把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)趨勢(shì):加快文化科技融合新業(yè)態(tài)發(fā)展的策略選擇*

俞鋒,伍俊龍

(南京藝術(shù)學(xué)院,江蘇 南京 210013)

文化科技融合新業(yè)態(tài)是在滿足人民美好生活的需求下,以產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)為動(dòng)力,以“新基建”為底層技術(shù)架構(gòu),通過(guò)數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)手段,進(jìn)行場(chǎng)景創(chuàng)新和民生應(yīng)用,引領(lǐng)當(dāng)代時(shí)尚文化消費(fèi)潮流推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新文化業(yè)態(tài)。這一新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)正成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要引擎,在建設(shè)數(shù)字中國(guó)的戰(zhàn)略背景下,加快數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是必由之路,本文擬對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下文化科技融合新業(yè)態(tài)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制、現(xiàn)實(shí)困境和發(fā)展策略作一探討。

一、文化科技融合新業(yè)態(tài)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制

當(dāng)前,我國(guó)正處于新舊發(fā)展動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期,以數(shù)字技術(shù)、5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能等為代表的新興技術(shù)迅速崛起,正日益成為支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的新興基礎(chǔ)建設(shè)。在“新基建”上構(gòu)筑的文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)正方興未艾、潛力無(wú)窮。文化科技融合新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢(shì),其發(fā)展動(dòng)能主要來(lái)源于三個(gè)方面。

(一)多元化需求動(dòng)能:消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下的多元需求刺激

自黨的十八大以來(lái),新時(shí)代的社會(huì)主要矛盾已經(jīng)演變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民對(duì)美好生活的向往推動(dòng)文化需求向多元化、個(gè)性化、差異化方向發(fā)展。為滿足文化消費(fèi)升級(jí),新商業(yè)模式正日益細(xì)化文化市場(chǎng),滿足個(gè)性化、多元化消費(fèi)人群需求成為新的競(jìng)爭(zhēng)方向。按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的定義,新業(yè)態(tài)是指順應(yīng)多元化、多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品或服務(wù)需求,依托技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用,從現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域中衍生疊加出的新環(huán)節(jié)、新鏈條、新活動(dòng)形態(tài)。[1]其表現(xiàn)為:針對(duì)特定消費(fèi)者的個(gè)性化需求,在線上或線下或結(jié)合來(lái)有選擇地改變店鋪位置、店鋪規(guī)模、店鋪形態(tài)、價(jià)格政策、銷售方式、銷售服務(wù)等經(jīng)營(yíng)手段,提供不同以往的消費(fèi)體驗(yàn)和取貨方式的銷售和服務(wù)。隨著云計(jì)算、VR、AI等新型技術(shù)的不斷演進(jìn),互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)競(jìng)相布局,新媒體和新行業(yè)不斷涌現(xiàn),讓互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)變成文化企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施,使多元文化需求實(shí)現(xiàn)了可以經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。影視、旅游、動(dòng)漫、游戲、教育、體育等與科技產(chǎn)業(yè)融合成為新趨勢(shì),移動(dòng)電競(jìng)、互聯(lián)網(wǎng)影視、云教育、云觀光、云展覽、云比賽、云論壇等成為新的探索點(diǎn)。而這些繁多而又新興的業(yè)態(tài)反過(guò)來(lái)再度強(qiáng)化和進(jìn)一步刺激多元化文化需求的生發(fā)。

(二)數(shù)字化應(yīng)用動(dòng)能:高新技術(shù)推動(dòng)下的交叉融合催化

新科技成果、新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)、日新月異,不斷催生并形成一定規(guī)模的新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng),新技術(shù)的升級(jí)換代,使多樣多元多向文化需求的滿足得以可能。從表現(xiàn)形式上看,文化新產(chǎn)業(yè)主要分為:新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化直接運(yùn)用于文化領(lǐng)域形成的嶄新文化產(chǎn)業(yè);傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在高新技術(shù)改造下形成更新迭代的文化產(chǎn)業(yè);新技術(shù)應(yīng)用與文化事業(yè)結(jié)合推動(dòng)形成產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新。通過(guò)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)深刻地改變了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。在5G技術(shù)背景下,文化產(chǎn)業(yè)將在數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字影視、網(wǎng)絡(luò)直播、移動(dòng)短視頻、數(shù)字全媒體、數(shù)字藝術(shù)、智慧旅游等方面催生大量新思路、新舉措、新形式與新業(yè)態(tài)。[2]55-56數(shù)字化應(yīng)用不僅使文化消費(fèi)內(nèi)容、方式、媒介、平臺(tái)、渠道發(fā)生天翻地覆的變革,更是改變了國(guó)家文化發(fā)展的戰(zhàn)略路徑。“數(shù)字中國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略的付諸實(shí)施,直接推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+文化”新業(yè)態(tài)逆勢(shì)上行,數(shù)字文化消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。傳統(tǒng)、常態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下向高端變革,催生了大量的數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、網(wǎng)游、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代會(huì)展業(yè)、現(xiàn)代廣告業(yè)、電子(數(shù)字)商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等新業(yè)態(tài)。

(三)沉浸式體驗(yàn)動(dòng)能:場(chǎng)景理論推動(dòng)下的消費(fèi)方式更新

要實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值和文化科技企業(yè)的持續(xù)盈利目標(biāo),就必須運(yùn)用新技術(shù)手段,對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)中擁有的內(nèi)外要素稟賦進(jìn)行創(chuàng)新整合和重組,獲得持續(xù)盈利的服務(wù)和產(chǎn)品,形成高效并具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷和管理體系。美國(guó)科技記者羅伯特·斯考伯在《即將到來(lái)的場(chǎng)景》中提出了“場(chǎng)景概念”,移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“場(chǎng)景五力”,其所營(yíng)造的內(nèi)容場(chǎng)景將幫助每個(gè)個(gè)體獲得前所未有的在場(chǎng)感。[3]11基于新技術(shù)的場(chǎng)景運(yùn)用,產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷模式和消費(fèi)方式都會(huì)隨之改變,企業(yè)在客戶期望、產(chǎn)品優(yōu)化、協(xié)作創(chuàng)新和組織形式上加速創(chuàng)新,其管理模式和商業(yè)模式也會(huì)隨之創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的物理空間基礎(chǔ)上,加入了文化和美學(xué)要素,使場(chǎng)景成為承載文化價(jià)值、突出文化品質(zhì)、彰顯文化特色的社會(huì)空間。在場(chǎng)景理論下,文化消費(fèi)通過(guò)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用打通傳統(tǒng)——現(xiàn)代模式,營(yíng)造出全新的消費(fèi)場(chǎng)景,塑造全新消費(fèi)體驗(yàn)。沉浸式體驗(yàn)是文化與科技融合形成的一種新業(yè)態(tài),是一種以空間造境為核心業(yè)態(tài),依托數(shù)字化準(zhǔn)客體而建立起來(lái)的體驗(yàn)活動(dòng),讓觀眾從真實(shí)的體驗(yàn)進(jìn)入虛構(gòu)的世界,傳達(dá)了創(chuàng)作者對(duì)于自我、萬(wàn)物、世界、宇宙等的新解讀和新表達(dá)。[4]18-32虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、5G技術(shù)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù),創(chuàng)造出空間與情境、人物與環(huán)境、現(xiàn)實(shí)與虛擬、公域與私域、主觀與客觀之間無(wú)數(shù)種鮮活靈動(dòng)的關(guān)系,充分滿足了人們獲得在場(chǎng)感、參與感的體驗(yàn)式消費(fèi)需求。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中,目前出現(xiàn)了沉浸式演藝、沉浸式游戲、沉浸式影視、沉浸式展覽等一系列豐富的消費(fèi)形態(tài)[5]。

二、文化科技融合新業(yè)態(tài)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布,從文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)看,2021年上半年,全國(guó)文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類①實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18204億元,比上年同期增長(zhǎng)32.9%,占全部文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入的33.5%;比2019年上半年增長(zhǎng)57.1%(如表1所示)。[6]其中,互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、娛樂(lè)用智能無(wú)人機(jī)飛行器制造、可穿戴智能文化設(shè)備制造的增長(zhǎng)率均超過(guò)30%。可以說(shuō),文化科技融合新業(yè)態(tài)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)明顯增強(qiáng),新業(yè)態(tài)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期。

表1 文化新業(yè)態(tài)特征明顯的16個(gè)行業(yè)小類發(fā)展對(duì)比表(單位:億元)

(一)政策供給強(qiáng)度不斷攀升

目前,數(shù)字經(jīng)濟(jì)正迅猛發(fā)展。據(jù)國(guó)家發(fā)改委統(tǒng)計(jì),數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)GDP的產(chǎn)出總量是30%左右,對(duì)GDP的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)是70%以上。目前在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)GDP產(chǎn)出總量大概34%左右,對(duì)于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率也在70%以上。[7]國(guó)家高度重視文化和科技融合,已經(jīng)形成國(guó)家政策引導(dǎo)、行業(yè)自主推進(jìn)的共識(shí)。2012年1月,國(guó)家科學(xué)技術(shù)部印發(fā)《現(xiàn)代服務(wù)業(yè)科技發(fā)展“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃》,其中提出加強(qiáng)科技與文化融合,培育文化新業(yè)態(tài)。2012年2月國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》,明確指出要規(guī)劃建設(shè)“文化數(shù)字化建設(shè)工程”,從文化資源數(shù)字化、文化生產(chǎn)數(shù)字化、文化傳播數(shù)字化等三方面實(shí)現(xiàn)文化數(shù)字化。2012年11月,黨的十八大明確提出“促進(jìn)文化和科技融合,發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平”的要求。鼓勵(lì)和支持各地進(jìn)行實(shí)踐探索。在2012-2013年,國(guó)家有關(guān)部門先后確定了兩批國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地。2014年“大數(shù)據(jù)”首次被寫入政府工作報(bào)告,2015年國(guó)務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》,2016年數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,2017年“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”首次進(jìn)入政府工作報(bào)告,2019年科技部等六部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》,支持文化和科技融合項(xiàng)目的試驗(yàn)成果推廣到9個(gè)省市。黨的十九屆五中全會(huì)明確提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。2020年“新基建”首次被寫入政府工作報(bào)告,中宣部下發(fā)《關(guān)于做好國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作通知》,指出建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系是新時(shí)代文化建設(shè)的重大基礎(chǔ)性工程,將從供給端、生產(chǎn)端、需求端、云端發(fā)力構(gòu)建體系,明確了中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫(kù)、中華民族文化基因庫(kù)、中華文化素材庫(kù)、文化體驗(yàn)園、文化體驗(yàn)館、國(guó)家文化專網(wǎng)、國(guó)家文化大數(shù)據(jù)云平臺(tái)、數(shù)字化文化生產(chǎn)線等8項(xiàng)重點(diǎn)建設(shè)任務(wù)。[8]這些政策的陸續(xù)出臺(tái)說(shuō)明從制度頂層設(shè)計(jì)、行業(yè)規(guī)劃、部門措施等層面,國(guó)家推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向明確,政策強(qiáng)度不斷攀升,數(shù)字技術(shù)與文化領(lǐng)域的融合與升級(jí)已是一個(gè)漸次深入、共識(shí)形成、漸入佳境的發(fā)展?fàn)顟B(tài),目前文化產(chǎn)業(yè)已全面進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。

(二)企業(yè)激發(fā)創(chuàng)新活力主動(dòng)參與更加自覺(jué)

近年來(lái),文化產(chǎn)業(yè)隨著文化大數(shù)據(jù)為底層架構(gòu)的文化生產(chǎn)新體系的構(gòu)建,正進(jìn)入體系化升級(jí)的新階段。文化企業(yè)圍繞新技術(shù)與新生活方式交融、新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、新技術(shù)轉(zhuǎn)化公共文化事業(yè)的消費(fèi)潛能、新技術(shù)對(duì)實(shí)體制造進(jìn)行文化賦能等四個(gè)方向,催生文化科技融合發(fā)展,形成了六大重點(diǎn)領(lǐng)域:數(shù)字內(nèi)容、影視出版、文化展演、文化旅游、公共文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)。[9]從技術(shù)供給角度看,視音頻數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、5G技術(shù)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)帶來(lái)了前所未有的文化新業(yè)態(tài)和嶄新消費(fèi)體驗(yàn);從產(chǎn)品供給角度,全國(guó)博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館等大規(guī)模走向數(shù)字化改造之路,用數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)展陳方式,如故宮、敦煌、南京博物院等紛紛開(kāi)展數(shù)字文物工程,積累了雄厚的文化數(shù)據(jù)資源,為文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)化提供可能;從產(chǎn)業(yè)鏈角度講,文化創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)各環(huán)節(jié)涌入大量科技企業(yè),在文化產(chǎn)業(yè)各鏈條進(jìn)行數(shù)字科技化,大大推動(dòng)了文化科技的深度融合。自2012年開(kāi)啟的全國(guó)文化企業(yè)三十強(qiáng)評(píng)比,已經(jīng)評(píng)比了12屆,第十二屆中國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)企業(yè)的2019年度合計(jì)主營(yíng)收入為4346億元,凈資產(chǎn)首次突破5000億元大關(guān),達(dá)到5519億元,凈利潤(rùn)首次突破500億元大關(guān),達(dá)到503億元,主營(yíng)收入、凈資產(chǎn)、凈利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高,分別比第十一屆增長(zhǎng)4.4%、51.8%、10.3%。[10]

(三)文化科技融合創(chuàng)新開(kāi)放生態(tài)逐步形成

文化資源和現(xiàn)代科技共同構(gòu)筑的文化科技融合創(chuàng)新的開(kāi)放生態(tài)逐步形成,歷史文化資源在數(shù)字化技術(shù)下煥發(fā)新生,現(xiàn)實(shí)文化資源在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)下高效開(kāi)發(fā),文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈日益對(duì)接,產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)、渠道傳播、體驗(yàn)消費(fèi)每一環(huán)節(jié)都與新技術(shù)的創(chuàng)新鏈進(jìn)行有機(jī)嫁接,改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,使文化內(nèi)容增值方向和價(jià)值鏈條權(quán)重發(fā)生巨大改變。在方興未艾的新技術(shù)背景下,文化產(chǎn)業(yè)的新數(shù)字應(yīng)用場(chǎng)景、新產(chǎn)業(yè)鏈、新增值方式、新法律政策環(huán)境構(gòu)成了全新發(fā)展平臺(tái),技術(shù)融合創(chuàng)新的開(kāi)放新生態(tài)在新技術(shù)條件下化繭成蝶。

在國(guó)家政策的設(shè)計(jì)引導(dǎo)下,地方政府和企業(yè)積極布局文化與科技融合發(fā)展,不斷激活傳統(tǒng)文化企業(yè)發(fā)展活力。如故宮博物院與騰訊建立長(zhǎng)期合作關(guān)系,共同創(chuàng)新打造一系列經(jīng)典IP。云南利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)打造“一部手機(jī)游云南”平臺(tái),是“中國(guó)第一、世界一流”的全域智慧旅游數(shù)字化平臺(tái)。鳳凰集團(tuán)、江蘇有線、新華報(bào)業(yè)、蘇豪集團(tuán)等江蘇傳統(tǒng)文化龍頭企業(yè)紛紛進(jìn)軍“文化+科技”領(lǐng)域。鳳凰集團(tuán)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,旗下學(xué)科網(wǎng)、鳳凰云校園、鳳凰云計(jì)算中心、鳳凰職教虛擬實(shí)訓(xùn)平臺(tái)、鳳凰傳奇影業(yè)公司成長(zhǎng)迅速。江蘇有線推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的跨界、跨域融合,已獲批國(guó)家文化大數(shù)據(jù)華東區(qū)域中心。

文化科技企業(yè)培育力度加大,創(chuàng)新型文化科技企業(yè)明顯增長(zhǎng)迅速。中興通訊等公司生產(chǎn)的最新VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)產(chǎn)品,感受身臨其境的視覺(jué)沖擊?？拼笥嶏w致力于語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)和人工智能開(kāi)發(fā),讓機(jī)器能聽(tīng)會(huì)說(shuō)能理解會(huì)思考,用人工智能建設(shè)美好世界。銳豐智能在數(shù)字科技體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)領(lǐng)域快速成長(zhǎng),發(fā)展了全息投影、VR/AR 互動(dòng)體驗(yàn)等現(xiàn)代感映技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈全流程解決方案。奇趣智能基于完善的軟硬件解決方案研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、供應(yīng)鏈管理及生產(chǎn)基地,推進(jìn)AR/VR技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合,逐漸發(fā)展為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR)開(kāi)發(fā)應(yīng)用企業(yè)。中國(guó)(南京)文化和科技融合成果展覽交易會(huì)連續(xù)在南京舉辦三屆。文化科技融交會(huì)已發(fā)展成為聚焦文化科技融合的全國(guó)性平臺(tái),為文化科技融合的新業(yè)態(tài)成果轉(zhuǎn)化提供了交易載體和信息中心。

(四)文化科技融合創(chuàng)新發(fā)展格局日益成型

我國(guó)現(xiàn)有34家國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地,文化科技發(fā)展大多集中分布在文化資源較為富集、科技創(chuàng)新能力強(qiáng)的大型城市群,初步形成了“三極一帶三中心”的區(qū)域布局,即京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳三極,長(zhǎng)江沿線發(fā)展帶和成都-重慶-西安西部中心、武漢-長(zhǎng)沙-南昌-合肥中部中心、大連-沈陽(yáng)-長(zhǎng)春-哈爾濱東北中心。其中“三極”憑借成熟的市場(chǎng)機(jī)制、科技稟賦的先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及雄厚的文化資源,毫無(wú)疑問(wèn)地成為文化科技融合創(chuàng)新的領(lǐng)頭雁、先鋒團(tuán)。京津冀文化科技資源得天獨(dú)厚,以北京為核心,憑借源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的古都文化、豐富厚重的紅色文化、蓬勃興起的創(chuàng)新文化,文化稟賦要素、科技創(chuàng)新要素領(lǐng)先全國(guó),文化產(chǎn)業(yè)成為支撐首都經(jīng)濟(jì)圈創(chuàng)新發(fā)展、構(gòu)建“高精尖”經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要引擎。江浙滬文化科技融合促進(jìn)新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的整合與創(chuàng)新,文化科技成果不斷顯現(xiàn),文化龍頭品牌企業(yè)、文化科技融合示范基地、文化科技創(chuàng)新平臺(tái)、文化科技融合項(xiàng)目等全面開(kāi)花,不斷催化文化新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn),推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代?；浉郯牡貐^(qū)文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)對(duì)接,派生出數(shù)字媒體、數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、手機(jī)文化、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字節(jié)目、三維動(dòng)畫等一系列新的文化業(yè)態(tài),賦予了文化產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)涵。

全國(guó)各地立足文化科技資源優(yōu)勢(shì),逐步形成以“三極”為龍頭、一帶多中心為主干、帶動(dòng)輻射全國(guó)城鄉(xiāng)的新業(yè)態(tài)發(fā)展布局,并呈現(xiàn)由西向東漸次升高的梯度格局,即東部文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)層次較高,西部層次相對(duì)較低。文化科技融合新業(yè)態(tài)在發(fā)展的過(guò)程中存在著鮮明的城市集聚特征, 表現(xiàn)為文化積淀深厚城市文化群集中連片分布的態(tài)勢(shì)。

三、文化科技融合新業(yè)態(tài)發(fā)展的提升困境

文化科技企業(yè)在融合生發(fā)新業(yè)態(tài)過(guò)程中,主要有創(chuàng)意引領(lǐng)模式、技術(shù)引領(lǐng)模式、平臺(tái)創(chuàng)新模式、消費(fèi)引導(dǎo)模式、產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式等五種類型。[11]這五種類型也提示著文化科技融合在促進(jìn)新業(yè)態(tài)發(fā)展中,在創(chuàng)意保護(hù)、核心生產(chǎn)技術(shù)、數(shù)據(jù)共享、產(chǎn)業(yè)鏈銜接等方面可能存在的障礙或困境。筆者為深入研究文化科技融合新業(yè)態(tài)的發(fā)展情況,利用中國(guó)(南京)第二屆文化科技融合創(chuàng)新發(fā)展博覽會(huì)期間,對(duì)參展的全國(guó)文化科技企業(yè)進(jìn)行了入戶調(diào)查,本次問(wèn)卷調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷66份,回收66份,有效問(wèn)卷66份,回收率為100%。

(一)核心生產(chǎn)技術(shù)受制困境下協(xié)作研發(fā)能力不強(qiáng)

文化科技企業(yè)在融合發(fā)展中核心生產(chǎn)技術(shù)依然受制于國(guó)外先進(jìn)技術(shù)。如創(chuàng)意設(shè)計(jì)中,核心設(shè)計(jì)軟件工具Adobe、Maya、AutoCAD等皆由國(guó)外壟斷,影視特效制作中,音視頻特效技術(shù)還遠(yuǎn)落后于國(guó)外公司。目前,國(guó)內(nèi)企業(yè)主要依靠自主研發(fā)和合作開(kāi)發(fā)(含產(chǎn)學(xué)研合作)的模式實(shí)現(xiàn)文化科技融合發(fā)展。經(jīng)調(diào)查,有83.3%的文化科技企業(yè)通過(guò)自主研發(fā)來(lái)滿足文化科技融合發(fā)展的技術(shù)需要。其中有54.5%的文化科技企業(yè)是合作開(kāi)發(fā)(含產(chǎn)學(xué)研合作)完成技術(shù)研發(fā)的。委托開(kāi)發(fā)(占比16.7%)、專利購(gòu)買(占比7.6%)、公司重組或并購(gòu)(占比6.1%)、模仿開(kāi)發(fā)(占比3%)等方式在文化科技企業(yè)實(shí)現(xiàn)文化科技融合發(fā)展中不是主流選擇。這一組數(shù)據(jù)表明(如圖1),文化科技融合需要強(qiáng)勁的自主研發(fā)實(shí)力作支撐,而自主研發(fā)能力必然受制于研發(fā)經(jīng)費(fèi)不足和技術(shù)人才匱乏兩大主因,有53%的被調(diào)查企業(yè)表示創(chuàng)意技術(shù)人才短缺是影響文化科技融合推動(dòng)新業(yè)態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵因素,其次40.9%的企業(yè)認(rèn)為文化科技融合投入資金大、成本高,制約了行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展。因此,單一開(kāi)發(fā)能力不足,協(xié)作研發(fā)攻克核心生產(chǎn)技術(shù)的機(jī)制不暢必然延滯文化科技融合的新業(yè)態(tài)發(fā)展。

圖1 文化科技企業(yè)實(shí)現(xiàn)文化科技融合技術(shù)支撐的主要方式

(二)數(shù)據(jù)資源供給孤島困境下數(shù)據(jù)共享共贏不足

從調(diào)查來(lái)看,目前文化科技企業(yè)緊扣數(shù)字經(jīng)濟(jì),在數(shù)字媒體、數(shù)字出版、數(shù)字文娛、數(shù)字文旅、數(shù)字城市、數(shù)字文博、數(shù)字演藝等新業(yè)態(tài)、新模式已經(jīng)具備了比較明顯的發(fā)展趨勢(shì),尤其是數(shù)字媒體領(lǐng)域(新業(yè)態(tài)中占比34%)發(fā)展較快,基于數(shù)字技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新已經(jīng)成為趨勢(shì)性特征?；跀?shù)字技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),一定須以數(shù)據(jù)資源為前提,只有建立起安全、共享、有效的數(shù)據(jù)資源庫(kù),數(shù)字應(yīng)用場(chǎng)景才能得以有效開(kāi)發(fā),數(shù)字消費(fèi)模式才得以建立。而目前國(guó)家文化資源數(shù)字化才剛剛開(kāi)始,市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)大多掌握在少數(shù)幾家頭部企業(yè)手中,由于缺乏共享的政策規(guī)范和共贏的市場(chǎng)模式,實(shí)際就面臨著數(shù)據(jù)供給孤島現(xiàn)象與數(shù)據(jù)資源壟斷現(xiàn)象同時(shí)并存的局面,這不利于提升數(shù)據(jù)的利用率和開(kāi)發(fā)度,也就限制了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

(三)頭部企業(yè)帶動(dòng)不足困境下產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展不快

文化科技新業(yè)態(tài)緊盯數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)取得長(zhǎng)足進(jìn)展,數(shù)字媒體、數(shù)字影視、智慧文旅等一批文化科技新業(yè)態(tài)基本形成,但新業(yè)態(tài)標(biāo)志性頭部企業(yè)不夠多,企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模、營(yíng)業(yè)收入總體還較少。2020年第十二屆全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng),總營(yíng)業(yè)收入4346億元,約為668億美元,而2020財(cái)年,美國(guó)華特迪士尼公司營(yíng)業(yè)收入就達(dá)653.88億美元,一家公司抵上了國(guó)內(nèi)三十家;在今年全球最暢銷前十大IP所有權(quán)中:5個(gè)IP屬于日本、5個(gè)屬于美國(guó)華特迪士尼。第一的神奇寶貝近千億美元(950億)收入獨(dú)占鰲頭;第二的Hello Kitty也高達(dá)860億美元收入;第十的漫威宇宙350億美元收入。而這十個(gè)IP截至今年所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就高達(dá)6200億美元。[12]由此看出,我國(guó)文化企業(yè)和西方國(guó)家之間的差距。正因?yàn)轭^部企業(yè)嚴(yán)重不足,頭部企業(yè)的輻射引領(lǐng)作用也不足,文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈需要頭部企業(yè)的強(qiáng)力拉動(dòng),選樹(shù)、培育龍頭標(biāo)桿數(shù)字文化企業(yè)已成當(dāng)務(wù)之急。

以新業(yè)態(tài)為主體的龍頭、頭部文化科技企業(yè)明顯不足,文化科技新業(yè)態(tài)融入以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的能力尚需進(jìn)一步提高,尤其是文化科技新業(yè)態(tài)在服務(wù)國(guó)家大戰(zhàn)略、大項(xiàng)目中的效果還沒(méi)有充分釋放。對(duì)擁有豐厚文化資源的地標(biāo)式文化企業(yè),在企業(yè)數(shù)字化融合方面缺乏全國(guó)層面的整體性統(tǒng)籌,沒(méi)有有組織地參與到國(guó)家文化數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)字資源共享庫(kù)的建設(shè)之中,在媒體網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字文旅、數(shù)字影視、數(shù)字文娛等多個(gè)新業(yè)態(tài)領(lǐng)域,缺乏專精特新的小巨人企業(yè),缺乏細(xì)分領(lǐng)域的行業(yè)龍頭。

(四)制定扶持政策滯后困境下引才融資支持不力

據(jù)調(diào)查,文化科技企業(yè)對(duì)政府出臺(tái)的有關(guān)文化科技融合政策支撐新業(yè)態(tài)發(fā)展的滿意度情況如下,27.3%的企業(yè)對(duì)政府的政策表示非常滿意,51.5%的企業(yè)表示滿意,19.7%的企業(yè)表示基本滿意,僅有1.5%的企業(yè)表示有些不滿意。應(yīng)該說(shuō),企業(yè)對(duì)政府文化科技融合的政策供給總體上給予了積極的評(píng)價(jià),文化企業(yè)在政策的引導(dǎo)下進(jìn)行科技創(chuàng)新、自主研發(fā),促進(jìn)文化科技融合促進(jìn)新業(yè)態(tài)發(fā)展具有良好信心。但同時(shí),有45.5%的企業(yè)認(rèn)為資金融資問(wèn)題和43.9%的企業(yè)認(rèn)為人才引育問(wèn)題是文化科技企業(yè)最為關(guān)注和期盼政府支持的問(wèn)題,文化科技企業(yè)一般都有輕資產(chǎn)、資金少、人員流動(dòng)快的特征,融資和引才成為企業(yè)發(fā)展的最大制約因素,這提示要推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合,這兩個(gè)問(wèn)題是破題的瓶頸。另外有24.2%的企業(yè)關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題,隨著文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)顯得越來(lái)越重要,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是版權(quán)市場(chǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)權(quán)融資市場(chǎng)發(fā)展的主要保證,中辦、國(guó)辦《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見(jiàn)》及其推進(jìn)計(jì)劃,統(tǒng)籌推進(jìn)嚴(yán)保護(hù)、大保護(hù)、快保護(hù)、同保護(hù)。2020年,全國(guó)法院共新收一審、二審、申請(qǐng)?jiān)賹彽雀黝愔R(shí)產(chǎn)權(quán)案件525618件,審結(jié)524387件,比2019年分別上升9.1%和10.2%。[13]上升到五年之最,一方面看出知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛隨著文化企業(yè)發(fā)展而增多,另一方面也看出文化企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的需求明顯增多。隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快,數(shù)字文化資源、創(chuàng)意文化資源的保護(hù)也增加了更多難度,進(jìn)一步細(xì)化、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在數(shù)字時(shí)代已是刻不容緩。

圖2 文化科技企業(yè)對(duì)政府政策支持的期待

四、加快文化科技融合新業(yè)態(tài)發(fā)展的策略選擇

習(xí)近平總書記指出:文化和科技融合,既催生了新的文化生態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈,又集聚了大量創(chuàng)新人才,是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前,以數(shù)字技術(shù)、5G技術(shù)為基礎(chǔ),充分開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品的新興應(yīng)用場(chǎng)景,以數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化為鮮明特征,引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)蓬勃興起。黨的十九屆五中全會(huì)明確提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,2020年11月18日,文旅部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》指出“促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合,擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給,積極融入雙循環(huán)的新發(fā)展格局?！边@正給文化和科技融合、促進(jìn)新業(yè)態(tài)發(fā)展指明了發(fā)展方向和發(fā)展路徑。

(一)頂層設(shè)計(jì)策略:以政策統(tǒng)籌引領(lǐng)新業(yè)態(tài)發(fā)展的新征程

為實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,加快文化科技融合新業(yè)態(tài)的發(fā)展,國(guó)家應(yīng)更加注重頂層設(shè)計(jì),注重統(tǒng)籌全國(guó)與重點(diǎn)突破的發(fā)展策略。在“新基建”的發(fā)展機(jī)遇中,加快實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),構(gòu)建全國(guó)文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)和文化創(chuàng)意素材數(shù)據(jù)庫(kù);加快大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、5G技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等與文化企業(yè)融合生成新的商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景,加速造就更多沉浸式、體驗(yàn)式、個(gè)性化的新消費(fèi)模式;加快傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化改造,在傳統(tǒng)的圖書出版、博物館、美術(shù)館、展覽館、音樂(lè)廳、影視制作、園博游覽等行業(yè)進(jìn)行數(shù)字升級(jí)、數(shù)字賦能;加快進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的制造材料、制造軟硬工具、制造工藝、制造設(shè)備的研發(fā)攻關(guān),突破軟硬件的“卡脖子”技術(shù);加快建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)市場(chǎng)、文化產(chǎn)權(quán)交易中心、知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)權(quán)融資中心、創(chuàng)意人才交流中心,在融資和人才環(huán)節(jié)助推文化科技企業(yè)的突破性發(fā)展。

從全國(guó)而言,要注重發(fā)揮“三極一帶三中心”的重點(diǎn)突破、輻射帶動(dòng)功能,尤其是京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳三極,要重點(diǎn)突破、重點(diǎn)發(fā)展。以長(zhǎng)三角為例,通過(guò)江浙滬的領(lǐng)先拉動(dòng),帶動(dòng)長(zhǎng)江中下游以及東部文化企業(yè)整體躍升。上海“十四五”規(guī)劃明確了數(shù)字化轉(zhuǎn)型三大領(lǐng)域——經(jīng)濟(jì)、生活、治理數(shù)字化,要在持續(xù)的場(chǎng)景開(kāi)放、制度開(kāi)放中,“全面激活千行百業(yè)新動(dòng)能,全面打造數(shù)字生活新范式,全面構(gòu)建數(shù)字治理新模式”。數(shù)字化上海將驅(qū)動(dòng)“文化+科技”融合的結(jié)構(gòu)性變革,推動(dòng)文化企業(yè)從生產(chǎn)到管理再到商業(yè)模式的全面數(shù)字化再造。浙江在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃中明確發(fā)展數(shù)字視聽(tīng)、動(dòng)漫游戲、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字演藝等新業(yè)態(tài)新模式,推動(dòng)杭州國(guó)際動(dòng)漫之都建設(shè),培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化IP和品牌。推動(dòng)新聞出版、廣播電視、演藝娛樂(lè)等行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,發(fā)展云看展、云演出、云閱讀、云旅游等新業(yè)態(tài)。建設(shè)推廣數(shù)字博物館、數(shù)字圖書館、數(shù)字詩(shī)路文化體驗(yàn)館等,提升公共文化資源數(shù)字化服務(wù)能力。江蘇“十四五”提出,“大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,建設(shè)全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展新高地”。緊緊圍繞“數(shù)字賦能文化”的核心目標(biāo),把文化科技融合作為“爭(zhēng)當(dāng)表率、爭(zhēng)做示范,走在前列”的主攻方向之一,從新業(yè)態(tài)特征明顯的行業(yè)小類中,如廣播電視集成播控、數(shù)字出版、數(shù)字文化藝術(shù)業(yè)、數(shù)字出版軟件開(kāi)發(fā)、版權(quán)和文化軟件服務(wù)、娛樂(lè)用智能無(wú)人飛行器制造、可穿戴智能文化設(shè)備制造等。結(jié)合江蘇實(shí)際,梳理確定重點(diǎn)發(fā)展的文化科技融合新業(yè)態(tài)方向,依托區(qū)域稟賦優(yōu)勢(shì),通過(guò)實(shí)施文創(chuàng)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化創(chuàng)新工程、內(nèi)容數(shù)字化創(chuàng)新工程、文創(chuàng)裝備數(shù)字化創(chuàng)新工程等一批促進(jìn)新業(yè)態(tài)發(fā)展的大型文化科技融合發(fā)展工程,更好推動(dòng)江蘇在實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略中走在前列。

(二)數(shù)字賦能策略:以共享共贏塑造新業(yè)態(tài)發(fā)展的新格局

在數(shù)字時(shí)代,數(shù)字技術(shù)是推動(dòng)文化科技融合、促進(jìn)新業(yè)態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)技術(shù)。要通過(guò)數(shù)字賦能,形成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、文創(chuàng)融入、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整、布局合理、生態(tài)優(yōu)良的新業(yè)態(tài)發(fā)展新格局。一是積極規(guī)劃將文化資源和數(shù)字技術(shù)對(duì)接。充分利用以5G、物聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)為代表的通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施,以人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等為代表的新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施,和以數(shù)據(jù)中心、智能計(jì)算中心為代表的算力基礎(chǔ)設(shè)施,[14]將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)實(shí)優(yōu)秀創(chuàng)意成果數(shù)據(jù)化、資源化、集成化。二是全力建設(shè)若干具有全國(guó)乃至全球影響力的文化科技產(chǎn)業(yè)策源地。在數(shù)字媒體、虛擬技術(shù)、數(shù)字出版、數(shù)字文旅、數(shù)字文娛、數(shù)字展覽等已經(jīng)取得明顯成果的新業(yè)態(tài)上做好融合“新基建”發(fā)展的大文章,打造特色鮮明、創(chuàng)新能力強(qiáng)的文化科技產(chǎn)業(yè)集群。三是極力提升數(shù)字化創(chuàng)新創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)制造能力。籌建國(guó)家數(shù)字重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,創(chuàng)新數(shù)字文化創(chuàng)意技術(shù)和制造裝備,打造創(chuàng)意素材數(shù)字資源庫(kù),爆發(fā)式擴(kuò)展數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容素材和表現(xiàn)形式,打造集文化創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)數(shù)字化、文化裝備生產(chǎn)數(shù)字化、文化消費(fèi)數(shù)字化及公共文化服務(wù)數(shù)字化于一體的新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈,支撐產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平。

(三)鏈?zhǔn)桨l(fā)展策略:以產(chǎn)業(yè)集群打造新業(yè)態(tài)發(fā)展的新高地

重視文化科技企業(yè)與其他各類產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展,進(jìn)一步培育優(yōu)勢(shì)文化科技企業(yè),實(shí)現(xiàn)資源空間共享,提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。[15]289充分發(fā)揮34個(gè)國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地的平臺(tái)輻射和帶動(dòng)作用,引導(dǎo)文化科技企業(yè)向示范基地集聚,形成具有區(qū)域帶動(dòng)作用和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化科技產(chǎn)業(yè)集群。一是要加速培育符合各示范基地重點(diǎn)發(fā)展的新業(yè)態(tài)集群和核心產(chǎn)業(yè)鏈。按照完整產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)規(guī)律,通過(guò)完善財(cái)稅、金融、科技、人才、投資、產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易、消費(fèi)等各方面扶持政策,加快推動(dòng)示范基地內(nèi)文化科技企業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)意研發(fā)機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)外創(chuàng)新創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)快速向示范基地集聚,加緊打造對(duì)標(biāo)國(guó)家示范基地馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的各文化行業(yè)小類新業(yè)態(tài)發(fā)展高地。二是著重建設(shè)好文化科技公共管理服務(wù)交易平臺(tái)。對(duì)于共性技術(shù)研發(fā)、數(shù)字化項(xiàng)目孵化、數(shù)字資源共享、信息交流平臺(tái)、創(chuàng)新成果應(yīng)用推廣、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)權(quán)交易、質(zhì)押融資等文化科技企業(yè)的共性需求,構(gòu)建集創(chuàng)新服務(wù)、政策扶持、人才培養(yǎng)、投資融資、品牌運(yùn)營(yíng)、成果推廣于一體的文化科技融合發(fā)展配套服務(wù)體系。三是要營(yíng)造世界一流文化科技融合的人才引育和營(yíng)商環(huán)境。堅(jiān)持引資、引才、引技并舉,充分利用后疫情時(shí)代我國(guó)對(duì)全球科技資源和文創(chuàng)資源的吸引力,加快引進(jìn)和培養(yǎng)文化科技融合創(chuàng)新領(lǐng)軍人才和高技能人才,特別是加快復(fù)合型、專精新特型、外貿(mào)型文化科技跨界人才的培養(yǎng),加強(qiáng)示范基地內(nèi)企業(yè)與高等院校、科研院所開(kāi)展協(xié)同攻關(guān)、融合創(chuàng)新方面合作。四是在建好國(guó)家級(jí)示范基地的同時(shí),逐步加強(qiáng)示范基地對(duì)周邊文化科技融合欠發(fā)達(dá)區(qū)域的輻射作用,構(gòu)建梯度化的文化科技成長(zhǎng)拓展空間布局,增強(qiáng)這些周邊地區(qū)的文化科技融合新業(yè)態(tài)與示范基地的銜接,拓寬產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值創(chuàng)造范圍,通過(guò)文化科技融合新業(yè)態(tài)的延伸和拓展,推動(dòng)全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的普及覆蓋與梯次升級(jí),不斷壯大提升文化產(chǎn)業(yè)資源的開(kāi)發(fā)能級(jí)和綜合效能,突破性地提高文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)總量和軟實(shí)力的貢獻(xiàn)能力。

(四)戰(zhàn)略項(xiàng)目策略:以重大項(xiàng)目拓寬新業(yè)態(tài)發(fā)展的新空間

從上文中外比較中得出,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要躍升到與西方發(fā)達(dá)國(guó)家同樣的量級(jí),還有很長(zhǎng)路要走,需要國(guó)家進(jìn)行戰(zhàn)略建構(gòu)。通過(guò)大布局、大項(xiàng)目、大整合,才能在較短時(shí)間實(shí)現(xiàn)彎道超車。國(guó)家、區(qū)域、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略、重大項(xiàng)目應(yīng)充分統(tǒng)籌考慮文化產(chǎn)業(yè)的布局,推動(dòng)文化科技融合有效對(duì)接戰(zhàn)略布局。一是積極圍繞五大重大國(guó)家戰(zhàn)略同步布局,即在京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)三角一體化、粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展等五大國(guó)家戰(zhàn)略中,同步深度布局文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略,在公共文化服務(wù)數(shù)字化與鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)中著力培育文化科技融合的新業(yè)態(tài),推出以流域文化為主題的文化科技融合創(chuàng)新成果。二是積極推動(dòng)國(guó)家重大文化工程落地實(shí)施。國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系、國(guó)家文化公園、新時(shí)代文明實(shí)踐中心等重大文化項(xiàng)目落地,以提升文化大項(xiàng)目的科技能級(jí)和科技支撐力為抓手,促進(jìn)科技資源加快向文化領(lǐng)域滲透、加速新業(yè)態(tài)形成。三是積極緊扣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承光大。推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等歷史文化資源與現(xiàn)代科技結(jié)合,借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn),如法國(guó)盧浮宮對(duì)“鎮(zhèn)館之寶”進(jìn)行了數(shù)字化制作,蓬皮杜中心開(kāi)通線上免費(fèi)藝術(shù)課,奧賽博物館直播室內(nèi)音樂(lè)會(huì),歐洲理事會(huì)和歐盟委員會(huì)共同發(fā)起的“歐洲遺產(chǎn)日”推出數(shù)字化產(chǎn)品,比利時(shí)最知名的電子音樂(lè)節(jié)“明日世界”改在線上呈現(xiàn)等。[16]要在促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化、建設(shè)公共文化產(chǎn)品數(shù)字化平臺(tái)、構(gòu)建智慧公共文化場(chǎng)館、發(fā)展美育教育與文化消費(fèi)數(shù)字裝備等方面推出一批創(chuàng)新型產(chǎn)品,形成一批以新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)的國(guó)家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承示范基地。

(五)培育頭部策略:以壯大龍頭提升新業(yè)態(tài)發(fā)展的新量級(jí)

強(qiáng)化企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主體地位和主導(dǎo)作用,加快培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化科技領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),引導(dǎo)企業(yè)加大研發(fā)投入和開(kāi)展創(chuàng)新活動(dòng),全面推進(jìn)技術(shù)、組織、品牌和商業(yè)模式創(chuàng)新,提升文化科技企業(yè)總體創(chuàng)新實(shí)力和水平。一是實(shí)施文化科技領(lǐng)軍企業(yè)十強(qiáng)培育工程。以全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)為基礎(chǔ),著力培育3-5個(gè)對(duì)標(biāo)國(guó)際一流的單體性國(guó)家文化和科技融合示范基地。發(fā)揮國(guó)有文化領(lǐng)軍企業(yè)在促進(jìn)新業(yè)態(tài)形成中的引領(lǐng)作用,地方以產(chǎn)業(yè)研究院為牽頭單位,將高校、科研機(jī)構(gòu)、文化科技企業(yè)組成創(chuàng)新研究聯(lián)盟,聯(lián)合開(kāi)展協(xié)同創(chuàng)新,提升文化產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新研發(fā)能力和文化制造競(jìng)爭(zhēng)力。引導(dǎo)和支持文化科技領(lǐng)軍企業(yè)加強(qiáng)基礎(chǔ)研究和關(guān)鍵共性技術(shù)研究,通過(guò)與高校、科研院所共同設(shè)立研究基金、共建實(shí)驗(yàn)室等方式,增強(qiáng)企業(yè)原始創(chuàng)新能力。充分鼓勵(lì)利用資本市場(chǎng),兼并重組做大龍頭企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模。二是實(shí)施文化科技企業(yè)新業(yè)態(tài)培育工程。促進(jìn)文化科技企業(yè)技術(shù)、管理、組織和商業(yè)模式創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展,示范和帶動(dòng)廣大文化科技企業(yè)走數(shù)字化發(fā)展之路。推動(dòng)國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定向文化科技企業(yè)傾斜,制定文化科技企業(yè)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新激勵(lì)政策,開(kāi)展新業(yè)態(tài)研發(fā)交流學(xué)習(xí)活動(dòng)。鼓勵(lì)文化科技企業(yè)探索新型開(kāi)放共享式創(chuàng)新模式,同時(shí)通過(guò)實(shí)施內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施激勵(lì)內(nèi)部眾創(chuàng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓交易等形式拓展新業(yè)態(tài)培育渠道。三是實(shí)施文化科技融合新業(yè)態(tài)創(chuàng)新激勵(lì)工程。充分發(fā)揮政策的激勵(lì)引導(dǎo)作用,鼓勵(lì)文化科技企業(yè)加大研發(fā)和技術(shù)改造投入,加速設(shè)備更新和新技術(shù)廣泛應(yīng)用。在國(guó)有文化企業(yè)中逐步建立科技融合創(chuàng)新考核獎(jiǎng)勵(lì)制度,對(duì)新業(yè)態(tài)在總業(yè)績(jī)中占比較大的企業(yè)實(shí)施稅收和上繳利潤(rùn)的優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策。落實(shí)文化科技企業(yè)研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除、加速折舊、高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠等普惠性政策。四是實(shí)施文化科技融合新業(yè)態(tài)消費(fèi)引導(dǎo)工程。市場(chǎng)需求是促進(jìn)文化科技新業(yè)態(tài)發(fā)展壯大的關(guān)鍵,要通過(guò)供給側(cè)政策引導(dǎo)加快推進(jìn)新業(yè)態(tài)形成,將潛在需求轉(zhuǎn)化為有效供給,通過(guò)文化產(chǎn)品供給側(cè)與數(shù)字技術(shù)的深度融合,大量提供沉浸式體驗(yàn)、智能互動(dòng)、超感影院、混合現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)、數(shù)字化文化場(chǎng)館、數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容、數(shù)字文旅、創(chuàng)意“三農(nóng)”等新的消費(fèi)模式,不斷激發(fā)并滿足消費(fèi)者的潛在需求。五是實(shí)施文化科技企業(yè)品牌建設(shè)工程。引導(dǎo)文化科技企業(yè)不斷開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新樹(shù)立品牌形象,賦予品牌更多的創(chuàng)新內(nèi)涵,提高品牌影響力和認(rèn)知度,提升企業(yè)商譽(yù)和品牌價(jià)值,打造出一批享譽(yù)世界的文化科技企業(yè)品牌。

① 新業(yè)態(tài)特征明顯的16個(gè)行業(yè)小類是指:廣播電視集成播控,互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù),互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù),數(shù)字出版,其他文化藝術(shù)業(yè),動(dòng)漫、游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù),互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù),多媒體、游戲動(dòng)漫和數(shù)字出版軟件開(kāi)發(fā),增值電信文化服務(wù),其他文化數(shù)字內(nèi)容服務(wù),互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù),互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái),版權(quán)和文化軟件服務(wù),娛樂(lè)用智能無(wú)人飛行器制造,可穿戴智能文化設(shè)備制造,其他智能文化消費(fèi)設(shè)備制造。