新媒體語(yǔ)境下電視新聞策劃及創(chuàng)新研究

【摘要】在計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展速度不斷加快的當(dāng)下，人類(lèi)社會(huì)已經(jīng)全面信息化，新媒體時(shí)代的到來(lái)讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨巨大沖擊的同時(shí)，也迎來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇和廣闊的發(fā)展前景。新媒體時(shí)代，新聞競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，電視新聞如何迎戰(zhàn)傳播更及時(shí)、形式更多樣、交互體驗(yàn)感更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新聞？這就需要電視新聞報(bào)道堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的傳播理念，在新聞策劃上下功夫，不斷創(chuàng)新新聞選題，報(bào)道角度和報(bào)道形式。本文首先論述了電視新聞策劃的基本環(huán)節(jié)和流程，對(duì)新媒體語(yǔ)境下電視新聞策劃現(xiàn)存的問(wèn)題進(jìn)行了分析，最后結(jié)合筆者的工作實(shí)際，就電視新聞策劃及創(chuàng)新路徑提出了一系列意見(jiàn)，以供同行參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體語(yǔ)境;電視新聞策劃;創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.063

伴隨著新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體的崛起讓傳播語(yǔ)境發(fā)生了巨大的變化，也讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，這時(shí)候，新聞策劃的重要性越發(fā)凸顯。高質(zhì)量的新聞策劃以尊重事實(shí)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意和創(chuàng)新為核心點(diǎn)，在尊重新聞基本規(guī)律和電視紀(jì)實(shí)的前提下，對(duì)報(bào)道選題和報(bào)道角度進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，對(duì)新聞資源和新聞素材進(jìn)行優(yōu)化組合，對(duì)報(bào)道形式和報(bào)道節(jié)奏進(jìn)行合理布局，一起達(dá)到預(yù)期最佳報(bào)道效果。在新聞競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，電視媒體在技術(shù)和平臺(tái)應(yīng)用上并不占優(yōu)勢(shì)，而專(zhuān)業(yè)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)和豐富的新聞資源讓其在內(nèi)容生產(chǎn)上獨(dú)占鰲頭，新聞策劃則可以充分發(fā)揮電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目播出之前實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在激烈的新聞廝殺中勝出。電視新聞策劃，是新聞工作者充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性給報(bào)道賦能的過(guò)程，在具體的操作過(guò)程，會(huì)受到各種環(huán)境因素的影響，還要特別考慮到新媒體的因素，如何更好地實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道策劃創(chuàng)新，成為新聞發(fā)展必須要重點(diǎn)考慮的課題。

1. 電視新聞策劃的原則和基本流程

1.1 電視新聞策劃必須遵循的原則

在電視新聞從業(yè)者進(jìn)行新聞策劃之前，首先必須要了解其必須遵循的原則：第一，是客觀性原則，就是策劃新聞并非干預(yù)事實(shí)，必須要遵循客觀真實(shí)記錄新聞事件，客觀還原事實(shí)的原則，確保新聞的真實(shí)性;第二，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向原則。電視媒體屬于社會(huì)主流媒體，是黨和國(guó)家的耳目喉舌，任何時(shí)候都必須堅(jiān)持正確地輿論導(dǎo)向，發(fā)揮主流媒體的宣傳職責(zé)，正確地引導(dǎo)受眾的價(jià)值取向和思想觀念;第三，堅(jiān)持以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)的原則。新媒體時(shí)代，受眾在傳播過(guò)程中的主體地位被高度確定，面對(duì)異常豐富的傳播渠道，他們掌握了巨大的選擇主動(dòng)權(quán)，可以根據(jù)自己的需求和愛(ài)好給自己的媒體“投票”，如果得不到高票選，這一媒體可能就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。電視新聞要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就必須把受眾的實(shí)際需求作為策劃的出發(fā)點(diǎn)，這樣才能確保是貼近群眾辦節(jié)目，真正實(shí)現(xiàn)傳播效果和宣傳效果。

1.2 電視新聞策劃的基本流程

第一步，新聞選題的確定。電視新聞策劃的第一步就是確定新聞選題?，F(xiàn)代社會(huì)復(fù)雜多變，新聞事件時(shí)刻發(fā)生，究竟報(bào)道重點(diǎn)應(yīng)該落在哪兒？這就涉及到新聞選題的問(wèn)題?？傮w來(lái)說(shuō)，涉及策劃的新聞選題一般具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：重大性，一般能夠進(jìn)入策劃范疇的新聞事件都是新聞價(jià)值較大的熱點(diǎn)或重大事件，社會(huì)關(guān)注度較高，與很多人切身利益息息相關(guān);新穎性，現(xiàn)如今新聞同質(zhì)化嚴(yán)重，一個(gè)重大的新聞事件發(fā)生后，基本上所有的媒體都會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道。如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，這就需要新聞選題有獨(dú)特性，能夠從不一樣的角度關(guān)注新聞事件，深度挖掘新聞事件及背后的信息，給受眾帶來(lái)不一樣的新聞信息;科學(xué)性，這也是新聞選題的一個(gè)重要特征。一個(gè)重大新聞事件發(fā)生后，可能我們會(huì)產(chǎn)生很多的報(bào)道想法，但是如何將想法落地？這就需要一個(gè)科學(xué)的規(guī)劃和預(yù)判，使得選題在提出后，能夠高效快速地得到執(zhí)行。

第二步，報(bào)道角度的選擇。通常情況下，同樣的重大新聞事件在發(fā)生后，會(huì)被不同的媒體競(jìng)相追逐和報(bào)道。特別是在新媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，使得新聞事件一旦發(fā)生就會(huì)被放在了全網(wǎng)公眾的輿論關(guān)注之下。在這種情況下，電視新聞策劃者在找準(zhǔn)報(bào)道選題后，立刻需要思考的問(wèn)題，就是找到合適的報(bào)道角度，不會(huì)與其他媒體的報(bào)道“撞車(chē)”。正確新穎的報(bào)道角度，能夠給觀眾帶來(lái)耳目一新之感，直接關(guān)系到新聞事件報(bào)道的整體效果，也確定了整組報(bào)道的內(nèi)容選擇和報(bào)道形式，自然而然地可以將觀眾代入到特定情境之中。

第三步，報(bào)道形式和報(bào)道節(jié)奏的制定。電視新聞最終是以報(bào)道作品的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，在新媒體語(yǔ)境下，電視新聞不再只是單一的熒幕報(bào)道，往往會(huì)打出傳統(tǒng)媒體和新媒體的“組合拳”，以立體化報(bào)道模式推出，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。因此為了最大程度地保證電視新聞報(bào)道的效果，新聞策劃必須制定科學(xué)合理有創(chuàng)新的報(bào)道形式和報(bào)道節(jié)奏，綜合考慮不同新聞事件所具備的內(nèi)容和性質(zhì)，制定詳細(xì)的報(bào)道計(jì)劃，比如說(shuō)傳統(tǒng)媒體上發(fā)什么幾篇稿子，是消息還是通訊，新媒體如何發(fā)布信息，比如說(shuō)微博率先播報(bào)，現(xiàn)場(chǎng)同步直播，短視頻稍后推送，最后是公眾號(hào)圖文推送等等，通過(guò)這些具體方案的制定，就可以最大程度地保證整組報(bào)道有條不紊地開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)傳播效果的疊加。

2. 新媒體時(shí)代電視新聞策劃中存在的問(wèn)題

2.1 新聞?wù)鎸?shí)性受到質(zhì)疑

一方面，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，電視媒體在創(chuàng)收壓力和競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境之下，為了提高新聞?dòng)绊懥碗娨暿找暵?，也?huì)在新聞策劃中捏造新聞內(nèi)容，對(duì)新聞事件發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行干預(yù)，炒作虛假事件，來(lái)吸引受眾的眼球，獲取社會(huì)對(duì)于新聞事件的關(guān)注度。另一方面，與捏造新聞事實(shí)不同，夸大新聞報(bào)道也是電視新聞策劃中經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題，就是在原有新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)事件的發(fā)展進(jìn)程和結(jié)果進(jìn)行夸大處理，這種情況常常出現(xiàn)在與數(shù)據(jù)信息相關(guān)的新聞事件中，看似主要事實(shí)準(zhǔn)確，實(shí)際上也是對(duì)真實(shí)的背離。

以上兩種做法，雖然可以在短時(shí)間內(nèi)贏得受眾的關(guān)注和收視率的提升，但是卻是以犧牲電視媒體的權(quán)威性和公信力為代價(jià)的，無(wú)異于殺雞取卵。在網(wǎng)絡(luò)媒體和輿論環(huán)境異常復(fù)雜，社會(huì)信息真假難辨的大環(huán)境下，電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，必須切實(shí)肩負(fù)起傳遞真實(shí)信息，引導(dǎo)正確輿論的職責(zé)。

2.2 新聞內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新

電視新聞策劃工作貴在創(chuàng)意，如果策劃的新聞內(nèi)容和形式老套陳舊，影響力會(huì)大打折扣。特別是在網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容異常豐富，形式不斷推陳出新的大背景下，受眾對(duì)于新聞的品質(zhì)要求越來(lái)越高，如果電視新聞依然一成不變，內(nèi)容和形式單一，很難在諸多信息中贏得受眾的關(guān)注。但是反觀目前的很多電視新聞策劃方案，很多都缺乏新意和創(chuàng)意，難以給人眼前一亮之感。

2.3 缺乏對(duì)受眾的正確認(rèn)知

新媒體時(shí)代，受眾是傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)，如果新聞策劃僅僅是相關(guān)新聞人員從自身的價(jià)值判斷和興趣愛(ài)好出發(fā)擬定，可能就會(huì)脫離實(shí)際，偏離受眾實(shí)際需求，這樣一來(lái)，很可能就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)策劃方案成為孤芳自賞。因此，一次好的策劃，一定從策劃者經(jīng)過(guò)周祥的市場(chǎng)調(diào)研和精準(zhǔn)的受眾分析之后制定出來(lái)的。但是現(xiàn)如今很多電視新聞策劃者還沒(méi)有建立起對(duì)受眾重要性的正確認(rèn)知，沒(méi)有圍繞他們的信息需求來(lái)制定策劃方案，最終導(dǎo)致報(bào)道的效果不盡如人意。

2.4 沒(méi)有對(duì)新媒體足夠重視

在信息化社會(huì)中，新媒體的傳播力量已經(jīng)毋庸置疑。最新數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，截至2020年底，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)近10億，而且網(wǎng)民上網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)在不斷增加，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)程度也在不斷加深。在這種大環(huán)境下，如果僅僅依靠電視傳播渠道單打獨(dú)斗，想要發(fā)揮巨大的傳播力和影響力，是很難實(shí)現(xiàn)的，只有依靠融合傳播，才能擴(kuò)大報(bào)道傳播效果。但是遺憾的是，很多電視新聞策劃方案中，卻沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到新媒體的力量，僅僅只是將其作為傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的補(bǔ)充，嚴(yán)重影響傳播效果。

3. 新媒體時(shí)代電視新聞策劃及創(chuàng)新策略

媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各種新聞同臺(tái)競(jìng)技，只有質(zhì)量上乘、制作精美的電視新聞才能吸引受眾青睞，電視新聞報(bào)道要贏得市場(chǎng)，必須加強(qiáng)新聞策劃和創(chuàng)新。結(jié)合筆者自身實(shí)踐，認(rèn)為在新媒體語(yǔ)境下，電視新聞策劃及創(chuàng)新可以圍繞以下五點(diǎn)展開(kāi)：

3.1 節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容作為評(píng)判新聞報(bào)道質(zhì)量的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)之一，直接影響報(bào)道品質(zhì)。電視新聞策劃要?jiǎng)?chuàng)新，必須要以內(nèi)容創(chuàng)新為抓手。要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，就要從報(bào)道選題和報(bào)道角度創(chuàng)新做起。新媒體時(shí)代，在新媒體技術(shù)推送的，新的傳播形式和傳播平臺(tái)不斷被開(kāi)發(fā)，越來(lái)越多的報(bào)道內(nèi)容和形式被創(chuàng)造，這也就意味著，電視新聞策劃人員必須要不斷與時(shí)俱進(jìn)，在策劃過(guò)程中融入新的時(shí)代元素。

一方面，電視新聞策劃人員要能夠洞察社會(huì)熱點(diǎn)，能夠有一定的立意和高度，成為溝通公眾和社會(huì)政治深層連接的橋梁，讓報(bào)道有深度有思想，另一方面，電視新聞策劃人員要結(jié)合時(shí)下流行的熱點(diǎn)元素和詞匯，符合人們的思考方式和價(jià)值觀念。比如說(shuō)，環(huán)保問(wèn)題是當(dāng)下重要的社會(huì)問(wèn)題，也是媒體最常關(guān)注的問(wèn)題。筆者曾參與過(guò)安徽廣電視臺(tái)《長(zhǎng)江大保護(hù)》系列片的策劃與報(bào)道，該片也是獲2018年安徽電視新聞獎(jiǎng)電視社教類(lèi)一等獎(jiǎng)，安徽新聞獎(jiǎng)廣電類(lèi)三等獎(jiǎng)，作為主創(chuàng)人員之一，筆者也是在前期策劃時(shí)提出這樣的理念，那就是新聞報(bào)道的重點(diǎn)放在環(huán)境污染和治理的同時(shí)，也要適當(dāng)?shù)赜秒娨暜?huà)面和新聞串詞來(lái)反映長(zhǎng)江沿岸的自然風(fēng)光和歷史文化故事，用側(cè)面烘托的方式，展示保護(hù)長(zhǎng)江的重要性。策劃組采納了筆者的建議，從實(shí)際播出效果看，相關(guān)內(nèi)容的設(shè)置不僅可以讓新聞的可看性更強(qiáng)，而且也能夠讓新聞的主題更為凸顯。

3.2 報(bào)道形式創(chuàng)新

報(bào)道形式是能夠有效體現(xiàn)新聞事件性質(zhì)的關(guān)鍵元素之一。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道的形式主要有消息類(lèi)，專(zhuān)題類(lèi)，訪談?lì)惖葞追N形式。而在新媒體語(yǔ)境下，新聞的報(bào)道形式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，視頻，圖文推送，直播，不管是什么樣的形式，只要是有利于表現(xiàn)新聞主題的，能夠吸引受眾關(guān)注的，電視新聞策劃都可以使用，在電視新聞策劃創(chuàng)新過(guò)程中，只有實(shí)現(xiàn)多種報(bào)道形式的融合，有效地吸引公眾的關(guān)注。

在2020年5月20日-6月3日安徽廣播電視臺(tái)聯(lián)合安徽省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)發(fā)起的助農(nóng)活動(dòng)中，筆者全程參與策劃和執(zhí)行。除了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式之外，還應(yīng)用了直播的形式，與快手平臺(tái)合作，用直播的方式來(lái)幫助當(dāng)?shù)匦麄鬓r(nóng)副產(chǎn)品，直播賣(mài)貨，兩種形式的配合，取得了非常好的效果。根據(jù)快手平臺(tái)直播助手?jǐn)?shù)據(jù)，三輪直播、六個(gè)地級(jí)市的直播間觀看總?cè)藬?shù)接近4000萬(wàn)（3944.1萬(wàn)），直播間收獲喜歡566.6萬(wàn)，每個(gè)直播間的同時(shí)在線人數(shù)峰值均超10萬(wàn)，幫助安徽省各地滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)。

3.3 注重用戶體驗(yàn)

電視新聞報(bào)道的最終目的是為公眾服務(wù)，是為了展示事實(shí)真相，滿足公眾的信息需求。實(shí)現(xiàn)報(bào)道社會(huì)價(jià)值的前提，就是要能夠讓公眾愿意瀏覽報(bào)道，對(duì)報(bào)道內(nèi)容能夠產(chǎn)生認(rèn)同感，這就需要新聞在策劃的時(shí)候必須考慮用戶體驗(yàn)。

具體來(lái)說(shuō)，在對(duì)電視新聞策劃進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，一方面要能夠滿足公眾的視聽(tīng)體驗(yàn)，給他們更好的觀賞需求;另一方面，還要能夠引發(fā)他們對(duì)內(nèi)容的情感共鳴，這樣才能確保電視新聞報(bào)道中的正確思想和價(jià)值觀念能夠有效傳遞。其實(shí)情感共鳴是新聞報(bào)道策劃過(guò)程中比較有難度但是必須考慮融入的一種要素，只有引發(fā)受眾共鳴，才能有效地增強(qiáng)節(jié)目的粘性和傳播力。

以筆者參與策劃和錄制的2017年、2018年、2019年三屆《為了青少年拒絕第一口毒品——安徽禁毒戒毒大型電視公開(kāi)課》普法新聞?lì)惤逃娨暪?jié)目為例，如何能讓禁毒工作更好地開(kāi)展？我們經(jīng)過(guò)深思熟慮，決定以“第一口毒品”為切入點(diǎn)，將普法的重點(diǎn)放在青少年身上。在拍攝報(bào)道內(nèi)容時(shí)，我們將戒毒民警、中小學(xué)生、中科院研究員、高校心理學(xué)教授、戒毒人員家屬等各領(lǐng)域人員聚集在一起，戒毒民警擔(dān)任教師，為青少年現(xiàn)場(chǎng)授課，通過(guò)真實(shí)案例，講解毒品的種類(lèi)和危害，詳細(xì)介紹識(shí)別毒品陷阱的方法，告誡青少年珍愛(ài)生命、遠(yuǎn)離毒品。此外，中科院研究員和高校心理學(xué)教授還進(jìn)行深入淺出的分析，告誡青少年為什么要遠(yuǎn)離毒品，喚起全社會(huì)拒絕毒品的堅(jiān)定決心。

3.4 拓展傳播渠道

電視媒體正在走融合傳播之路，電視新聞報(bào)道在策劃過(guò)程中，也必須充分考慮不同的新聞報(bào)道和傳播形式，根據(jù)受眾的不同特點(diǎn)，生產(chǎn)不同形態(tài)的信息產(chǎn)品在不同的傳播渠道上分發(fā)。具體來(lái)說(shuō)，就是在電視新聞策劃之初，就要結(jié)合新聞報(bào)道的選題和內(nèi)容，分析受眾的不同需求，制定融媒體傳播方案，采用立體化的宣傳組合來(lái)完成整組報(bào)道。只有在傳統(tǒng)和創(chuàng)新之間找到共通的內(nèi)容和形式，才能讓新聞策劃更加出彩。

3.5 強(qiáng)化自身素養(yǎng)

具備良好的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)是電視策劃專(zhuān)業(yè)人員的基本從業(yè)要求，在媒體生態(tài)環(huán)境不斷變化的大背景下，相關(guān)從業(yè)人員也要不斷重視自身的素養(yǎng)建設(shè)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)存。具體來(lái)說(shuō)，一名合格的新聞策劃人員必須要具備以下素養(yǎng)：要熟悉每一種媒體平臺(tái)的傳播規(guī)律和特點(diǎn);要能夠把握新聞熱點(diǎn)和宣傳重點(diǎn);要能夠?qū)π侣勝Y源進(jìn)行合理調(diào)配;要隨機(jī)應(yīng)變，能夠處理報(bào)道過(guò)程中的一些突發(fā)狀況;要能夠熟悉各種新媒體技術(shù);要有用戶意識(shí)，能夠分析受眾的需求;要具備創(chuàng)新意識(shí)，能夠突破自我;只有具備以上素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)策劃人員，才能在以市場(chǎng)為主要導(dǎo)向的現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，讓電視新聞報(bào)道策劃更加出彩。

4. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體語(yǔ)境下電視新聞策劃及創(chuàng)新是電視新聞報(bào)道品質(zhì)提升的關(guān)鍵，而且隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的愈發(fā)白熱化，創(chuàng)新現(xiàn)有的電視新聞策劃方式方法及培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)與新媒體思維，是新媒體時(shí)代發(fā)展的必然要求，必須引起新聞從業(yè)人員的高度重視，且付諸實(shí)踐，切實(shí)豐富電視新聞的節(jié)目形式和內(nèi)容。只有如此，才能不斷提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，為廣大受眾提供更多精品的電視新聞節(jié)目，維持并提升電視新聞節(jié)目的收視率，進(jìn)而滿足受眾日益多元化的信息需求，為電視媒體與電視新聞節(jié)目的更好發(fā)展創(chuàng)設(shè)有利條件。

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作者簡(jiǎn)介：王伊凡，安徽合肥人，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，單位：安徽廣播電視臺(tái)，主要研究方向：新聞傳播。