融媒體時代下電視媒體工作者轉(zhuǎn)型策略

孫靜 李靖

【摘要】隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)開啟，本文結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，新媒體的主要特點，探討在融媒體背景下，電視媒體工作者如何轉(zhuǎn)型，以適應新時代的快速發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;新媒體;電視媒體;轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.055

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國已經(jīng)進入信息化時代，科技的蓬勃發(fā)展激發(fā)出網(wǎng)絡經(jīng)濟新活力，新媒體迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)，在融媒體時代，電視媒體如何走好轉(zhuǎn)型之路，是我們亟待需要解決的問題。

1. 轉(zhuǎn)型中的電視媒體現(xiàn)狀

新媒體的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體受到嚴重沖擊，同時也面臨著機遇，傳統(tǒng)媒體緊抓機遇，積極轉(zhuǎn)型，加大媒體的深度融合。

1.1 電視媒體正在積極尋找轉(zhuǎn)型

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是利用電腦、手機、數(shù)字電視等終端向用戶傳播信息，新媒體時代，人人都是媒體，倒逼傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型，有些傳統(tǒng)媒體改革已經(jīng)嶄露頭角，例如中央廣播電視總臺作為全國廣電行業(yè)的排頭兵，已經(jīng)率先打出了跨媒體、廣覆蓋的多屏傳播平臺，各地方傳統(tǒng)媒體也在積極轉(zhuǎn)型，成立融媒體新聞中心、建設“中央廚房”、開發(fā)自己的APP、打造微博、微信公眾號、入駐抖音、快手、今日頭條、西瓜視頻等短視頻平臺，深入媒體融合。

例如河北廣播電視臺開發(fā)運營的冀時客戶端，就是一款立足網(wǎng)絡視頻，拓展網(wǎng)絡、手機、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)等多終端集成播出方式，建設擁有全媒體、全覆蓋傳播體系的網(wǎng)絡視聽公共服務平臺。冀時客戶端新媒體平臺的建設推廣，是河北廣播電視臺轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”的積極體現(xiàn)。

1.2 電視媒體從業(yè)者的工作思路和工作方式缺乏創(chuàng)新

觀念很重要，受電視傳統(tǒng)媒體自身工作嚴肅性影響，電視媒體工作者，普遍在工作思路上放不開，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，缺乏創(chuàng)新意識、競爭意識，大部分新聞報道是規(guī)定動作，主題宣傳，例如時政新聞采用新聞通稿的模式，新聞記者按時完成交給的報道任務就可以，主動性不夠。在工作方式上，目前新媒體一機在手，就能播發(fā)出一條節(jié)目，傳統(tǒng)的電視媒體工作者缺乏會用無人機、H5等手段的從業(yè)人員，使傳統(tǒng)的電視媒體呈現(xiàn)出工作效率低的特點。

而且，新媒體傳播形式多樣化，每個人都可以有自己一套獨特的創(chuàng)意，而傳媒電視媒體從業(yè)者，反而成為一種小眾群體，與新媒體相比，在工作方式和內(nèi)容上，又呈現(xiàn)出缺乏創(chuàng)新的特點。

1.3 電視媒體工作者年齡結(jié)構(gòu)老齡化

傳統(tǒng)主流媒體大多是黨政機關(guān)、事業(yè)單位，電視媒體改革速度慢，新鮮血液注入不足，導致隊伍老化，這些傳統(tǒng)媒體工作者受年齡限制、工作慣性思維等影響，使他們跟不上新媒體的快速傳播節(jié)奏。同時受新媒體的沖擊，一些傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟效益下滑，員工待遇不斷下降，致使一批優(yōu)秀人才流失，紛紛選擇新興媒體，新媒體待遇好、升職機會大、機遇多，吸引了大批年輕優(yōu)秀人才跳槽，給傳統(tǒng)媒體無疑帶來新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體自身隊伍老化加之優(yōu)秀人才流失，同時新生力量注入不足，導致傳統(tǒng)電視媒體年齡結(jié)構(gòu)老齡。

1.4 電視媒體播發(fā)速度慢

傳統(tǒng)媒體受時間影響，節(jié)目播發(fā)要在固定的時間段，電視新聞節(jié)目在前期的采訪到后期的編輯，需要層級審定，層層把關(guān)，在固定的時間點播出，雖然現(xiàn)在電視媒體增加了回看功能，節(jié)目同時在公眾號、各視頻平臺播出，但與新媒體相比，速度還是慢。特別是遇到突發(fā)新聞事件，不能第一時間發(fā)布信息，時效性上沒有新媒體快速、及時。

2. 新媒體的主要特點

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡等。新媒體具有形式多樣、互動性強、傳播速度快、個性化等特點，本文主要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新媒體的特點進行研究，網(wǎng)絡新媒體具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，具體有以下特征：

2.1 人人都是媒體人

抖音、快手等自媒體的快速發(fā)展，人人都是媒體人，只要有一部手機，人人都可以隨時隨地拍視頻，通過簡單的剪輯，就能上傳短視頻平臺，具有草根化、平民化、大眾化的特點。例如快手平臺，涵蓋各行各業(yè)，美女帥哥類、技能類、心靈雞湯類、寵物類、解決家庭矛盾類等。各種人群，明星、網(wǎng)紅、平民百姓等，通過簡單的注冊登記就能表現(xiàn)自己，現(xiàn)在連農(nóng)村的大爺大媽都能拿出智能手機拍一段視頻，配上簡單的音樂，在平臺發(fā)布。

2.2 質(zhì)量不均、良莠不齊

正是因為網(wǎng)絡媒體中，人人可以記錄、傳播，所以，新媒體中所產(chǎn)生的內(nèi)容，相比傳統(tǒng)的媒體來說，質(zhì)量參差不齊，而且大多數(shù)質(zhì)量較為低下，人們需要從眾多繁雜信息中，尋找到適合自己的高質(zhì)量內(nèi)容。而即使個別優(yōu)秀的自媒體，偶爾產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，但它依然無法保證持續(xù)高質(zhì)量輸出，內(nèi)容起起伏伏，具有不穩(wěn)定性。另外，還有一個特點是網(wǎng)絡媒體中的內(nèi)容，缺少嚴格審查，一經(jīng)播出后，又有可能因為各平臺的內(nèi)容管理政策，不得不下架，甚至還有被封號的風險。這樣的現(xiàn)象，在網(wǎng)絡中屢見不鮮。以至于讓網(wǎng)絡平臺在推薦算法和審核內(nèi)容，這兩項工作上不斷提高技術(shù)，甚至成為一個媒體的核心競爭力，但是問題依然是短暫解決，無法根除，畢竟作者才是產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心因素。即使由平臺支持的MCN機構(gòu)，不斷強化內(nèi)容，但是畢竟他們以盈利、變現(xiàn)為直接目的，所以，內(nèi)容要求尚在其次。

2.3 個體定位突出

新媒體的快速發(fā)展，每個人都可以在自媒體平臺找到自己的定位，你對育兒感興趣，可以做育兒賬號，你對歷史文化有研究，可以做歷史文化賬號，你會打游戲，也可以做游戲講解推廣賬號等等，信息多元化，受眾想要什么樣的定位信息都可以找到，每個賬號都有鮮明的內(nèi)容特征和作者專屬風格。這可以使得網(wǎng)絡媒體中的內(nèi)容，具有細分化、精準定位目標用戶的特點，個體定位非常突出。

2.4 趣味性、娛樂性強

正是由于新媒體作者的個性化定位，內(nèi)容的精致細分，使得他們所產(chǎn)生的內(nèi)容，新鮮、豐富，而且創(chuàng)意十足，具有趣味性特點，能夠吸引受眾關(guān)注。而這些作者們?yōu)榱宋嘤^眾觀看，也會在趣味和娛樂化方面，下足了功夫，這和傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容的語言和風格形成鮮明的對比。

3. 傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢

無論新興媒體如何快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體相比，依然擁有自身鮮明、獨特的優(yōu)勢，而且是新興媒體難以代替的。具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

3.1 內(nèi)容質(zhì)量高

傳統(tǒng)電視媒體的報道內(nèi)容是真實的、可靠的，而且任何一條內(nèi)容，都有專業(yè)的記者團隊，專業(yè)的攝影、攝像和后期工作者，協(xié)調(diào)、溝通完成。不論是報道的角度、內(nèi)容深度、剪輯加工，都遠超網(wǎng)絡新媒體，這種專業(yè)性是任何其它新媒體都難以超越的。

3.2 資源豐富

傳統(tǒng)電視媒體一般都與政府、事業(yè)單位、大型企業(yè)、公益機構(gòu)，有長期密切的戰(zhàn)略合作關(guān)系，社會資源豐富，而這些又是影響社會、民生、經(jīng)濟等的主要力量，其中所產(chǎn)生的新聞內(nèi)容，具有很高的傳播價值。而這種社會資源，是任何新媒體都難以具備的。如果傳統(tǒng)電視媒體，在新媒體環(huán)境下，把這些社會資源發(fā)揮好，就會有很大的運作空間。

3.3 權(quán)威性強

媒體是傳播媒介，肩負著傳達人民意志的職責。在權(quán)威性上，傳統(tǒng)的電視媒體大部分是黨政機關(guān)，始終堅持黨性原則，在思想和行動上與黨中央保持高度一致，在節(jié)目的策劃選題上，遵循嚴格的政治要求，宣傳黨的主張。所以，電視媒體所傳播的內(nèi)容，一般都具有很強的嚴肅性、權(quán)威性。這與網(wǎng)絡新媒體中的內(nèi)容，真假難辨，參差不齊的特點相比，具有巨大的優(yōu)勢。

3.4 穩(wěn)定性強

傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)出的內(nèi)容，往往經(jīng)歷了層級審核，嚴格把關(guān)，形成了較為完備的節(jié)目生產(chǎn)體系，保證節(jié)目播出的穩(wěn)定性，所以不論是內(nèi)容還是內(nèi)容背后的從業(yè)人員，都具有很強的穩(wěn)定性，較難出現(xiàn)內(nèi)容起伏不定的現(xiàn)象。

4. 在融媒體時代，電視媒體工作者應該如何做？

在詳細分析了新媒體的優(yōu)劣特點和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢長處之后，我們可以明確的看到，在融媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體在積極轉(zhuǎn)型過程中，其實有很多機遇。作為電視媒體工作者，應該做到以下幾點：

4.1 分析不同新媒體平臺各自的傳播特點，確定主陣地平臺。

融媒體時代的新興媒體，有數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡等。以現(xiàn)在的手機網(wǎng)絡為例，它又以微博、短視頻、公眾號、視頻號等形式表現(xiàn)出來。再以短視頻為例，它又包括抖音、快手、今日頭條、西瓜視頻、騰訊視頻等不同的平臺。而這每一種傳播形式，以及每一個平臺，它都有各自的平臺風格、氛圍、語言習慣、受眾，甚至近期的熱門事件及用詞。

只有對這些平臺進行詳細的分析，再結(jié)合自身電視媒體的風格，尋找契合點，做到優(yōu)勢互補，才能找準最適合自己的網(wǎng)絡主傳播陣地，才有精耕細作的下一步，這是傳統(tǒng)電視媒體工作者，需要做的第一項重要工作內(nèi)容。

4.2 打破傳統(tǒng)的工作思路，提升互聯(lián)網(wǎng)思維，培養(yǎng)全能型媒體工作者。

電視媒體工作者，應該打破傳統(tǒng)的工作思路，轉(zhuǎn)變觀念，提升互聯(lián)網(wǎng)思維，加強員工的業(yè)務知識與新媒體知識培訓，定期組織專家學者開展講座，同時可以組織員工去做得比較好的新媒體單位學習經(jīng)驗，例如深圳、上海這些前沿城市。通過學習，使傳統(tǒng)的電視媒體工作者會用先進的拍攝設備，能夠掌握新的采編技術(shù)，轉(zhuǎn)變思路思維，第一時間把新聞傳播出去，培養(yǎng)全能型、復合型從業(yè)人員，能夠適應融媒體時代的發(fā)展。

4.3 注入新鮮血液，吸引優(yōu)秀年輕人才，吸收新思想

當今世界的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭，傳統(tǒng)電視媒體應打破傳統(tǒng)的體制機制，吸收吸納年輕優(yōu)秀人才，注入新鮮血液，創(chuàng)新考核機制，按照多勞多得的激勵政策，夯實人才基礎。只有最年輕、最活躍的人加入進來，才能真正激活傳統(tǒng)電視媒體的思想。

4.4 堅守傳統(tǒng)底線，切記在網(wǎng)絡流量中迷失

傳統(tǒng)電視媒體，遭遇新媒體，可借用，可融合，但是切忌被同化。畢竟傳統(tǒng)電視媒體擔負的是黨和國家的政治宣傳任務，而非盲目的迷戀流量、熱點，與網(wǎng)絡新興媒體有著截然不同的責任和目標。如果傳統(tǒng)電視媒體工作者，一味沉浸在網(wǎng)絡潮水中，受利益影響，打破傳統(tǒng)新聞傳播底線，所帶來的負面影響也將遠遠超過個人媒體或者MCN機構(gòu)。

4.5 如何引流，轉(zhuǎn)化效益，而不是單純?yōu)槠脚_創(chuàng)造內(nèi)容

任何一家新媒體平臺的運營目標，都是生產(chǎn)內(nèi)容，匯聚流量，產(chǎn)生價值，獲得效益。而傳統(tǒng)電視媒體，在新媒體平臺中，如果把自身的目標僅僅局限在制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)賬號上，那么很容易就做了他人的嫁衣，看著無法產(chǎn)生效益的流量，望洋興嘆。所以，作為電視媒體工作者，在新媒體中，更應該思考的問題是如何利用自身優(yōu)勢，將平臺流量引入自身媒體平臺，擴大自身平臺的影響力，為自身轉(zhuǎn)化效益。

在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)電視媒體遭遇危機，傳統(tǒng)電視媒體工作者應抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，主動吸收新媒體的優(yōu)勢特點，做到優(yōu)勢互補，促進媒體的深度融合。