河南 服務(wù)區(qū)“搭臺” 農(nóng)產(chǎn)品“唱戲”

文/圖 河南交投服務(wù)區(qū)管理有限公司

近年來，河南交投服務(wù)區(qū)管理有限公司充分利用服務(wù)區(qū)區(qū)位優(yōu)勢，通過在服務(wù)區(qū)設(shè)立扶貧產(chǎn)品專區(qū)專柜、舉辦名優(yōu)特產(chǎn)展銷會等多種形式，搭建“服務(wù)區(qū)+鄉(xiāng)村振興”新平臺，拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售渠道，著力實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，取得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，彰顯了企業(yè)時(shí)代擔(dān)當(dāng)。

“沒想到在服務(wù)區(qū)也能買到老家的特產(chǎn)，既方便又保質(zhì)保量，還不用下高速，真不錯，給你們點(diǎn)贊?！彼境巳藛T李女士在G30連霍高速公路鄭州北服務(wù)區(qū)“河南交投消費(fèi)扶貧館”買到河南老家的特產(chǎn)后，這樣對工作人員說。

在服務(wù)區(qū)設(shè)立扶貧產(chǎn)品專區(qū)專柜只是河南交投服務(wù)區(qū)管理有限公司（以下簡稱“服務(wù)區(qū)公司”）貫徹落實(shí)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的舉措之一。近年來，服務(wù)區(qū)公司積極主動承擔(dān)社會責(zé)任，深入貫徹落實(shí)國家有關(guān)鄉(xiāng)村振興的文件精神，嚴(yán)格按照河南省交通運(yùn)輸廳、河南交通投資集團(tuán)有限公司（以下簡稱“河南交投”）統(tǒng)一部署，充分利用服務(wù)區(qū)區(qū)位優(yōu)勢，通過在服務(wù)區(qū)設(shè)立扶貧產(chǎn)品專區(qū)專柜、舉辦名優(yōu)特產(chǎn)展銷會等多種形式，精心搭建“服務(wù)區(qū)+鄉(xiāng)村振興”嶄新平臺，持續(xù)融入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售渠道，在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果的同時(shí)，積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興號召，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

發(fā)揮服務(wù)區(qū)優(yōu)勢 設(shè)立幫扶產(chǎn)品專區(qū)專柜

河南省連南貫北、承東啟西，交通區(qū)位優(yōu)勢得天獨(dú)厚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天往返于河南高速公路的車輛中，有六成是省外車輛，他們從四面八方疾馳而來，又向五湖四海奔騰而去。高速公路服務(wù)區(qū)具有客流集中、人流量大、流動性強(qiáng)、潛在顧客分布范圍廣等特點(diǎn)，是服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要平臺。

為更好地推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和品牌影響力，宣傳展示地方特色歷史文化，服務(wù)區(qū)公司因勢利導(dǎo)、因地制宜，積極在所屬服務(wù)區(qū)設(shè)立地方特色農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)專柜，目前已分別在鄭州北、安陽、漯河、信陽、商丘等近59對服務(wù)區(qū)設(shè)置了113個(gè)專區(qū)或?qū)９?，品種達(dá)875種，幫助貧困企業(yè)69家，共實(shí)現(xiàn)營收近百萬元。其中，鄭州北服務(wù)區(qū)建設(shè)的營業(yè)面積達(dá)200平方米的“河南交投消費(fèi)扶貧館”被河南省發(fā)展改革委、省交通運(yùn)輸廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳、省扶貧辦聯(lián)合授予“河南省高速公路服務(wù)區(qū)消費(fèi)扶貧專館”。

服務(wù)區(qū)消費(fèi)扶貧專區(qū)

為了打造標(biāo)桿、樹立規(guī)范，全力推進(jìn)服務(wù)區(qū)鄉(xiāng)村振興工作標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、常態(tài)化，服務(wù)區(qū)公司在產(chǎn)品價(jià)簽、進(jìn)貨渠道、市場準(zhǔn)入、食品安全等方面加強(qiáng)管理。一方面，特別設(shè)計(jì)了黃色的扶貧產(chǎn)品專用價(jià)簽，并印上了愛心標(biāo)識和扶貧助農(nóng)標(biāo)語，美觀醒目，進(jìn)一步提高了辨識度，方便顧客明確區(qū)分扶貧產(chǎn)品與其他產(chǎn)品。另一方面，持續(xù)推進(jìn)扶貧產(chǎn)品認(rèn)定工作，編制扶貧產(chǎn)品信息目錄，統(tǒng)計(jì)服務(wù)區(qū)扶貧專柜、扶貧專區(qū)營銷情況，以市場為導(dǎo)向逐步擴(kuò)大扶貧規(guī)模，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“來源可追溯、去向可查證、質(zhì)量有保障”。

鄭州北服務(wù)區(qū)扶貧展銷會現(xiàn)場

特色農(nóng)產(chǎn)品的入駐促進(jìn)了市場銷售端與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端的直接對接，精簡了供應(yīng)鏈條，降低了物流成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場認(rèn)可度和競爭力，既滿足了消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)安全特色產(chǎn)品的需求，又解決了農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢的難題，擴(kuò)大了地方幫扶產(chǎn)品、人文歷史和服務(wù)區(qū)的知名度，還豐富和完善了服務(wù)區(qū)的文化內(nèi)涵和社會服務(wù)功能。

巧借高速“順風(fēng)車” 組織名優(yōu)特產(chǎn)展銷會

為更好地助力鄉(xiāng)村振興，有效促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服務(wù)區(qū)公司不斷創(chuàng)新經(jīng)營理念，利用國慶假期人流客流集中的特點(diǎn)，充分發(fā)揮高速公路服務(wù)區(qū)的平臺優(yōu)勢，自2013年以來，已連續(xù)9年在“十一”國慶黃金周期間，組織舉辦集土特產(chǎn)銷售和文旅宣傳為一體的名優(yōu)特產(chǎn)展銷會。

2021年國慶節(jié)期間，以“抗災(zāi)情、戰(zhàn)疫情、促銷售、助消費(fèi)”為主題的“第9屆河南交投服務(wù)區(qū)名優(yōu)特扶貧展銷會”在鄭州北、開封、商丘、周口東、安陽、鶴壁、信陽、羅山、洛陽、三門峽、禹州、泌陽共12個(gè)服務(wù)區(qū)同期進(jìn)行，共設(shè)展位256個(gè)，展銷品399種，吸引參展商112家，其中26家扶貧企業(yè)參與活動。此外，專門成立直播小組，對12個(gè)服務(wù)區(qū)進(jìn)行巡回直播，宣傳推介展銷會現(xiàn)場盛況。

展銷會匯聚了河南本地及周邊地區(qū)的名優(yōu)特產(chǎn)品，既是對農(nóng)副產(chǎn)品的一種宣傳，更是拉近農(nóng)副產(chǎn)品與消費(fèi)者時(shí)空距離的一種有效手段，減少了農(nóng)副產(chǎn)品的營銷環(huán)節(jié)，為貧困戶農(nóng)產(chǎn)品打開了一條新銷路，讓那些“養(yǎng)在深閨人未識”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，能夠搭上高速公路的“順風(fēng)車”，走向全國各地，邁進(jìn)更廣闊的市場。

值得一提的是，在盤活名優(yōu)土特產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，歷屆展銷會還對河南知名小吃、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等進(jìn)行了展示宣傳，門板年畫、洛陽剪紙、開封汴繡、羅山皮影戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)被請到了服務(wù)區(qū)，向過往司乘推介傳遞河南文化，打造企業(yè)品牌，在全社會營造了購買特色農(nóng)產(chǎn)品、參與鄉(xiāng)村振興的良好氛圍。

多方聯(lián)動聚合力 舉辦消費(fèi)扶貧觀摩活動

為了營造“消費(fèi)扶貧·鄉(xiāng)村振興”的濃厚氛圍，不斷提升貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品辨識度、知名度和美譽(yù)度，服務(wù)區(qū)公司在河南省交通運(yùn)輸廳、省扶貧辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，積極聯(lián)合地方政府在漯河、商丘、開封等多個(gè)服務(wù)區(qū)，組織開展貧困地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)扶貧交流觀摩活動，專門設(shè)置了品牌農(nóng)產(chǎn)品展銷中心，分區(qū)域展出瓜果、蔬菜等各類農(nóng)產(chǎn)品。

通過在服務(wù)區(qū)舉辦消費(fèi)扶貧交流活動，服務(wù)區(qū)公司積極倡導(dǎo)社會各界、過往司乘支持參與消費(fèi)扶貧，讓“消費(fèi)也能扶貧”的理念深入人心，形成人人皆可為、人人皆愿為、人人皆能為的社會共識和自覺行動，取得了顯著的效果。在漯河服務(wù)區(qū)消費(fèi)扶貧交流觀摩活動中，通過現(xiàn)場展銷、簽約訂單、縣領(lǐng)導(dǎo)“直播帶貨”等方式，當(dāng)天累計(jì)銷售各類品牌農(nóng)產(chǎn)品超180萬元。

線上線下同發(fā)力 直播帶貨挖掘消費(fèi)潛力

隨著智能手機(jī)的普及和5G直播技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺有效打通了銷售渠道，成為推動消費(fèi)扶貧工作的有效抓手。為深入挖掘消費(fèi)潛力，提高扶貧產(chǎn)品的知名度和銷售量，服務(wù)區(qū)公司采用“線上+線下”銷售模式，選派優(yōu)秀骨干人員組成網(wǎng)絡(luò)直播小組，服務(wù)區(qū)一線工作人員化身“帶貨主播”，助力扶貧產(chǎn)品銷售。

相較于傳統(tǒng)銷售平臺，“直播帶貨”可以讓觀眾更直觀地了解扶貧產(chǎn)品及其背后的故事，激發(fā)觀眾同理心和購買欲。截至目前，服務(wù)區(qū)公司共利用抖音、騰訊直播等網(wǎng)絡(luò)媒體開展30多次直播帶貨活動，推銷重點(diǎn)扶貧產(chǎn)品近百種。這種方式取得了出其不意的效果，不僅提升了本地農(nóng)產(chǎn)品的知名度，拓寬了銷售渠道，還開辟了農(nóng)產(chǎn)品銷售新路徑，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難題。

“以購代捐、以買代幫” 助力貧困家庭脫貧增收

為持續(xù)鞏固脫貧成效，全面助力鄉(xiāng)村振興，服務(wù)區(qū)公司探索“服務(wù)區(qū)+貧困戶”模式，制定下發(fā)了《關(guān)于全面開展服務(wù)區(qū)定向采購貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品作為餐飲原材料的通知》，鼓勵各服務(wù)區(qū)采取“以買代捐、以買代幫”的形式，從周邊地區(qū)貧困戶中采購餐飲、商超原材料，解決貧困戶農(nóng)產(chǎn)品銷售和產(chǎn)業(yè)增收難題。

各服務(wù)區(qū)專門成立幫扶專項(xiàng)工作小組，本著“真扶貧、扶好貧”的目的，積極聯(lián)系當(dāng)?shù)胤鲐氜k、鄉(xiāng)政府、村委會尋找符合采購條件的貧困戶，通過實(shí)地考察“看真貧、扶真貧、真扶貧”。通過實(shí)地走訪貧困戶，37對服務(wù)區(qū)建立貧困戶檔案上百份，建立扶貧企業(yè)檔案6份，均達(dá)成采購協(xié)議。針對部分不具備送貨上門能力的貧困戶，服務(wù)區(qū)通過上門采購的方式，完成大白菜、小白菜、蘿卜、花生、紅薯、蒜苗、酸菜、南瓜、黃豆、土雞、土豆等幾十種農(nóng)副產(chǎn)品的采購，價(jià)值超5萬元。

服務(wù)區(qū)消費(fèi)扶貧農(nóng)產(chǎn)品展臺

服務(wù)區(qū)公司一系列行之有效的消費(fèi)扶貧舉措得到了河南省扶貧辦和社會各界的高度認(rèn)可。2020年10月17日，在國務(wù)院扶貧辦組織召開的“全國消費(fèi)扶貧月活動成果展示發(fā)布會”上，河南省扶貧辦副主任盧東林在發(fā)言中重點(diǎn)介紹了河南交投服務(wù)區(qū)在探索“服務(wù)區(qū)+扶貧”方面的創(chuàng)新做法；作為河南省唯一一家受邀企業(yè)，河南交投黨委委員、總工程師關(guān)健以《依托高速公路服務(wù)區(qū)資源優(yōu)勢 促進(jìn)消費(fèi)扶貧 助力扶貧攻堅(jiān)》為題作典型經(jīng)驗(yàn)發(fā)言，深入介紹了河南交投服務(wù)區(qū)的扶貧舉措，受到與會人員充分肯定。隨后，國務(wù)院扶貧辦官網(wǎng)刊登的《河南省發(fā)揮高速公路服務(wù)區(qū)資源優(yōu)勢創(chuàng)新開展消費(fèi)扶貧行動》專題報(bào)道中，重點(diǎn)對河南交投開展的工作進(jìn)行了介紹。

在此推動下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、交通運(yùn)輸部、中國國家鐵路集團(tuán)有限公司日前聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開展客運(yùn)場站服務(wù)區(qū)扶貧農(nóng)產(chǎn)品展示展銷共同行動的通知》，要求“在全國公路、鐵路、港口客運(yùn)場站和高速公路服務(wù)區(qū)設(shè)立脫貧地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品展銷專柜專區(qū)”。

下一步，服務(wù)區(qū)公司將繼續(xù)發(fā)揮服務(wù)區(qū)資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢，深度融入地域脫貧攻堅(jiān)成果鞏固拓展、服務(wù)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)共同富裕，持續(xù)推進(jìn)“服務(wù)區(qū)+鄉(xiāng)村振興”，致力于把服務(wù)區(qū)消費(fèi)扶貧行動打造成鄉(xiāng)村振興的新亮點(diǎn)，為“中原更加出彩”作出更多積極貢獻(xiàn)。