新聞媒體助力鄉(xiāng)村振興
——以秦皇島市廣播電視臺(tái)駐青龍滿(mǎn)族自治縣馬圈子鎮(zhèn)桲欏灘村鄉(xiāng)村振興工作為例

白紅蕾 劉悅 韓雨

秦皇島市廣播電視臺(tái)

2022年中央一號(hào)文件公布，提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作，著眼國(guó)家重大戰(zhàn)略需要，穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤(pán)，做好“三農(nóng)”工作，接續(xù)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，確保農(nóng)業(yè)穩(wěn)產(chǎn)增產(chǎn)、農(nóng)民穩(wěn)步增收、農(nóng)村穩(wěn)定安寧。鄉(xiāng)村振興，成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)和緊急的課題任務(wù)?？v觀(guān)整個(gè)脫貧攻堅(jiān)的歷程，在新聞媒體的運(yùn)用上，我們有了許多行之有效的經(jīng)驗(yàn)，在鄉(xiāng)村振興中，新聞媒體也繼續(xù)扮演著重要角色。在深度融媒的背景下，媒體不僅是鄉(xiāng)村振興的傳播者，也成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)者、鄉(xiāng)村發(fā)展的參與者。自鄉(xiāng)村振興工作開(kāi)展以來(lái)，秦皇島市廣播電視臺(tái)駐村工作組深入貫徹落實(shí)相關(guān)決策部署，宣傳黨的政策，建強(qiáng)村黨組織，推進(jìn)強(qiáng)村富民，提升治理水平，為民辦事服務(wù)，全力做好鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興的有效銜接。

一、桲欏灘村總體情況

（一）村情簡(jiǎn)介

桲欏灘村位于河北省秦皇島市青龍滿(mǎn)族自治縣馬圈子鎮(zhèn)西北部，最高海拔510米，面積約16平方公里，耕地面積996畝，現(xiàn)有481戶(hù)，1374人，9個(gè)村民小組。村兩委班子6人，黨員33人，村民代表26人。桲欏灘村是“十三五”國(guó)家級(jí)貧困村，全村原有建檔立卡貧困戶(hù)185戶(hù)，貧困人口608人；2017年12月，桲欏灘村通過(guò)貧困村退出驗(yàn)收；2018年12月，貧困戶(hù)全部脫貧；2020年，圓滿(mǎn)完成了脫貧攻堅(jiān)國(guó)檢、省檢、巡查督查等重點(diǎn)工作任務(wù)；根據(jù)2021年防貧監(jiān)測(cè)工作安排，現(xiàn)有脫貧監(jiān)測(cè)戶(hù)6戶(hù)24人。

（二）脫貧攻堅(jiān)接續(xù)鄉(xiāng)村振興基本政策落實(shí)情況及成果

秦皇島市廣播電視臺(tái)自2016年起對(duì)桲欏灘村進(jìn)行駐村幫扶，共派出兩批駐村工作組，各項(xiàng)幫扶政策繼續(xù)得到有效落實(shí)。一是“兩不愁”保障方面。桲欏灘村建檔立卡戶(hù)米、面、糧油等能滿(mǎn)足基本生活需要，一年四季應(yīng)季衣物俱全，全部吃得飽，穿得暖。二是教育保障方面。全村建檔立卡戶(hù)學(xué)生義務(wù)教育普及率達(dá)到100%，無(wú)義務(wù)教育階段輟學(xué)學(xué)生。學(xué)生均在不同教育階段享受了學(xué)前幼兒資助、義務(wù)教育階段營(yíng)養(yǎng)膳食補(bǔ)助、“兩免一補(bǔ)”“三免一助”“雨露計(jì)劃”等教育扶貧政策。三是醫(yī)療保障方面。村內(nèi)設(shè)有衛(wèi)生室，配備了村醫(yī)，享受家庭醫(yī)生簽約服務(wù)和“基本醫(yī)保、大病保險(xiǎn)、醫(yī)療救助”三重政策保障，享受參保繳費(fèi)補(bǔ)貼，基本醫(yī)療保險(xiǎn)參保率達(dá)到了100%。四是住房保障方面。全村維修加固14戶(hù)，拆除重建39戶(hù)，新建安全房4戶(hù)，目前所有建檔立卡戶(hù)房屋均經(jīng)過(guò)縣住建部門(mén)鑒定，全部屬于安全住房。五是飲水安全方面。通過(guò)飲水工程解決引水入戶(hù)問(wèn)題，經(jīng)過(guò)縣水務(wù)部門(mén)鑒定，全村飲水達(dá)到了四項(xiàng)安全指標(biāo)，不存在飲用水量不夠的問(wèn)題。六是就業(yè)保障方面。通過(guò)入戶(hù)發(fā)放就業(yè)宣傳手冊(cè)，微信群和大喇叭廣播，及時(shí)發(fā)布、提供就業(yè)信息，定期組織職業(yè)技能培訓(xùn)，安排建檔立卡戶(hù)在護(hù)林員、保潔員等公益崗位工作。七是兜底保障方面。村內(nèi)低保、特困供養(yǎng)、殘疾人員的低保補(bǔ)貼，特困供養(yǎng)補(bǔ)貼以及殘疾人生活、護(hù)理補(bǔ)貼等各項(xiàng)幫扶政策全部落實(shí)到位。2018年，桲欏灘村被評(píng)為省級(jí)代表性產(chǎn)業(yè)扶貧示范村，第一任駐村書(shū)記被評(píng)為河北省扶貧脫貧“優(yōu)秀駐村第一書(shū)記”；2020年，駐村工作組被評(píng)為河北省扶貧脫貧先進(jìn)駐村工作隊(duì)。

（三）農(nóng)村地區(qū)新媒體使用情況及存在問(wèn)題

隨著新媒體在農(nóng)村的不斷滲透，農(nóng)村群眾接受信息的平臺(tái)渠道和數(shù)量都呈裂變式增長(zhǎng)，目前村內(nèi)接收外界實(shí)時(shí)信息的平臺(tái)主要以抖音、快手等平臺(tái)及微信公眾號(hào)為主;形式以短視頻、圖片、文字為主;內(nèi)容以飲食、家庭、情感、勵(lì)志、舞蹈、搞笑段子為主，此外還有少量創(chuàng)業(yè)、育兒、農(nóng)村等內(nèi)容。受限于平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析后的興趣推薦以及其他原因，時(shí)事、文學(xué)、科技、教育等信息相對(duì)匱乏。各類(lèi)資訊在借助新媒體在農(nóng)村地區(qū)快速傳播的同時(shí)，會(huì)引導(dǎo)村民的認(rèn)知，其輸出內(nèi)容，也會(huì)影響著村民的生產(chǎn)生活。

二、新聞媒體如何助力鄉(xiāng)村振興

（一）高度重視，切實(shí)履行主體責(zé)任

新聞媒體宣傳在助力地區(qū)的發(fā)展上起到至關(guān)重要的作用，充分利用好新聞媒體，做好宣傳引導(dǎo)工作能加速實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。一是落實(shí)新聞媒體的主體責(zé)任。明確鄉(xiāng)村振興工作的宣傳重點(diǎn)，圍繞“為什么宣傳”“宣傳什么”以及“怎么宣傳”等多次召開(kāi)會(huì)議，以準(zhǔn)確把握當(dāng)前全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略定位、重點(diǎn)任務(wù)和宣傳要點(diǎn)，與中央、省市主流媒體深度合作，做好鄉(xiāng)村振興宣傳引導(dǎo)工作，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興營(yíng)造良好輿論氛圍。二是落實(shí)駐村工作組的主體責(zé)任。秦皇島市廣播電視臺(tái)駐村工作組與村兩委定期召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議對(duì)各項(xiàng)工作加強(qiáng)研究部署，協(xié)調(diào)配合，形成工作合力，確保按期、高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)完成工作任務(wù)，對(duì)各項(xiàng)決策部署及時(shí)傳達(dá)落實(shí)、調(diào)度研究、部署推動(dòng)，不推諉、不拖延，定期開(kāi)展風(fēng)險(xiǎn)排查，積極進(jìn)行信息比對(duì)，及時(shí)研判反饋結(jié)果。

（二）打造矩陣，充分利用全媒傳播平臺(tái)

秦皇島市廣播電視臺(tái)發(fā)揮融媒體資源優(yōu)勢(shì)，采取“微信+短視頻+直播”的全媒體、全方位的傳播方式，形成新媒體傳播矩陣，為鄉(xiāng)村振興工作搭建更多宣傳平臺(tái)。

1.微信平臺(tái)開(kāi)源引流。在秦皇島市廣播電視臺(tái)“愛(ài)秦皇島”官方微信公眾號(hào)等一系列新媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)“鄉(xiāng)村振興”宣傳專(zhuān)欄，運(yùn)用短視頻、攝影作品、文字等，聚焦農(nóng)村人居環(huán)境整治提升、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)扶貧等，挖掘鄉(xiāng)村振興工作的亮點(diǎn)和創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)做法，加強(qiáng)與上級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的方式，為鄉(xiāng)村振興工作搭建更多宣傳平臺(tái)。通過(guò)微信公眾平臺(tái)擴(kuò)充特色農(nóng)副產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游的銷(xiāo)售渠道，進(jìn)行宣傳推廣，積極利用熱門(mén)關(guān)鍵詞為特色農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行引流。

2.線(xiàn)上直播精準(zhǔn)帶貨。建立“扶貧政策做保障、直播帶貨闖市場(chǎng)、實(shí)體商超打品牌”三大銷(xiāo)售體系。目前桲欏灘村已經(jīng)成為教育部、國(guó)家電網(wǎng)、全國(guó)氣象部門(mén)等多個(gè)部門(mén)消費(fèi)扶貧采購(gòu)目錄入圍單位。第一書(shū)記馬麗蕊發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為桲欏灘農(nóng)產(chǎn)品代言，錄制的2期“家有好貨”視頻被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)播發(fā)，在抖音、有播、快手等直播平臺(tái)開(kāi)通“第一書(shū)記代言店”“駐村馬隊(duì)長(zhǎng)”直播間，通過(guò)直播推介本地特色農(nóng)產(chǎn)品，并帶動(dòng)村里種植大戶(hù)當(dāng)起了農(nóng)產(chǎn)品的“帶貨達(dá)人”，使村內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品成功銷(xiāo)往多省市，日銷(xiāo)售額達(dá)26000元。線(xiàn)下與品牌商和實(shí)體商超合作，成為京東等品牌店供貨商，徹底打通農(nóng)產(chǎn)品的線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售通道。

3.短視頻講好鄉(xiāng)村故事。深度挖掘地域特色與人文底蘊(yùn)，用影像方式加以記錄、傳播，打造特色精神文化符號(hào)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。通過(guò)短視頻向觀(guān)眾展示村民的日常生活、農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程以及村民的精神風(fēng)貌，講好鄉(xiāng)村故事，展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。其中，有鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品的短視頻，每一條短視頻下方都附有商品購(gòu)買(mǎi)鏈接，方便觀(guān)眾在觀(guān)看時(shí)就能夠購(gòu)買(mǎi)；有村民日常生活中的有趣片段和記錄鄉(xiāng)村文化活動(dòng)的場(chǎng)面，目的是讓更多觀(guān)眾更好地了解農(nóng)村的生活，同時(shí)也有利于傳播鄉(xiāng)村的特色文化；有鄉(xiāng)村振興的短視頻的錄制宣傳，旨在呼吁更多的人加入推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的力量中。

（三）加強(qiáng)培訓(xùn)，掌握實(shí)用專(zhuān)業(yè)技能

借助新媒體力量促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，人才的培養(yǎng)必不可少。秦皇島市廣播電視臺(tái)駐村工作組利用媒體專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，面向村民進(jìn)行新媒體培訓(xùn)，傳授電商運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)，提高村民們的新媒體素養(yǎng)，多渠道提升鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍的建設(shè)。突出新媒體銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品這一主線(xiàn)，集案例教學(xué)、實(shí)用性與接地氣為一體，編寫(xiě)針對(duì)村民的培訓(xùn)教案、課件，錄制視頻轉(zhuǎn)發(fā)微信群。微信群答疑，隨時(shí)解決農(nóng)民遇到的現(xiàn)實(shí)具體問(wèn)題。在培訓(xùn)的過(guò)程中，既傳授直播帶貨、電商銷(xiāo)售相關(guān)技能，又積極發(fā)掘直播人才，重點(diǎn)培養(yǎng)，讓村民學(xué)會(huì)自身“造血”，成為自己的金牌代言人。同時(shí)以“八五”普法教育、國(guó)家反詐APP宣傳推廣等為契機(jī)，做好防網(wǎng)絡(luò)詐騙等工作，教育引導(dǎo)村民群眾合理使用新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)隱私保護(hù)。駐村工作組在全市率先創(chuàng)辦“農(nóng)民講習(xí)所”，聘請(qǐng)24位院校專(zhuān)家、教授為講習(xí)所講師，定期開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下培訓(xùn)，截至目前共授課324課時(shí)，參加培訓(xùn)村民5000余人次，真正培養(yǎng)了一支懂文化、懂技術(shù)、懂經(jīng)營(yíng)、懂管理的新型人才隊(duì)伍。

（四）引進(jìn)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)

為發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)，秦皇島市廣播電視臺(tái)駐村工作組聯(lián)系引進(jìn)了市級(jí)龍頭企業(yè)金牧種禽科技有限公司來(lái)村投資，建成現(xiàn)代化規(guī)?；胺N雞養(yǎng)殖場(chǎng)。養(yǎng)雞場(chǎng)坐落在桲欏灘村北溝，合同簽訂20年，除財(cái)政資金175萬(wàn)元外，引進(jìn)投資1000萬(wàn)元，建成1700平米的雞舍3棟、料庫(kù)1棟，現(xiàn)有蛋雞8萬(wàn)只。按照“合作社+龍頭企業(yè)+農(nóng)戶(hù)”的模式，以扶貧資金、土地和勞務(wù)入股，輻射帶動(dòng)全體貧困戶(hù)，真正實(shí)現(xiàn)了貧困戶(hù)、政府和企業(yè)的資源整合。在2019年入股中紅三融農(nóng)牧有限公司，2020年入股百峰貿(mào)易有限公司，采取保底分紅模式，實(shí)現(xiàn)增收，2021年度建檔立卡戶(hù)人均增收1000余元。經(jīng)過(guò)外出學(xué)習(xí)和專(zhuān)家調(diào)研，桲欏灘村確定了生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，全力“打造酵素農(nóng)耕示范村”。采用酵素菌秸稈堆肥還田、微生物菌替代農(nóng)藥化肥等方式，發(fā)展有機(jī)綠色農(nóng)業(yè)，現(xiàn)有酵素小米、蘋(píng)果、紅薯等系列特色農(nóng)產(chǎn)品，和河北大學(xué)、河北科技師范學(xué)院的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)合作建立農(nóng)業(yè)科技項(xiàng)目轉(zhuǎn)換平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向科技型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的技術(shù)保障。

（五）打造品牌，推進(jìn)一村一品建設(shè)

對(duì)桲欏灘村特色農(nóng)產(chǎn)品和文化進(jìn)行包裝和營(yíng)銷(xiāo)，打造地域特色品牌，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行云塑造和云扶持。結(jié)合現(xiàn)代審美，對(duì)桲欏灘特色文化進(jìn)行解構(gòu)和重組，運(yùn)用新媒體對(duì)其進(jìn)行科學(xué)完整的視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，“時(shí)尚化”“藝術(shù)化”地加工和包裝，使桲欏灘村品牌“立起來(lái)”“走出去”。塑造農(nóng)產(chǎn)品“原生態(tài)”地域品牌，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此，工作組帶領(lǐng)村內(nèi)合作社成功注冊(cè)了“桲欏灘”商標(biāo)，成功申請(qǐng)了“有機(jī)食品”“綠色食品”認(rèn)證，以有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為核心，以“六基地”為依托，促使桲欏灘村“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)朝著區(qū)域格局化、生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化、經(jīng)營(yíng)集約化、發(fā)展規(guī)模化方向發(fā)展。

（六）連線(xiàn)公益，搭建愛(ài)心幫扶橋梁

秦皇島市廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，幫助桲欏灘村獲得更多的社會(huì)關(guān)注，從而吸納多方社會(huì)資源參與到鄉(xiāng)村振興工作中來(lái)。聯(lián)合本市愛(ài)心公益團(tuán)隊(duì)和愛(ài)心企業(yè)對(duì)建檔立卡戶(hù)采取定向幫扶；聯(lián)合本市12個(gè)品牌公益團(tuán)隊(duì)成立了“脫貧攻堅(jiān)志愿者聯(lián)盟”，為全村乃至全鎮(zhèn)提供尊老愛(ài)幼、扶弱助殘、扶貧濟(jì)困的公益服務(wù)；聯(lián)合4家三甲醫(yī)院進(jìn)村義診12場(chǎng)，就診村民300余人次；聯(lián)合4家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為村小學(xué)和幼兒園開(kāi)展支教課堂；通過(guò)向中國(guó)兒童少年基金會(huì)申請(qǐng)“HALLO小孩”公益項(xiàng)目申請(qǐng)，成功為全鎮(zhèn)1311名小學(xué)生捐贈(zèng)總價(jià)值30萬(wàn)余元的冬季愛(ài)心禮包等，使建檔立卡戶(hù)和村民們深深感受到了幫扶單位和社會(huì)各界的關(guān)愛(ài)，加大公益幫扶力度。

（七）改善環(huán)境，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

有效利用秦皇島市廣播電視臺(tái)幫扶資金和交通、水利、扶貧等涉農(nóng)整合資金，新建東溝門(mén)大橋1座，文化大舞臺(tái)1座，綜合活動(dòng)室3間，安裝路燈170盞，拓寬硬化村道800米，實(shí)施田間作業(yè)路工程1500米，完成176戶(hù)廁所改造，維修自來(lái)水管道2000米，清理遺留垃圾10余噸，綠化面積2000m2，維修殘?jiān)珨啾?00延長(zhǎng)米，維修路基及破損路面6處，新建村民活動(dòng)廣場(chǎng)700平米、小花園2處，布置宣傳欄7處、燈桿宣傳展牌120面、手繪文化墻7處，對(duì)年久失修的村幼兒園進(jìn)行翻建等。2021年又修建橋涵一座，新建深水井 1 眼、井房 1 座、深水井泵 1 套，持續(xù)加強(qiáng)村內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善人居環(huán)境，打造美麗鄉(xiāng)村。

（八）凝心聚力，鍛造鄉(xiāng)村振興隊(duì)伍

努力加強(qiáng)村內(nèi)精神文明建設(shè)，扶思想、扶觀(guān)念、扶信念。一是規(guī)范組織生活。以主題教育為契機(jī)，強(qiáng)化黨員教育管理，嚴(yán)格實(shí)行“三會(huì)一課”制度，設(shè)立“民主議事日”，充分發(fā)揮民主議事權(quán)利，第一時(shí)間解決村內(nèi)各項(xiàng)事務(wù)，議事內(nèi)容上墻公示，確定辦結(jié)時(shí)限，接受群眾監(jiān)督。二是加強(qiáng)問(wèn)題整改。定期召開(kāi)組織民主生活會(huì)，對(duì)查擺出的問(wèn)題及時(shí)進(jìn)行討論完善，確保問(wèn)題整改到位。三是重視思想穩(wěn)定。每季度開(kāi)展思想動(dòng)態(tài)分析工作，采用個(gè)別談心、意見(jiàn)征集等方式，了解村民思想波動(dòng)情況，開(kāi)展矛盾糾紛排查化解工作，確保村內(nèi)穩(wěn)定。四是營(yíng)造文明新風(fēng)。開(kāi)展“五美一優(yōu)”評(píng)選活動(dòng)，進(jìn)行表彰、掛牌、宣傳，在順應(yīng)民俗民風(fēng)的基礎(chǔ)上，與村民協(xié)商制定“村規(guī)民約”“道德銀行”村民自治積分管理辦法，成立“巾幗志愿服務(wù)隊(duì)”，創(chuàng)辦“垃圾兌換超市”等，創(chuàng)新村務(wù)管理，推行村民自律的新途徑，形成文明健康的社會(huì)風(fēng)尚。

站在‘兩個(gè)一百年’的歷史交匯點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是一篇鴻篇巨制。秦皇島市廣播電視臺(tái)將繼續(xù)把桲欏灘村打造成“有機(jī)農(nóng)業(yè)示范帶頭村”和“電商示范村”，提升鄉(xiāng)村振興宣傳效能，凝聚起全社會(huì)的力量共同參與到鄉(xiāng)村振興這一偉大實(shí)踐中來(lái)，打造一支“帶不走的駐村工作隊(duì)”，奮力開(kāi)創(chuàng)鄉(xiāng)村振興工作新局面。