融媒體時(shí)代新聞編輯的融合創(chuàng)新能力探究

摘要：隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。如何推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，是現(xiàn)階段廣大新聞工作者需要解決的重要問題。文章通過闡述融媒體概念及發(fā)展?fàn)顩r，分析當(dāng)前融媒體新聞編輯的現(xiàn)狀，并有針對(duì)性地提出融媒體新聞編輯的融合與創(chuàng)新能力提升路徑，以期對(duì)融媒體新聞編輯具有一定借鑒意義。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞編輯；現(xiàn)狀；融合；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）08-0128-03

廣播電視是重要的信息傳播渠道之一，其受眾群體范圍十分廣泛。即使在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，還是有相當(dāng)一部分人選擇通過廣播電視等傳統(tǒng)媒體獲取各類新聞信息。

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體以其快捷化、多元化、可視化等特點(diǎn)，越來(lái)越受到不同年齡段受眾的青睞和歡迎。特別是以微博、微信、抖音等為代表的社交媒體，人們只需要利用手機(jī)就能實(shí)時(shí)獲取最新的新聞信息，大大提高了新聞信息傳播的時(shí)效性和便捷性。新媒體由此滲透社會(huì)的方方面面，成為人們工作生活的重要組成部分，對(duì)人們的工作生活習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響[1-2]。

新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體造成持續(xù)而巨大的沖擊，不斷侵吞著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，廣播電視面臨著用戶劇減、廣告大幅縮水的斷崖下滑危局。在此背景下，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，建設(shè)全媒體成為一項(xiàng)緊迫課題。

自2014年中央部署推動(dòng)媒體融合發(fā)展以來(lái)，媒體大膽嘗試與探索，努力從“相加”邁向“相融”，媒體融合發(fā)展取得了顯著成效。在此過程中，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。但媒體融合尚未實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)、新聞傳播及輿論引導(dǎo)中起著重要作用的新聞編輯工作，其融合發(fā)展就并不到位。融媒體背景下，新聞編輯工作的內(nèi)容、方式及所處的環(huán)境發(fā)生了很大的變化，如何實(shí)現(xiàn)自我革命，讓新聞編輯工作真正從根本上解決融合與創(chuàng)新的問題，是現(xiàn)階段廣大新聞工作者需要解決的重要問題。

一、融媒體的概述

（一）融媒體概念

所謂融媒體，就是一種信息共享，是依據(jù)媒介屬性傳播信息的新型媒體或新型媒體運(yùn)作理念（方式）。簡(jiǎn)單來(lái)說，就是實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻、音頻等多種媒介形態(tài)在微博、微信、抖音、報(bào)刊、廣播、電視等不同媒介的傳播。它是充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，采用揚(yáng)長(zhǎng)避短、優(yōu)化整合的形式，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)作用，從而達(dá)到新聞信息資源互通共享的目的。

由于融媒體環(huán)境大大拓寬了傳統(tǒng)媒體獲取、傳播信息的各種渠道，充分整合創(chuàng)新新聞資源的宣傳方式，有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，融媒體時(shí)代對(duì)新聞編輯提出更高要求[3]。

在融媒體背景下，新聞媒體被賦予新的特征。新聞編輯不僅要整理、編寫新聞，還要根據(jù)不同環(huán)境下受眾心理特征，及時(shí)轉(zhuǎn)變新聞編輯思路，充分了解傳統(tǒng)媒體、新媒體各自的傳播特點(diǎn)，采用先進(jìn)的信息技術(shù)手段，創(chuàng)新不同媒體融合方式，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提高信息反饋頻率，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，從而提高新聞信息的吸引力、新鮮度。

（二）融媒體發(fā)展?fàn)顩r

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的不斷普及，信息化、數(shù)字化技術(shù)滲透人們工作生活的方方面面，使得新媒體得到迅速發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，一方面，傳統(tǒng)媒體必須通過獲取有效信息，提高與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，傳統(tǒng)媒體又具有信息傳播局限性等特點(diǎn)，無(wú)法有效、廣泛、高效地傳播新聞信息。而新媒體依托網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)，在很短時(shí)間內(nèi)即可開放化、便捷化、廣泛化地傳播網(wǎng)絡(luò)新聞信息，二者具有明顯的互補(bǔ)性，全面整合人力、內(nèi)容、宣傳等方面是促進(jìn)不同媒體共同發(fā)展的內(nèi)在需求，也是充分融合傳統(tǒng)媒體、新媒體，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)作用的重要路徑[4-5]。

融媒體的這種特性決定了其能夠以一種更加個(gè)性化、多元化的方式為受眾提供新聞資訊服務(wù)，實(shí)現(xiàn)媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、揚(yáng)優(yōu)去劣，并加大各類媒介的滲透融合力度。但受眾同時(shí)也對(duì)獲取新聞信息的方式、途徑以及新聞消費(fèi)體驗(yàn)度等提出了更高要求，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)加快融媒體的應(yīng)用與推廣已成為新聞媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、融媒體新聞編輯的現(xiàn)狀問題

（一）新聞編輯內(nèi)容缺乏吸引力

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于大眾接觸新聞信息的渠道十分有限，無(wú)論是對(duì)新聞樣式，還是對(duì)新聞質(zhì)量?jī)?nèi)容都沒有過高要求，即使有要求也難以實(shí)現(xiàn)。但是在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代蓬勃發(fā)展的今天，受眾擁有更多、更廣地獲取信息的新途徑。受眾可結(jié)合自身興趣愛好，隨時(shí)搜索自己感興趣的新聞信息，滿足多元化、個(gè)性化的新聞閱覽需求，但同時(shí)人們也對(duì)新聞質(zhì)量?jī)?nèi)容提出了更高要求。

然而在融媒體背景下，很多新聞編輯還是依然延續(xù)傳統(tǒng)媒體的寫作、編輯方式，很容易造成新聞內(nèi)容單調(diào)乏味，缺少吸引力。因此，也難以滿足大眾對(duì)新聞內(nèi)容的多元化、高質(zhì)量需求[6-7]。

（二）新聞信息真實(shí)性有待考證

融媒體的出現(xiàn)在很大程度上擴(kuò)大了新聞信息的受眾基礎(chǔ)，新聞編輯可為廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)供稿，人們通過這種三位一體的融媒體途徑獲取新聞信息。伴隨著融媒體平臺(tái)受眾基礎(chǔ)規(guī)模不斷擴(kuò)大、活躍度不斷上升，不同媒體平臺(tái)數(shù)量也在日益增多，為吸引更多受眾，增加平臺(tái)閱讀量，各種媒體平臺(tái)通常會(huì)想盡各種辦法吸引受眾的眼球[8]。一些媒體平臺(tái)為了增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性，在不加考證的情況下，就盲目報(bào)道、轉(zhuǎn)發(fā)、傳播信息，導(dǎo)致媒體平臺(tái)上出現(xiàn)一些虛假新聞信息，對(duì)廣大受眾造成較大困擾。

另外，由于融媒體的新聞發(fā)布者受采訪條件的限制，或者個(gè)人對(duì)新聞事件的主觀傾向性，以及個(gè)人在新聞事件中的利益關(guān)系等因素影響，導(dǎo)致新聞信息出現(xiàn)碎片化、扭曲化現(xiàn)象。這都是由于媒體平臺(tái)片面追求新聞的快和奇，報(bào)道的新聞不但碎片化，甚至還嚴(yán)重失真，不僅誤導(dǎo)輿論，還會(huì)誘發(fā)一系列社會(huì)問題。

（三）新聞傳播互動(dòng)性有待加強(qiáng)

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體突破網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，在很大程度上提升新聞信息的傳播互動(dòng)頻率。尤其是在融媒體環(huán)境下，媒體平臺(tái)擁有更多的新聞傳播互動(dòng)方式，可以通過微博、頭條、公眾號(hào)等平臺(tái)提升與受眾的交流互動(dòng)頻率，受眾可以在平臺(tái)新聞事件下方暢所欲言，充分發(fā)表自己的意見看法，在新聞傳播互動(dòng)過程中逐漸增強(qiáng)媒體平臺(tái)用戶的黏性，提高媒體平臺(tái)的活躍度[9-10]。

但是現(xiàn)階段，一些新聞編輯缺乏與廣大受眾的互動(dòng)意識(shí)。針對(duì)媒體平臺(tái)上一些有價(jià)值的評(píng)論，新聞編輯沒有給出較好的互動(dòng)反饋，忽視網(wǎng)絡(luò)評(píng)論及與受眾的互動(dòng)對(duì)新聞信息傳播的影響力，從而不利于新聞信息高質(zhì)量快速傳播。

（四）新聞編輯未盡到“把關(guān)人”職責(zé)

新聞編輯是新聞信息的主要把關(guān)人員，負(fù)有正確引導(dǎo)輿論的責(zé)任。當(dāng)今時(shí)代，廣大受眾更加關(guān)注與其生活工作息息相關(guān)的新聞信息，新聞編輯在編輯新聞素材，向廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)新聞信息時(shí)，應(yīng)注重新聞內(nèi)容的輿論導(dǎo)向問題，確保新聞信息輿論導(dǎo)向充分體現(xiàn)主流價(jià)值觀[11]。但是，現(xiàn)階段一些新聞編輯為吸引廣大受眾的眼球，提高媒體平臺(tái)的閱讀量，往往不顧報(bào)道信息是否符合主流價(jià)值觀，就采取各種獵奇、夸張、隱射等手法，博取受眾對(duì)新聞焦點(diǎn)的關(guān)注，對(duì)新聞信息內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)，未盡到“把關(guān)人”職責(zé)，不利于融媒體新聞編輯的發(fā)展。

三、融媒體新聞編輯的融合與創(chuàng)新能力提升路徑

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

內(nèi)容是新聞的重要要素之一。廣大受眾不但關(guān)注新聞信息的傳播方式，也十分重視新聞內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性，特別是一些涉及國(guó)計(jì)民生的大事。受眾在關(guān)注新聞資訊的同時(shí)，也對(duì)新聞信息的詳細(xì)內(nèi)容產(chǎn)生極大興趣。

但在融媒體背景下，由于新聞信息量巨大，新聞更新速度極快，新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)性也極強(qiáng)，新聞編輯很容易忽視對(duì)一些關(guān)乎民生的新聞事件的后續(xù)跟蹤報(bào)道，即使有跟蹤報(bào)道，也缺乏一定的真實(shí)性、權(quán)威性、延伸性[12]。在新聞?wù)鎸?shí)性、權(quán)威性方面，受眾更加青睞傳統(tǒng)媒體，新媒體則相對(duì)較弱。因此，在融合創(chuàng)新新聞內(nèi)容方面，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體更應(yīng)充分發(fā)揮自身的權(quán)威性，增強(qiáng)受眾通過傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息的心理預(yù)期，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。同時(shí)利用融媒體的實(shí)時(shí)性突破自身?xiàng)l件限制，深度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貓?bào)道當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)信息，從多角度分析新聞事件，以此促進(jìn)各媒體共同發(fā)展。

（二）創(chuàng)新新聞編輯思路

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代背景下，各種新聞媒體不斷涌現(xiàn)，人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)快捷地獲取各種體裁新穎、內(nèi)容豐富的新聞信息，新聞信息媒介渠道也越來(lái)越多。但同時(shí)人們也會(huì)不同程度地受到各種網(wǎng)絡(luò)信息的影響，新聞編輯應(yīng)創(chuàng)新新聞撰寫思路，結(jié)合當(dāng)下移動(dòng)終端設(shè)備高使用率、高活躍度、高黏著性的特點(diǎn)，充分挖掘新聞信息渠道，由傳統(tǒng)新聞傳播途徑向移動(dòng)終端傳播路徑轉(zhuǎn)移，創(chuàng)新新聞編輯思路，根據(jù)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，充分發(fā)揮融媒體自身優(yōu)勢(shì)。

新聞編輯應(yīng)認(rèn)清傳統(tǒng)媒體具有的豐富經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和新媒體的弊端和優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的利弊，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過反復(fù)實(shí)踐磨合，不斷拓寬融媒體發(fā)展路徑，提升受眾對(duì)融媒體的關(guān)注度，以此促進(jìn)融媒體新聞編輯的融合發(fā)展。

（三）創(chuàng)新新聞編排形式

新聞編排形式在很大程度上決定受眾對(duì)新聞信息的吸引力、關(guān)注度。在融媒體背景下，為實(shí)現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)三種形式的宣傳互融，進(jìn)一步擴(kuò)大不同媒體渠道新聞報(bào)道傳播的影響力，就必須利用先進(jìn)的數(shù)字信息化技術(shù)，創(chuàng)新新聞編排形式，重新理清新聞編輯思路，并加大新聞編輯與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道之間的協(xié)同溝通力度。通過融入各種新聞案例，不斷豐富新聞內(nèi)容，創(chuàng)新新聞宣傳方式，使受眾能夠更加直觀、形象地獲取新聞信息。另外，新聞編輯在對(duì)新聞信息進(jìn)行實(shí)際編排過程中，也可以采用穿插、對(duì)比的編排形式，使得新聞信息報(bào)道更加立體化、生動(dòng)化。

（四）增強(qiáng)新聞編輯深度

相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體具有其不可比擬的新聞信息深度性優(yōu)勢(shì)。新聞編輯可利用新媒體的新聞實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，增強(qiáng)新聞信息的權(quán)威性、深度性，發(fā)揮不同媒體各自優(yōu)勢(shì)，深入挖掘社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)新聞事件，跟蹤報(bào)道新聞內(nèi)容，增加受眾對(duì)新聞事件的吸引力，提高各媒體與受眾之間的黏度。并以此為契機(jī)不斷創(chuàng)新新聞制作思路及形式，提高受眾獲取新聞信息的活躍度。

同時(shí)，深度挖掘新聞編輯內(nèi)容，在一定程度上保證新聞的真實(shí)性，避免新聞傳播出現(xiàn)斷章取義、嘩眾取寵的現(xiàn)象。提高新聞信息的價(jià)值性、輿論導(dǎo)向性，鞏固其在受眾心中的權(quán)威地位，促進(jìn)新聞信息在資源、內(nèi)容、宣傳等方面的相互融合、創(chuàng)新，有效整合傳統(tǒng)媒體與新媒體在宣傳、人力等方面的資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞編輯內(nèi)容，促進(jìn)各媒體之間的深度融合。

（五）提升新聞編輯素養(yǎng)

在網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞編輯發(fā)展面臨巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新聞編輯應(yīng)結(jié)合媒體行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，充分掌握廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的媒體特點(diǎn)，不斷增強(qiáng)融媒體服務(wù)意識(shí)，提高自身的新聞編輯專業(yè)化素養(yǎng)，創(chuàng)新新聞編排思路和編排形式，提高傳統(tǒng)媒體新聞制作質(zhì)量。同時(shí)，及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞編輯思想，提高自身在新媒體環(huán)境中的生存發(fā)展能力，從根本上提高新聞編輯水平。

另外，新聞編輯要合理運(yùn)用團(tuán)隊(duì)力量，整合新媒體人力資源，在團(tuán)隊(duì)中充分促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)作用的相互滲透，明確分工、協(xié)同配合，站在新聞編輯的新高度，統(tǒng)一新聞信息的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的邏輯性、完整性，從而制作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，共同提高新聞編輯團(tuán)隊(duì)的整體素養(yǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體作為融合傳統(tǒng)媒體與新媒體之間關(guān)系的媒體產(chǎn)物，通過靈活優(yōu)化配置不同媒體渠道的新聞信息資源，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體在人力、資源、宣傳等方面的相互融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，在很大程度上加快新聞信息的發(fā)布、傳播速度。在提高媒體平臺(tái)的受眾活躍度及黏著性的同時(shí)，也不斷豐富新聞編輯內(nèi)容，創(chuàng)新新聞編輯形式及思路，充分發(fā)揮融媒體的多元化、快捷化、個(gè)性化新聞傳播優(yōu)勢(shì)作用。在實(shí)際的新聞編輯過程中，融媒體應(yīng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)新新聞編排形式及思路。在拓寬新聞信息渠道的同時(shí)，深入挖掘能夠充分體現(xiàn)時(shí)代主流價(jià)值觀的新聞信息，做好新聞信息的輿論監(jiān)督導(dǎo)向，為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體、新媒體融合發(fā)展注入新的活力，從根本上促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與創(chuàng)新，加快新聞媒體行業(yè)的繁榮發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介？侯滿紅，本科，編輯，研究方向：新聞傳播。