數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)漸興起

劉馨蔚

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)并不是新興事物。當(dāng)你在線收聽廣播或購買報(bào)刊，訂閱娛樂流媒體服務(wù)或前往電影院，在線或去商場購物，在上班途中讀書或聽音樂，你正在消費(fèi)創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)。

不久前，聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會在第三屆世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)大會上發(fā)布的2022年《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告（下稱報(bào)告）指出，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)為所有國家，尤其是發(fā)展中國家提供了一個可行的發(fā)展選項(xiàng)。

貿(mào)發(fā)會議秘書長格林斯潘（Rebeca Grynspan）表示，在這份報(bào)告發(fā)表之際，國際社會正面臨一些幾十年來最重大的挑戰(zhàn)，新冠肺炎疫情大流行、迫在眉睫的氣候變化和環(huán)境危機(jī)、地緣政治緊張以及一場重大的生活成本危機(jī)。

“盡管存在這些挑戰(zhàn)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)仍是可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域?！备窳炙古苏f。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是一股包容性的經(jīng)濟(jì)力量

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在推動技術(shù)創(chuàng)新、促進(jìn)社會就業(yè)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值等方面成果顯著，已成為當(dāng)前推動人類社會與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的巨大力量。

報(bào)告顯示，創(chuàng)意商品和服務(wù)貿(mào)易正在為各國創(chuàng)造越來越多的收入，服務(wù)貿(mào)易尤其占主導(dǎo)地位。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球創(chuàng)意商品出口額從2010年的4190億美元增長至2020年的5240億美元；同一時間段，創(chuàng)意服務(wù)出口額從4870億美元提升至近1.1萬億美元。兩者分別占全球商品與服務(wù)出口總額的3%和21%。

報(bào)告還指出，發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的創(chuàng)意商品出口量大于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，中國在2020年居創(chuàng)意商品出口之首，貿(mào)易額達(dá)到1690億美元；在創(chuàng)意服務(wù)出口方面，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在2020年則占到82.3%的份額，美國以2060億美元的貿(mào)易額成為最大創(chuàng)意服務(wù)出口國。

2020年11月，聯(lián)合國通過了一項(xiàng)決議，宣布將2021年設(shè)立為“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展國際年”。這項(xiàng)決議由印尼提出，并得到81個國家的支持。而世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)大會也是由印尼發(fā)起。

近年，印尼政府十分重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，出臺一系列措施推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，印尼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前對該國GDP的貢獻(xiàn)率約為7.3%，創(chuàng)造約1600萬個就業(yè)崗位。印尼政府希望，通過持續(xù)推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在未來5—10年內(nèi)，將其在經(jīng)濟(jì)中的占比提高至10%—12%。

印尼總統(tǒng)佐科威在此次大會上表示，印尼將在建設(shè)包容性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)方面扮演重要角色，并推動創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中發(fā)揮更大作用。

“當(dāng)全世界因疫情大流行而限制人們的流動時，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作品的流動性仍在繼續(xù)進(jìn)行。疫情后，該領(lǐng)域?qū)⒊蔀槲磥斫?jīng)濟(jì)的支柱。因此，必須繼續(xù)鼓勵其大力發(fā)展。我相信，未來我國以及其他許多國家的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)將成為經(jīng)濟(jì)的支柱，變得愈加強(qiáng)勁，可視為是一股包容性的經(jīng)濟(jì)力量?！弊艨仆f。

發(fā)展中國家面臨挑戰(zhàn)

疫情的蔓延對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球雇用的人數(shù)超過3000萬人，其中大多數(shù)是年輕人。據(jù)聯(lián)合國估計(jì)，在2020年疫情最嚴(yán)重的時期，僅被取消的公演就使原創(chuàng)作者損失了約30%的版稅收入，而全球電影業(yè)損失了70億美元的收入。與此同時，疫情導(dǎo)致了傳統(tǒng)的生活領(lǐng)域停擺，許多人開始制作手工藝品、看書、不停觀看電視劇和電影，觀看在線音樂會或進(jìn)行線上購物。這些活動有助于維持創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。

報(bào)告指出，工業(yè)4.0等新興技術(shù)正在從根本上改變一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時疫情大流行加速了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)向電子商務(wù)和數(shù)字平臺的轉(zhuǎn)移。創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)在協(xié)調(diào)全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中發(fā)揮了重要作用，疫情以前所未有的規(guī)模推動人們走向互聯(lián)網(wǎng)。

“我們現(xiàn)在比以往任何時候都需要創(chuàng)新的思維和解決問題的能力，以擺脫日常面臨的不平等和脆弱性造成的挑戰(zhàn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的命脈?！辟Q(mào)發(fā)會議創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)計(jì)劃負(fù)責(zé)人瑪麗莎·亨德森表示。

然而，由于全球數(shù)字鴻溝的存在，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的包容性受到影響，這種影響尤其體現(xiàn)在發(fā)展中國家當(dāng)中，因?yàn)檫@些國家仍需要受益于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的數(shù)字層面。

貿(mào)發(fā)會議認(rèn)為，發(fā)展中國家在參與包括創(chuàng)意服務(wù)在內(nèi)的服務(wù)貿(mào)易方面存在幾大障礙。除了面臨貿(mào)易限制以外，發(fā)展中國家還缺乏基本技能和基礎(chǔ)設(shè)施，這可能會阻礙其成為創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)的有力競爭者。

貿(mào)發(fā)會議呼吁，采取跨部門的政策回應(yīng)措施，涉及的部門包括教育、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施以及與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)有關(guān)的法律框架，比如知識產(chǎn)權(quán)。

同時，貿(mào)發(fā)會議提醒，發(fā)展中國家在量化創(chuàng)意服務(wù)上也面臨若干挑戰(zhàn)。它們往往缺乏合適的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)、恰當(dāng)?shù)捏w制安排、財(cái)政資源、信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和訓(xùn)練有素的專家。即使有相關(guān)數(shù)據(jù)在手，對數(shù)據(jù)的處理、規(guī)制和發(fā)布也可能面臨挑戰(zhàn)。

“對于發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體來說，需要獲取更多和更為細(xì)化的分類數(shù)據(jù)來更深入地了解創(chuàng)意服務(wù)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的作用，及其在推動以服務(wù)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)多樣化進(jìn)程中所能發(fā)揮的潛力。”報(bào)告稱。

“數(shù)字+”是趨勢

當(dāng)前，中國文化產(chǎn)業(yè)處于蓬勃發(fā)展階段，市場活力凸顯，已成為經(jīng)濟(jì)增長的亮點(diǎn)。在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個行業(yè)中，增速超過10%的行業(yè)有5個，分別是新聞信息服務(wù)（20.9%）、文化投資運(yùn)營（13.3%）、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)（12.5%）、文化傳播渠道（11.5%）和內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)（10.1%）。進(jìn)一步分析，這些行業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺等基于互聯(lián)網(wǎng)平臺和現(xiàn)代信息技術(shù)的文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入增長速度均在20%—40%之間。

2016年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入“十三五”規(guī)劃。規(guī)劃提出，數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)深度融合，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為促進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)有效供給的智力密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為一種新的發(fā)展模式正在興起?！笆奈濉币?guī)劃指出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。

2018年，國家統(tǒng)計(jì)局公布《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，將戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分為九大領(lǐng)域，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)位列其一。這個統(tǒng)計(jì)分類中，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括四大部分：數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)設(shè)備制造、數(shù)字文化創(chuàng)意活動、設(shè)計(jì)服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)。

相關(guān)調(diào)研顯示，在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)細(xì)分行業(yè)中，占比最高的是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，次高的是網(wǎng)絡(luò)游戲。虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用領(lǐng)域廣泛、場景多樣，目前市場規(guī)模占比較小，未來或?qū)⒂瓉肀l(fā)式增長。

同時，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生產(chǎn)制造、文化教育、旅游體育、健康醫(yī)療與養(yǎng)老、智慧農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域融合發(fā)展，全面提升城市數(shù)字化、體驗(yàn)化水平，生成出新的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式，產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊。

此外，數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，重塑了數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)的模式，未來數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心將是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。

調(diào)研還指出，侵權(quán)和盜版是文化領(lǐng)域長期面臨的問題。隨著信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，侵權(quán)的形式更加多樣和隱蔽，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的政策監(jiān)管或?qū)⒂訃?yán)格。