國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略傳播研究的現(xiàn)狀與問(wèn)題

郭毅 游斯惟

【內(nèi)容提要】使用可視化文獻(xiàn)分析工具CiteSpace5.0R1軟件，對(duì)2000年1月至2022年4月間中國(guó)知網(wǎng)收錄的“戰(zhàn)略傳播”相關(guān)論文進(jìn)行分析，可以大致勾勒出20余年來(lái)國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略傳播研究的現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略傳播研究主要聚焦在對(duì)戰(zhàn)略傳播的基本認(rèn)識(shí)研究、中國(guó)話(huà)語(yǔ)的國(guó)際傳播（對(duì)外宣傳）、國(guó)家形象的戰(zhàn)略傳播、公共關(guān)系視角下的戰(zhàn)略傳播、戰(zhàn)略傳播與公共外交五個(gè)主題。當(dāng)前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)戰(zhàn)略傳播的基本認(rèn)識(shí)還不清晰、研究還不充分，亟待進(jìn)一步深化。

【關(guān)鍵詞】戰(zhàn)略傳播 國(guó)際傳播 公共關(guān)系 公共外交

2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記在主持中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話(huà)，要求加強(qiáng)國(guó)際傳播頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)離不開(kāi)研究布局?！皯?zhàn)略傳播”概念自20世紀(jì)90年代末就已傳入我國(guó)公共關(guān)系和企業(yè)管理學(xué)界，至今已有20余年，梳理和回顧相關(guān)研究現(xiàn)狀，對(duì)構(gòu)建中國(guó)特色戰(zhàn)略傳播體系而言應(yīng)有意義。

為了勾勒20余年來(lái)我國(guó)戰(zhàn)略傳播研究現(xiàn)狀的基本輪廓，本文使用可視化文獻(xiàn)分析工具CiteSpace（5.0R1版本）對(duì)中國(guó)知網(wǎng)上收錄檢索的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行知識(shí)圖譜建構(gòu)與分析。我們以“戰(zhàn)略傳播”一詞對(duì)2000年1月至2022年4月之間中國(guó)知網(wǎng)收錄的全部期刊論文進(jìn)行文獻(xiàn)摘要和關(guān)鍵詞檢索，共得到388篇文獻(xiàn)。然后，通過(guò)人工二次篩選剔除部分無(wú)作者署名、新聞、摘要中提及“戰(zhàn)略傳播”一詞但全文與戰(zhàn)略傳播無(wú)關(guān)的文章，最終得到有效文獻(xiàn)241篇。再將這些文獻(xiàn)的題目、作者、摘要、關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)導(dǎo)入CiteSpace，形成關(guān)于國(guó)內(nèi)“戰(zhàn)略傳播”研究現(xiàn)狀的知識(shí)圖譜。

借由知識(shí)圖譜，本文從總體趨勢(shì)、關(guān)鍵詞共現(xiàn)、研究主題聚類(lèi)等三個(gè)方面描述我國(guó)戰(zhàn)略傳播研究的現(xiàn)狀。通過(guò)研讀相關(guān)代表性文獻(xiàn)，結(jié)合可視化數(shù)據(jù)結(jié)果對(duì)戰(zhàn)略傳播研究領(lǐng)域的問(wèn)題加以分析和探討。

一、國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略傳播研究的階段特征和趨勢(shì)

“戰(zhàn)略傳播”作為一個(gè)跨學(xué)科概念，在新聞傳播學(xué)、政治學(xué)、國(guó)際關(guān)系、公共管理、軍事科學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域探討較多。對(duì)241篇相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析，可得出戰(zhàn)略傳播相關(guān)研究發(fā)展的大致階段。其中：

2000年至2013年可以視為國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略傳播研究開(kāi)展的萌芽階段。在此階段，總體發(fā)文數(shù)量較少。國(guó)內(nèi)學(xué)者主要從軍事和政治學(xué)科視角介紹美軍戰(zhàn)略傳播、美國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略傳播的觀念、模式以及相關(guān)實(shí)踐活動(dòng)。從此“以美國(guó)為師”長(zhǎng)期成為我國(guó)戰(zhàn)略傳播研究的認(rèn)知基礎(chǔ)和前提。

2013年至2016年是國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略傳播研究的成長(zhǎng)階段。在此階段，發(fā)文數(shù)量逐年增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)速度明顯加快。2013年是我國(guó)戰(zhàn)略傳播研究的第一個(gè)“拐點(diǎn)”。從此開(kāi)始，在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，探討我國(guó)國(guó)際傳播現(xiàn)狀困境和策略的研究增多。由此可見(jiàn)，作為頂層設(shè)計(jì)的“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略成為激活國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略傳播研究的動(dòng)能。此外，國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略傳播研究也更加深入，開(kāi)始嘗試借鑒美國(guó)戰(zhàn)略傳播相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，并應(yīng)用于解決我國(guó)軍隊(duì)、南海主權(quán)、邊疆治理等問(wèn)題上。也正是在這一時(shí)期，北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院、清華大學(xué)公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所、華中科技大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院等智庫(kù)紛紛成立。

2017年至2019年戰(zhàn)略傳播研究短暫降溫。雖然在此階段論文增長(zhǎng)率暫時(shí)下降，但出現(xiàn)了戰(zhàn)略傳播研究與體育傳播研究相結(jié)合的學(xué)術(shù)亮點(diǎn)。

2020年開(kāi)始國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略傳播研究進(jìn)入回暖期。總體而言，論文增量重新回升，發(fā)表刊物的級(jí)別也有提升，這在一定程度上反映了戰(zhàn)略傳播研究質(zhì)量的進(jìn)一步提高。這一階段戰(zhàn)略傳播研究的回暖在很大程度上與習(xí)近平總書(shū)記“5·31”重要講話(huà)密切相關(guān)。新冠肺炎疫情全球蔓延，國(guó)際局勢(shì)瞬息萬(wàn)變，站在特殊的歷史節(jié)點(diǎn)上，構(gòu)建中國(guó)特色戰(zhàn)略傳播體系將繼續(xù)成為未來(lái)一個(gè)階段我國(guó)國(guó)際傳播研究的重點(diǎn)。

二、國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略傳播研究中的關(guān)鍵詞

通過(guò)CiteSpace進(jìn)行關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析可以幫助我們初步了解國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略傳播研究的關(guān)注點(diǎn)。在Citespace軟件中選擇關(guān)鍵詞（Keyword）參數(shù)節(jié)點(diǎn)，可生成N=414（節(jié)點(diǎn)數(shù)）、E=908（節(jié)點(diǎn)連線）、D=0.0106（網(wǎng)絡(luò)密度）的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜（圖1）。圖中，有文字表示的節(jié)點(diǎn)是414個(gè)節(jié)點(diǎn)中最重要的關(guān)鍵詞。根據(jù)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次和中介中心性可以判斷戰(zhàn)略傳播研究領(lǐng)域的關(guān)注點(diǎn)。在同一篇文獻(xiàn)中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，兩兩之間會(huì)生成一條連線，因此不同顏色線段之間可看到關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)。

從圖譜可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略傳播研究中出現(xiàn)頻次較高的關(guān)鍵詞有“戰(zhàn)略傳播”“國(guó)際傳播”“國(guó)家形象”“對(duì)外傳播”“公共外交”“國(guó)際傳播能力建設(shè)”“中國(guó)故事”“一帶一路”等。有關(guān)戰(zhàn)略傳播的知識(shí)探索以“戰(zhàn)略傳播”和“國(guó)際傳播”兩大節(jié)點(diǎn)為核心向四周區(qū)域輻射。結(jié)合中介中心性來(lái)看，說(shuō)明這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)在整個(gè)知識(shí)圖譜的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中處于重要位置。

結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)也可發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)研究者普遍將戰(zhàn)略傳播視為國(guó)際傳播的“升級(jí)”，一些文章甚至將“戰(zhàn)略傳播”當(dāng)做國(guó)際傳播或?qū)ν鈧鞑サ摹靶鲁薄北硎觥＿@呼應(yīng)了圖譜中呈現(xiàn)的情況：戰(zhàn)略傳播與國(guó)際傳播（對(duì)外傳播、對(duì)外宣傳）及其相關(guān)議題如傳播國(guó)家形象、講好中國(guó)故事、加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)等具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)。問(wèn)題意識(shí)應(yīng)是學(xué)術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵，但從關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析圖譜可見(jiàn)，我國(guó)戰(zhàn)略傳播研究似乎并沒(méi)有研究新的問(wèn)題，這不禁令人遺憾。

此外，“國(guó)家形象”“傳播體系”“中國(guó)故事”“國(guó)際傳播能力建設(shè)”的中介中心性較高，再次說(shuō)明國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略傳播研究屬于韋伯所說(shuō)的“工具理性行為”。細(xì)讀文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)許多研究者將“戰(zhàn)略傳播”視為塑造和傳播我國(guó)國(guó)家形象、構(gòu)建國(guó)際傳播體系、提升我國(guó)國(guó)際傳播能力的有利工具。相關(guān)研究的重點(diǎn)是以“戰(zhàn)略傳播”為名對(duì)我國(guó)對(duì)外宣傳工作提對(duì)策、提建議。這與“戰(zhàn)略傳播”在國(guó)外學(xué)術(shù)界的發(fā)展情況不盡相同。在國(guó)外，戰(zhàn)略傳播更多地被視為一個(gè)研究和實(shí)踐領(lǐng)域，而不是一種解決學(xué)科和實(shí)踐問(wèn)題的具體方法或工具。①“工具理性行為”關(guān)注的焦點(diǎn)是達(dá)成目的的手段，這使得我國(guó)戰(zhàn)略傳播研究在整體上缺乏國(guó)外同行研究中對(duì)戰(zhàn)略傳播所涉及的公民、制度、權(quán)力等問(wèn)題的批判維度。我們的研究中也幾乎不會(huì)出現(xiàn)國(guó)外相關(guān)研究中經(jīng)常提到的杜威、哈貝馬斯、吉登斯。②作為研究領(lǐng)域而言，與國(guó)外相比，戰(zhàn)略傳播研究在當(dāng)前國(guó)內(nèi)學(xué)界顯得不夠立體、豐滿(mǎn)。4C06D56F-6F10-497B-B106-CEDB9E4D2B69

三、戰(zhàn)略傳播研究的主題及述評(píng)

在關(guān)鍵詞共現(xiàn)的基礎(chǔ)上，使用CiteSpace的LLR算法對(duì)國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略傳播研究相關(guān)論文414個(gè)關(guān)鍵詞中語(yǔ)義相關(guān)的詞組進(jìn)行歸納聚類(lèi)后，可生成關(guān)鍵詞聚類(lèi)圖譜（圖2），它可以幫助我們進(jìn)一步歸納戰(zhàn)略傳播相關(guān)研究的主題。

經(jīng)LLR算法對(duì)關(guān)鍵詞聚類(lèi)，共生成9個(gè)聚類(lèi)標(biāo)簽，分別是“#0戰(zhàn)略傳播”“#1國(guó)際傳播”“#2國(guó)家形象”“#3公共外交”“#4傳播策略”“#5國(guó)際傳播能力建設(shè)”“#6傳播活動(dòng)”“#7對(duì)外宣傳”“#8國(guó)家公關(guān)”。井號(hào)（#）后的數(shù)字越小，表明這個(gè)聚類(lèi)標(biāo)簽對(duì)國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略傳播研究而言越重要。每個(gè)聚類(lèi)標(biāo)簽下會(huì)聚集若干與算法判定語(yǔ)義相關(guān)的“關(guān)鍵詞”和重點(diǎn)文獻(xiàn)，幫助我們判斷研究主題。

根據(jù)關(guān)鍵詞聚類(lèi)圖譜并結(jié)合對(duì)每個(gè)聚類(lèi)中重點(diǎn)文獻(xiàn)的研讀，可發(fā)現(xiàn)20余年來(lái)我國(guó)戰(zhàn)略傳播研究的5個(gè)主題。

主題1：對(duì)“戰(zhàn)略傳播”的基本認(rèn)識(shí)研究，試圖揭示“戰(zhàn)略傳播是什么”的問(wèn)題。圍繞這一主題的相關(guān)研究最多。相關(guān)研究或梳理美國(guó)、日本、英國(guó)的官方資料，介紹其國(guó)家戰(zhàn)略傳播的組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制、傳播特點(diǎn)和實(shí)踐活動(dòng)及其歷史沿革，或圍繞國(guó)家和解放軍戰(zhàn)略傳播的基本原則、機(jī)制建設(shè)、傳播對(duì)象、傳播內(nèi)容、媒體運(yùn)作、創(chuàng)新模式等方面闡述自己的見(jiàn)解。在對(duì)“戰(zhàn)略傳播”形成基本認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，一些學(xué)者建議將戰(zhàn)略傳播應(yīng)用于解決南海主權(quán)爭(zhēng)端，反恐工作，邊疆治理、國(guó)家海外利益保護(hù)、中國(guó)共產(chǎn)黨全球形象傳播等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

主題2：中國(guó)話(huà)語(yǔ)的國(guó)際傳播（對(duì)外宣傳）。受到習(xí)近平總書(shū)記“5·31”講話(huà)精神的鼓舞，相關(guān)研究將戰(zhàn)略傳播視為進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力、對(duì)外傳播中國(guó)話(huà)語(yǔ)體系的重要抓手。在這一主題之下，研究者或?qū)?zhàn)略傳播視為國(guó)際傳播（對(duì)外宣傳）的升級(jí)，或?qū)⑷叩韧饋?lái)，研究和論述“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”“中國(guó)夢(mèng)”“人類(lèi)命運(yùn)共同體”“人類(lèi)衛(wèi)生健康共同體”等具有鮮明中國(guó)特色的對(duì)外話(huà)語(yǔ)，以及“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略的對(duì)外傳播。其中除極少數(shù)研究確從“戰(zhàn)略傳播”的理論或視角提出相關(guān)策略外，大部分研究提出的對(duì)策實(shí)際上與戰(zhàn)略傳播理論和觀念關(guān)聯(lián)性較弱。

主題3：國(guó)家形象的戰(zhàn)略傳播。這是一個(gè)國(guó)際關(guān)系、軍事學(xué)、體育學(xué)、國(guó)際傳播學(xué)者都比較關(guān)注的研究主題。相關(guān)研究普遍認(rèn)為國(guó)家形象的定位是國(guó)家戰(zhàn)略傳播的組成部分，國(guó)家形象的塑造和傳播作為一項(xiàng)重大而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，應(yīng)該從國(guó)家戰(zhàn)略的高度進(jìn)行整體性構(gòu)建。特別是東京和北京奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際體育賽事為研究者在戰(zhàn)略傳播視角下分析國(guó)家形象的塑造和對(duì)外傳播提供了難得的經(jīng)驗(yàn)材料。但與主題2中一些研究的情況類(lèi)似，主題3中的許多研究在對(duì)策上仍顯陳舊。例如主張打造豐富立體的國(guó)家形象知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP），整合對(duì)外傳播資源和渠道提高中國(guó)國(guó)家形象的海外傳播效果等，并不能體現(xiàn)出戰(zhàn)略傳播在幫助對(duì)外傳播國(guó)家形象方面的獨(dú)特作用。此外，一些研究也表現(xiàn)出對(duì)策建議的務(wù)虛化。例如有研究承諾“從戰(zhàn)略傳播角度提出建構(gòu)和傳播積極中國(guó)國(guó)家形象的建議”，但全文卻止于“巧妙結(jié)合硬權(quán)力、準(zhǔn)確使用媒介進(jìn)行對(duì)外傳播、合理運(yùn)作公共外交等戰(zhàn)略傳播手段，是有效建構(gòu)和傳播國(guó)家形象的方式”這樣一個(gè)無(wú)關(guān)痛癢的建議，對(duì)有效開(kāi)展國(guó)家形象的對(duì)外傳播工作不具實(shí)質(zhì)性幫助。

主題4：公共關(guān)系視角下的戰(zhàn)略傳播?！皯?zhàn)略”概念“深深地嵌在公共關(guān)系的實(shí)踐和學(xué)術(shù)研究中”，因此戰(zhàn)略傳播一直是西方整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與公共關(guān)系學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。③在過(guò)去的近十年里，以陳先紅教授為代表的國(guó)內(nèi)公共關(guān)系學(xué)者在公共關(guān)系學(xué)的視域之中對(duì)中國(guó)戰(zhàn)略傳播的理論與實(shí)踐進(jìn)行了有益探索。例如將國(guó)家公關(guān)理論與戰(zhàn)略傳播理論相結(jié)合，研究社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播；將品牌危機(jī)公關(guān)研究與戰(zhàn)略傳播相結(jié)合，探索戰(zhàn)略傳播的世界觀及其對(duì)戰(zhàn)略傳播模式的影響。

主題5：戰(zhàn)略傳播與公共外交。相關(guān)研究主要聚焦在“戰(zhàn)略傳播”和“公共外交”的概念比較上，但觀點(diǎn)之間分歧較多。例如有學(xué)者認(rèn)為戰(zhàn)略傳播和公共外交都是美國(guó)“新宣傳”概念下的術(shù)語(yǔ)，二者幾乎可以劃上等號(hào)。有的學(xué)者則認(rèn)為戰(zhàn)略傳播是公共外交“政治架構(gòu)”發(fā)生變化而產(chǎn)生的一種新形式。還有學(xué)者認(rèn)為公共外交和戰(zhàn)略傳播相輔相成但彼此獨(dú)立，不能互相替代。盡管這三種觀點(diǎn)都與西方國(guó)家將公共外交視為戰(zhàn)略傳播的一種手段的表述不同，但概念比較上的分歧也恰恰體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)戰(zhàn)略傳播與公共外交關(guān)系的獨(dú)立思考。只不過(guò)，當(dāng)對(duì)“戰(zhàn)略傳播”和“公共外交”的關(guān)系理不清時(shí)，就容易出現(xiàn)理論的隨意嫁接和配適性問(wèn)題。例如有研究者在論述“戰(zhàn)略傳播視角下中國(guó)公共外交”時(shí)，硬造出的術(shù)語(yǔ)“新媒體公共外交戰(zhàn)略化”，就是一種風(fēng)馬牛不相及的嫁接。

四、總結(jié)與展望

“戰(zhàn)略傳播”一詞傳入國(guó)內(nèi)已有20多個(gè)年頭，但拋去一些重復(fù)性的學(xué)術(shù)生產(chǎn)之外，戰(zhàn)略傳播研究在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界幾乎是“新”的——我們對(duì)戰(zhàn)略傳播還有太多的未知。從知識(shí)圖譜可見(jiàn)，對(duì)“戰(zhàn)略傳播”的基本認(rèn)識(shí)研究應(yīng)是國(guó)內(nèi)學(xué)界圍繞戰(zhàn)略傳播研究的諸多主題中最熱門(mén)的一個(gè)。但在熱鬧的表象背后，我們卻可以看到學(xué)術(shù)界對(duì)戰(zhàn)略傳播的基本認(rèn)識(shí)還并不清晰。

一個(gè)最基本的問(wèn)題是：戰(zhàn)略傳播的內(nèi)涵和外延究竟是怎樣的？已經(jīng)20多年了，我們?nèi)匀豢吹皆S多文獻(xiàn)將概念混用。戰(zhàn)略傳播時(shí)而被當(dāng)做國(guó)際傳播，時(shí)而又被說(shuō)成是國(guó)際傳播的升級(jí)再造，時(shí)而被等同于“大國(guó)外宣”，時(shí)而又被視作“媒體戰(zhàn)”“輿論戰(zhàn)”。把“戰(zhàn)略傳播”和“傳播戰(zhàn)略”“傳播策略”“國(guó)家戰(zhàn)略的對(duì)外傳播”混淆并用更是屢見(jiàn)不鮮。學(xué)術(shù)概念的界定和厘清是學(xué)術(shù)研究的基礎(chǔ)，而混用學(xué)術(shù)概念容易造成學(xué)術(shù)研究的混亂，不利于學(xué)者們進(jìn)一步深入探索。

此外，我們也看到現(xiàn)有研究表現(xiàn)出對(duì)美國(guó)路徑和美國(guó)經(jīng)驗(yàn)的過(guò)度依賴(lài)。美國(guó)政府最早提出“國(guó)家戰(zhàn)略傳播”這一事實(shí)并不能說(shuō)明美國(guó)或美國(guó)軍方所說(shuō)的“戰(zhàn)略傳播”就是戰(zhàn)略傳播的全部。對(duì)美國(guó)經(jīng)驗(yàn)的過(guò)度依賴(lài)，遮蔽了戰(zhàn)略傳播經(jīng)驗(yàn)借鑒的廣闊視野，局限了深入探索的可能性。對(duì)于戰(zhàn)略傳播而言國(guó)外究竟都有些什么理論？其作為一個(gè)研究領(lǐng)域在國(guó)外的發(fā)展脈絡(luò)究竟是怎樣的？這些問(wèn)題長(zhǎng)期處于國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)的真空之中。然而，在對(duì)“戰(zhàn)略傳播”仍存在太多學(xué)術(shù)盲點(diǎn)的情況下，已經(jīng)迫不及待地提建議，是否操之過(guò)急？于是我們看到，一些研究雖然冠以“戰(zhàn)略傳播”的名頭，關(guān)注的卻是我國(guó)對(duì)外傳播中的老話(huà)題，大有“新瓶裝舊酒”的意思。如此一來(lái)，把文中的“戰(zhàn)略傳播”一詞全部替換成“國(guó)際傳播”或“對(duì)外宣傳”似乎也未始不可，對(duì)文章核心含義的表達(dá)幾乎沒(méi)有什么影響。4C06D56F-6F10-497B-B106-CEDB9E4D2B69

為什么會(huì)出現(xiàn)對(duì)戰(zhàn)略傳播還有太多的未知就急于提對(duì)策的情況？我們認(rèn)為，這在很大程度上可能是因?yàn)槿藗兪冀K將戰(zhàn)略傳播當(dāng)做理論工具，而不是一個(gè)研究領(lǐng)域。當(dāng)戰(zhàn)略傳播研究被簡(jiǎn)化為一種韋伯意義上的“工具理性行為”時(shí)，人們就容易輕視對(duì)理論問(wèn)題的深入探討。

在我國(guó)，與健康傳播、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)等新聞傳播學(xué)科內(nèi)的研究領(lǐng)域相比，國(guó)際傳播研究的進(jìn)入門(mén)檻總體上偏低。特別是近年來(lái)，似乎各行各業(yè)各種背景的人士都能對(duì)如何開(kāi)展國(guó)際傳播發(fā)表高見(jiàn)。這本身并不是一件壞事。但如果總是缺乏學(xué)術(shù)理性，一些“高見(jiàn)”就只能是“公說(shuō)公有理婆說(shuō)婆有理”，科學(xué)論證全然不見(jiàn)了。戰(zhàn)略傳播研究應(yīng)當(dāng)避免這種表面上的熱鬧。

程曼麗教授指出，“以前，我們需要反復(fù)論證戰(zhàn)略傳播體系建構(gòu)的必要性和重要性。現(xiàn)在，必要性和重要性已毋庸置疑，我們討論的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在‘具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系如何構(gòu)建、如何取得預(yù)期效果方面”④。這一論斷毫無(wú)疑問(wèn)是對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略傳播研究現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷。站在新的歷史起點(diǎn)上，是時(shí)候?qū)?zhàn)略傳播的研究做“實(shí)”了。

本文系重慶市社科規(guī)劃“研究闡釋黨的十九屆六中全會(huì)精神”專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目“中國(guó)共產(chǎn)黨‘人民至上理念與實(shí)踐的對(duì)外傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2021YBCS45）的成果。

郭毅系重慶大學(xué)新聞學(xué)院國(guó)際傳播教研室主任、副教授；游斯惟系重慶大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生

「注釋」

①Carl H. Botan （eds.）， The Handbook of Strategic Communication， Hoboken： Wiley Blackwell， 2021.

②Charles C. Self， “Dewey， the Public Sphere， and Strategic Communication，”in Derina Holtzhausen & Ansgar Zerfass （ed.） The Routledge Handbook of Strategic Communication， New York： Routledge， 2015， pp. 74-92.

③陳先紅、張凌：《大數(shù)據(jù)時(shí)代中國(guó)公共關(guān)系領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向》，《國(guó)際新聞界》2017年第6期，第20-41頁(yè)。

④范紅、張毓強(qiáng)：《系統(tǒng)重構(gòu)與形象再塑：中國(guó)國(guó)際傳播新形勢(shì)、新任務(wù)、新戰(zhàn)略》，《對(duì)外傳播》2021年第7期，第63-67頁(yè)。

責(zé)編：吳奇志4C06D56F-6F10-497B-B106-CEDB9E4D2B69