網(wǎng)絡廣播劇的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景

施雨晴

編者按：廣播劇曾經(jīng)是一種十分重要的藝術表達形式，但隨著視頻的發(fā)展有著很長一段的沒落時期，而如今互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，賜予了廣播劇又一次的生命，網(wǎng)絡廣播劇應運而生，它的發(fā)展不僅為網(wǎng)絡IP帶來了新的衍生變現(xiàn)模式，更是推動了音頻平臺的進一步發(fā)展，該文通過觀察目前網(wǎng)絡廣播劇的特點以及不足分析其發(fā)展現(xiàn)狀，并基于現(xiàn)狀為其進一步的發(fā)展提出一些建議。

網(wǎng)絡廣播劇的發(fā)展脈絡

廣播劇最早起源于英國，20世紀20年代，英國廣播公司所制作的《危險》拉開了廣播劇的序幕，我國的廣播劇的發(fā)展開始于20世紀30年代，相較于英國晚了十年，期間也有過較為繁榮發(fā)展的時期。但隨著電視劇、電影等更為豐富多彩的娛樂方式的出現(xiàn)，廣播劇逐漸沒落，走向低谷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，在線音頻重新獲得了觀眾的青睞，耳朵經(jīng)濟逐漸成為一種新態(tài)勢，網(wǎng)絡廣播劇找到了一個發(fā)展機會。

網(wǎng)絡廣播劇相較于早期的廣播劇而言，最大的不同在于，它從制作到傳播、呈現(xiàn)，從頭到尾都基于互聯(lián)網(wǎng)技術，且具有更強的娛樂性質，商業(yè)性質。網(wǎng)絡廣播劇的初期發(fā)展階段主要是2000到2004年，這個階段正是互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的階段，微信、微博等交互式社交媒體仍處于襁褓之中，早期互聯(lián)網(wǎng)公民還活躍在天涯論壇，百度貼吧之中。第一批網(wǎng)絡廣播劇的產(chǎn)出主要是論壇、貼吧的廣播劇愛好者，他們大多基于廣播劇這同一興趣聚集在一起，自給自足，受眾和產(chǎn)出者往往是同一批，傳播效果并不是很好。雖然產(chǎn)出的作品不多，但多是原創(chuàng)劇本，質量也不差，這一階段在一定程度上為廣播劇積累了一批受眾和作者;第二個階段是2005年到2010年，這一時期的網(wǎng)絡廣播劇不再只是一個或幾個人的單打獨斗，團隊和社團開始形成，晉江文學城“優(yōu)聲由色”板塊成為他們新的聚集地，相較于上一階段，這一階段產(chǎn)出數(shù)量有了明顯的提升，也衍生出了一批受人歡迎，具有一定影響力的廣播劇社團，比如翼之聲中文配音社團。盡管這一時期的網(wǎng)絡廣播劇積累了一定的粉絲，傳播渠道也拓寬了些許，但仍然處于“為愛發(fā)電”“圈地自萌”的階段。與此同時，網(wǎng)絡文學的繁榮昌盛讓廣播劇也找到了劇本基礎，網(wǎng)絡IP自帶的粉絲也為廣播劇吸引了一批新的受眾。隨后便是2010年到現(xiàn)今這一高速發(fā)展階段，這一時期，不少資本意識到在線音頻這一市場的巨大潛力，紛紛轉向在線音頻平臺的開發(fā)，一批音頻分享平臺應運而生，比如2012年喜馬拉雅公司在上海成立，這是國內第一批音頻分享平臺中發(fā)展勢頭較好的一個，其主要業(yè)務包括有聲書、精品有聲劇、播客、音樂、人文等，廣播劇并不是它的主打業(yè)務。相較于喜馬拉雅，貓耳FM的平臺風格更為鮮明。貓耳FM的前身是2010 年成立的 MissEvan 彈幕音圖網(wǎng)，其主打的是和游戲、動漫相關的彈幕音頻，直到2017年， MissEvan 彈幕音圖網(wǎng)才更名為貓耳FM，其實從其前身就可以看出，貓耳FM的重心在二次元和廣播劇，近幾年來，貓耳 FM接連與晉江文學城和長佩文學等小說閱讀平臺合作，不斷尋求優(yōu)質網(wǎng)絡IP進行改編，網(wǎng)絡小說自帶的粉絲基礎讓貓耳FM在付費模式這一嘗試上取得了階段性的成果。

網(wǎng)絡廣播劇的發(fā)展現(xiàn)狀

以網(wǎng)絡IP為藍本，但劇本原創(chuàng)性仍不足

自2011年以來，《甄嬛傳》《步步驚心》等網(wǎng)絡文學改編劇大火并取得較高經(jīng)濟成效以來，網(wǎng)絡IP的改編也逐漸成為影視娛樂行業(yè)的一大趨勢，近幾年來，IP改編不再局限于電視劇、電影，動漫、廣播劇也成為其流量變現(xiàn)的重要方式。近幾年來，相比于影視改編，廣播劇改編更能獲得受眾的肯定和好評，主要原因如下：首先，著名劇作家曹禺曾經(jīng)說過：“廣播劇最大的好處是給聽者很大的想象余地，不見反而比看見了更有回味、更有情趣?！?音頻改編創(chuàng)作相較于影視改編創(chuàng)作能給予讀者更大的想象空間，部分小說讀者更傾向于大的留白。其次，目前的影視改編作品的質量不如早期，從編劇到演員再到后期制作，不盡如人意的地方太多，原著粉口中“魔改”作品層出不窮，相反，廣播劇能夠更大程度的接近原著，在小說粉眼中，廣播劇的制作者更有誠意，不敷衍受眾。最后，眾口難調，廣播劇的相對于影視劇來說，更加的小眾，目標受眾和定位也更加的鮮明，滿足一部分風格明顯的年輕群體還是較為容易的。

因此，不少在線音頻平臺都將眼光放向來網(wǎng)絡IP改編這一塊蛋糕上，搶占一部分市場，其中，表現(xiàn)得較為突出的就是前面所提到的，以二次元和廣播劇為特色的貓耳FM。目前，發(fā)展勢頭比較好的網(wǎng)絡文學網(wǎng)站包括晉江文學城、長佩文學，起點文學城等，由于廣播劇的目標用戶大多是女性，廣播劇的合作對象也多為女頻（女性視角）小說平臺——晉江文學城、長佩文學，2017年6月，晉江文學城與貓耳FM的前身也就是MissEvan 彈幕音圖網(wǎng)的交易總額就達到來七位數(shù)，同年九月，貓耳FM與晉江文學城達成第二次合作，又購買來一批小說的廣播劇版權，在與市場巨頭晉江文學城合作的同時，貓耳FM也未放棄其他合作對象，在此期間，不斷和長佩文學、廢文網(wǎng)上的人氣選手簽約，購買其廣播劇獨家版權，很顯然，購買獨家版權這一明智選擇使得貓耳FM在市場上擁有來強大的競爭力和號召力。

目前，購買網(wǎng)絡IP已經(jīng)成為網(wǎng)絡廣播劇制作過程中不可缺少的一個環(huán)節(jié)，以至于網(wǎng)絡廣播劇中的原創(chuàng)劇本非常少，內生動力不足，其運作很大程度上依賴于與網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的合作，顯而易見，優(yōu)質的原創(chuàng)劇本是廣播劇發(fā)展的重要基礎，這種情況不利于網(wǎng)絡廣播劇的長期發(fā)展。除此以外，網(wǎng)絡文學大多是娛樂向，愛情是其重要主題，既然網(wǎng)絡廣播劇是以其為藍本，那也不能免俗，其中涉及愛情題材的劇本占據(jù)了 85%以上 ，同質化明顯。網(wǎng)絡廣播劇想要得到更好的發(fā)展，還是得深挖更好的原創(chuàng)劇本，避免同質化。

付費模式已經(jīng)形成，但版權保護仍是問題

早期，網(wǎng)絡廣播劇往往是自給自足，“為愛發(fā)電”，近幾年來，網(wǎng)絡廣播劇尋找到新的盈利模式也就是付費模式。就拿貓耳FM來舉例，前面提到，貓耳FM簽約了一批人氣寫手，并購買了廣播劇改編的獨家版權，這一行為為其付費模式的推行打下了堅實的基礎。貓耳FM的廣播劇通常是按季收費，比如貓耳FM獨播現(xiàn)象級作品《魔道祖師》就分為三季，每季的更新時間并不連貫，因此聽眾一般是按季收費，一季至少有十集的內容，制作組也會不間斷地發(fā)放花絮和小福利，通常一季需要支付兩百個鉆石左右，也就是二十塊錢上下，三季下來就是70塊左右?！赌У雷鎺煛纷鳛樨埗鶩M站內的現(xiàn)象級廣播劇，其播放量和付費率顯然是成績斐然的，2018年6月，網(wǎng)絡廣播劇《魔道祖師》開播，僅僅一個月的時間，其付費用戶就超過了53萬，付費金額就達到了1300萬元。截至目前，《魔道祖師》的播放量已高達5億5千萬，推動了網(wǎng)絡廣播劇運營模式的改革。從《魔道祖師》的熱播也可以看出，網(wǎng)絡廣播劇有著不小的市場的等待人們去發(fā)掘。其實在貓耳FM站內，除了《魔道祖師》，也不乏其他的優(yōu)秀廣播劇，比如光合積木出品的電競題材廣播劇《AWM》、 729聲工場制作的古裝權謀廣播劇《殺破狼》都有著不錯的成績。

盡管目前網(wǎng)絡廣播劇的付費模式正處于一個不錯的發(fā)展階段，但仍存在著不少的問題，就比如說，可能會有部分聽眾會支持制作者的勞動成果，但不少聽眾并未養(yǎng)成付費的習慣，盜版的音頻隨處可見，甚至能夠在咸魚App上購買低價的音頻，這無疑是網(wǎng)絡廣播劇付費模式發(fā)展道路上的絆腳石，因此，無論是從技術上還是法律上，加強廣播劇的版權保護措施迫在眉睫。

從UGC到PGC，但質量仍參差不齊

前面也提到過，在網(wǎng)絡廣播劇沒有形成一套全面的盈利模式之前，“中抓圈”也就是中文廣播劇的圈一直都是“為愛發(fā)電”，配音演員們只是因為喜歡才利用空余時間進行廣播劇的配音，不謀求任何的利益，因此早期的作品雖然誠意滿滿，但仍缺少了一些專業(yè)度。這個時期已經(jīng)出現(xiàn)了不少有著影響力的網(wǎng)配社團，比如說星之聲中文配音組、憶語廣播劇社、十四橋廣播劇社等等，這些都是當時的頭部廣播劇社，積累了一定的粉絲、受眾。近幾年，隨著網(wǎng)絡廣播劇的發(fā)展，付費模式的進一步推行，不少資本看到了網(wǎng)絡廣播劇的發(fā)展前景，對網(wǎng)絡廣播劇進行了投資，一些專業(yè)配音演員也投入到了網(wǎng)絡廣播劇的制作之中，以往這些專業(yè)配音演員通常只從事電視劇以及動漫的配音。其實從目前熱播的網(wǎng)絡廣播劇大多是商配就可以看出，商配的質量較高且自帶一定的流量，比如說網(wǎng)絡廣播劇《魔道祖師》就是由商配工作室北斗企鵝工作室所制作的，網(wǎng)絡廣播劇《默讀》《殺破狼》則是由商配工作室729聲工場所制作，除此之外，知行天地工作室、邊江（上海）影視文化工作室也都是比較優(yōu)秀的商配工作室。

專業(yè)配音演員的入駐無疑為網(wǎng)絡廣播劇帶了強有力的生命力，但幾家獨大也可能導致質量參差不齊，不能百花齊放。其實這個問題在影視劇中已經(jīng)被詬病許久，由于一些演員仍要借助配音來完成表演，而頭部配音演員也就那么幾個，所以出現(xiàn)了好幾部電視劇都是同樣的配音演員，被網(wǎng)友戲稱這些年的影視劇一直是邊江、阿杰、季冠霖、喬詩語這幾個CV在談戀愛。目前，這種情況在網(wǎng)絡廣播劇中還沒有那么嚴重，但已經(jīng)有這樣的趨勢了，因此想要網(wǎng)絡廣播劇擁有更長遠的發(fā)展道路，培養(yǎng)新的專業(yè)CV是不可忽視的任務。

網(wǎng)絡廣播劇的發(fā)展前景

鼓勵原創(chuàng)劇本，提高內容競爭力

或許IP改編能夠自帶流量，降低網(wǎng)絡廣播劇的商業(yè)風險，但是這種模式的可取代性太高了，小說網(wǎng)站的合作方很有可能不止一個，一旦購買獨家版權的模式難以維系，那么像貓耳FM這樣的音頻分享平臺的市場競爭力就會大大減弱。另外，網(wǎng)絡文學的發(fā)展其實也進入了一個瓶頸期，這兩年來，能夠出圈、膾炙人口的作品也越來越少，劇本是網(wǎng)絡廣播劇的發(fā)展基礎，把最為關鍵的制作環(huán)節(jié)寄托于他人，顯然不是一個明智的選擇，因此，網(wǎng)絡廣播劇想要得到長遠的發(fā)展，勢必需要源源不斷的優(yōu)質原創(chuàng)劇本。與此同時，建議網(wǎng)絡廣播劇的劇本盡量還是不要再局限于愛情，一方面，現(xiàn)實題材的廣播劇具有極大的意義，如廣播劇《金銀潭24小時》就以現(xiàn)實為創(chuàng)作題材，最終既達到藝術審美的需求，又能喚起人們對共克疫情的一種共鳴，傳遞人文情感與關懷。另一方面，如果執(zhí)意將主題局限于愛情，那么網(wǎng)絡廣播劇會被桎梏于小圈子中，永遠只能“圈地自萌”，任何藝術創(chuàng)作者都會希望自己擁有更多的受眾，更何況更多的聽眾意味著更多的利益。

順應科技發(fā)展，技術賦能廣播劇

不同于有聲書，廣播劇更有藝術感，它需要配音演員充沛的情感表達，需要依情景而定的BGM，需要最大程度地還原書中的場景，開門聲、腳步聲，水聲等都是需要一些技巧進行還原的。簡而言之，相對于廣播劇就是沒有畫面的影視劇，除了畫面，其他一切都盡量與影視劇看齊。早期配音演員在模擬聲音的過程中，往往使用的是比較傳統(tǒng)的方法，比如模擬竅敲門的聲音時，會直接敲桌子。隨著科技的發(fā)展，這些傳統(tǒng)的模擬方式勢必會被新興技術所取代，這樣雖然可能會提高廣播劇的制作成本，但也會讓聽眾的體驗感更好，只有抓住聽眾的需求，才會擁有更強的競爭力。與此同時，5G時代的到來，勢必會迫使網(wǎng)絡廣播劇做出新的變革，在未來技術的支撐下，網(wǎng)絡廣播劇給受眾帶來的更好的沉浸式體驗，但是對于“流量消耗少、通信網(wǎng)絡要求度低”為優(yōu)勢的音頻市場將會是一個不小的挑戰(zhàn)。

線上線下互動，培養(yǎng)平臺受眾

從貓耳FM的熱門網(wǎng)絡廣播劇絕大多數(shù)都是熱門網(wǎng)絡IP改編而來就可以看出，其實這些網(wǎng)絡廣播劇的成功很有可能是小說自帶的熱度以及粉絲，就比如說，《魔道祖師》本身就是一個極富關注度的頂級IP，無論是動漫還是電視劇的改編成品，都掀起了一波熱潮，因而那些為廣播劇帶來關注度以及播放量的粉絲可能并不是支持網(wǎng)絡廣播劇或者是支撐平臺，他們可能只是IP的忠實擁護者，因此，平臺急需挖掘新的運營模式，培養(yǎng)一批專屬于自己的受眾，比如說2019年12月貓耳FM在上海舉辦國內第一個集熱門 IP和“人氣聲優(yōu)”為一體的國 漫視聽盛宴M聲優(yōu)祭， 讓CV演員共聚一堂，與粉絲線下互動，除此之外貓耳FM還在出售熱門廣播劇的相關周邊，如玩偶，鑰匙扣之類的，讓這不僅能夠增加平臺的盈利來源，提高用戶留存率，而且能夠帶動平臺和廣播劇的宣傳推廣。

結語

在如今視頻發(fā)展迅速的今天，在線音頻也毫不示弱，以一種強勢的態(tài)度回歸，網(wǎng)絡廣播劇的火熱是在線音頻發(fā)展的標志之一，目前網(wǎng)絡廣播劇或許還存在著劇本原創(chuàng)性不足，質量參差不齊，版權保護等問題，但是長遠看，在優(yōu)質技術、內容和制作班底的支持下，網(wǎng)絡廣播劇會有著光明的發(fā)展前景。