淺談傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展

梁鑫磊

探究傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展，需明確數(shù)字出版在當(dāng)前出版行業(yè)的核心發(fā)展地位，并結(jié)合兩者的發(fā)展背景展開深度解析，從多個(gè)方面來研究其融合策略，深度挖掘各種出版方式的優(yōu)勢(shì)，以此來促進(jìn)其共同發(fā)展。

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展背景解析

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的進(jìn)程中，紙張與屏幕在閱讀方面的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，并出現(xiàn)一邊倒的發(fā)展局勢(shì)。數(shù)字化閱讀體系的逐步成熟，使得電子書閱讀受到各個(gè)層次讀者的廣泛歡迎，市場(chǎng)占有率持續(xù)攀升，在閱讀電子書之后仍舊會(huì)購(gòu)買紙質(zhì)圖書的讀者數(shù)量迅速下降，給傳統(tǒng)出版帶來了巨大的影響?！?020—2021中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，整個(gè)2020年中國(guó)數(shù)字出版收入已經(jīng)超過11000億元，并呈迅速增長(zhǎng)狀態(tài)，傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化收入雖然有所增加，但是在數(shù)字報(bào)紙、電子圖書以及互聯(lián)網(wǎng)期刊等方面的收入不足100億元，與其他數(shù)字出版板塊的差距較大，雖然亦有遞增的趨勢(shì)，但是對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模來說占比已經(jīng)微乎其微。“十二五”期間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展明確以科技發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，這是科學(xué)發(fā)展觀的具體要求，亦是建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的必要保障。就新聞出版業(yè)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)來說，中國(guó)新聞出版在世界范圍內(nèi)的地位毋庸置疑，但是對(duì)于建成出版強(qiáng)國(guó)來說，仍有很大的發(fā)展空間。針對(duì)該種情況，相關(guān)部門要能夠正確看待當(dāng)前數(shù)字出版的發(fā)展前景，給予其必要的重視，并結(jié)合傳統(tǒng)出版的發(fā)展情況，引入新的理念、技術(shù)與模式，加快其革新步伐，使其在新時(shí)期發(fā)揮出本身的價(jià)值，增加產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)，這對(duì)出版行業(yè)的未來發(fā)展有著積極的意義[ 1 ]。

數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字出版指的是通過數(shù)字技術(shù)來完成內(nèi)容的編輯與加工，并借助網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容的傳播與出版，其特征表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)化的傳播渠道，數(shù)字化的產(chǎn)品形態(tài)、管理過程、內(nèi)容生產(chǎn)。只要是通過二進(jìn)制來操作整個(gè)出版環(huán)節(jié)的方式，皆是典型的數(shù)字出版方式。數(shù)字出版涉及支付平臺(tái)、發(fā)行、版權(quán)與應(yīng)用服務(wù)等多方面內(nèi)容，其不單單指通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行出版內(nèi)容編輯，或者對(duì)傳統(tǒng)印刷內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，其真正的意義是以傳統(tǒng)資源為依托，以數(shù)字化為技術(shù)手段，完成內(nèi)容的立體化傳播。就當(dāng)前階段來說，數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字報(bào)刊、電子圖書、手機(jī)出版物（包括手機(jī)游戲、手機(jī)小說、手機(jī)報(bào)刊）等；并且，數(shù)字出版產(chǎn)品主要是借助衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、無線通信技術(shù)、有線網(wǎng)絡(luò)等計(jì)算機(jī)技術(shù)呈現(xiàn)的。

從時(shí)間角度加以分析，數(shù)字出版在中國(guó)的發(fā)展時(shí)間有限，但是增長(zhǎng)速度與影響力卻十分驚人?！?012—2013中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2012年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模達(dá)1935.49億元，比2011年整體收入增長(zhǎng)了40.47%，兩年增值千億元，即將邁入2000億元大關(guān)。而至2020年，數(shù)字出版總額達(dá)到了驚人的萬億，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書收入超過80億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫將近240億元，移動(dòng)游戲與移動(dòng)閱讀等移動(dòng)出版物接近2500億元，網(wǎng)絡(luò)廣告接近5000億元，數(shù)字音樂則超過700億元。可以說，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展，并迅速在市場(chǎng)上擴(kuò)大份額。

為保證出版業(yè)的健康發(fā)展，國(guó)家新聞出版廣電總局結(jié)合《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》和《數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》的具體要求，對(duì)出版行業(yè)的諸多難題與問題進(jìn)行了系統(tǒng)的解析，并出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等各項(xiàng)文件，明確指出數(shù)字出版為新聞出版業(yè)以后發(fā)展的核心方向，這也為數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的發(fā)展指明了方向[ 2 ]。

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展策略

轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念

要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，就要轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，構(gòu)建思維融合發(fā)展，傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版的融合應(yīng)是全方位、綜合性的融合，其核心在于思想觀念的融合。對(duì)此可以從以下幾點(diǎn)著手。

1.出版人員要能夠逐步建立互聯(lián)網(wǎng)思維，明確出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)思維滲透于出版行業(yè)發(fā)展的整個(gè)過程中。出版管理人員要能夠逐步轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)的管理觀念，分析傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版各自的優(yōu)勢(shì)與不足，而后研究通過何種方式來推動(dòng)傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版的深度融合；關(guān)注數(shù)字出版的發(fā)展方向與趨勢(shì)，結(jié)合自身的服務(wù)定位、軟硬件設(shè)備等，必要時(shí)可以在社會(huì)范圍內(nèi)尋找技術(shù)公司來合作，借助其長(zhǎng)期積累的出版經(jīng)驗(yàn)以及技術(shù)實(shí)力，達(dá)成合作意向，謀求共同發(fā)展，開發(fā)出版企業(yè)本身的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，以先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)來凸顯各種優(yōu)勢(shì)，并在社會(huì)范圍內(nèi)逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，提升品牌影響力與知名度，從而使其在發(fā)展過程中融合各種出版模式，推動(dòng)自身的綜合發(fā)展。

2.出版管理人員要能夠?qū)?nèi)部從業(yè)人員進(jìn)行必要的觀念普及，統(tǒng)一各個(gè)部門、各個(gè)崗位的發(fā)展思想，集中合力，朝著同一目標(biāo)奮進(jìn)?？梢詮囊韵聨c(diǎn)著手：其一，出版機(jī)構(gòu)要能夠就融合發(fā)展理念進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄髌占埃ㄟ^出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)部溝通平臺(tái)與紙質(zhì)媒體定期推送關(guān)于傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展必要性的內(nèi)容，讓出版機(jī)構(gòu)各個(gè)部門、各級(jí)管理層能夠認(rèn)識(shí)到，推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展是應(yīng)對(duì)社會(huì)發(fā)展挑戰(zhàn)的必要措施，以此來整合內(nèi)部發(fā)展力量，貫徹落實(shí)各項(xiàng)融合策略，推動(dòng)出版機(jī)構(gòu)在此方面的融合發(fā)展；其二，出版機(jī)構(gòu)要能夠通過定期的會(huì)議分析出版機(jī)構(gòu)當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)與阻礙發(fā)展的因素，其后結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)制訂融合發(fā)展策略，積極創(chuàng)新，學(xué)習(xí)同類型、同規(guī)模出版機(jī)構(gòu)的成功經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合出版機(jī)構(gòu)的實(shí)際情況來加以內(nèi)化，使其發(fā)揮出更大的價(jià)值與效用[ 3 ]。

大力推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

1.開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。不論是何種出版方式，內(nèi)容始終在出版行業(yè)中排在第一，只有實(shí)時(shí)的、觀念導(dǎo)向正確的、符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，才具備發(fā)展前景?？梢詮囊韵氯c(diǎn)入手：其一，保證內(nèi)容信息準(zhǔn)確、文字干凈、思想健康、導(dǎo)向正確。數(shù)字出版行業(yè)的迅速發(fā)展，雖然滿足了閱讀群體各個(gè)方面的客觀需求，但是因其發(fā)展過快，缺乏必要的法律規(guī)制，單單依靠道德規(guī)范難以起到相應(yīng)的作用，從而使得很多垃圾文學(xué)、虛假內(nèi)容等充斥網(wǎng)絡(luò)。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，就必須堅(jiān)持先進(jìn)思想文化的主陣地，推出積極的、價(jià)值觀導(dǎo)向正確的文化作品，以進(jìn)步的、積極的、正確的文明成果來引導(dǎo)讀者，規(guī)范大眾。其二，引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，挖掘各個(gè)群體、各個(gè)層次讀者的閱讀習(xí)慣與閱讀偏好，做好出版機(jī)構(gòu)自身的發(fā)展定位，使自身能夠在結(jié)合數(shù)字化技術(shù)的同時(shí)，根據(jù)特定讀者群體的需求和偏好來出版各類產(chǎn)品，以此來實(shí)現(xiàn)出版機(jī)構(gòu)的定向發(fā)展。其三，要求出版機(jī)構(gòu)能夠把握出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版的核心地位，逐漸引入各種先進(jìn)的數(shù)字化設(shè)備、人才，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。在突出內(nèi)容的同時(shí)，發(fā)展各種不同形式的傳播途徑，擴(kuò)大發(fā)展空間，給予讀者更好的閱讀體驗(yàn)，并聯(lián)合作者通過音、視頻直播等模式來為不同群體提供個(gè)性化閱讀服務(wù)，切實(shí)提升其閱讀體驗(yàn)。E6F584BB-C369-4D98-8488-EDB32F0A2222

2.建立互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。知識(shí)服務(wù)平臺(tái)應(yīng)具備在線電子商務(wù)、交流互動(dòng)、知識(shí)個(gè)性化訂閱等重要功能，為讀者、作者、編輯提供直接溝通交流的平臺(tái)。并且，出版機(jī)構(gòu)可借助該平臺(tái)，在平臺(tái)上收集各個(gè)方面的重要信息，把握各個(gè)階段讀者的真實(shí)閱讀需求，分析市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，系統(tǒng)管理讀者與作者群體，據(jù)此推出更多優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)品。但就目前來說，很多傳統(tǒng)出版社為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，開始搭建數(shù)字化發(fā)展平臺(tái)，但因缺乏經(jīng)驗(yàn)與必要的人才結(jié)構(gòu)，再加上運(yùn)營(yíng)不佳等因素，使得其覆蓋面不廣、黏性不足、效果不佳。針對(duì)該情況，出版社應(yīng)大力發(fā)展各種數(shù)字化產(chǎn)品，比如數(shù)字廣告、圖書以及報(bào)刊等，逐漸轉(zhuǎn)移發(fā)展重心，在兼顧數(shù)字化發(fā)展的同時(shí)，凸顯傳統(tǒng)報(bào)刊優(yōu)勢(shì)，比如其內(nèi)容真實(shí)性、客觀性，以此來提升讀者對(duì)出版機(jī)構(gòu)的信任程度，并分析自身在運(yùn)營(yíng)過程中的各種問題與阻礙，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、特色定位，進(jìn)而在出版行業(yè)占據(jù)一席之地[ 4 ]。

3.創(chuàng)新內(nèi)部組織機(jī)制。出版社應(yīng)建立一體化內(nèi)容生產(chǎn)流程，將傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版當(dāng)作整體加以規(guī)劃，并在其中融入先進(jìn)的思維方式，實(shí)現(xiàn)不同業(yè)態(tài)內(nèi)容的有效融合。從選題策劃開始，其后出版的整體流程應(yīng)盡量保持全員參與，共同提供各項(xiàng)可行性建議，讓其能夠從本職崗位出發(fā)，為出版行業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供各項(xiàng)寶貴的意見，在集思廣益之下，創(chuàng)新內(nèi)部組織機(jī)制，優(yōu)化出版機(jī)構(gòu)的未來發(fā)展道路，為讀者呈現(xiàn)更加豐富的內(nèi)容，提升讀者黏性與信任度。

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的技術(shù)融合

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的技術(shù)融合指的是出版+新興技術(shù)，即在技術(shù)推動(dòng)下催生新業(yè)態(tài)、新媒體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)邊界擴(kuò)張?？蓮囊韵聝蓚€(gè)方面著手。

1.將AR、VR、MR、二維碼識(shí)別、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等各項(xiàng)技術(shù)融入出版行業(yè)的發(fā)展過程中，簡(jiǎn)化出版流程，提升出版效果，為出版人員、作者以及讀者等群體提供最大的便利；結(jié)合微信、微博、抖音、今日頭條等多項(xiàng)新興媒體來實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容、模式的推陳出新，構(gòu)建出版業(yè)新生態(tài)，完成出版內(nèi)容、出版載體、出版服務(wù)、出版發(fā)行的升級(jí)，提升出版機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓不同的讀者群體能夠通過融媒體平臺(tái)享受到對(duì)應(yīng)的閱讀服務(wù)，實(shí)現(xiàn)閱讀內(nèi)容的無限延伸，這有利于出版機(jī)構(gòu)的健康發(fā)展[ 5 ]。

2.實(shí)現(xiàn)出版載體由PC端向移動(dòng)端的延伸，為信息的隨時(shí)隨地獲取與傳播提供便利，其能夠在一定程度上豐富出版機(jī)構(gòu)的出版內(nèi)容，拓寬出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展空間；探索更加多元化的服務(wù)形式（單一的產(chǎn)品服務(wù)已經(jīng)難以滿足當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展所需），并需從有形服務(wù)延伸至無形服務(wù)，讓讀者在閱讀過程中不受其他因素的干擾，能夠高效地獲取其本身所需的信息等，這需要出版機(jī)構(gòu)在進(jìn)行技術(shù)融合的過程中，融入大數(shù)據(jù)技術(shù)與數(shù)據(jù)庫技術(shù)，對(duì)讀者的閱讀興趣、閱讀記錄、閱讀范圍等進(jìn)行有效分類，之后方能夠在讀者的閱讀過程中為其提供個(gè)性化服務(wù)，避免因服務(wù)缺乏針對(duì)性而引發(fā)讀者的反感，以此來提升讀者黏性，維護(hù)讀者與出版機(jī)構(gòu)的整體利益；在進(jìn)行出版發(fā)行時(shí)依托讀者數(shù)據(jù)展開深度挖掘，完善產(chǎn)品供給渠道，探索平臺(tái)售書模式，實(shí)現(xiàn)線上+線下的融合發(fā)展，以此開發(fā)出適宜出版機(jī)構(gòu)長(zhǎng)效發(fā)展的商業(yè)盈利模式[ 6 ]。

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的內(nèi)容融合

技術(shù)的迅速發(fā)展推動(dòng)了出版機(jī)構(gòu)出版內(nèi)容的多元化發(fā)展，以內(nèi)容為發(fā)展核心的出版業(yè)，將內(nèi)容的深度開發(fā)與持續(xù)探索視為重中之重。在進(jìn)行內(nèi)容融合時(shí)需關(guān)注以下兩點(diǎn)。

1.出版機(jī)構(gòu)應(yīng)能夠從諸多原創(chuàng)出版項(xiàng)目、文化工程中尋找機(jī)會(huì)，分析其在市場(chǎng)范圍內(nèi)的受歡迎程度，挖掘其潛在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)其深入開發(fā)，打造集游戲、影視、教育等為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，比如可學(xué)習(xí)《盜墓筆記》《狼圖騰》等諸多熱門圖書IP的開發(fā)形式，以數(shù)字出版帶動(dòng)線下圖書銷售，以此來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的內(nèi)容融合[ 7 ]。

2.以二維碼為內(nèi)容的多元化延伸提供入口，對(duì)讀者數(shù)據(jù)進(jìn)行精確分析，并以二維碼為核心，接入讀者互動(dòng)、讀者留言等功能，打造一個(gè)屬于出版社、讀者、作者的“舒適圈”，進(jìn)而在社會(huì)范圍內(nèi)構(gòu)建一個(gè)良好的閱讀環(huán)境，讓數(shù)字化技術(shù)能夠真正為出版所涉及的各個(gè)群體服務(wù)，使出版機(jī)構(gòu)在實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相融的同時(shí)，更具發(fā)展力與創(chuàng)造力。需注意的是，在該種發(fā)展模式下，需結(jié)合不同的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容的創(chuàng)新，以此來擴(kuò)大出版機(jī)構(gòu)受眾群體。

綜上，本文就傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展進(jìn)行了論述與分析，明確了其重要性與必要性，建議給予其足夠的重視，分析其融合發(fā)展的可能性與必要舉措，以此來制訂對(duì)應(yīng)的融合發(fā)展策略，推動(dòng)傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版整體化發(fā)展。

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