電視臺新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)及出路探索

李惠

【摘要】在我國的信息技術(shù)還不夠發(fā)達(dá)的時(shí)候，新聞主要通過電視臺進(jìn)行宣傳，人們也非常依賴電視臺，樂于觀看電視臺的新聞節(jié)目，通過電視臺了解到大事小情。但是，隨著時(shí)代的進(jìn)步，我國信息技術(shù)得到了迅猛的發(fā)展。在這樣的背景下，電視臺新聞宣傳的劣勢顯現(xiàn)出來，內(nèi)容以及形式不夠豐富、創(chuàng)新性不強(qiáng)等影響到了電視臺的收視率。本文從電視臺新聞宣傳入手，對新媒體時(shí)代電視臺面臨的挑戰(zhàn)與出路進(jìn)行了研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視臺;新聞宣傳;挑戰(zhàn)以及出路

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.028

隨著我國科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)了人們的生產(chǎn)生活之中，網(wǎng)絡(luò)新媒體也隨之應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)的電視臺新聞宣傳的方式相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體更具有創(chuàng)新性，內(nèi)容和形式都較為新穎，受到了人們的廣泛關(guān)注，逐漸成為了新聞宣傳的主導(dǎo)。在這種情況下，電視臺的新聞宣傳在一定程度上受到了沖擊，收視率直線下降，在媒體中的地位也有所降低。因此，在新時(shí)代電視臺新聞宣傳上，必須發(fā)現(xiàn)自身存在的問題，進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，做到與時(shí)俱進(jìn)。

1. 新媒體背景下電視臺新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

1.1 節(jié)目形式以及內(nèi)容不夠創(chuàng)新

無論是在節(jié)目的形式上，還是在內(nèi)容上我國基本上所有的電視臺新聞宣傳的形式都非常的單一，這就導(dǎo)致人們在聽取節(jié)目上的視覺疲勞。在媒體方面，電視臺是最具有權(quán)威性的，為了保證這一特點(diǎn)，電視臺對自己節(jié)目的形式遲遲沒有進(jìn)行創(chuàng)新。電視臺方面重視新聞的真實(shí)性，認(rèn)為應(yīng)該將新聞原封不動的還原出來，因此對于節(jié)目的沒有實(shí)行相應(yīng)的包裝工作。這些都是導(dǎo)致電視臺的新聞節(jié)目收視率下降的原因。除此之外，在當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)容形式花樣層出不窮，各種不同形式的視頻剪輯以及新穎的文字排版形式，都能夠輕松的抓住觀眾的眼球，因此觀眾的興趣。處在信息化時(shí)代的人們，更愿意利用碎片化的時(shí)間來觀看新聞，新媒體正好可以滿足現(xiàn)代人的需要，新媒體逐漸成為了人們獲得新聞信息的重要方式。在這樣的形式下，電視臺方面應(yīng)該認(rèn)識到新聞宣傳的重要性，找到宣傳的重難點(diǎn)，對新聞的形式以及內(nèi)容進(jìn)行探討，保證電視臺在新聞界的地位。

1.2 地方電視臺新聞宣傳實(shí)效性較低，沒有清晰的定位

新聞宣傳最重要的是新聞的真實(shí)性，電視臺所報(bào)道的新聞必須做到真實(shí)以及可靠。電視臺給觀眾提供的新聞才是有效的。但是，目前在一些地方電視臺中在新聞的報(bào)道方面存在著一定的問題。有些電視臺為了提高自身的收視率，習(xí)慣于報(bào)道一些生活中極為平常的事情。這些生活中的瑣事的確與人們的生活貼近，但是過于平常，無法引起人們的共鳴，這樣的新聞就失去了報(bào)道的意義。其實(shí)人們對于自己國家的時(shí)事政治還是非常重視的，時(shí)事政治關(guān)系著民生，與人們的生活息息相關(guān)，這才是人們想要看到的新聞。由于電視臺對新聞宣傳內(nèi)容定位的不清晰，導(dǎo)致選取內(nèi)容失敗，影響了電視臺的發(fā)展。

1.3 電視臺在新聞宣傳上深度不夠

現(xiàn)如今，有一些電視臺找不準(zhǔn)自身的定位，沒有認(rèn)識到節(jié)目品牌的重要性，就沒有樹立相關(guān)的意識。因此在挖掘新聞方面，無論是深度上，還是廣度上都較為缺乏。電視臺的新聞宣傳上長期處于這種狀態(tài)，效果必然會受到一定程度上的影響。第一，很多電視臺在新聞節(jié)目上不具有創(chuàng)新意識。有的新聞在宣傳時(shí)主題不夠明確，影響觀眾對新聞的理解，甚至有的觀眾曲解新聞的意思，不能從正面受到相關(guān)的引導(dǎo)，帶來了不好的后果，影響到了電視臺新聞的可靠程度。第二，電視臺對自身沒有清晰的定位，在新聞節(jié)目上一直沒有屬于自己的特點(diǎn)以及風(fēng)格，在新聞報(bào)道的過程中僅僅是將事件簡單的還原，沒有對新聞事件的本質(zhì)進(jìn)行深度的分析，讓新聞變得毫無看點(diǎn)。

1.4 宣傳工作缺乏互動性和時(shí)新性

新媒體有一個(gè)最大的優(yōu)勢就是可以通過網(wǎng)絡(luò)與觀眾進(jìn)行隨時(shí)隨地的交流，不受任何事情的限制。這樣的形式可以滿足當(dāng)今社會人們求快的心理，能夠?qū)崟r(shí)掌握人們最關(guān)心的問題，然后與之進(jìn)行討論。讓觀眾可以全面的了解新聞，這對于新聞宣傳是非常重要的。但是，傳統(tǒng)的電視臺的新聞宣傳與之相比，在與觀眾的互動上存在著明顯的不足，基本上只能通過短信或者電話的方式來實(shí)現(xiàn)互動。但是現(xiàn)在的時(shí)代，通過打電話與發(fā)短信交流的人已經(jīng)越來越少了，所以這種方式是不可能了解到大部分人的需求的。同時(shí)，在電視臺播出的節(jié)目是有一定的流程的，需要進(jìn)行審核，這就導(dǎo)致了電視臺新聞宣傳的速度較慢，讓播出的新聞不具有時(shí)新性。

2. 新媒體背景下電視臺新聞宣傳工作的有效策略

2.1 讓新聞宣傳工作貼近生活實(shí)際

當(dāng)今時(shí)代有著瞬息萬變的特征，電視臺的要想做好新聞宣傳工作，不應(yīng)該去與新媒體進(jìn)行對抗，而是要認(rèn)識到自身的不足，然后去改進(jìn)以及創(chuàng)新。這就對電視臺總結(jié)新聞宣傳經(jīng)驗(yàn)上提出了一定要求，電視臺必須能夠分析出新聞宣傳收視率低的真實(shí)原因，找出自身的不足，然后及時(shí)改正。比如電視臺在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，應(yīng)該讓新聞素材與觀眾的生活貼近。電視臺在選擇新聞素材時(shí)，既要有國家的大事，同時(shí)也要有人們所感興趣的生活中觸動人心的小事，讓觀眾對電視臺播出的新聞在心靈上產(chǎn)生共鳴，這樣有助于增強(qiáng)觀眾對新聞的關(guān)注程度，從而發(fā)揮出正確的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)輿論向好的方向發(fā)展。除此之外，電視臺的編輯人員的工作也是非常關(guān)鍵的，新聞稿件的質(zhì)量會直接影響到新聞宣傳的水平。編輯人員在撰寫稿件時(shí)要注重語言的簡潔易懂，不要使用一些人們難以理解的詞匯，因?yàn)椴粫腥讼Ｍ约涸谟^看新聞的時(shí)候，還要上網(wǎng)查查某個(gè)詞匯的意思。編輯人員可以合理的描寫一些細(xì)節(jié)，針對不同的新聞，要有不同的分析方式，這樣才能讓電視臺的收視率得到提升。

2.2 重視媒介的融合

電視臺要與時(shí)俱進(jìn)，不能夠排斥新媒體的發(fā)展。電視臺應(yīng)該對所有類型的媒體進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)這些媒體在新聞宣傳上的不足和優(yōu)勢，然后與電視臺自身相結(jié)合進(jìn)行分析研究。電視臺方面需要了解觀眾的喜好，針對觀眾的喜好靈活設(shè)計(jì)新聞的形式。只有這樣才能夠讓電視臺的新聞宣傳工作順利發(fā)展，有所提升。所以，在新媒體的背景之下，電視臺不應(yīng)該局限于電視宣傳新聞這一種形式，可以建立自己專屬的官方網(wǎng)絡(luò)平臺，比如微博、知乎以及微信公眾號等等，在這些平臺上發(fā)出新聞的預(yù)告，給即將播出的新聞?lì)A(yù)熱，吸引人們的興趣，引發(fā)觀眾的關(guān)注。除此之外，還應(yīng)該建立專門的互動平臺，安排相關(guān)的工作人員與觀眾們進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動。同時(shí)，可以讓觀眾對新聞節(jié)目展開評價(jià)，這樣可以結(jié)合觀眾的想法，將新聞宣傳工作做的更有針對性。媒體的融合是時(shí)代發(fā)展的趨勢，所以電視臺方面要摒棄傳統(tǒng)的思想，緊跟時(shí)代的發(fā)展不斷的提升自己的專業(yè)能力。

2.3 堅(jiān)持電視媒體的傳播優(yōu)勢

在新聞宣傳的過程中，遵循的第一原則就應(yīng)該是保證新聞的真實(shí)性。但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體種類繁多，宣傳新聞的形式也是多種多樣。尤其是大部分網(wǎng)絡(luò)平臺的準(zhǔn)入門檻較低，每個(gè)人都可以通過這些平臺注冊賬號，發(fā)布信息。這就導(dǎo)致新媒體有一個(gè)致命的缺點(diǎn)，就是新聞的真實(shí)性是無法保證的。在這樣的情形下，虛假宣傳的現(xiàn)象屢見不鮮，由于觀眾的新聞?wù)鐒e能力有限，不知道自己所看到新聞的真假，有的時(shí)候，也會成為虛假新聞的宣傳者。在新聞的真實(shí)性上，電視臺有著明顯的優(yōu)勢。電視臺作為媒體經(jīng)歷了長期的發(fā)展，早就已經(jīng)樹立了嚴(yán)謹(jǐn)以及權(quán)威的形象，電視臺播出的新聞，觀眾更愿意相信。因此，電視臺方面在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，應(yīng)該把握自身的優(yōu)勢，不斷的完善電視臺新聞宣傳方面的監(jiān)管機(jī)制，對所有工作人員的行為進(jìn)行規(guī)范。可以開展一些教育培訓(xùn)活動，保證員工具有職業(yè)道德素養(yǎng)以及工作嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度。利用信息技術(shù)的優(yōu)勢，傳播正面能量，引導(dǎo)正確的輿論走向。對于網(wǎng)絡(luò)上的大量新聞，電視臺的工作人員要嚴(yán)格甄別，避免發(fā)生錯(cuò)誤宣傳的情況。如果真的傳播力錯(cuò)誤的新聞，應(yīng)該及時(shí)更正，不要誤導(dǎo)到觀眾。

2.4 堅(jiān)持正確輿論，樹立大局意識

在新聞的可靠性上，觀眾還是最依賴以及信任電視臺的，那么作為電視臺一方，就不能辜負(fù)觀眾的信任，要在一些新聞事件中堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，給觀眾們傳遞健康向上的觀念，讓人們的心靈得到凈化，讓社會可以實(shí)現(xiàn)健康的發(fā)展。并且電視臺要對所宣傳的新聞負(fù)責(zé)，對于觀眾們較為關(guān)心的話題，要給予耐心的解答。對于社會中的新聞事件，要客觀的進(jìn)行解讀。在播出一些社會中存在的不良現(xiàn)象時(shí)，電視臺方面要加以批評，給予人們正確的引導(dǎo)，讓人們建立正確的觀念，這樣會讓我們的社會變得更加和諧。因此，電視臺要有大局意識，在進(jìn)行新聞宣傳的過程中要做好兩個(gè)方面。第一，電視臺必須對我國的時(shí)事政治有所了解，這關(guān)系著民生，是人們關(guān)注的話題，要認(rèn)真的解讀國家的政策，讓觀眾對我國年的發(fā)展情況以及政策方針有所了解。第二，電視臺要有分析形式的能力，在新聞宣傳上給觀眾指明方向。

2.5 豐富新聞宣傳的內(nèi)容

創(chuàng)新是電視臺新聞宣傳工作必須要重視的問題。如今，新聞?lì)愋臀寤ò碎T，包括了人們生產(chǎn)以及生活的各個(gè)方面，比如娛樂新聞、政治新聞以及教育新聞等，這些新聞好似結(jié)合了觀眾們的不同需求，逐漸的被發(fā)展起來。很多電視臺在找到了自身的特色，新聞宣傳的效果很好，讓電視臺的收視率得到一定程度上的提高。因此，電視臺想要將新聞宣傳做好，贏得觀眾們的喜愛，還是要深入到群眾中去，了解當(dāng)?shù)厝罕姷恼鎸?shí)需求，作出觀眾喜歡的新聞。比如，電視臺可以通過問卷調(diào)查的形式或者面對面的采訪的方式，了解當(dāng)下觀眾的興趣點(diǎn)，這樣做出的新聞針對性更強(qiáng)。

結(jié)束語：綜上所述，在新媒體的沖擊之下，電視臺應(yīng)該改變傳統(tǒng)的思想，進(jìn)行新聞內(nèi)容以及形式上的創(chuàng)新，提高電視臺的收視率以及媒體地位。

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