玲娜貝兒的走紅是意外嗎？

□夏欽

春年前，想送給已經(jīng)上班幾年的外甥女一個節(jié)日禮物，也因此，讓筆者認識了一個“大明星”——玲娜貝兒。

玲娜貝兒是什么？一臉懵圈的我趕緊上網(wǎng)查，真是不查不知道，一查嚇一跳。原來她是近一段時間以來，火爆朋友圈、微博、小紅書、抖音的一只小狐貍，而且是一“偶”難求。這只名叫玲娜貝兒的玩偶到底為什么這么火？

玲娜貝兒，是迪士尼達菲家族的新角色，角色設(shè)定是一只愛探險的粉紅色小狐貍偵探，在她之前還有另一個“大明星”星黛露也是出自該系列。達菲全稱小熊達菲，是米妮送給米奇的一只小熊，而玲娜貝兒就是達菲新的玩偶朋友。

不同于人們耳熟能詳?shù)奶评哮?、米老鼠、小熊維尼等迪士尼經(jīng)典動畫角色，任何的故事背景，甚至百度百科上對她的描述只有一句話：玲娜貝兒，迪士尼里的玩偶角色，是一只小狐貍。但就是她，一出道就成為二次元世界的頂流明星。自去年國慶節(jié)前亮相上海迪士尼以來，玲娜貝兒占據(jù)了人們朋友圈和表情包的C 位。不少年輕人拼網(wǎng)速、與黃牛周旋，只為買到一個限量發(fā)售的玩偶。

報道稱，去年國慶年前三天，在上海迪士尼樂園內(nèi)購買的人群超過5000人，排隊4 個小時以上，假期還沒結(jié)束，產(chǎn)品就斷貨。在線上，代購加價更是瘋狂。琳娜貝兒的站姿掛件在門店售價99 元，線上代購的加價幅度甚者高達300 元，仍供不應(yīng)求。不僅如此，網(wǎng)上仿制品數(shù)不勝數(shù)，且價格不菲，還都銷量不錯。什么原因讓玲娜貝兒出道即頂流？“可愛”是她的殺手锏。這也讓她擁有了與傳統(tǒng)印象不同的“高齡粉絲”，二三十歲左右的年輕職場人，是玲娜貝兒的中堅消費力量。

迪士尼官方給出五個玲娜貝兒性格特征：1、生活在森林里；2、像偵探一樣熱衷于解謎；3、見多識廣，擁有豐富的自然知識；4、即使遇到難題，也能發(fā)現(xiàn)其中的幽默和樂趣；5、探索謎題時會使用放大鏡和她的長尾巴。這五條性格特征僅僅提供了一個框架，而沒有故事腳本，這恰好能夠刺激粉絲的想象力。年輕人透過玲娜貝兒——人設(shè)，用自己的方式來解讀和豐富她的人設(shè)和性格。將完善角色的權(quán)利交給粉絲，讓其不斷強化且延伸“可愛”的意義和內(nèi)涵，這可能是迪士尼此次營銷成功的密碼之一。

追求“可愛”是當(dāng)下年輕人釋放壓力、舒緩節(jié)奏的一種方式。許多追捧玲娜貝兒的年輕人有的是大學(xué)生、有的是公務(wù)員、有的是寫字樓里“白骨精”，還有新就業(yè)形態(tài)的外賣員、快遞員，他們在打拼奮斗之余，用玲娜貝兒當(dāng)解壓劑，片刻幽默輕松過后，再披掛上陣，負重前行。

喜好沒有對錯，有時也沒有太多原因，但喜好背后的玲娜貝兒的火出圈卻值得認真分析和學(xué)習(xí)。期待有一天，我們自己的動漫形象也能成頂流。

微評

@王鐘的：其實，玲娜貝兒的成功，不僅是因為迪士尼擁有強大的工作團隊和資源積累，也在于其本土化策略的實施。有細心網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)，上海迪士尼的一名“玲娜貝兒”會說上海話。作為誕生于中國本土的迪士尼角色，玲娜貝兒從創(chuàng)作到傳播都流淌著中國基因，還被粉絲叫作“川沙妲己”。假以時日，隨著國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，屬于中國受眾的動漫形象一定會更多地涌現(xiàn)。

@何雅君：和如癡如醉的追星族同理，玲娜貝兒就是迪粉們的“夢中情狐”。值得一提的是，這些為公仔癡狂的粉絲，幾乎清一色是成年人，搶購公仔也不是為了討好家中孩子，而是要圓自己自小種下的一個夢。在他們看來，“擁有自己愛的玩偶”——這是屬于成年人自己的快樂，也是繁忙都市生活留給玩家的小確幸。