“復聯(lián)奇跡”歸功于“時機”

美國《名利場》雜志網站4月25日文章，原題：《復仇者聯(lián)盟》為何在中國成為如此奇跡在中國，漫威系列電影《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》有望成為好萊塢在中國最成功的影片，該片在首映后的45個小時內就吸金10億元。自2008年《鋼鐵俠》在中國首映以來，漫威系列電影就在中國發(fā)展出一個令任何其他外國系列電影都相形見絀的忠實影迷群體。漫威影業(yè)的官方微博賬號擁有579萬粉絲。該公司在中國放映的20余部影片總票房已經超過22.3億美元，約占這些影片全球收入的12%。

在一定程度上，業(yè)內觀察人士將漫威系列電影在中國的成功歸因于“時機”。這些影片進入中國時適逢多影廳電影院如雨后春筍般興起；與此同時，中國人的可支配收入持續(xù)增長，眾多讀過漫威系列漫畫的中國年輕人已經成長為渴望消遣的消費者。

一位制片人稱，“沒有任何其他系列電影（像漫威電影那樣）很早就開始（進入中國），并擁有如此穩(wěn)定的制作質量和產量?！毕啾戎?，《星球大戰(zhàn)》系列電影從未如此牽動中國影迷的心，因為其早期電影并未在中國放映，錯失壯大粉絲群的機會。

除中國演員在個別影片中出演小角色外，漫威電影基本上避免通過增加明顯多余的中國角色或中國元素，刻意迎合中國觀眾。“中國觀眾正是因為它們如此迥異于當?shù)兀娪埃﹥热莶畔矏勐娪啊保撝破苏f。

在中國，許多“漫威迷”是成長于中國改革開放以來獨生子女家庭的千禧一代。有媒體稱，他們“是在閱讀漫威漫畫書中度過其個性形成期，他們羨慕甚至崇拜漫威超級英雄”。

一位影評人表示，盡管出現(xiàn)過一些失誤，但營銷對漫威系列電影在中國的熱映功不可沒。“我認為這是營銷在中國做得最好的系列影片，每次放映都能成為一項時髦的活動，”她說?！?/p>

（作者麗貝卡·戴維斯，崔曉冬譯）