淺談農(nóng)鮮生活商標(biāo)TM、R標(biāo)識在商品包裝上的使用解析及商標(biāo)OEM在市場中的社會責(zé)任

王蒙夫 天津食品集團(tuán)商貿(mào)有限公司

一、農(nóng)鮮生活品牌簡介

農(nóng)鮮生活隸屬于天津食品集團(tuán)商貿(mào)有限公司，是公司傾力打造的線上線下一體化生鮮交易品牌。整個(gè)品牌秉承著精選天津市以及國內(nèi)各個(gè)食品供應(yīng)基地及供應(yīng)商所提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，避免了眾多的中間交易環(huán)節(jié)，最大限度確保了質(zhì)量。農(nóng)鮮生活以互聯(lián)網(wǎng)思維為依托，以冷鏈配送為手段實(shí)現(xiàn)各類生鮮食材的直送到家及社區(qū)的服務(wù)。該過程中以百姓需求為根本，以市場發(fā)展為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)了天津以及周邊地區(qū)生鮮供應(yīng)重任，即便足不出戶，也能實(shí)現(xiàn)新鮮、放心、方便、安全、快捷的采買需求，農(nóng)鮮生活品牌的每一顆蔬菜，從源頭到餐桌，都遵循嚴(yán)格的食品安全標(biāo)準(zhǔn)；送到客戶手中的每一件商品，從入庫到出庫，都確保貨物的過硬品質(zhì)。可以說農(nóng)鮮生活是百姓的米袋子、是百姓的菜籃子，更是百姓生活當(dāng)中的得力小助手。在農(nóng)鮮生活品牌的運(yùn)營過程中，既有天津食品集團(tuán)自有產(chǎn)品的供應(yīng)，也有眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的提供，因此在商標(biāo)的使用細(xì)則中也就有了更為復(fù)雜的需求。

二、商標(biāo)TM、R標(biāo)識在商品包裝標(biāo)簽上的使用

（一）商品包裝商標(biāo)TM、R標(biāo)識區(qū)別

1.本質(zhì)代表意義不同

TM為TradeMark的縮寫，商標(biāo)TM既包含注冊商標(biāo)，也包含未注冊商標(biāo)，而R是Register的縮寫，代表的是已經(jīng)注冊的商標(biāo)，所以從本質(zhì)而言，商標(biāo)TM是包含有商標(biāo)R的。TM是一種通用商標(biāo)，未能實(shí)現(xiàn)商標(biāo)保護(hù)，盡管其包含未注冊商標(biāo)，但其實(shí)際上代表的是已經(jīng)向商標(biāo)局提出申請注冊，并且，也拿到了國家商標(biāo)局下發(fā)的受理通知書，但該商標(biāo)但依舊處于異議期，所以持有人享有優(yōu)先使用權(quán)，而其他人不能提出重復(fù)申請注冊。這樣一來能夠有效減少不必要的商標(biāo)糾紛。而商標(biāo)R在使用過程中以?表示，表明該商標(biāo)已經(jīng)成功地通過國家商標(biāo)局的注冊申請和核查，具有法律效益，受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。可以說注冊商標(biāo)?是在長時(shí)間的使用過程當(dāng)中積累所得具備一定的知名度，其使用包含產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，也包含產(chǎn)品的影響力和傳播力。

2.受法律保護(hù)范圍不同

法律意義上看，盡管TM和R都是商業(yè)標(biāo)識的代表，可以用于商業(yè)活動當(dāng)中，但是TM商標(biāo)只有使用在先的權(quán)利，并不受法律保護(hù)。而商標(biāo)R作為注冊商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性和唯一性，在擁有專用權(quán)的同時(shí)受到法律的保護(hù)。所以任何的組織和個(gè)人未經(jīng)授權(quán)許可均不能對其擅自使用，否則將會承擔(dān)相應(yīng)的法律侵權(quán)責(zé)任。

（二）商標(biāo)TM、R標(biāo)識的使用規(guī)則

1.關(guān)于注冊商標(biāo)

相對而言，注冊商標(biāo)在使用規(guī)則上更為嚴(yán)謹(jǐn)，具體的使用過程當(dāng)中應(yīng)該突出其顯著特征，將其展示在商品包裝的明顯位置上，達(dá)到商品包裝以商標(biāo)為中心的目的，讓消費(fèi)者一目了然識別商標(biāo)和品牌特性，并在心中留下深刻的印象。同時(shí)要注意商標(biāo)和商品名稱實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)注，杜絕使用別名以避免消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺。所以對于注冊商標(biāo)而言，其使用過程當(dāng)中應(yīng)該避免過大或過小的使用，因?yàn)橐坏┊a(chǎn)品包裝上商標(biāo)使用過小，會使其作用淡化，產(chǎn)生消費(fèi)者只認(rèn)商品不時(shí)商標(biāo)的誤區(qū)，一旦消費(fèi)者在看到類似包裝產(chǎn)品時(shí)如果未能仔細(xì)識別會受到一定的視覺影響，不僅不利于企業(yè)自身權(quán)益的保護(hù)對企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益也產(chǎn)生一定的影響；反之，如果產(chǎn)品包裝上商標(biāo)使用過大，那么消費(fèi)者很難通過商標(biāo)的輪廓來進(jìn)行內(nèi)容識別，只會把其視為包裝的裝飾部分，這樣也是不利于商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的。

2.關(guān)于未注冊商標(biāo)

未注冊商標(biāo)最明顯的特征就是不受法律保護(hù)，沒有專用權(quán)，因此即便在產(chǎn)品包裝的過程當(dāng)中是可以使用未注冊商標(biāo)的，但需要打上TM標(biāo)，代表這個(gè)商標(biāo)正在使用或申請注冊當(dāng)中。不過值得注意的是，使用未注冊商標(biāo)會有一定的風(fēng)險(xiǎn)存在，因?yàn)樵谑褂玫倪^程當(dāng)中，該商標(biāo)不享有專用權(quán)，也就是說任何企業(yè)、組織和個(gè)人都可以同時(shí)使用這個(gè)商標(biāo)，而我國《商標(biāo)法》中明確規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)建立在商標(biāo)注冊基礎(chǔ)之上，其申請的過程當(dāng)中采用的是先到先得的原則，也就是誰先申請注冊誰就會優(yōu)先獲取獨(dú)家使用權(quán)。所以使用未注冊商標(biāo)很容易遭受他人搶注的風(fēng)險(xiǎn)。另外，如果所使用的未注冊商標(biāo)同已注冊的商標(biāo)相同或者相近似，則會產(chǎn)生一定的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。而在其使用過程當(dāng)中因?yàn)椴皇芊杀Ｗo(hù)，所以并不能作為公司的無形資產(chǎn)。

3.未注冊商標(biāo)不能使用注和?

商標(biāo)在使用過程當(dāng)中有著非常明顯的責(zé)任劃分和使用規(guī)定，尤其在未注冊商標(biāo)的使用過程當(dāng)中，一定不能冒充注冊商標(biāo)，所以只能打上TM標(biāo)，是禁止使用注和?的。所以在商標(biāo)的使用過程當(dāng)中，一旦標(biāo)注注和?，則表示該商標(biāo)已經(jīng)完成了注冊，在未注冊商標(biāo)上標(biāo)注注和?，該行為屬于冒充注冊商標(biāo)使用會受到相應(yīng)的法律處罰。

（三）商標(biāo)TM、R標(biāo)識的使用管理

1.商標(biāo)使用的重要性

作為一種法定權(quán)利，商標(biāo)的使用核心是具備一定的特殊性，代表所有權(quán)的占有、使用以及收益和處分的基本權(quán)能。而除了具備完備的法律效益在其使用過程當(dāng)中，既可以作為企業(yè)品牌的核心和載體，也可以作為企業(yè)的無形資產(chǎn)。因?yàn)樵谏虡?biāo)標(biāo)注的過程當(dāng)中能夠有效地幫助消費(fèi)者來區(qū)分商品或者是服務(wù)的來源，促進(jìn)市場的良性競爭，同時(shí)也是一種有效約束，能夠保證商品或者是服務(wù)的質(zhì)量，進(jìn)而讓消費(fèi)者對該產(chǎn)品或者該服務(wù)產(chǎn)生消費(fèi)依賴。另外隨著商標(biāo)使用時(shí)間的累計(jì)，商標(biāo)的影響力也會進(jìn)一步提升，實(shí)現(xiàn)信譽(yù)的累計(jì)促成經(jīng)濟(jì)效益的增長。

2.商標(biāo)使用規(guī)則

商標(biāo)的使用具備非常嚴(yán)格的規(guī)范和操作規(guī)程，一旦有所忽視輕則受到處罰，重則撤銷商標(biāo)使企業(yè)蒙受損失，而在商標(biāo)注冊的過程當(dāng)中填寫的信息是什么樣，那么在注冊成功后的使用就應(yīng)該保持什么樣，所以在商標(biāo)的使用過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)遵循以下規(guī)則：

①商標(biāo)注冊過程當(dāng)中企業(yè)名稱和地址作為附屬申請條件是十分重要的基礎(chǔ)信息，所以商標(biāo)通過注冊以后無論是企業(yè)名稱變更還是地址變更，都要及時(shí)向商標(biāo)局申請辦理變更手續(xù)，以保證注冊信息的真實(shí)性有效性。另外，商標(biāo)注冊成功是不可以隨意更改的，很多企業(yè)在實(shí)際工作開展的過程當(dāng)中會產(chǎn)生全新的想法，會對商標(biāo)圖形有著重新的規(guī)劃，但注冊更改難以實(shí)現(xiàn)，只能重新注冊。

②很多時(shí)候商標(biāo)是通過組合的形式來提出注冊申請的，所以在注冊成功之后也應(yīng)該以組合的形式進(jìn)行使用，即便組合商標(biāo)可以作為未注冊商標(biāo)進(jìn)行分開使用，但對商標(biāo)保護(hù)是十分不利的，所以想要實(shí)現(xiàn)組合商標(biāo)的分開使用必須要進(jìn)行分開注冊。

③當(dāng)前加盟連鎖是眾多企業(yè)的發(fā)展形勢，而這樣的過程當(dāng)中商標(biāo)的使用也應(yīng)該引起極度的重視。在加盟連鎖的過程當(dāng)中注冊人會允許其他人使用注冊商標(biāo)，但為了實(shí)現(xiàn)權(quán)益的保護(hù)避免不必要的糾紛，在發(fā)放商標(biāo)所有權(quán)時(shí)必須要簽訂商標(biāo)使用許可合同并向商標(biāo)局備案。

④當(dāng)前我國《商標(biāo)法》中明確規(guī)定商標(biāo)的使用期限為十年，一旦使用期限到期，如果繼續(xù)該商標(biāo)的使用則需要辦理商標(biāo)續(xù)展手續(xù)，如果未能及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展手續(xù)，則代表該商標(biāo)不再使用或者是放棄使用，那么商標(biāo)局有權(quán)注銷該商標(biāo)。

3.商標(biāo)使用監(jiān)管

隨著全球經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐的加快，商標(biāo)之爭不容忽視。因此在商標(biāo)使用過程當(dāng)中必須要引起十分的重視，無論是商標(biāo)的注冊、使用還是在轉(zhuǎn)讓、注銷等程序，皆要以《商標(biāo)法》為實(shí)施準(zhǔn)則，保證商標(biāo)所有人合理地使用商標(biāo)而不構(gòu)成侵權(quán)。而在商標(biāo)使用的監(jiān)管過程當(dāng)中，對于監(jiān)管部門來講，不僅要加強(qiáng)自身監(jiān)管力度，明確責(zé)任權(quán)限，更重要的就是促使企業(yè)提高商標(biāo)意識。對于企業(yè)來講，可以通過具體商標(biāo)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)和深入法人了解，及時(shí)掌握商標(biāo)使用過程中涉及到的各種責(zé)任犯愁，從而經(jīng)進(jìn)一步規(guī)范商標(biāo)使用流程，形成商標(biāo)保護(hù)和使用意識，實(shí)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)使用的可持續(xù)發(fā)展。

（四）農(nóng)鮮生活商標(biāo)TM、R標(biāo)識的使用分析

商標(biāo)的使用主要是對商品和服務(wù)的標(biāo)記，其主要有三種標(biāo)記形式，分別是TM、注和?，一般標(biāo)識在產(chǎn)品的右上角或者右下角，?是國際通用的注冊標(biāo)記，與我國注是同一個(gè)含義，表示的都是已注冊的商標(biāo)。而商品在申請商標(biāo)注冊領(lǐng)取了《商標(biāo)受理通知書》之后可以使用TM標(biāo)識，但該過程并未完成注冊，只有真正取得了《商標(biāo)注冊證》，表明整個(gè)注冊程序完成以后，才能使用注或者?標(biāo)識，當(dāng)前，農(nóng)鮮生活已經(jīng)完成了商標(biāo)注冊，所以商品包裝標(biāo)簽上以農(nóng)鮮生活?實(shí)現(xiàn)使用標(biāo)注。不過當(dāng)前市場中會有一些相類似的商標(biāo)品牌存在，因此消費(fèi)者一定要仔細(xì)分辨，以實(shí)現(xiàn)自身權(quán)益的保護(hù)。

三、商標(biāo)OEM在市場中的社會責(zé)任

（一）OEM概述

OEM是Original Entrusted Manufacture的縮寫，直譯為原始設(shè)備制造商，也就是常說的“代工”，簡而言之，就是品牌的生產(chǎn)者也就是委托方不直接參與產(chǎn)品的生產(chǎn)，而是通過自己關(guān)鍵和核心技術(shù)的掌握來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)，從而控制產(chǎn)品銷售渠道。而其開發(fā)設(shè)計(jì)銷售的產(chǎn)品以委托的形式尋求加工工廠來完成市場需求的供應(yīng)。所以在此過程當(dāng)中，承接生產(chǎn)加工任務(wù)的制造商被稱為OEM廠商也就是生產(chǎn)者，其生產(chǎn)出來的產(chǎn)品需要貼上OEM標(biāo)簽。所以在這樣的過程當(dāng)中生產(chǎn)商只能使用OEM商標(biāo)，絕不能冠上自己的名稱實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售。所以對于生產(chǎn)商而言其收益獲取來源為批量生產(chǎn)所賺取的加工費(fèi)用。當(dāng)然，在這樣的過程當(dāng)中也可以獲得相應(yīng)的生產(chǎn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)管理水平的提升。所以說是OEM實(shí)際上是一種產(chǎn)品制造和商標(biāo)分離的生產(chǎn)方式，很多國際大型企業(yè)都是依靠這種方式實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)積累和品牌成長。而我國也成為了全球最重要的OEM生產(chǎn)地之一。

（二）OEM的法律關(guān)系

1.買賣關(guān)系

整個(gè)OEM生產(chǎn)過程當(dāng)中品牌委托方所擁有的是除了生產(chǎn)之外的所有權(quán)限和責(zé)任義務(wù)，而生產(chǎn)方除了負(fù)責(zé)生產(chǎn)保證質(zhì)量，并不參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入和銷售的所有過程。因此在這樣的過程中品牌委托方和生產(chǎn)商在OEM生產(chǎn)過程當(dāng)中存在一定的買賣關(guān)系，但這種買賣關(guān)系同生活中常見的一般的貨物買賣并不同，因?yàn)樵撨^程是品牌委托方要先進(jìn)行授權(quán)委托，在生產(chǎn)商完成產(chǎn)品代工生產(chǎn)之后購入生產(chǎn)商的生產(chǎn)產(chǎn)品，從而完成生產(chǎn)目標(biāo)當(dāng)中設(shè)定的OEM商品生產(chǎn)，所以這樣的過程當(dāng)中存在著一定的買賣關(guān)系，也是深度體現(xiàn)的一種利益關(guān)系。

2.合作關(guān)系

整個(gè)OEM生產(chǎn)過程當(dāng)中，品牌委托方和生產(chǎn)方之間的合作關(guān)系異常明顯，而且其中體現(xiàn)著互相依賴和不可分割的緊密聯(lián)系。因?yàn)閷τ谄放莆蟹蕉?，自身的生產(chǎn)能力有限，難以實(shí)現(xiàn)大批量的生產(chǎn)也難以滿足大量的市場需求，所以會通過OEM的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的承包，而對于生產(chǎn)商來講自己的研發(fā)能力以及市場推廣能力都十分有限，所以會通過OEM方式按照品牌委托方的需求生產(chǎn)產(chǎn)品貼上OEM商標(biāo)實(shí)現(xiàn)銷售。而在這樣的過程當(dāng)中品牌委托方并不是最終的消費(fèi)者，所以二者之間表現(xiàn)出的是一種互相合作、互相促進(jìn)的關(guān)系。這樣的合作關(guān)系對于雙方來講都是非常有利的，而且雙方需要在技術(shù)支持以及人員培訓(xùn)、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)深度合作以解決消費(fèi)者消費(fèi)之后產(chǎn)生的問題。

3.合同關(guān)系

合同是法律的約束，也是對品牌委托方以及生產(chǎn)商權(quán)利和責(zé)任的保護(hù)，在整個(gè)OEM的過程當(dāng)中生產(chǎn)商為合作主體承接加工任務(wù)是原產(chǎn)品的制造商，而品牌委托方是品牌和市場的所有者，所以在這樣的過程中二者之間表現(xiàn)出來的是一種承攬的合同關(guān)系，也就是說該過程當(dāng)中生產(chǎn)商要按照品牌委托方的需求完成加工生產(chǎn)同時(shí)收取加工費(fèi)用。不過值得注意的是，這種承攬合同關(guān)系并不能實(shí)現(xiàn)OEM過程當(dāng)中所有法律關(guān)系的全面覆蓋。

4.許可關(guān)系

OEM加工過程當(dāng)中所體現(xiàn)的許可關(guān)系實(shí)際上也是一種授權(quán)關(guān)系，該過程體現(xiàn)的主要是指商標(biāo)的運(yùn)用，在此過程當(dāng)中品牌委托方是授權(quán)方，而加工產(chǎn)品的受委托方則是被授權(quán)方。在這種關(guān)系之下，品牌委托方會授權(quán)生產(chǎn)者運(yùn)用自己的商標(biāo)，并要求被授權(quán)方繳納一定的商標(biāo)使用費(fèi)，在這樣的流程當(dāng)中由于品牌委托方并不負(fù)責(zé)加工商品的銷售，所以不需要向被授權(quán)方繳納加工費(fèi)。因此，這種關(guān)系內(nèi)的合作協(xié)議實(shí)質(zhì)體現(xiàn)為商標(biāo)使用授權(quán)協(xié)議。也就是說，如果雙方都簽訂了代理合作的合同，達(dá)成了一個(gè)代銷合作的意向，在這個(gè)關(guān)系中生產(chǎn)商既是加工者又是代理者，可通過雙方的代理行為性質(zhì)自行處理商品，品牌委托方只用擁有商標(biāo)所有權(quán)。因此該種關(guān)系內(nèi)的合作合同實(shí)際上表現(xiàn)為商標(biāo)使用許可合同，不過值得注意的是該過程當(dāng)中雙方必須依法認(rèn)定商標(biāo)使用許可合同，并向商標(biāo)局備案來保證雙方權(quán)益。

（三）OEM的責(zé)任認(rèn)定方式

1.委托方負(fù)責(zé)

一種觀念認(rèn)為，整個(gè)OEM過程當(dāng)中品牌委托方是產(chǎn)品的擁有者，所以在其產(chǎn)品銷售的過程當(dāng)中包裝上標(biāo)注了品牌委托方的廠名、廠址等相關(guān)信息，而消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品購買時(shí)是出于對該企業(yè)的品牌依賴和產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可上，因此在這樣的過程當(dāng)中日然而然的認(rèn)為品牌委托方應(yīng)該負(fù)有一定的法律責(zé)任，但實(shí)際上品牌委托方并不是實(shí)際生產(chǎn)者，所以責(zé)任認(rèn)定方面會受到一定的爭議。另外在OEM合作過程當(dāng)中，品牌委托方承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)也是較大的，如果品牌委托方對市場分析不足、對自己的分銷能力難以估計(jì)而盲目地進(jìn)行投產(chǎn)，會造成大量配件以及原材料甚至是成品的積壓，在市場發(fā)生巨變時(shí)難以掉頭。這樣一來，大量資金被占用，供應(yīng)鏈也會出現(xiàn)一些問題，無論是改變生產(chǎn)品種還是改變銷售方向，或者是放棄OEM經(jīng)營方式，其經(jīng)濟(jì)損失都已經(jīng)產(chǎn)生無法挽回。

2.受托方負(fù)責(zé)

而另一種觀念認(rèn)為，生產(chǎn)商負(fù)責(zé)的是整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)的全部過程，因此應(yīng)該作為產(chǎn)品質(zhì)量的第一負(fù)責(zé)人。但實(shí)際上，生產(chǎn)方在生產(chǎn)過程當(dāng)中是受到品牌方委托的，所以其采取的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和原料配方以及生產(chǎn)工藝等都是由品牌委托方提供的，一旦所生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)量問題，品牌委托方也有著不可分割的責(zé)任。但如果生產(chǎn)商在生產(chǎn)過程當(dāng)中能夠明確產(chǎn)品職責(zé)、實(shí)現(xiàn)了良好的質(zhì)量監(jiān)督管理，就能夠提高產(chǎn)品質(zhì)量水平，切實(shí)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者合法的權(quán)益維護(hù)。也就能夠避免承擔(dān)產(chǎn)品的質(zhì)量責(zé)任。

3.產(chǎn)品標(biāo)志

產(chǎn)品標(biāo)識上，其表達(dá)的是商品名稱、商品批號、商品商標(biāo)、生產(chǎn)廠家和廠址等重要信息，通過產(chǎn)品包裝的標(biāo)識能夠幫助消費(fèi)者進(jìn)行整體的識別，在這樣的過程當(dāng)中，也會表現(xiàn)出相應(yīng)的責(zé)任認(rèn)定。如果在產(chǎn)品包裝上僅僅標(biāo)注了品牌委托方或者是生產(chǎn)方任意一方唯一的名稱，那么產(chǎn)品包裝上所標(biāo)注的這一方將會單獨(dú)承擔(dān)相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任；如果產(chǎn)品包裝上同時(shí)標(biāo)注了雙方的名稱，那么雙方均要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，實(shí)現(xiàn)共同的連帶責(zé)任的承擔(dān)。

（四）OEM過程的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

1.加強(qiáng)雙方合作溝通

在OEM的生產(chǎn)過程當(dāng)中，對于責(zé)任的劃分并沒有十分明顯的界限，只有通過相關(guān)措施的采取才能最大程度的實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避。這在這樣的過程當(dāng)中加強(qiáng)溝通和協(xié)調(diào)是十分重要的，因?yàn)閷τ谄放莆蟹胶蜕a(chǎn)商而言其實(shí)力存在一定的差距，所以對于認(rèn)同和執(zhí)行方式也存在一定的偏差。因此在這樣的過程當(dāng)中，需要及時(shí)的溝通和協(xié)調(diào)通過完善的合作實(shí)現(xiàn)責(zé)任的明確。OEM合作過程當(dāng)中并不是簡單的代工或者貼牌生產(chǎn)，這個(gè)過程看似簡單但實(shí)際上涉及很多要點(diǎn)，無論雙方采用合作的方式、委托的方式、承攬的方式還是許可的方式，品牌委托方想要實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避，首先要做的就是對市場進(jìn)行全面的分析，同時(shí)對銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測，制定出相應(yīng)的生產(chǎn)計(jì)劃和供應(yīng)計(jì)劃，從而實(shí)現(xiàn)質(zhì)量管理和品質(zhì)管理的認(rèn)證協(xié)同，并達(dá)成價(jià)格和成本的信息共享，只有在這樣的具體分析之下才能夠賦予生產(chǎn)商更多的權(quán)限。如果在雙方合作的過程當(dāng)中，品牌委托商提供生產(chǎn)原料和工藝流程，雙方的合作溝通也是極為重要的，溝通的內(nèi)容主要是實(shí)現(xiàn)對生產(chǎn)方面的考察，通過對其合作意向以及生產(chǎn)能力的考察保障合作的順利進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避。

2.采用國際接軌辦法

國際接軌法實(shí)際上是一種經(jīng)驗(yàn)的汲取和先進(jìn)理念的學(xué)習(xí)，因?yàn)樵趪H上眾多大品牌的成長和推廣過程當(dāng)中都采取了OEM的生產(chǎn)方式，所以在其合作過程當(dāng)中為了保證信譽(yù)，提升質(zhì)量，其要求是非常嚴(yán)格的，所以會在合作方的選取上以及技術(shù)指導(dǎo)和產(chǎn)品監(jiān)督有更多的投入。很多品牌在OEM合作的過程當(dāng)中會允許生產(chǎn)商直接進(jìn)入總部進(jìn)行學(xué)習(xí)，因?yàn)槠放莆蟹皆谫|(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及市場開發(fā)等方面都有成功的經(jīng)驗(yàn)提供，實(shí)際這個(gè)過程對于生產(chǎn)商而言是強(qiáng)大的輔助，這樣一來對于產(chǎn)商而言，不僅能夠提升自己的管理經(jīng)營水平，更能提高自己的合作能力，因此會在這樣的方式下建立的是一種平等互利、長期合作的意愿，并在共同利益的驅(qū)使下提升生產(chǎn)意識，在產(chǎn)品控制、質(zhì)量控制方面也會表現(xiàn)得十分突出。所以這樣的管理和委托經(jīng)驗(yàn)都可以作為借鑒來實(shí)現(xiàn)OEM過程的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。

3.促進(jìn)完善合作法規(guī)

要實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避，完善合作法規(guī)執(zhí)行合同條款是必要的前提。這樣的過程當(dāng)中不僅需要品牌委托方和生產(chǎn)商的共同努力，同時(shí)也要相關(guān)部門提出明確的法律法規(guī)來實(shí)現(xiàn)有效參考。因?yàn)樵贠EM產(chǎn)品的包裝上如何實(shí)現(xiàn)標(biāo)注并沒有明確的界限和規(guī)劃質(zhì)量法和商標(biāo)法中也有著不同的要求，所以合作雙方往往會產(chǎn)生誤解。而在這個(gè)過程中除了要保證相關(guān)部門對法律法規(guī)的明確之外，合作雙方也要制定合作細(xì)節(jié)。本著平等互利的原則制定合作條款規(guī)范和簽訂細(xì)則，其整個(gè)過程當(dāng)中要盡量地全面仔細(xì)，著重點(diǎn)在于合作雙方身份的標(biāo)注和產(chǎn)品責(zé)任上。另外在OEM的合作過程當(dāng)中，品牌委托方提供的是關(guān)鍵的核心技術(shù)，但生產(chǎn)商在實(shí)際生產(chǎn)過程當(dāng)中會掌握這種技術(shù)，因此很難排除生產(chǎn)商在掌握該種技術(shù)之后會自己利用該項(xiàng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的獲取，這對于品牌委托方是十分不利的，所以合作條款的保密項(xiàng)尤為重要，無論是知識產(chǎn)權(quán)還是商標(biāo)的標(biāo)注都要進(jìn)行明確以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生。

（五）農(nóng)鮮生活商標(biāo)OEM的使用

農(nóng)鮮生活是天津食品集團(tuán)商貿(mào)有限公司全力打造的o2o生鮮交易品牌，整個(gè)品牌不僅依托天津食品集團(tuán)自有產(chǎn)品經(jīng)營，同時(shí)也擁有各個(gè)產(chǎn)品供應(yīng)基地及優(yōu)選供應(yīng)商的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，所以在其經(jīng)營過程中會同各個(gè)品牌建立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮献麝P(guān)系，會涉及到一個(gè)代銷的過程，所以在此過程中商標(biāo)OEM的使用非常常見。不過在整個(gè)使用過程中農(nóng)鮮生活十分注重使用規(guī)范，在實(shí)現(xiàn)自身效益提升的同時(shí)確保了質(zhì)量，有效完成了風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。

四、綜述

商標(biāo)是重要的知識產(chǎn)權(quán)，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)，在當(dāng)今市場競爭當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用。尤其是隨著經(jīng)濟(jì)的升級，商標(biāo)的使用已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中的重要環(huán)節(jié)。合理地運(yùn)用商標(biāo)對于開拓市場、占領(lǐng)市場有著積極的促進(jìn)作用。不過在當(dāng)今的市場競爭中，商標(biāo)的侵權(quán)以及不合理使用現(xiàn)象也十分普遍，無論是商標(biāo)TM、R標(biāo)識的使用還是商標(biāo)OEM的使用，都直接關(guān)系到品牌的競爭和發(fā)展，因此加大商標(biāo)保護(hù)力度，了解商標(biāo)使用規(guī)范，遵循商標(biāo)使用原則，以法律為基礎(chǔ)，才能夠?qū)崿F(xiàn)有效防范，最大限度地避免商標(biāo)使用過程當(dāng)中的風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生。當(dāng)前，農(nóng)鮮生活在商標(biāo)的使用和保護(hù)中做法嚴(yán)謹(jǐn)使用規(guī)范，值得借鑒。