廣播節(jié)目《天天天下》的融媒體建設(shè)探究

赫振賢 田明昊 閆志敬

【摘要】隨著智能手機普及，移動互聯(lián)網(wǎng)大潮來襲，網(wǎng)絡(luò)音頻得到了飛速的成長。傳統(tǒng)的廣播媒體紛紛加入移動新媒體，開設(shè)兩微一端（微博、微信和客戶端），加大媒體融合的力度。本文以《天天天下》欄目為例，結(jié)合欄目在網(wǎng)絡(luò)音頻平臺的運營和發(fā)展，嘗試分析新時代廣播新聞節(jié)目融媒體發(fā)展策略和建議。

【關(guān)鍵詞】廣播;媒體;融合;移動新媒體

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.083

在移動新媒體強勢襲來的今天，“人人都有麥克風(fēng)”，傳統(tǒng)廣播固有傳播模式被打破，進(jìn)入了個性化、專業(yè)化、自媒體的傳播格局。隨著蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、多聽FM、荔枝FM、考拉FM、鳳凰FM、懶人聽書、阿基米德等商業(yè)電臺的崛起，更多資本、各行各業(yè)的人才參與到音頻節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)，并且專業(yè)化程度不斷提高，商業(yè)電臺已經(jīng)制作了大量原創(chuàng)、專業(yè)的節(jié)目，無論從數(shù)量或者質(zhì)量都已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的廣播節(jié)目。那么傳統(tǒng)的廣播在維持自身原有的收聽市場基礎(chǔ)上，如何占領(lǐng)移動收聽市場，擁抱移動新媒體變得極為重要。從某種意義上來說：廣播與新媒體的融合不僅是大勢所趨，更是一場置之死地而后生的突圍實戰(zhàn)。

1. 傳統(tǒng)廣播電視融媒體的發(fā)展

美國媒介研究學(xué)者保羅·萊文森曾說：“媒介可以合作，以求貼近前技術(shù)環(huán)境，從而存活下來，媒介進(jìn)化似乎有匯聚的趨勢，合作的媒介各自履行延伸和復(fù)制的任務(wù)。”從這個意義上來說，媒介融合是伴隨社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，媒介自然而然的進(jìn)化行為。在進(jìn)化過程中，全媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)廣播電視媒體的應(yīng)對措施。

從美國《赫芬頓郵報》起伏，到有線電視被網(wǎng)絡(luò)視頻的蠶食與擠壓，從歐美音頻、播客的應(yīng)用日益顛覆傳統(tǒng)廣播，到移動端用戶大量超越傳統(tǒng)媒體等等，都可以看出新時代媒體融合層次深、力度大、迭代迅猛、顛覆徹底。從目前中國的媒體融合來看，大多數(shù)的媒體融合探索更多的是在內(nèi)容、渠道的融合上，而在平臺建設(shè)、經(jīng)營與市場打通，特別是機制體制創(chuàng)新上做的還不夠。

1.1 在整個臺層面遵循

央廣的“臺網(wǎng)一體”;央視的“臺網(wǎng)捆綁”;（央廣和央視合并）“臺網(wǎng)融合”（BBC，CNN）三種模式雖有所不同，但最終目的都是要在新的競爭中爭取生存的空間和發(fā)展的可能。在這個層面上，國家有大量的資金支持，再加上自身的資源和影響很大，廣告不成問題，在移動新媒體的建設(shè)上投入比較大，應(yīng)該說取得了比較不錯的成果，無論是自建網(wǎng)絡(luò)平臺或者客戶端，還是在微博、微信的建設(shè)都不錯，但跟網(wǎng)絡(luò)音視頻媒體還有很大的差距，比如蜻蜓、騰訊以及今日頭條，無論是在內(nèi)容生產(chǎn)，還是運營管理都還有很長的路要走。

1.2 在省級廣播電視頻道層面遵循

兩微一端（微博、微信以及客戶端），幾乎所有的省級廣播電視媒體都有自己的融媒體中心，比如：河北廣播電視臺的融媒體平臺：冀時;湖南衛(wèi)視的芒果TV;廣西廣電融合媒體—云平臺“廣西廣電云”。對于廣播來講，各地的交通廣播和音樂廣播的微信公號一般都做的比較好，主要是互動有優(yōu)勢，此外還有浙江廣播的喜歡聽FM，南京廣播的在南京APP等等，總體來說喜憂參半，一般電視媒體做的好的，廣告不成問題的，客戶端都還可以，但與移動新媒體的差距拉大了，而且在內(nèi)容和廣告創(chuàng)收上直接被拋開了。

2. 《天天天下》欄目的面臨挑戰(zhàn)

2.1 傳統(tǒng)的收聽市場難以為繼

河北廣播電視臺的《天天天下》是一檔廣播名牌欄目，節(jié)目以主持人+評論員為節(jié)目基本形式，追求新聞節(jié)目的時效性、權(quán)威性和大信息量;將評論作為新聞本身的附加值，提升新聞節(jié)目的深度和厚重感，提升節(jié)目的可聽性和親和度。開播六年來，受眾廣泛，知名度頗高，但是傳統(tǒng)的收聽市場已接近天花板，對于一個晚間節(jié)目收聽率達(dá)到0.8-1.3之間，在石家莊地區(qū)上空所有廣播的收聽市場排名前三，應(yīng)該說做的還可以。即使是這樣的一個廣播節(jié)目做到了同時段的第一，但是傳統(tǒng)廣播的收聽人群是持續(xù)萎縮的，向前的發(fā)展的路其實已經(jīng)到了終點，因為用戶的選擇變得更多了，各種網(wǎng)絡(luò)電臺，各種音頻類的APP可供選擇，還可以隨時收聽，這是傳統(tǒng)的廣播所不具備的優(yōu)勢。

2.2 網(wǎng)絡(luò)音頻激戰(zhàn)正酣

受益于汽車消費火爆以及城市擁堵所賜，網(wǎng)絡(luò)音頻正在悄然起步，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和智能手機普及，它們已經(jīng)完成了第一輪的布局，開局良好。蜻蜓宣稱它的下載量已經(jīng)有2.5億，而喜馬拉雅則宣稱它的用戶量達(dá)到了4億，更別提網(wǎng)絡(luò)電臺里面的節(jié)目成千上萬，涵蓋各種類型，脫口秀，有聲書等等。正如尼爾·伯茲曼在《娛樂之死》中描述的那樣，電視時代蒸蒸日上，電視改變公眾話語的內(nèi)容和意義，政治，宗教、教育、體育、商業(yè)和其他的公眾領(lǐng)域內(nèi)呢，都以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神，而人類無聲無息的稱為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至心甘情愿，其結(jié)果就是我們成了一個娛樂之死的物種。對比，80年代的美國，其實我們今天已經(jīng)處于一個信息和行動比嚴(yán)重失調(diào)的時代，一部智能手機基本可以解決任何問題，我們比任何時代都聰明，也比任何時代都輕飄。當(dāng)大家都不用收音機收聽廣播，你就是做到石家莊地區(qū)第一也無濟(jì)于事，更別提主流媒體的價值和擔(dān)當(dāng)，所以面臨的挑戰(zhàn)和困難是空前的。

2.3 自媒體時代的來臨

如今一部手機就可以實現(xiàn)看、聽、玩一體化，而且分類特具體，特詳細(xì)?？梢哉f每個人都能在手機里找到自己的興趣和愛好，大家沒有必要和意愿僅僅期待一個聲音或者一個媒體。而且每個人都可以發(fā)聲，來記錄世界，媒體不在具有以前的優(yōu)勢。即使如央視，在很多事情上也做不到第一現(xiàn)場，唯一的能做的就是跟進(jìn)以及深度報道。

3. 《天天天下》的融媒體實踐分析

從論壇到博客，從微博、微信到今日頭條和抖音，過去20年，新媒體每一次變革，傳統(tǒng)媒體都積極主動去嘗試和擁抱。知名媒體人張志安在接受采訪時表示：用微博做專業(yè)推廣和互動交流，用微信公眾號做垂直領(lǐng)域知識傳播，用朋友圈做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)觀察的樞紐入口，用抖音去記錄生活中有意思的片段……不同類型的媒體使用，要圍繞核心定位、形成策略協(xié)同。2016年10月，重陽工作室的經(jīng)過認(rèn)真思考和討論，決定《天天天下》欄目在蜻蜓上線，在2017年6月底，播放量突破五千萬。2017年11月份播放量突破一億。目前每天的播放量在120萬左右，用戶在100萬左右，目前播放量在14億左右。主播影響力排名：重陽排名前十。（每周都會有變化）。

3.1 新聞綜合頻率重視，積極鼓勵試水新媒體

為促進(jìn)融媒體的工作，2017年，新聞綜合頻率成立了重陽工作室，對工作室的人員進(jìn)行了一定的人財物傾斜，并給予政策上大力支持。工作室以評論員重陽為核心，以內(nèi)容生產(chǎn)與外部運營為主體，依托網(wǎng)絡(luò)媒體，打造聲音評論類節(jié)目，并將節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品化、專業(yè)化、市場化，同時以市場營銷模式在內(nèi)容生產(chǎn)與平臺之間，尋求發(fā)展空間，打造新的運營模式。

蜻蜓的主要內(nèi)容來自于全國的3000家廣播電臺，是非常典型的早期門戶之路：將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容在全新的媒體平臺上輸出。通過認(rèn)真對比網(wǎng)絡(luò)平臺蜻蜓和喜馬拉雅，以及荔枝和愛因斯坦，得出蜻蜓與傳統(tǒng)媒體的合作較為理想。于是重陽工作室將《天天天下》放到蜻蜓平臺上，取得極為可觀的點擊量。

隨著羅振宇得到APP，樊登讀書會的興起，以及各路網(wǎng)絡(luò)大V進(jìn)軍音頻行業(yè)，尤其值得關(guān)注是崔永元的《好好說話》以及易中天的《禪》進(jìn)軍音頻媒體，我們也順勢推出了多個品牌節(jié)目。其中《重陽愛軍事》一年播放量高達(dá)2億次，開展付費音頻專輯《重陽的世界觀（1、2）》，《重陽的100期—戰(zhàn)爭秀》，價格合理，銷量可觀，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一。

3.2 注重團(tuán)隊建設(shè)，人員互補性強

主持人隊伍為美女主持與資深評論員，編輯隊伍新老結(jié)合，互補性強。尤其資深評論員重陽知識面廣，專業(yè)性強，1993年進(jìn)入電臺工作至今，一直在節(jié)目一線從事記者、主持人和評論員工作。對廣播規(guī)律，新聞規(guī)律，對聽眾和廣播市場有比較深入獨到的理解和把握。20年來策劃主持過幾乎所有類型廣播節(jié)目。擅長廣播節(jié)目管理和創(chuàng)新，10多年前即在財經(jīng)節(jié)目中常設(shè)財經(jīng)評論員，革新了財經(jīng)節(jié)目形式;近年推出河北臺獨樹一幟的時評節(jié)目，策劃推出時政辯論節(jié)目，此外還策劃主持過本臺第一個環(huán)保、軍事節(jié)目，早年曾在考拉電臺做過一年的節(jié)目，實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富。近年來屢獲業(yè)務(wù)大獎，現(xiàn)為河北電臺首席評論員。

3.3 選擇話題超越地域界限，便于推廣

傳統(tǒng)廣播新聞由于受到地域和頻率的限制，在選題上一般較為狹窄，注重省內(nèi)和國內(nèi)選題。隨著網(wǎng)絡(luò)收聽市場的發(fā)展，越來越多的內(nèi)容和話題可供選擇，所以在《天天天下》欄目定位為在河北，看中國;立足河北，觀察中國，崇尚為資訊做減法，為思想換維度。

在話題的選擇上傾向國內(nèi)和國際，在節(jié)目制作過程中，注重話題的勾連和延展，強調(diào)歷史與現(xiàn)實的連接，注重故事與評論兼顧，適度增加網(wǎng)絡(luò)用語，在某種程度上迎合網(wǎng)友，增強吸引力，表達(dá)觀點，嚴(yán)肅活潑。

3.4 注重對廣播節(jié)目的二次加工

①為《天天天下》節(jié)目涉及一個logo，尺寸要合適，高清原則：配圖要高清無碼（大于500*500像素），要有格調(diào)。②對原有節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)加工，切除廣告和無效的片花，減少音樂的使用，直接切入內(nèi)容，上干貨;節(jié)目抓不抓耳，開頭很重要。只有當(dāng)墊樂和人聲完美融合時，能為節(jié)目起到錦上添花、畫龍點睛的作用。節(jié)目開頭引領(lǐng)聽眾走入節(jié)目中，一定要在短時間內(nèi)打動聽眾，勾住聽眾。自己必須對節(jié)目有一個明晰的意境，定位準(zhǔn)確;③節(jié)目標(biāo)題要適當(dāng)網(wǎng)絡(luò)化和口語化，吸引用戶的注意，增加點擊量。節(jié)目內(nèi)容碎片化，根據(jù)節(jié)目的話題把節(jié)目切割成短音頻，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的傳播。天天天下每期大概涉及五六個話題，如果能夠合理的分割成五六個小音頻的話，點擊量瞬間高達(dá)十幾億次，這在傳統(tǒng)媒體是不能夠想象的。④為欄目設(shè)置關(guān)鍵詞和標(biāo)簽，便于推廣。標(biāo)簽是大趨勢，方便尋找。便于大數(shù)據(jù)推薦：從大數(shù)據(jù)的角度來說，貼標(biāo)簽是必須的，非常有意義，這對你的節(jié)目顯得很有價值。便于歸類：標(biāo)簽可以使人簡單粗暴地獲取描述性的數(shù)據(jù)，合理的屬性標(biāo)簽可以使節(jié)目很方便地被聚合。

3.5 加強互動，注重受眾生成內(nèi)容

①、合理使用微博和微信，加強節(jié)目推送和推廣，依靠粉絲的推廣才能做得更好;②網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的推廣反過來也會提高傳統(tǒng)廣播的節(jié)目的收聽率，二者形成良性的互動;③編輯定期把觀眾的評論和話題定期總結(jié)，做成表格，一周一次反饋主持人和評論員，主持人及時回復(fù)聽眾的意見，加強溝通。沉默永遠(yuǎn)是關(guān)注度的最大殺手，符合三觀的，有趣，有益的，經(jīng)?；樱⒒胤?。可以偶爾在節(jié)目中讀出以往節(jié)目中的留言，還可以事先設(shè)定一個話題，讓大家來留言，安撫人心。給他人點贊和評論：點贊和評論是溝通，要有針對性。也不能瞎點，要按興趣。在自己已經(jīng)粉的高手里，點贊和溝通。這樣不僅可以交到更多的主播朋友還可能吸引更多的粉絲。④注重線下活動：一年舉行一次聽眾見面會，搞一次年中演講，拓展影響力。在《重陽愛軍事》的欄目中，有一位當(dāng)年西沙海戰(zhàn)的老英雄是我們的粉絲，成為節(jié)目的主角嘉賓，制作的兩期《西沙回憶》節(jié)目受到用戶的好評和關(guān)注，點擊量高達(dá)百萬級。

3.6 定期上傳，堅持不懈

定期更新是為了養(yǎng)成聽眾的收聽習(xí)慣。尤其是在強調(diào)移動優(yōu)先的前提之下，我們堅持做到廣播和互聯(lián)網(wǎng)上傳一致。就像盛大的晚會一樣，每到晚會前夕，對晚會的關(guān)注度就會增加，那么也能起到一個增加曝光率的機會。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)音頻的后臺數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)絡(luò)音頻目前用戶主要集中收聽有聲書、新聞資訊、情感生活類以及相聲音樂等類別。高峰時間段是兩個。其一，早上7-8點，這也是全天同時在線用戶量的頂峰，以新聞資訊為主。其二，晚上9點到深夜1點，以有聲小說、情感夜話、相聲為主。

在床上，是最重要的收聽場景，尤其是晚上十點是高峰時段。我們每天固定時間晚上九點上傳節(jié)目，爭取做到臺網(wǎng)同步播出。因為廣播節(jié)目是日更節(jié)目，所以做到定時更新不是很難，難在每天都同一時間播出，目前《天天節(jié)目》已更新4000多期，五年來，我們盡量爭取做到日更，在每一個夜晚，我們都和網(wǎng)友們一起來聆聽整個世界。

4. 結(jié)語

所謂的媒體深度融合，從本質(zhì)上講就是一次異地重建的過程。通過內(nèi)容生產(chǎn)流程再造、團(tuán)隊結(jié)構(gòu)重塑、新鮮血液引進(jìn)等方式，建構(gòu)起一個新的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和用戶黏性保持的運作機制。目前來看，各地方臺的表現(xiàn)水平不一?！短焯焯煜隆窓谀拷?jīng)過一段時間的融媒體實踐，應(yīng)該說取得了一些可喜的成績，但是我們的面臨的形勢是嚴(yán)峻的。尤其是在短視頻和短音頻的時代，廣播節(jié)目面臨更大的挑戰(zhàn)，下一步，我們將繼續(xù)拓展移動新媒體，在喜馬拉雅和愛因斯坦推廣我們的節(jié)目，繼續(xù)擁抱新媒體，抖音和今日頭條也積極加入。正如中國傳媒大學(xué)校長胡正榮指出，“聲音將是互聯(lián)網(wǎng)的下一個巨大入口，聲音將鏈接一切?！边@個時代，媒介多元化、內(nèi)容產(chǎn)品化、受眾多樣化，為傳統(tǒng)廣播節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機遇，唯有做好內(nèi)容、做好自己，才能積極應(yīng)對挑戰(zhàn)。否則，廣播就成了過去式。

參考文獻(xiàn)：

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[3][美]尼爾·伯茲曼《娛樂之死》.章燕譯.中信出版社.

[4]《網(wǎng)絡(luò)音頻正處于爆發(fā)期的前夜》：魏武揮;https：//www.jiemian.com/article/266746.html

[5]媒體融合進(jìn)入下半場，電視媒體還有機會嗎？戴元初《視聽界》，2018（1）