地方國(guó)際傳播能力建設(shè)新路徑探析

【內(nèi)容提要】當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國(guó)際格局深刻調(diào)整，催生更加復(fù)雜多樣的國(guó)際傳播環(huán)境，我國(guó)國(guó)際傳播工作面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇和諸多挑戰(zhàn)。新形勢(shì)下，地方國(guó)際傳播作為“讓世界讀懂中國(guó)”的重要踐行者，應(yīng)樹(shù)立全球視野，堅(jiān)持國(guó)際站位，創(chuàng)新傳播理念；整合文化資源，打造國(guó)際傳播品牌；提升專(zhuān)業(yè)化水平，加強(qiáng)國(guó)際傳播工作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，迎接挑戰(zhàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)地方國(guó)際傳播能力建設(shè)。

【關(guān)鍵詞】 國(guó)際傳播 地方國(guó)際傳播能力建設(shè) 讀懂中國(guó) 大外宣

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國(guó)際格局深刻調(diào)整，催生更加復(fù)雜多樣的國(guó)際傳播環(huán)境，我國(guó)國(guó)際傳播工作面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇和諸多挑戰(zhàn)。隨著國(guó)際傳播所涉領(lǐng)域愈發(fā)廣泛，傳播手段趨于多樣化，傳播主體不再局限于國(guó)家級(jí)主流媒體。各級(jí)傳播主體應(yīng)該主動(dòng)作為，同頻共振、共同發(fā)力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，向世界展示可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

一、新形勢(shì)下要求地方發(fā)揮國(guó)際傳播新作用

（一）中國(guó)國(guó)際影響力顯著提升，國(guó)際社會(huì)關(guān)注點(diǎn)向中國(guó)社會(huì)基層延伸

在世界百年未有之大變局和新冠肺炎疫情全球大流行交織影響下，世界進(jìn)入動(dòng)蕩變革期。中國(guó)面對(duì)的國(guó)際形勢(shì)更加復(fù)雜多樣，這也對(duì)我們的國(guó)際傳播工作產(chǎn)生了深刻影響。一方面，隨著中國(guó)的快速發(fā)展，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，國(guó)際地位和國(guó)際影響力顯著提升，國(guó)際社會(huì)越來(lái)越想深入了解中國(guó)，破解中國(guó)取得舉世矚目成就的“密碼”。特別是國(guó)際社會(huì)觀察中國(guó)、了解中國(guó)的視角已經(jīng)從寬泛的國(guó)家層面下沉到更加微觀的層面，從北京、上海等超大型城市向廣州、武漢乃至中國(guó)三、四線城市和鄉(xiāng)村延伸。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“現(xiàn)在，國(guó)際上理性客觀看待中國(guó)的人越來(lái)越多，為中國(guó)點(diǎn)贊的人也越來(lái)越多。”①這也正是我們做好國(guó)際傳播工作的歷史最好時(shí)期。另一方面，由于西強(qiáng)我弱的國(guó)際傳播格局依然存在，我們?cè)趪?guó)際上有時(shí)還處于“有理說(shuō)不出、傳不開(kāi)”的被動(dòng)境地。特別是掌握著國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)的西方媒體，出于各種目的，不斷“唱衰”“抹黑”中國(guó)，“中國(guó)崩潰論”和“中國(guó)威脅論”甚囂塵上。例如，面對(duì)流行于2020年的新冠肺炎疫情，中國(guó)利用制度優(yōu)勢(shì)在疫情防控方面作出了突出貢獻(xiàn)，成為全球感染率最低的國(guó)家，保護(hù)了中國(guó)人民的生命安全。這樣巨大的成就，西方媒體卻選擇性忽視不見(jiàn)。可以說(shuō)，不掌握國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)，就很難改變?cè)趪?guó)際社會(huì)挨罵的局面。當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，國(guó)際傳播任務(wù)逐漸下沉，顯現(xiàn)出快速向基層轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。一城、一地都有可能隨時(shí)因?yàn)橐粋€(gè)熱點(diǎn)事件的爆發(fā)成為國(guó)際社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。地方宣傳部門(mén)也常常會(huì)被推到國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的風(fēng)口浪尖，承擔(dān)起化解國(guó)際輿論壓力、引導(dǎo)國(guó)際輿論走向、闡明正面觀點(diǎn)、展示自身優(yōu)勢(shì)的使命。這就要求各級(jí)地方宣傳部門(mén)站穩(wěn)國(guó)家外宣大局，發(fā)揮地方文化等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在用地方故事講好中國(guó)故事、用地方形象助推中國(guó)形象方面發(fā)揮更加重要的作用。

（二）“大外宣”意識(shí)強(qiáng)化，為地方發(fā)揮主觀能動(dòng)性做好國(guó)際傳播工作提供政策支持和發(fā)展動(dòng)力

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“面對(duì)全球一張網(wǎng)，需要全國(guó)一盤(pán)棋。”②這為我們的國(guó)際傳播工作樹(shù)立了“大外宣”的指導(dǎo)思想。在“大外宣”的思想指導(dǎo)下，地方國(guó)際傳播工作大大拓寬了思路，加之隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，以往受限于本土傳播的地方媒體及傳播平臺(tái)開(kāi)始逐漸發(fā)掘出國(guó)際傳播潛力，進(jìn)行了多種多樣的國(guó)際傳播實(shí)踐。例如，一些重點(diǎn)旅游城市和企業(yè)、機(jī)構(gòu)都通過(guò)開(kāi)通海內(nèi)外社交媒體賬號(hào)等方式，直接向?qū)ο髧?guó)受眾進(jìn)行傳播。獲評(píng)中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院《對(duì)外傳播》雜志社組織的2021年度“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”之一的云南“大象回家案例”，③就是云南省委宣傳部緊緊抓住云南野生亞洲象群北移南歸這一突發(fā)事件，充分調(diào)動(dòng)電視、報(bào)、網(wǎng)、新媒體等全媒體平臺(tái)，在海內(nèi)外全過(guò)程動(dòng)態(tài)式報(bào)道，持續(xù)推播大象“連續(xù)劇”，在國(guó)際輿論場(chǎng)上成功宣介了真實(shí)中國(guó)、立體中國(guó)、全面中國(guó)，受到國(guó)際輿論廣泛贊譽(yù)。從這一案例可以看出，很多海外國(guó)家和地區(qū)的媒體報(bào)道會(huì)積極引用地方媒體的報(bào)道和內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，在“大外宣”思想指導(dǎo)下，在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，各級(jí)各地宣傳部門(mén)已經(jīng)逐步更新國(guó)際傳播理念，通過(guò)研究國(guó)際傳播特點(diǎn)和規(guī)律，結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展國(guó)際傳播領(lǐng)域的探索和實(shí)踐。

（三）發(fā)揮地方及區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)有助于做好地方國(guó)際傳播工作

我國(guó)幅員遼闊、歷史悠久，地方基層實(shí)踐豐富多彩，各地在歷史文化、自然風(fēng)貌、地域特色、人文內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面獨(dú)具特色，是做好國(guó)際傳播工作的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也是創(chuàng)新各地國(guó)際傳播工作的重要基礎(chǔ)。④他國(guó)受眾通常會(huì)通過(guò)對(duì)一個(gè)或多個(gè)具體地方、具體事件的了解和感受，描繪出對(duì)整個(gè)中國(guó)形象的印象?？梢哉f(shuō)，城市形象的打造和宣傳可助推國(guó)家形象的傳播。近年來(lái)，一些地方的外宣部門(mén)通過(guò)全方位展現(xiàn)城市歷史文化和時(shí)代風(fēng)貌，協(xié)調(diào)各相關(guān)職能部門(mén)，打造獨(dú)具特色的城市品牌，有效增強(qiáng)城市在國(guó)際社會(huì)的吸引力和傳播力。在此基礎(chǔ)上，很多地方積極通過(guò)開(kāi)展國(guó)際合作、擴(kuò)大國(guó)際交往等多種方式，探索國(guó)際傳播新路徑，采用舉辦大型展會(huì)、國(guó)際性會(huì)議和體育賽事等方式增強(qiáng)城市的國(guó)際知名度，如杭州的G20峰會(huì)、廣州的“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議、武漢的軍運(yùn)會(huì)等；設(shè)立國(guó)際傳播中心，拍攝制作符合國(guó)際受眾信息接受特點(diǎn)的、能夠展現(xiàn)本地特色的海外傳播內(nèi)容；開(kāi)通海外傳播賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)海外社交媒體賬號(hào)，創(chuàng)新拓展對(duì)外傳播渠道等；廣泛征集契合地域特色、便于傳播和記憶的城市品牌宣傳語(yǔ)、制作城市宣傳片。可以說(shuō)，中國(guó)的每個(gè)地方都可以成為中國(guó)對(duì)外展示中國(guó)形象、講述中國(guó)故事的獨(dú)特視角，可以成為國(guó)際傳播工作取之不盡的素材和力量來(lái)源。

二、新時(shí)期做好地方國(guó)際傳播工作面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前國(guó)際輿論形勢(shì)復(fù)雜，我國(guó)的地方傳播既處于歷史最好時(shí)期，也面臨著前所未有的困難和壓力。在當(dāng)前形勢(shì)下，對(duì)標(biāo)國(guó)家對(duì)國(guó)際傳播工作的總體要求、地方的國(guó)際傳播效果訴求和國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)知需求，地方國(guó)際傳播作為“讓世界讀懂中國(guó)”的重要踐行者，仍存在不少挑戰(zhàn)。

（一）國(guó)際站位和國(guó)際視野有待提高，國(guó)際傳播理念需要強(qiáng)化

對(duì)于一些地方宣傳部門(mén)來(lái)說(shuō)，對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播的邊界一直不明晰，特別是全媒體時(shí)代的到來(lái)，讓內(nèi)外傳播的概念更加模糊。因此，個(gè)別地方宣傳部門(mén)往往用內(nèi)宣的方式、手段和內(nèi)容做外宣。特別是與中國(guó)獨(dú)特國(guó)情有關(guān)的相對(duì)特殊的問(wèn)題的宣傳，要么就“一刀切”，要么就簡(jiǎn)單化處理“哪些可以報(bào)哪些不能報(bào)”。缺乏細(xì)致深入的研究相關(guān)議題，不能在系統(tǒng)闡釋、深度引導(dǎo)上下功夫，沒(méi)有引導(dǎo)地方媒體在了解海外受眾需求的前提下對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度解讀和針對(duì)性報(bào)道，進(jìn)而導(dǎo)致海外偶發(fā)一些負(fù)面輿情。

此外，還有一些地方宣傳部門(mén)和媒體機(jī)構(gòu)，不能充分理解“大外宣”的內(nèi)涵，在策劃相關(guān)活動(dòng)、展示國(guó)家形象時(shí)，往往僅僅局限于挖掘當(dāng)?shù)匚幕睾统鞘泄适?，但是卻無(wú)法將講好地方故事和講好中國(guó)故事巧妙結(jié)合起來(lái)。特別是針對(duì)一些國(guó)家重大的外宣議題和配合國(guó)家重要的國(guó)際傳播內(nèi)容上，往往面臨平臺(tái)有限、渠道狹窄、方法不靈等問(wèn)題。做好地方傳播和做好國(guó)際傳播在一定程度上存在割裂現(xiàn)象。

（二）地方國(guó)際傳播缺乏品牌，亟需整體提升

具有鮮明特色的地方國(guó)際傳播品牌有利于彰顯中國(guó)城市的特點(diǎn)，進(jìn)而展現(xiàn)中國(guó)獨(dú)特的國(guó)情和大國(guó)形象。目前，我們很多地方國(guó)際傳播打造品牌的能力比較缺乏，一些城市和地區(qū)，明明非常有自己的特色，但就是沒(méi)有打造出有影響力、在國(guó)際上叫得響的國(guó)際傳播品牌，導(dǎo)致國(guó)際傳播效果大打折扣。近年來(lái)，個(gè)別國(guó)家為了國(guó)際政治的目的，惡意拿我新疆地區(qū)做文章，肆意詆毀中國(guó)。其實(shí)，我國(guó)新疆地區(qū)可以挖掘、創(chuàng)作的國(guó)際傳播素材十分豐富，地方媒體需認(rèn)真挖掘有說(shuō)服力的、有助于展現(xiàn)中國(guó)國(guó)家形象的新疆故事，并將其展現(xiàn)給國(guó)際受眾，以事實(shí)批駁美西方的涉疆謊言。此外，很多地方雖然有一些有創(chuàng)意和特點(diǎn)的外宣項(xiàng)目，在海外傳播中也形成了一定的影響力，但是進(jìn)行活動(dòng)策劃的時(shí)候，往往貪大求全，搭載的內(nèi)容過(guò)多，導(dǎo)致宣傳亮點(diǎn)不集中，無(wú)法被放大和突出。還有一些地方缺乏外宣品牌培育意識(shí)，國(guó)際傳播項(xiàng)目推進(jìn)缺乏持久性和延續(xù)性，導(dǎo)致具有重大影響力和一定知名度的項(xiàng)目品牌力塑造不夠。

（三）傳播主體的專(zhuān)業(yè)化程度無(wú)法達(dá)到做好國(guó)際傳播的要求

首先，組織機(jī)構(gòu)上，一些地方的組織結(jié)構(gòu)設(shè)置和工作職責(zé)需要進(jìn)一步明晰。目前，有的地方外宣辦是地方黨委的內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，有的則是獨(dú)立機(jī)構(gòu)，還有的甚至沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)設(shè)置；還有的對(duì)外宣傳部門(mén)與地方涉外部門(mén)的關(guān)系不明確，這就導(dǎo)致相關(guān)工作職責(zé)不清，缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)。加之存在各自為政、管理分散、事權(quán)匹配度不高等問(wèn)題，導(dǎo)致我國(guó)地方國(guó)際傳播工作的專(zhuān)業(yè)度不夠，整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃不足，也進(jìn)一步影響了相關(guān)人員的工作積極性和國(guó)際傳播的成效。

其次，當(dāng)前絕大多數(shù)地方外宣部門(mén)開(kāi)展國(guó)際傳播的渠道單一、手段傳統(tǒng)。以開(kāi)辦旅游節(jié)、峰會(huì)、交流會(huì)、路演等類(lèi)型活動(dòng)展現(xiàn)外宣內(nèi)容的居多，還沒(méi)有充分調(diào)動(dòng)民間、社會(huì)、企業(yè)、學(xué)界的力量。各地普遍存在地方國(guó)際傳播效果與地方實(shí)力不相匹配的現(xiàn)象。特別是，因?yàn)闊o(wú)法全面、充分、客觀地獲取國(guó)外受眾對(duì)我所作活動(dòng)的反饋，導(dǎo)致我們對(duì)國(guó)際傳播效果的評(píng)估困難，缺乏相應(yīng)改進(jìn)的依據(jù)和手段。

第三，目前地方專(zhuān)門(mén)從事國(guó)際傳播工作的專(zhuān)業(yè)人才尚非常稀缺。從事國(guó)際傳播工作，既需要對(duì)傳媒領(lǐng)域有深刻的理解、對(duì)傳播的內(nèi)容和形式有創(chuàng)新呈現(xiàn)能力、對(duì)受眾有精準(zhǔn)的把握；還需要有堅(jiān)定的政治立場(chǎng)、廣闊國(guó)際視野、跨文化溝通能力和出色的語(yǔ)言能力。這樣才有能力讓國(guó)際受眾愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂。當(dāng)前地方基層符合這些要求的外宣人才還非常匱乏，“小馬拉大車(chē)”的現(xiàn)象較為突出。

三、加強(qiáng)地方國(guó)際傳播能力建設(shè)的新路徑

（一）樹(shù)立全球視野，堅(jiān)持國(guó)際站位，創(chuàng)新傳播理念

各地應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際傳播工作的重要指示批示精神和黨中央決策部署，從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)做好國(guó)際傳播工作的重要意義。明確做好地方國(guó)際傳播工作是塑造“可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”的題中應(yīng)有之義。地方要把做好國(guó)際傳播工作納入地方重點(diǎn)宣傳任務(wù)，樹(shù)立“大外宣”的國(guó)際傳播工作理念，增強(qiáng)主動(dòng)對(duì)接國(guó)家的意識(shí)，主動(dòng)配合國(guó)家戰(zhàn)略，把握國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)大局，以開(kāi)闊的世界眼光、國(guó)際視野開(kāi)展地方國(guó)際傳播工作，用國(guó)際受眾能夠聽(tīng)得懂、喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言和形式講述地方故事，提高地方形象的國(guó)際認(rèn)知度和影響力。例如連續(xù)三年舉辦“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議的廣州，就是將廣州的國(guó)際傳播工作積極融入全國(guó)、全省外宣大格局，以大型國(guó)際會(huì)議為契機(jī)，積極開(kāi)展中國(guó)形象、廣州城市形象展示推廣活動(dòng)，全方位、多角度展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)新面貌和開(kāi)放風(fēng)采。以廣州為樣本，彰顯廣東魅力、嶺南風(fēng)采、中國(guó)精神，配合內(nèi)容翔實(shí)、形式多樣的媒體宣傳報(bào)道，為中國(guó)更大力度的改革開(kāi)放、全球?yàn)硡^(qū)城市協(xié)調(diào)發(fā)展提供了豐富的廣州范例。⑤

（二）整合文化資源，打造國(guó)際傳播品牌

“好風(fēng)憑借力，送我上青云。”地方國(guó)際傳播首先應(yīng)該善于借力，借助國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)事件和活動(dòng)加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大影響力。

近幾年來(lái)，廣州市與國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)牽頭主辦的“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議，就是借力開(kāi)展國(guó)際傳播的典型案例。廣州不但借助“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議平臺(tái)為自己“引流量”“蹭熱度”，吸引了大批國(guó)際政要、前政要、企業(yè)家、學(xué)者和媒體精英到廣州，體驗(yàn)廣州、感受廣州，還順勢(shì)開(kāi)展了“讀懂廣州”活動(dòng)，將廣州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、營(yíng)商環(huán)境、美食文化、人文交流、社會(huì)發(fā)展等一系列內(nèi)容，通過(guò)這一活動(dòng)在國(guó)際上傳播開(kāi)來(lái)，極大提高了廣州的國(guó)際知名度和國(guó)際影響力，也讓國(guó)際受眾在了解廣州的同時(shí)，進(jìn)一步了解了中國(guó)。借助“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議會(huì)期三至四天帶來(lái)的關(guān)注，廣州還將國(guó)際傳播工作常態(tài)化，圍繞推動(dòng)實(shí)現(xiàn)老城市新活力，設(shè)計(jì)了一系列“讀懂廣州”的活動(dòng)，每年共舉辦粵劇粵曲、武術(shù)、美食等廣州特色文化對(duì)外交流活動(dòng)300多場(chǎng)，面向40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，參與人數(shù)近100萬(wàn)人。努力讓每一位置身于世界大舞臺(tái)的廣州人，都用不同的方式展現(xiàn)廣州城市形象，不斷講好廣州故事、灣區(qū)故事和中國(guó)故事。

其次，地方國(guó)際傳播要集中優(yōu)勢(shì)力量，重點(diǎn)打造在國(guó)際上叫得響、拿得出的知名城市品牌和文化品牌?？梢酝ㄟ^(guò)與中央主流外宣媒體、海外知名媒體和新媒體平臺(tái)合作，開(kāi)展國(guó)際傳播項(xiàng)目，拓展海外傳播渠道和傳播陣地。抓住高層訪問(wèn)、重大外事活動(dòng)、新年、圣誕節(jié)等重要事件節(jié)點(diǎn)，有計(jì)劃地在重要對(duì)象國(guó)持續(xù)舉辦大型活動(dòng)，提升國(guó)際傳播的國(guó)際影響力和認(rèn)可度。

第三，善于發(fā)動(dòng)民間、社會(huì)力量，結(jié)合新媒體平臺(tái)，制作富有特色的國(guó)際傳播內(nèi)容。隨著智能傳播的迅速發(fā)展，用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）生產(chǎn)模式已在全球范圍內(nèi)普及開(kāi)來(lái)，在社交媒體的強(qiáng)強(qiáng)關(guān)系鏈接和雙向互動(dòng)作用下，個(gè)體的再傳播使得相關(guān)議題在更短的時(shí)間內(nèi)被大眾熟知。西方知名媒體對(duì)有利于塑造中國(guó)形象內(nèi)容傳播的屏蔽逐漸被打破。像李子柒這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者，將中國(guó)文化完美融合在了美食、服飾、田園生活中，讓海外受眾不自覺(jué)喜歡上了中國(guó)文化。地方政府可以通過(guò)扶持相關(guān)民間新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的方式，擴(kuò)大地方國(guó)際傳播創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

第四，重視中國(guó)企業(yè)主體參與跨國(guó)傳播意愿，攜手共同形成國(guó)際傳播合力。地方培養(yǎng)、匯聚了許多非常優(yōu)秀的企業(yè)，而隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”的步伐越來(lái)越快，優(yōu)化國(guó)際輿論環(huán)境，促進(jìn)海外了解中國(guó)市場(chǎng)、了解中國(guó)品牌的責(zé)任持續(xù)增加。在這一背景下，中國(guó)媒體與中國(guó)企業(yè)海外攜手，利用新的信息技術(shù)，圍繞中國(guó)品牌聯(lián)合開(kāi)展面向全球市場(chǎng)的新媒體傳播既是趨勢(shì)，也是必由之路。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)、品牌和產(chǎn)品在全球市場(chǎng)中的地位和影響力逐年提升，除了有抖音國(guó)際版（TikTok）、微信等新媒體平臺(tái)類(lèi)企業(yè)，也有華為、VIVO等科技企業(yè)，小米、傳音等企業(yè)在南亞、東南亞、非洲等市場(chǎng)穩(wěn)固扎根，蓬勃發(fā)展。地方政府應(yīng)該鼓勵(lì)本土企業(yè)主動(dòng)擔(dān)負(fù)新使命，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、運(yùn)用新技術(shù)、了解跨文化需求，結(jié)合中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)過(guò)程中的需求、問(wèn)題、難點(diǎn)和痛點(diǎn)，從多角度、多層次、多方面進(jìn)行精準(zhǔn)的海外新媒體傳播，與中國(guó)媒體一道形成國(guó)際傳播合力，傳遞真實(shí)的中國(guó)品牌形象，也向海外展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象。

（三）提升專(zhuān)業(yè)化水平，加強(qiáng)國(guó)際傳播工作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)

事實(shí)上，地方要充分發(fā)掘本地特色，用好本地資源，做好國(guó)際傳播工作，就要充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕?、旅游、教育、體育、宣傳等多行業(yè)優(yōu)勢(shì)?？梢酝ㄟ^(guò)創(chuàng)新工作機(jī)制的方式，在當(dāng)?shù)卣块T(mén)的領(lǐng)導(dǎo)下，由主抓國(guó)際傳播的部門(mén)牽頭，定期召開(kāi)多部門(mén)聯(lián)席會(huì)議，并統(tǒng)籌用好當(dāng)?shù)氐氖诡I(lǐng)館、傳統(tǒng)媒體和新媒體、智庫(kù)、高校、旅游部門(mén)、文化單位、跨國(guó)企業(yè)等各方面資源力量，針對(duì)國(guó)家近期國(guó)際傳播重點(diǎn)，主動(dòng)作為，加強(qiáng)內(nèi)容策劃和傳播布局。

為彌補(bǔ)地方國(guó)際傳播人才短板，要積極與中央媒體、高級(jí)智庫(kù)、一流高校合作，開(kāi)展國(guó)際傳播業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，通過(guò)校招、社招和組織遴選、培訓(xùn)等方式，培養(yǎng)一批講政治、懂傳播、通外語(yǔ)的地方國(guó)際傳播人才隊(duì)伍。有條件的地方還可以考慮實(shí)施國(guó)際傳播人才工程，培養(yǎng)一大批熟悉國(guó)際傳播規(guī)律、有國(guó)際視野的國(guó)際傳播后備人才。同時(shí)，還可以加大人才引進(jìn)力度，從國(guó)外引進(jìn)一批熟悉國(guó)際受眾特點(diǎn)、具有優(yōu)秀內(nèi)容制作能力的高端人才。

史小今系中國(guó)科學(xué)院大學(xué)國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)助理兼新聞部主任

「注釋」

①習(xí)近平：《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，《求是》2019年6期，第3頁(yè)。

②同①。

③《云南“大象案例”獲評(píng)全國(guó)“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”》，《曲靖日?qǐng)?bào)》，2022年2月17日，WK1版。

④于運(yùn)全等：《地方國(guó)際傳播戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告》，《全球傳播生態(tài)發(fā)展報(bào)告（2020）》，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2020年，第104頁(yè)。

⑤《廣州獲評(píng)全國(guó)“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”》，人民網(wǎng)，http：//m.people.cn/ n4/2022/0216/c3522-15441139.html，2022年3月15日。

責(zé)編：霍瑤