關(guān)于如何做好工會(huì)新聞報(bào)道工作的探究

張萬濤 河北工人報(bào)社

引言：工會(huì)新聞主要報(bào)道各種工會(huì)活動(dòng)、工會(huì)活動(dòng)相關(guān)政策、先進(jìn)人物模范行為等。工會(huì)新聞主要報(bào)道與企業(yè)和工人有關(guān)的事件，向公眾介紹工人的社會(huì)環(huán)境和社會(huì)問題，引起全社會(huì)的關(guān)注。以《河北工人報(bào)》為例，它是由河北省總工會(huì)主辦，是為工廠、工會(huì)和工人(以下簡稱"三工")提供服務(wù)的專業(yè)報(bào)紙。工會(huì)新聞報(bào)道工作應(yīng)高度重視新聞編輯工作中相關(guān)專業(yè)技能的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，及時(shí)了解、公布工會(huì)最新政策，完善公關(guān)和新聞媒體方向，開展專項(xiàng)培訓(xùn)，使其作用變得更加清晰[1]。

一、工會(huì)新聞報(bào)道工作的采寫現(xiàn)狀

（一）新聞內(nèi)容刻板枯燥

工會(huì)新聞報(bào)道通常是僵化、流于形式、可讀性差、缺乏引人注目的特點(diǎn)。工會(huì)新聞報(bào)道存在著思維慣性、話語系統(tǒng)固定等特點(diǎn)，使其具有較低的時(shí)效性。如今，許多企業(yè)工會(huì)新聞都是以工作總結(jié)和報(bào)道材料的形式寫成的。所有新聞報(bào)道的內(nèi)容格式都是1、2、3或引入第一、第二和最后等進(jìn)行結(jié)果羅列，缺少細(xì)節(jié)、人為因素、情感因素。工會(huì)新聞的工作內(nèi)容很多，但工作和報(bào)道的主體是"人"。但在許多企業(yè)工會(huì)的新聞中，卻經(jīng)常出現(xiàn)x月xx企業(yè)召開了一次M大會(huì)，xx領(lǐng)導(dǎo)做了一個(gè)報(bào)告，并邀請(qǐng)了xx人參加，導(dǎo)致“誰寫誰看、寫誰誰看”。這大概也是為什么長期以來人們普遍認(rèn)為工會(huì)新聞報(bào)道的模式和同質(zhì)化嚴(yán)重的原因。例如以產(chǎn)業(yè)工人、工會(huì)員工為主的工人報(bào)，要堅(jiān)持以"一切為職工、為人民"的宗旨，在版面和欄目上進(jìn)行編排，以報(bào)道的形式展現(xiàn)工人的風(fēng)采，展示他們的敬業(yè)精神、創(chuàng)新精神、奉獻(xiàn)精神，使廣大職工群眾喜聞樂見，讓他們覺得很親切，可以學(xué)習(xí)到許多有用的知識(shí)。

（二）案例不夠生動(dòng)

工會(huì)新聞報(bào)道往往是內(nèi)容單調(diào)乏味、描述不夠生動(dòng)、不夠細(xì)致、不夠精確，因而對(duì)讀者沒有吸引力，同時(shí)，在選擇材料上不突出，關(guān)注焦點(diǎn)不明顯，往往是過去式，缺乏時(shí)代感，缺乏鮮明的地域特征。在“河北大工匠”系列報(bào)道中，記者從全國總工會(huì)評(píng)選出的"優(yōu)秀工匠"、"優(yōu)秀工人"中，選出了行業(yè)內(nèi)最有影響力的人，與他們?nèi)〉寐?lián)系溝通后，進(jìn)行實(shí)地采訪，對(duì)臺(tái)前幕后的故事進(jìn)行了深入挖掘。新聞發(fā)布后，要認(rèn)真選擇配圖，合理安排版面布置，使其具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和時(shí)代感，并在輿論宣傳中形成一種強(qiáng)烈的輿論氛圍。

（三）報(bào)道無亮點(diǎn)

企業(yè)工會(huì)是企業(yè)一線職工和黨政工作的橋梁和紐帶。企業(yè)工會(huì)的工作豐富多彩，有職工思想政治領(lǐng)導(dǎo)、職工代表大會(huì)、勞動(dòng)資格競(jìng)賽、技術(shù)創(chuàng)新、黨的群團(tuán)談判、衷心慰問和過年幫扶。但給人的印象是，企業(yè)工會(huì)的工作沒有任何無新聞。這主要是因?yàn)橐恍┢髽I(yè)工會(huì)的新聞報(bào)道總想要做大、做強(qiáng)、更全面、更扎實(shí)，導(dǎo)致長篇累牘，全文無亮點(diǎn)，缺少可讀性和吸引力。企業(yè)想要宣傳自己企業(yè)的工會(huì)工作，提高企業(yè)形象，這是可以理解的，但是，這并不代表企業(yè)工會(huì)的新聞報(bào)道，就一定要按照新聞的基本原則去做。優(yōu)秀的工會(huì)新聞報(bào)道是以事實(shí)為依據(jù)的，這樣才能提高讀者對(duì)工會(huì)工作的認(rèn)同，同時(shí)也能更好地展現(xiàn)企業(yè)的良好形象。而把企業(yè)的廣告用新聞的形式進(jìn)行包裝，就有悖于新聞的規(guī)律，是一種本末倒置的行為[2]。

二、如何做好工會(huì)新聞報(bào)道工作的建議

（一）打破常規(guī)報(bào)道方法，塑造真實(shí)的人物形象

對(duì)工會(huì)的新聞報(bào)道，我們可以突破傳統(tǒng)的報(bào)道方法，不僅報(bào)道工會(huì)的活動(dòng)，工會(huì)的政策，工廠的事件，還可以通過人物的報(bào)道，展示人物形象、故事事例、細(xì)節(jié)以及日常生活、基層活動(dòng)、人物訪談等來挖掘亮點(diǎn)，沉下身子“接地氣”，貼近基層，貼近職工，從而提升工會(huì)新聞報(bào)道的可讀性。塑造一個(gè)真實(shí)、可信的角色，不是無中生有的虛構(gòu)，而是要全面地觀察到真實(shí)的角色，從生活的細(xì)節(jié)和事例中去描述，要生動(dòng)有趣，打動(dòng)人心。此外，還可以通過優(yōu)化版面和布局來改進(jìn)布局設(shè)計(jì)，增加吸引力。

（二）突出細(xì)節(jié)事件，找出創(chuàng)新點(diǎn)

工會(huì)新聞報(bào)道不需要從宏觀層面上進(jìn)行，可以通過對(duì)具體的細(xì)節(jié)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，使人物和事件的形式在細(xì)微層面上得到反映。記者要把握好典型，把握好創(chuàng)意，充分發(fā)揮地方特色和行業(yè)特色，使類似的工會(huì)新聞更加突出。比如《河北工人報(bào)》為進(jìn)一步唱響“勞動(dòng)最光榮、勞動(dòng)最崇高、勞動(dòng)最偉大、勞動(dòng)最美麗”的社會(huì)主旋律，在全社會(huì)營造關(guān)愛勞模、尊重勞模、學(xué)習(xí)勞模、爭(zhēng)當(dāng)勞模的良好氛圍，聚焦一線的勞模，講述他們的崗位和奉獻(xiàn)的感人故事，推出了“向勞模致敬”特別策劃，向廣大讀者講述那些立足崗位、勤于奉獻(xiàn)的感人故事，營造爭(zhēng)當(dāng)模范的良好氛圍。

（三）新聞要有生動(dòng)性和實(shí)用性

講故事并非通過文學(xué)手段加以改編和再造，它把事情的真相說得很明白，使讀者能夠更加接近事情的真相。因此，要使工會(huì)新聞更加貼近人民群眾，使其具有更多的現(xiàn)實(shí)意義和現(xiàn)實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象。工會(huì)新聞并非純粹的說教，也不是簡單的復(fù)述，而是以事實(shí)為依據(jù)，使讀者能從中獲得一種"以此類推"的感覺。先進(jìn)人物的故事是最能感動(dòng)人的，要讓讀者了解他們所需要的信息。工會(huì)新聞編輯貼近讀者，從讀者的角度出發(fā)，抓住重點(diǎn)切入，寫對(duì)他們來說很重要的問題，向他們展示他們最想知道的內(nèi)容，增強(qiáng)工會(huì)新聞報(bào)道的工作能力實(shí)用性[3]。

三、做好工會(huì)新聞報(bào)道工作，提升工會(huì)新聞報(bào)道的影響力

（一）堅(jiān)持正確的政治方向

習(xí)近平總書記明確指出，要強(qiáng)化黨的“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)持黨的權(quán)威，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持黨的正確方向。工會(huì)新聞宣傳活動(dòng)是黨和政府的“眼睛”和“喉舌”。我們要堅(jiān)持黨的政策方針，明確議程，向群眾宣傳黨的方針方針。在工會(huì)活動(dòng)中圍繞中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，服務(wù)大局，支持和推進(jìn)工人階級(jí)、法律、出版、報(bào)道的主體地位。利用工會(huì)新聞進(jìn)行發(fā)布報(bào)道，激發(fā)廣大職工的思想意識(shí)，積累思想合力，以最簡單、最直接的方式，向廣大基層工會(huì)宣導(dǎo)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和中央的政策精神。

（二）企業(yè)工會(huì)新聞報(bào)道要抓住"三個(gè)點(diǎn)"

企業(yè)工會(huì)報(bào)告以企業(yè)為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)特色，以"工"字為導(dǎo)向，需要在企業(yè)發(fā)展史、職工史、工會(huì)史中樹立良好的品牌形象。要達(dá)到工會(huì)新聞的最佳傳播效果，需要選擇正確的報(bào)道方向，把自己放在工作者的位置上，對(duì)企業(yè)的發(fā)展、核心活動(dòng)、工會(huì)活動(dòng)等進(jìn)行策劃和報(bào)道。同時(shí)，要把握好熱點(diǎn)，工會(huì)工作所面臨的許多問題都是在勞動(dòng)關(guān)系方面存在的，常常牽涉到人數(shù)眾多、影響范圍廣的問題。因此，在新聞報(bào)道中，需要特別關(guān)注企業(yè)工會(huì)以及行業(yè)工會(huì)活動(dòng)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，關(guān)注員工訴求，并積極應(yīng)對(duì)。工會(huì)活動(dòng)包括許多，如“溫暖傳遞工程”“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆薄肮と讼蠕h號(hào)”“職工之家”“大國工匠”“職工書屋”等，雖然各工會(huì)新聞報(bào)道工作的內(nèi)容大同小異，但如果你了解了亮點(diǎn)和特點(diǎn)，明白了“人無我有、人有我優(yōu)”的優(yōu)勢(shì)，就能抓住工會(huì)工作的亮點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。例如，工人日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)等主要新聞媒體對(duì)東風(fēng)汽車集團(tuán)“五大五小”業(yè)務(wù)進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。東風(fēng)企業(yè)工會(huì)是中外合資的工會(huì)。他們的工作模式使得中國工會(huì)的管理效果實(shí)現(xiàn)了1+1＞2。對(duì)于企業(yè)工會(huì)來說，這是一種有效的方式，因提高了工人的收入，發(fā)揮了最大的作用，得到了企業(yè)和工人的認(rèn)可。這是在企業(yè)工會(huì)活動(dòng)中看到的亮點(diǎn)的典型例子。

（三）構(gòu)建傳播力的先進(jìn)性

在價(jià)值多元化、觀念多元化、利益多元化的社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，就愈需要傳媒以洪鐘之聲引領(lǐng)社會(huì)思潮。要真正維護(hù)和強(qiáng)化工會(huì)的先進(jìn)性，就必須把工會(huì)的新聞宣傳工作做大、強(qiáng)起來，在把握時(shí)代主題、凝聚偉大奮斗力量的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮其先進(jìn)性。我們要廣泛把握中國夢(mèng)時(shí)代的主題，著眼黨和國家活動(dòng)大局，引領(lǐng)時(shí)代，立足本職，組織動(dòng)員做一個(gè)新時(shí)代的戰(zhàn)士。工會(huì)新聞活動(dòng)要通過宣傳主旋律、凝聚正能量，充分體現(xiàn)其進(jìn)步性。樹立榜樣對(duì)于培養(yǎng)正能量很重要。他們?cè)谧非笾械膱?zhí)著、精益求精、勇于創(chuàng)新，以及在技術(shù)研究上孜孜不倦的態(tài)度，無疑彰顯了榜樣的力量。要想充分體現(xiàn)工會(huì)新聞和宣傳的進(jìn)步性，就必須發(fā)現(xiàn)中國激烈的實(shí)踐和史詩般的創(chuàng)作新聞?lì)}材，把握創(chuàng)作靈感，以愛心、敬業(yè)、奉獻(xiàn)的精神，使廣大員工成為經(jīng)濟(jì)建設(shè)的中流砥柱，帶領(lǐng)廣大員工成為決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的先行者[4]。

（四）提升新聞報(bào)道親和力

工會(huì)新聞宣傳活動(dòng)應(yīng)適應(yīng)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，提高群眾認(rèn)識(shí)，聚焦輿論，回應(yīng)群眾關(guān)切，不斷服務(wù)群眾。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)對(duì)人民偉大斗爭(zhēng)和美好生活的宣傳，報(bào)道群眾中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型和激勵(lì)行動(dòng)。工會(huì)新聞的鏡頭始終在現(xiàn)場(chǎng)和工人的前線，它記錄了在各個(gè)系統(tǒng)和行業(yè)的日常工作中的許多奉獻(xiàn)和堅(jiān)守的事跡，發(fā)現(xiàn)普通員工身邊的好人、能人、各種先進(jìn)人物，分享他們的行為和情感場(chǎng)景。工會(huì)新聞宣傳和報(bào)道要貼近群眾，用群眾的語言改進(jìn)工會(huì)新聞的寫作方式，同時(shí)必須堅(jiān)持工會(huì)新聞“短、真、鮮”和“講群眾”的精髓，從群眾的語言中汲取智慧，掌握群眾的方言和金句，生動(dòng)地照亮新時(shí)代的工會(huì)主義和工人群眾。在媒體融合不斷發(fā)展的今天，工會(huì)新聞活動(dòng)必須順應(yīng)時(shí)代要求，走在工會(huì)新聞活動(dòng)的前列。拓寬工會(huì)宣傳和傳播渠道，利用圖片、視頻、新媒體等形式，為傳統(tǒng)工會(huì)人士提供豐富的表達(dá)方式，增強(qiáng)工會(huì)的傳播和影響力。

（五）讓企業(yè)工會(huì)新聞報(bào)道鮮活起來

在信息爆炸、自媒體無處不在的今天，所謂“有了標(biāo)題就有了讀者”，這句話一點(diǎn)也不過分。企業(yè)工會(huì)的新聞報(bào)道不能僅僅依靠標(biāo)題吸引讀者的注意力，但這是讀者閱讀和銷售的必要條件。由于工會(huì)活動(dòng)的創(chuàng)新和精彩，即使內(nèi)容再好，如果不能引起人們對(duì)新聞?lì)^條的關(guān)注，就會(huì)失去一半的讀者。同時(shí)，新聞報(bào)道要抓住事情的細(xì)節(jié)、人物特點(diǎn)、講好故事。在新聞報(bào)道中，恰當(dāng)而詳盡的解釋，一方面能反映典型人物的人格特質(zhì)和典型經(jīng)歷，另一方面也能增加新聞的公信力和影響力，從而影響其價(jià)值和傳播。例如，《工人日?qǐng)?bào)》在廣州石化企業(yè)的一篇報(bào)道中寫到“解決小需求，凝聚大力量”。廣州石化企業(yè)在接受記者采訪時(shí)表示，員工提出的要求再小，都會(huì)得到及時(shí)處理。一名員工在登記簿中建議：一些安裝在工廠單個(gè)車棚中的打氣筒丟失或損壞，請(qǐng)及時(shí)更正。企業(yè)及時(shí)做了改正并由門衛(wèi)統(tǒng)一管理。在這一案例中，受訪者詳細(xì)說明員工的具體要求，使其更加具有可信度，從而提高了新聞報(bào)道的可信度。當(dāng)前是全方位的傳媒時(shí)代，企業(yè)工會(huì)的新聞宣傳以輿論為主導(dǎo)，順勢(shì)而為，積極擁抱全媒體時(shí)代，選擇適合自己的傳播方式、手段和渠道，做好員工尤其是青年員工的思想政治引導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)員工增強(qiáng)模范精神、工作精神、工匠精神推動(dòng)主流內(nèi)容的多方位、大眾化傳播，最大限度發(fā)揮主流價(jià)值觀的影響力，為企業(yè)發(fā)展凝聚正能量，團(tuán)結(jié)、壯大企業(yè)的員工隊(duì)伍。

（六）合理運(yùn)用多種報(bào)道方式

正確地使用新聞報(bào)道方法是解決如何使工會(huì)新聞既能體現(xiàn)工會(huì)的動(dòng)態(tài)，又能贏得廣大讀者的認(rèn)同的問題的途徑，但在具體應(yīng)用上也要遵循“以事為本”的原則。新聞報(bào)道的方式有：新聞報(bào)道、專題報(bào)道、新聞圖片報(bào)道、調(diào)查報(bào)道和簡報(bào)報(bào)道。在類型上，新聞報(bào)道的形式多種多樣，在內(nèi)容方面，新聞報(bào)道的內(nèi)容也是以內(nèi)容為主。消息很快，也很短。比如，在《勞動(dòng)午報(bào)》上，一篇名為《午休時(shí)間》的新聞報(bào)道展示的就是在2017年三月三日，北京城市道路橋梁工程企業(yè)一位女性員工參加的一場(chǎng)演出。記者們并沒有花太多的時(shí)間去描述這次的活動(dòng)，而是用了一張照片，讓男人們看得津津有味。同年的三八婦女節(jié)，北京市總工會(huì)主辦的“幸福之家”活動(dòng)，則采用了新聞和照片相結(jié)合的形式。當(dāng)天的第一版，用了一幅主圖片，展示頒獎(jiǎng)儀式上的感動(dòng)場(chǎng)面，其余四個(gè)版面則是當(dāng)天的新聞補(bǔ)充。有些人覺得，新聞主要是用來做重要的新聞，實(shí)際上，就算是普通的工會(huì)工作，也可以通過新聞來宣傳。不過，這一切都得有新聞報(bào)道才行。記者需要根據(jù)報(bào)道方式做出內(nèi)容決定。新聞報(bào)道是對(duì)國內(nèi)外最新事件的比較詳細(xì)、生動(dòng)、生動(dòng)的報(bào)道。包括人物交流、事件交流、工作交流和概況交流。這種報(bào)道方法對(duì)于工會(huì)新聞報(bào)道也很有用?！秳趧?dòng)午報(bào)》的時(shí)事報(bào)道多是以人物、事件為主。例如，“獎(jiǎng)?wù)鹿适隆薄笆锥脊?huì)人”等專題，以不同的視角展現(xiàn)工會(huì)與員工的動(dòng)態(tài)。"獎(jiǎng)?wù)鹿适?以新聞報(bào)道為主，雖然是用新聞報(bào)道的形式講述了勞模的事跡，但還是有一些值得注意的。報(bào)道需要避開人物的名字，有自己的亮點(diǎn)，有時(shí)間感，把人物的最新動(dòng)向放在新聞的中心。相對(duì)成功的角色溝通需要一個(gè)充滿活力的角色故事。一篇完整的人物通訊并非只有一篇小說，它包含了許多故事。要想讓這個(gè)故事變得生動(dòng)起來，就必須通過訪談來發(fā)掘。如果只是列出一個(gè)人的功績，那就是一堆廢話、空話。觀眾喜愛電視連續(xù)劇，是因?yàn)榫巹≡趧≈锌坍嬃嗣?。以此類推，角色的溝通也要有?duì)抗的表達(dá)。要說故事，就必須要有沖突，角色溝通也需要在激烈的沖突中去展現(xiàn)角色。有些人認(rèn)為研究報(bào)告不適合工會(huì)新聞。事實(shí)上，包括工會(huì)在內(nèi)的所有行業(yè)都需要研究報(bào)告。《勞動(dòng)午報(bào)》有一份關(guān)于工會(huì)在關(guān)注和法律保護(hù)方面的活動(dòng)的研究報(bào)告。例如，2017年3月3日，維權(quán)版面有一篇題為《律師和工會(huì)職工獲得10萬元賠償》的文章。從問題、維權(quán)、流程場(chǎng)景到最終結(jié)果，都做到了詳細(xì)的描述。從新聞的角度來講述這件事，顯然是不太妥當(dāng)?shù)?，因此采用研究?bào)告，不僅能客觀地反映出員工的處境，也能體現(xiàn)出工會(huì)的作用。

（七）引入新媒體彌補(bǔ)時(shí)效不足

在新的媒介時(shí)代，從手機(jī)報(bào)，到微博，再到微信，再到直播，各種新花樣層出不窮，而且效果還算不錯(cuò)。媒介不能僅依靠單一的方式來實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，尤其是印刷媒介，他們的命運(yùn)正處于危險(xiǎn)之中。由于其時(shí)效性較低的缺點(diǎn)，很多人已經(jīng)放棄了通過報(bào)紙來閱讀新聞。就連電視，都在積極的融入互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)此，工會(huì)新聞報(bào)道工作必須采取措施，建立了一個(gè)新的傳媒部門，將傳統(tǒng)的新聞報(bào)道與新媒介的融合，既可以彌補(bǔ)新聞時(shí)效性的缺陷，又能使新聞的內(nèi)容更加立體、更加全面。因?yàn)橛行〇|西，不是文字和攝像機(jī)就能看出來的，所以，在網(wǎng)上直播的時(shí)候，就占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，企業(yè)工會(huì)也可以在其微信公眾號(hào)上發(fā)布更多工會(huì)新聞，進(jìn)行重點(diǎn)的集納宣傳。比如，企業(yè)工會(huì)新聞報(bào)道的微信公眾號(hào)可以發(fā)布冬奧會(huì)的原創(chuàng)文章，引導(dǎo)大家一起來了解一下08年奧運(yùn)會(huì)和22年冬奧會(huì)之間中國發(fā)生的變化。和報(bào)紙上的新聞不同，這條消息可以從另外一個(gè)角度來看。由此可以看出，新媒介技術(shù)不但能加快工會(huì)新聞的傳播速度，而且能使工會(huì)新聞的內(nèi)容得到更大的拓展，從而達(dá)到“1+1＞2”的作用[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，針對(duì)目前工會(huì)新聞報(bào)道普遍存在的僵化、流于形式、可讀性差、缺乏亮點(diǎn)等現(xiàn)狀問題，企業(yè)工會(huì)及其新聞編輯應(yīng)該堅(jiān)持正確的政治方向，通過抓住亮點(diǎn)、重點(diǎn)，打破常規(guī)報(bào)道方法，借助運(yùn)用多種報(bào)道方式，塑造真實(shí)的人物形象，提升新聞報(bào)道親和力等措施讓企業(yè)工會(huì)新聞報(bào)道鮮活起來，并積極引入新媒體以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介時(shí)效不足的缺點(diǎn)，確保工會(huì)新聞報(bào)道工作的順利進(jìn)行。