著眼大國制造 推進“名企外宣”

【內(nèi)容提要】為深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于國際傳播工作的重要講話精神和視察廣西、視察柳州重要講話精神，貫徹落實好中央關(guān)于外宣工作重要部署，柳州以工業(yè)特色為優(yōu)勢，著眼大國制造，以“名企外宣”為抓手，突破地市級國際傳播瓶頸，積極打造能見度高的、“網(wǎng)紅”色彩濃的“明星城市”，不斷提升國際傳播能力建設(shè)水平。

【關(guān)鍵詞】柳州 大國制造 名企外宣 國際傳播能力建設(shè)

2021年，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。2021年4月，習(xí)近平總書記視察柳州時強調(diào)，制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重中之重，建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國、發(fā)展壯大實體經(jīng)濟，都離不開制造業(yè)，要在推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級上繼續(xù)下功夫。

為深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于國際傳播工作的重要講話精神和視察廣西、視察柳州重要講話精神，貫徹落實好中央關(guān)于外宣工作重要部署，柳州發(fā)揮“工業(yè)城市中山水最美，山水城市中工業(yè)最強”的特色和優(yōu)勢，打造能見度高的、“網(wǎng)紅”色彩濃的“明星城市”，著眼大國制造，充分發(fā)揮“名企外宣”優(yōu)勢，構(gòu)建大外宣工作格局和融合輿論場，不斷提升國際傳播能力建設(shè)，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

一、以工業(yè)特色為優(yōu)勢，拓展對外宣傳的內(nèi)涵和渠道

柳州是廣西最大的工業(yè)城市，擁有柳鋼集團、柳工集團、上汽通用五菱等知名企業(yè)和兩面針、金嗓子、花紅藥業(yè)等知名品牌。柳州是廣西制造業(yè)“走出去”龍頭城市，柳產(chǎn)汽車、工程機械遠銷各大洲，分別在印度、印尼、波蘭、巴西等國建廠 。在《南方周末》發(fā)布的2020十大“最具能見度”城市中，柳州排名全國第二。在開展對外宣傳時，我們充分考慮柳州獨特的工業(yè)優(yōu)勢，著眼大國制造，聚合優(yōu)質(zhì)企業(yè)資源，把開展“名企外宣”作為抓手，提升國際傳播能力。

（一）柳州歷史文化中蘊含著深厚的工業(yè)基因

“西南工業(yè)重鎮(zhèn)”“廣西工業(yè)領(lǐng)頭羊”，柳州有著百年工業(yè)歷史積淀。民國時期曾被譽為“本省心臟”，造出了廣西產(chǎn)第一輛汽車木炭車和第一架軍用戰(zhàn)斗機。1958年開啟重工業(yè)時代，中央和自治區(qū)在柳州規(guī)劃布局十大工業(yè)項目，這些企業(yè)經(jīng)過60多年發(fā)展不斷做大做強。目前，柳州工業(yè)總量約占全區(qū)1/4，工業(yè)產(chǎn)值超百億元以上企業(yè)6家。在柳州市委市政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，數(shù)代企業(yè)家共同創(chuàng)造了柳州特色的工業(yè)文明，呈現(xiàn)出實業(yè)報國、放水養(yǎng)魚、吸納融合、同船共渡的特征。

（二）工業(yè)是柳州立市最大的依仗和特色

柳州被媒體評價為“一座集工業(yè)之強和山水之美于一身的城市，現(xiàn)代工業(yè)與青山碧水相得益彰”。工業(yè)是柳州的根和魂，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到智能制造，柳州積極推動老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型升級；從2015年的5億元到2020年的100億元，僅用5年，袋裝柳州螺螄粉就走上百億之路；這里有地表水質(zhì)排名全國前列的柳江河，有制造新能源汽車神話的五菱宏光MINIEV，有銷往世界各地的柳工制造。柳州用工業(yè)化理念、產(chǎn)業(yè)鏈思維謀劃發(fā)展，推動了工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，染綠了一江春水，帶富了一方百姓，繪出了“實業(yè)興市，開放強柳”的發(fā)展藍圖。

（三）萬物皆媒時代，名企是開展對外宣傳的優(yōu)質(zhì)載體

文化的傳播歷來都不是孤立的社會行為，而是伴隨著商業(yè)往來等其他載體而進行。萬物互聯(lián)的時代，萬物為媒，萬物皆媒，名企是開展對外宣傳的優(yōu)質(zhì)載體。在經(jīng)濟全球化的今天，中國企業(yè)在海外辦企業(yè)、搞建設(shè)，開展對外貿(mào)易、投資，本身就是中國形象的傳播過程。當(dāng)前，隨著柳州企業(yè)“走出去”的步伐逐步加快，柳州產(chǎn)品出口的范圍不斷擴大，柳州企業(yè)海外投資及商品在國外越來越受歡迎，它們在海外紛紛設(shè)立機構(gòu)、組建隊伍、搭建平臺，這為“名企外宣”奠定了良好的落地基礎(chǔ)。當(dāng)“柳州企業(yè)”“柳州制造”融入進當(dāng)?shù)厝嗣竦纳?，造福?dāng)?shù)厝嗣瘢涂梢浴皾櫸锛殶o聲”地增進民心相通。這就是“名企外宣”，即發(fā)揮知名企業(yè)對外宣傳優(yōu)勢，創(chuàng)新對外宣傳話語體系，積極構(gòu)建大外宣格局，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

二、以“名企外宣”為抓手，突破地市級國際傳播的瓶頸

2021年以來，柳州立足工業(yè)城市特色，積極打造“名企外宣”品牌，以“名企外宣”為抓手，突破地市級國際傳播瓶頸，從樹企業(yè)形象、興文化之源、展社會之責(zé)、借工業(yè)之勢等四方面著手，創(chuàng)新對外宣傳方式，提升國際傳播能力，推動柳州城市形象、中國形象的國際傳播。

（一）樹企業(yè)形象，弘揚企業(yè)家精神

習(xí)近平總書記強調(diào)，市場活力來自于人，特別是來自于企業(yè)家，來自于企業(yè)家精神。柳州擁有柳工、柳鋼、上汽通用五菱、東風(fēng)柳汽、歐維姆等知名企業(yè)及一批充滿活力的民營企業(yè)，涌現(xiàn)出一大批為柳州工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出突出貢獻的企業(yè)家。柳州通過整合企業(yè)宣傳資源，組織知名企業(yè)挖掘企業(yè)家典型人物和故事，通過“名企外宣”海外宣傳平臺進行二次傳播和對外推介，面向海內(nèi)外講好柳州企業(yè)家故事，擴大“制造”朋友圈。

以柳工集團為例，2021年各級媒體共推出其相關(guān)報道1500余篇，其中《你開挖掘機的夢想可能要破滅了》文字視頻在新華社客戶端中瀏覽量達152.7萬人次，該話題視頻還在新華社海外三大社交媒體平臺播發(fā)，被新華社的英文、法文、阿文、印度尼西亞、土耳其等多個國家專線采用，精準有力的對外傳播，塑造了柳州企業(yè)良好的城市形象，展現(xiàn)了大國重器的獨特魅力。

柳州將每年的4月26日設(shè)立為“柳州企業(yè)日”和“柳州工匠日”，圍繞這一主題，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等多家媒體關(guān)注報道。柳州市廣播電視臺策劃推出《柳州制造》首檔工業(yè)類融媒體欄目，積極講好柳州用實業(yè)報國的情懷、用工業(yè)化理念推動工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成效。

（二）興文化之源，打造“國潮IP”爆款精品EC17960D-936B-47BA-8627-042AC5910494

習(xí)近平總書記強調(diào)，要立足中國大地，講好中國故事，塑造更多為世界所認知的中華文化形象，努力展示一個生動立體的中國。柳州文化底蘊深厚，“柳柳州”文化、工業(yè)文化與近年來興起的螺螄粉文化交相輝映，柳州致力于打造“國潮IP”，助力特色產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)紅產(chǎn)品、知名品牌“出圈”。以柳工為代表的大國重器、以五菱宏光MINIEV為代表的國民神車、以螺螄粉為代表的網(wǎng)紅美食等，成為火爆的“國潮”。

唐代柳州刺史柳宗元是柳州最具特色的文化IP，為傳承弘揚柳宗元文以明道、以文立心、雄深雅健的文風(fēng)。柳州作家們創(chuàng)作推出系列散文《柳州八記》，彰顯了柳州厚重的歷史、堅韌自強的品格和源遠流長的山水人文情懷；柳州螺螄粉成為推進柳州城市形象國際傳播的特色名片，利用俏銷全球的柳州螺螄粉搭建傳播渠道、營造熱點話題，取得了較好的宣傳效果。其中，《挖掘地方美食傳播題材講好“有味道的”中國故事——廣西柳州以螺螄粉為載體提升國際傳播能力的探索與啟示》入選2021年度全國“對外傳播十大優(yōu)秀案例”；2022年春晚，舞蹈詩劇《只此青綠》驚艷全場，“柳州1號”APP發(fā)布《這個柳州仔厲害了！春晚節(jié)目<只此青綠>服裝是他設(shè)計的》，引發(fā)柬埔寨《柬中時報》、馬來西亞臻傳媒、泰國網(wǎng)、“越南之聲”、《北歐時報》、《歐洲僑報》等20多家海外媒體平臺轉(zhuǎn)載；柳產(chǎn)五菱宏光MINIEV新能源汽車，成為微小型新能源汽車全球領(lǐng)導(dǎo)者，彭博社報道稱柳州是世界最大電動汽車市場，《環(huán)球時報》以《“電動汽車之都”柳州給世界的啟示》為題翻譯刊載，路透社、韓國放送公社（KBS）、日本放送協(xié)會（NHK）、東京電視、新加坡電視臺等全球知名媒體持續(xù)報道五菱宏光MINIEV和柳州城市出行新生態(tài)。2022年4月25日，《日本經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站發(fā)表《中國電動汽車駛向世界：汽車強國的雄心》，點贊柳州市成功振興電動汽車產(chǎn)業(yè)的“柳州模式”。

（三）展社會之責(zé)，走綠色發(fā)展道路

柳州堅持走綠色發(fā)展道路，讓人民共享綠色發(fā)展成果。2020年以來，柳州在生態(tài)環(huán)境部公布的國家地表水考核斷面水環(huán)境質(zhì)量排在全國前列，發(fā)達的工業(yè)經(jīng)濟和優(yōu)良的水質(zhì)，創(chuàng)造著中國工業(yè)城市綠色發(fā)展的奇跡?；谶@一題材，柳州日報社推出國際傳播作品《一條中國河流“破圈”記》，獲《人民日報》、《香港經(jīng)濟導(dǎo)報》、《香港商報》、中阿衛(wèi)視、柬埔寨Freshnews網(wǎng)站、《國際日報》、《北歐時報》等境內(nèi)外200多家媒體采用和推介。同時，柳州著力打造“生態(tài)花園、五彩畫廊”花園城市，每年4月，柳州近30萬株紫荊花構(gòu)成了一幅浪漫的春光圖景，海內(nèi)外媒體聚焦柳州紫荊花海，點贊柳州花園城市建設(shè)。柳州市融媒體中心推出《紫氣東來——中國“龍城”紫荊香》、《紫氣東來 “荊”奇柳州——美麗中國壯美廣西的龍城畫卷》等國際傳播作品，獲美國《中美郵報》、華人頭條、柬埔寨柬單網(wǎng)、馬來西亞海內(nèi)外資訊、《北歐時報》等境內(nèi)外200多家媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)刊播。同時，通過柳州友好城市的電視臺、“名企外宣”等傳播渠道，面向海內(nèi)外講好柳州堅持走綠色發(fā)展道路的生動實踐和成效，均取得較好對外傳播效果。

（四）借工業(yè)之勢，擴大“制造”朋友圈

作為首家全產(chǎn)業(yè)鏈“走出去”的中國汽車企業(yè)，上汽通用五菱通過“一帶一路”深度參與到全球市場競爭之中。目前，上汽通用五菱海外市場覆蓋中南美洲、中東、非洲、東南亞等40多個國家和地區(qū)，2021年，海外市場實現(xiàn)整車及散件出口145，550臺/套，同比增長88%，創(chuàng)歷史新高。作為國內(nèi)知名的建筑預(yù)應(yīng)力企業(yè)，柳州歐維姆機械股份有限公司是行業(yè)內(nèi)的“隱形冠軍”，舉世矚目的“中國天眼”和港珠澳大橋建設(shè)，都運用了歐維姆相關(guān)技術(shù)及產(chǎn)品。歐維姆公司目前在海外擁有兩家子公司、設(shè)有3個海外辦事處、設(shè)立3大海外業(yè)務(wù)大區(qū)，海外代理商和戰(zhàn)略客戶40多家，國際營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋50多個國家和地區(qū)，公司業(yè)務(wù)已發(fā)展到“一帶一路”沿線多個國家，參與海外建設(shè)的卡塔爾東部高速項目、印尼Melak斜拉橋、土耳其博斯普魯斯海峽三橋等橋梁，傳遞著“中國智造”的名片。為宣傳好柳產(chǎn)大國重器，2021年底，柳州市廣播電視臺策劃推出國際傳播作品《柳工“鋼鐵駝隊” 昂首闊步“一帶一路”》生動展現(xiàn)柳工軍團參與“一帶一路”建設(shè)的故事，先后被柬埔寨柬單網(wǎng)、《柬中時報》Telegram賬號、印尼東盟博覽、《北歐時報》、《歐洲僑報》等9個媒體平臺全文轉(zhuǎn)載。

三、構(gòu)建大外宣格局，擴大“名企外宣”效果

在推進“名企外宣”過程中，針對部分“走出去”的企業(yè)在國際傳播方面缺乏規(guī)劃，柳州做了積極探索，加強統(tǒng)籌指導(dǎo)，拓展“名企外宣”的內(nèi)涵外延，構(gòu)建規(guī)劃設(shè)計更加科學(xué)、體制機制更加完備、力量布局更加合理、政策保障更加有力、品牌效應(yīng)更加突出的大外宣格局。

（一）強化頂層設(shè)計，充分整合各方資源

“不謀萬世者，不足謀一時，不謀全局者，不足謀一域”。一是深化黨政媒企聯(lián)動，將柳州的外宣工作、媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展、企業(yè)的經(jīng)營推廣融入到國家對外傳播體系的大局中去謀劃，建立垂直化、扁平化的工作體系，打通部門、媒體、企業(yè)之間的壁壘和界限，集中優(yōu)勢資源，豐富拓展報道形式，打造高質(zhì)量精品。二是整合海外宣傳資源，發(fā)揮企業(yè)渠道優(yōu)勢，進一步用好柳州知名企業(yè)的全球經(jīng)銷商、海外子公司、全球研發(fā)基地及臉書、推特、優(yōu)兔、領(lǐng)英、照片墻等傳播平臺，傳遞柳州聲音；整合友好城市資源，與美國辛辛那提市、德國帕紹市等八個友好城市加強合作，拓展名企國際傳播渠道；用好柳州入選“中歐區(qū)域政策合作中方案例地區(qū)”契機，擴大柳州在歐洲城市的認知度和美譽度；整合文旅品牌資源，鼓勵工業(yè)題材音樂劇《致青春》海外巡演，彰顯名企國際傳播底蘊；整合職業(yè)教育資源，探索培養(yǎng)企業(yè)“走出去”的技能人才與宣傳推廣人才相結(jié)合模式，壯大“名企外宣”隊伍。三是調(diào)動企業(yè)外宣隊伍積極性，發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)始人或一把手是企業(yè)的第一形象代言人優(yōu)勢，在重要場合發(fā)出權(quán)威聲音；發(fā)揮企業(yè)新聞發(fā)言人是企業(yè)日常發(fā)聲的關(guān)鍵人物優(yōu)勢，做好直面媒體和社會的發(fā)聲筒；發(fā)揮專業(yè)的企業(yè)國際傳播部門是企業(yè)國際傳播強力支撐優(yōu)勢，做好熱點傳播的策劃研判；發(fā)揮企業(yè)海外員工是企業(yè)在當(dāng)?shù)氐摹靶蜗蟠笫埂眱?yōu)勢，讓企業(yè)融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。EC17960D-936B-47BA-8627-042AC5910494

（二）聚焦內(nèi)容策劃，把握國際輿論主導(dǎo)權(quán)

聚焦新時代中國波瀾壯闊的偉大實踐，在中國制造大格局中把握柳州工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，宣介在以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，柳州牢記囑托、感恩奮進，深入實施“實業(yè)興市，開放強柳”，加快建設(shè)現(xiàn)代制造城、打造萬億工業(yè)強市，全力譜寫建設(shè)新時代中國特色社會主義壯美廣西柳州篇章。建設(shè)廣西首家數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園——772數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，設(shè)立柳州好物館，通過建立柳州數(shù)字文化傳播中心、柳州“名企外宣”工作室等，主動策劃、設(shè)置議題，用好“一臺車、一江水、一朵花、一碗粉、一風(fēng)情”開展城市形象宣傳，通過“柳州好物代言人”，借名人、網(wǎng)紅推動螺螄粉、神車、油茶、黑科技家電等“出圈”。采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。

（三）注重融合發(fā)展，形成立體化傳播矩陣

發(fā)揮工業(yè)城市優(yōu)勢，以工業(yè)化理念和產(chǎn)業(yè)鏈思維，打造具有工業(yè)城市特色的媒體融合新模式。建設(shè)兼具黨媒系、工業(yè)風(fēng)、科技感和國際范的柳州市融媒體中心，被中宣部列入全國首批市級融媒體中心建設(shè)試點。推動官方與民間輿論融通、黨媒與自媒體資源共享、上級媒體與基層媒體協(xié)同互聯(lián)、傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、主流媒體與全行業(yè)大融合。成立柳州市國際傳播中心，堅持“請進來、走出去、賣出去”理念，整合柳州知名企業(yè)外宣平臺和資源，加強與境外媒體機構(gòu)、中央主流媒體的合作交流，加強與周邊國家及“一帶一路”沿線國家的文化交流合作及旅游宣傳推廣。依托國際傳播中心，在海外社交媒體平臺開通“魅力柳州”賬號，使之成為“名企外宣”的重要海外宣傳平臺，打造立體化、多元化的城市形象外宣矩陣。構(gòu)建海外華文媒體與海外本土化媒體并重格局，充分利用本土化渠道，使之成為“名企外宣”的有力支撐。構(gòu)建線下渠道的多樣化布局，不斷開拓線下的對外傳播路徑，諸如智庫、論壇、展會等面向中高端群體的傳播渠道，以及通過開展社會公益活動、社區(qū)建設(shè)活動等，讓柳州企業(yè)由“名聲在外”轉(zhuǎn)向“深入人心”。

（四）凸顯網(wǎng)紅品牌，持續(xù)講好“小米粉大產(chǎn)業(yè)”故事

2021年4月26日，習(xí)近平總書記在柳州螺螄粉生產(chǎn)集聚區(qū)視察時指出：“真是令人驚奇！小米粉搞出這么大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)來?！绷萋菸嚪鄢蔀槊逼鋵嵶詭鞑チ?、影響力和號召力的超級“網(wǎng)紅”和“國民美食”。發(fā)揮柳州螺螄粉獨一無二的品牌效應(yīng)，立足城市自身特色，講好中國產(chǎn)業(yè)故事；結(jié)合柳州螺螄粉獨一無二的地域文化特色，擦亮地方文化名片，講好中國城市故事；挖掘柳州螺螄粉獨一無二的創(chuàng)新特性，宣介改革開放成就，講好中國發(fā)展故事。持續(xù)將暢銷全球的柳州螺螄粉作為展示城市形象、中國形象的載體，不斷精準切入，搭臺唱戲，借梯登高，挖掘中國文化故事、新時代創(chuàng)新發(fā)展故事、經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展故事。建設(shè)柳州市融媒體中心商務(wù)融媒體部，以柳州螺螄粉官方公眾號、視頻號為主要平臺，深入挖掘柳州螺螄粉文化，推出柳州螺螄粉動漫IP形象，持續(xù)擦亮這張風(fēng)靡全國、走向海外的特色名片。（文中圖片由柳州市政府新聞辦提供）

甘毅系中共柳州市委常委、宣傳部部長

責(zé)編：譚震EC17960D-936B-47BA-8627-042AC5910494