足跡包括音頻、圖片、視頻、文本等形式），并將全部信息收集起來形成一個(gè)復(fù)雜多樣的數(shù)據(jù)系統(tǒng)[ 1 ]。根據(jù)這些信息內(nèi)容，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析功能對(duì)不同用戶的不同需求進(jìn)行研究，能夠了解到閱讀者的內(nèi)容喜好、購(gòu)買習(xí)慣、瀏覽行為等。這樣有助于進(jìn)一步對(duì)使用者的閱讀興趣做出判斷，最終選擇最適合出版的題材，借此作為數(shù)據(jù)出版的目的，如此才能更加滿足使用者的需要?？傊髷?shù)據(jù)技術(shù)為出版工作者了解市場(chǎng)、獲取優(yōu)質(zhì)題材提供了很大便利，成為圖書選題策劃的重要抓手。

個(gè)性定制趨勢(shì)

新時(shí)代出版工作者要把讀者的需求放在第一位。因此，要在思想上開拓創(chuàng)新，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析功能，對(duì)讀者進(jìn)行更準(zhǔn)確的分類，并根據(jù)不同讀者的需求策劃、出版不同類型的圖書，使圖書更加獨(dú)特；要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用，更好地抓住讀者的個(gè)性化需求，進(jìn)一步推進(jìn)圖書的個(gè)性化定制。

營(yíng)銷趨勢(shì)

在大數(shù)據(jù)的影響下，消費(fèi)時(shí)間和閱讀內(nèi)容的碎片化不斷成為發(fā)展的主流。為了滿足讀者對(duì)信息個(gè)性化的需求，出版工作者要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析功能，了解讀者的閱讀需求。而且，信息內(nèi)容的準(zhǔn)確推薦不但能減少發(fā)行成本，而且能達(dá)到營(yíng)銷的最佳效果。預(yù)測(cè)是大數(shù)據(jù)技術(shù)的中心功能，通過了解讀者的所有閱讀痕跡，包括閱讀時(shí)間、地點(diǎn)、在每一頁(yè)停留的時(shí)間，甚至是看到哪本書的哪一章節(jié)或段落，都能發(fā)現(xiàn)讀者的閱讀興趣與愛好，準(zhǔn)確定位讀者的需求，更好地規(guī)劃客戶群體，做到一對(duì)一精準(zhǔn)化、個(gè)性化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新增值[ 2 ]。

知識(shí)付費(fèi)趨勢(shì)

知識(shí)付費(fèi)能幫助人們提高篩選信息的效率，付費(fèi)的同時(shí)也能促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。其主要目的就是在復(fù)雜多樣的信息中找出滿足讀者需求，同時(shí)又有質(zhì)量保證的內(nèi)容，為用戶節(jié)省查找的時(shí)間。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，圖書出版機(jī)構(gòu)在滿足讀者所需要的個(gè)性化、更加領(lǐng)先的內(nèi)容產(chǎn)品的同時(shí)，合理收取一定的費(fèi)用，正成為一種趨勢(shì)。知識(shí)付費(fèi)在短時(shí)間內(nèi)可能只是小部分人的選擇，但通過一定時(shí)間的培育，只要保證高質(zhì)量的內(nèi)容，知識(shí)付費(fèi)就可能慢慢被人們接受并走向成熟。

數(shù)字圖書趨勢(shì)

新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，給圖書的出版形式帶來了巨大改變，圖書出版不再局限于紙質(zhì)載體，也開始依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展。中國(guó)的數(shù)字化出版物作為重要的出版類型，已經(jīng)擁有數(shù)量眾多的讀者群體，為傳統(tǒng)出版物的發(fā)展帶來了一種新的方向。在新時(shí)代人們的生活節(jié)奏和閱讀需求改變的影響下，圖書數(shù)字化出版正成為一種趨勢(shì)，圖書編輯要在不斷思考圖書數(shù)字化發(fā)展的同時(shí)，思考如何提高出版內(nèi)容的創(chuàng)新程度和服務(wù)水平，著力推動(dòng)圖書出版和互聯(lián)網(wǎng)深度融合，實(shí)現(xiàn)圖書出版雙向發(fā)展。

新時(shí)期圖書出版編輯的創(chuàng)新發(fā)展策略

更新圖書編輯理念

新時(shí)代圖書出版編輯理念是圖書編輯工作的風(fēng)向標(biāo)。第一，在新時(shí)代，圖書編輯不能僅滿足于當(dāng)前熟悉和掌握的固定的出版理念，而是要不斷結(jié)合時(shí)代特征和市場(chǎng)需求，有針對(duì)性地進(jìn)行強(qiáng)化學(xué)習(xí)，特別是要注重新時(shí)代背景下新媒體技術(shù)推廣后讀者的閱讀體驗(yàn)，要培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”市場(chǎng)的創(chuàng)新思維，著力為圖書適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”市場(chǎng)更新工作方法，加快適應(yīng)步伐，讓出版圖書更快地符合新時(shí)代的要求[ 3 ]。第二，要有借助新時(shí)代、新技術(shù)、新機(jī)遇發(fā)展的意識(shí)。要讓圖書編輯工作和新時(shí)代的信息技術(shù)相結(jié)合，努力搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”信息快速傳播的快車道，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上辦公，提升編輯效率。例如，在編輯部推廣使用數(shù)據(jù)挖掘、SWOT分析等技術(shù)，分析和研判市場(chǎng)規(guī)律、時(shí)事熱點(diǎn)和讀者需求，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)選題、個(gè)性定制、精準(zhǔn)營(yíng)銷等，有效發(fā)掘和提升出版圖書的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第三，一定要破除“紙張是圖書唯一載體”的思維，在圖書編輯過程中，要學(xué)會(huì)大膽結(jié)合新時(shí)代圖書內(nèi)容呈現(xiàn)方式，學(xué)會(huì)從圖書電子化的角度思考問題，既要展現(xiàn)傳統(tǒng)書籍的特色，又要符合新時(shí)代圖書出版物的審美。

創(chuàng)新圖書出版題材

我國(guó)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品在創(chuàng)新道路上面臨巨大壓力，為出版企業(yè)持續(xù)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。數(shù)字化作為新時(shí)代圖書出版編輯工作的重要發(fā)展方向，正在改變讀者的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣。例如，目前大部分讀者都借助手機(jī)、閱讀器、電腦等電子設(shè)備進(jìn)行閱讀，不受時(shí)間、地點(diǎn)等的限制。在互聯(lián)網(wǎng)中，讀者能夠根據(jù)喜好進(jìn)行關(guān)鍵字搜索，選擇大量同類型圖書進(jìn)行對(duì)比，具有隨機(jī)性和自主性。因此，圖書編輯要對(duì)圖書有足夠的認(rèn)識(shí)，要具有捕捉同類型書籍主要特點(diǎn)的能力，同時(shí)加強(qiáng)編輯工作創(chuàng)新，突出正在編輯的書籍的特色，避免圖書同質(zhì)化，從而提高圖書的質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力。在此過程中，圖書編輯一定要根據(jù)選題，充分依照新時(shí)代特點(diǎn)，做出具有前瞻性的決定，立足于“新”這個(gè)重點(diǎn)，不斷豐富作品的創(chuàng)意，產(chǎn)出符合讀者需求的優(yōu)質(zhì)圖書。B619592F-AA57-41DA-A2F6-5764E5109224

提高營(yíng)銷能力

新時(shí)代，圖書出版企業(yè)要想把握市場(chǎng)先機(jī)，提高自身影響力以及市場(chǎng)份額，就必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，深入市場(chǎng)調(diào)研，充分了解讀者需求。例如，出版企業(yè)可以舉辦讀書小組、讀書會(huì)和書展等活動(dòng)，加強(qiáng)與讀者之間的溝通與交流，掌握讀者的需求動(dòng)態(tài)，增加市場(chǎng)營(yíng)銷的真實(shí)感[ 4 ]。同時(shí)，圖書編輯一定要有足夠的市場(chǎng)分析能力，要能夠準(zhǔn)確把握讀者的口味，根據(jù)圖書的種類、受眾等，及時(shí)采取更高效的宣傳方法，做到精準(zhǔn)推廣、個(gè)性服務(wù)，從而提高營(yíng)銷的效果，同時(shí)也要注重對(duì)讀者反饋意見的收集。圖書編輯要在營(yíng)銷過程中和讀者建立溝通渠道，加強(qiáng)與讀者間的互動(dòng)，了解圖書出版發(fā)行后市場(chǎng)對(duì)圖書的反響，從而總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)作品口碑的形成，甚至讓讀者成為圖書的宣傳者。

新媒體環(huán)境下圖書出版企業(yè)可以充分利用新媒體平臺(tái)開展新媒體營(yíng)銷，增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。如中信出版社開發(fā)的中信書院App是一款提供優(yōu)質(zhì)書籍閱讀的移動(dòng)客戶端，能夠?yàn)樽x者提供電子書、有聲書、知識(shí)專題等，讀者還可以在App上進(jìn)行免費(fèi)試讀，先體驗(yàn)再付費(fèi)。這種利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的方式不僅能為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還能對(duì)所出版的圖書進(jìn)行展示與推廣。

強(qiáng)化圖書版權(quán)意識(shí)

版權(quán)直接決定了出版物能否出版。所以，在圖書出版編輯中，版權(quán)意識(shí)至關(guān)重要。新時(shí)代，除了圖書的知識(shí)版權(quán)，數(shù)字版權(quán)也成為編輯的重要內(nèi)容，特別是網(wǎng)上出現(xiàn)的各種數(shù)字化內(nèi)容。對(duì)此，編輯一定要樹立版權(quán)意識(shí)，做到“先授權(quán)，再使用”。如果在進(jìn)行編輯工作時(shí)遇到不確定來源的文字、圖片、視頻、音頻等，必須要確定是否存在侵權(quán)的可能性，以避免引發(fā)版權(quán)糾紛，影響圖書的出版[ 5 ]。目前，中國(guó)的數(shù)字版權(quán)立法工作正在開展，圖書編輯必須保持關(guān)注，及時(shí)根據(jù)法律法規(guī)的變化，樹立正確的版權(quán)意識(shí)。

提高編輯工作者素養(yǎng)

在新的時(shí)代，圖書編輯出版正在朝著個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的方向不斷邁進(jìn)。圖書的編輯工作者也要持續(xù)學(xué)習(xí)，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)知識(shí)架構(gòu)，增強(qiáng)知識(shí)技能，跟上新時(shí)代的圖書編輯要求。第一，圖書編輯一定要全面熟悉圖書編輯的相關(guān)業(yè)務(wù)、工作節(jié)奏和技術(shù)軟件，要能夠熟練進(jìn)行無紙化辦公環(huán)境下的各項(xiàng)操作流程，保證編輯工作流暢運(yùn)轉(zhuǎn)。第二，要熟練掌握各種社交平臺(tái)的溝通方式，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的一對(duì)多、后臺(tái)服務(wù)模式，切換到現(xiàn)在的面對(duì)面、一對(duì)一服務(wù)模式中來，要能夠與讀者、作者進(jìn)行深入交流，并從中捕捉到有利于圖書出版編輯的信息，獲取圖書編輯市場(chǎng)一手資料，提高自身編輯水平。第三，還要能夠掌握微信公眾號(hào)、微博、直播、二維碼分享、音頻錄制等基本操作，著力提高傳統(tǒng)出版圖書在宣傳過程中的親和力，從而使之能夠自然地進(jìn)入大眾視野，獲得好感。第四，編輯工作者還要加強(qiáng)對(duì)新時(shí)代出版相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，切實(shí)增強(qiáng)對(duì)數(shù)字版權(quán)方面的法律法規(guī)知識(shí)的學(xué)習(xí)，提高自身防范法律風(fēng)險(xiǎn)的能力，避免出現(xiàn)版權(quán)糾紛事件。

創(chuàng)新出版流程

規(guī)范出版流程是出版圖書質(zhì)量的重要保證。第一，出版社要加強(qiáng)圖書出版的服務(wù)意識(shí)，加快產(chǎn)品一體化建設(shè)進(jìn)程；要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷強(qiáng)化“以人為本”的服務(wù)理念，并根據(jù)讀者需求，不斷優(yōu)化圖書內(nèi)容、出版服務(wù)等，同時(shí)制訂圖書出版編輯工作方案，并長(zhǎng)期執(zhí)行。出版社堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不僅能夠增加讀者的好感，還能為出版社打造良好的口碑，帶來社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重效益[ 6 ]。第二，在信息技術(shù)高速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，圖書出版業(yè)應(yīng)當(dāng)著力搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，充分利用新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，強(qiáng)化自身建設(shè)，優(yōu)化出版流程。比如，圖書編輯可以借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等，對(duì)讀者進(jìn)行分領(lǐng)域、分層次的統(tǒng)計(jì)和分析，進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)研，從而根據(jù)需求群體的不同，制定相應(yīng)的人性化、個(gè)性化服務(wù)。同時(shí)，在審稿過程中，圖書編輯要充分利用QQ、微信和電子郵箱等信息化傳輸渠道，提升稿件傳輸?shù)乃俣群托省＿@樣能夠有效避免優(yōu)秀稿件在傳輸過程中因疏忽或傳輸不及時(shí)被遺漏或忽視，能夠?qū)D書出版業(yè)的持久發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用。第三，要將圖書編輯、制作一體化建設(shè)提上日程，保證圖書內(nèi)容的制作風(fēng)格與圖書傳播載體相吻合，提高編輯工作的效率和質(zhì)量。比如，圖書在印刷環(huán)節(jié)一般對(duì)排版、油墨、紙張和色彩等有著嚴(yán)格要求，風(fēng)格也不同于電子書籍，其需要根據(jù)圖書的紙張大小、版面和整書字?jǐn)?shù)等進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，力求清新流暢，閱讀方便。但是，電子書沒有紙張和版面的限制，所以只需要考慮每段的字?jǐn)?shù)，只需要讓屏幕中的字體顯示不過分密集即可，另外，在出版審核過程中要分別進(jìn)行把關(guān)。第四，還要注重出版的形態(tài)，為了使一本書的效益最大化，要盡量進(jìn)行多語(yǔ)種、多形態(tài)輸出，如對(duì)出版圖書進(jìn)行影視化、音頻化等，從而保障出版機(jī)構(gòu)的利益。

總之，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)精神文化生活也有了更高質(zhì)量的追求。如今，新媒體技術(shù)普及并高速發(fā)展，相關(guān)的信息平臺(tái)快速發(fā)展，使得閱讀方式日新月異，為讀者閱讀提供了多重渠道。新時(shí)代圖書出版編輯工作必須適應(yīng)新形勢(shì)，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”這一發(fā)展背景，不斷創(chuàng)新創(chuàng)造，及時(shí)更新圖書編輯理念，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)選題、精準(zhǔn)編輯、精準(zhǔn)營(yíng)銷，并注重作品內(nèi)容的個(gè)性化、前瞻性和新穎性，從而不斷將傳統(tǒng)的編輯方式、營(yíng)銷手段、市場(chǎng)定位和新時(shí)代、新理念、新需求結(jié)合起來，更好地發(fā)揮圖書出版優(yōu)勢(shì)，為圖書出版在新時(shí)代贏得新地位。

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