短視頻未來發(fā)展策略探析

摘要：融媒體時代，由于移動終端的廣泛普及和網(wǎng)絡(luò)下載的全面提速，短視頻獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。我國短視頻用戶規(guī)模達9.34億，短視頻用戶使用率達90.5%，超過半數(shù)的人每天都會刷短視頻，短視頻也對大眾生活產(chǎn)生影響。因此，優(yōu)化短視頻創(chuàng)作內(nèi)容，樹立正確價值導(dǎo)向?qū)Χ桃曨l行業(yè)的良性有序發(fā)展才顯得尤為重要，而良性有序發(fā)展又必須依托受眾（網(wǎng)民）對高品質(zhì)產(chǎn)品的渴望和需求，故而生產(chǎn)“有創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”也理所當(dāng)然應(yīng)成為短視頻行業(yè)始終秉承的理念。文章以致力于打造“最好看的資訊短視頻”——梨視頻為例，通過其短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新性模式有針對性地從生產(chǎn)模式、信度、效果等維度進行比對，分析當(dāng)下短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)存在的問題，側(cè)重探究短視頻行業(yè)未來發(fā)展策略。那就是要加強多元化和全民化的參與，優(yōu)化碎片化消費和內(nèi)容的趣味性，加大線上線下內(nèi)容營銷力度，從而構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài)體系，更好促進短視頻行業(yè)更好更快發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)短視頻；PGC；UGC；內(nèi)容生產(chǎn)；梨視頻；融合

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0023-03

2020年3月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，詳細劃分了政府、企業(yè)、社會、用戶的責(zé)任并制定了具體的標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的生態(tài)建設(shè)已是發(fā)展趨勢。隨著新技術(shù)的發(fā)展和智能電子產(chǎn)品的應(yīng)用，時長短、內(nèi)容新的短視頻逐漸成為現(xiàn)代人們工作、學(xué)習(xí)之余放松的一種主要生活方式。

2005年You Tube的創(chuàng)立為短視頻應(yīng)用帶來了一個良好的開端，2010年成立Viddy，2011年4月11日正式推出短視頻應(yīng)用產(chǎn)品。新的短視頻應(yīng)用產(chǎn)品以用戶需求為根本，新技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)建出可以即時即拍、快速制作、一鍵分享的移動端平臺。同時以Twitter、Facebook為代表的社交網(wǎng)絡(luò)平臺也陸續(xù)加入短視頻的創(chuàng)作大軍。2013年1月，Twitter推出拍攝時長不超過6秒的短視頻應(yīng)用——Vine，符合受眾希望通過對短視頻的快速瀏覽減少壓力、感知趣味并獲得即時信息的心理，成為當(dāng)時應(yīng)用下載的榜首。Facebook也不甘示弱，在同年6月推出的Instagram視頻分享功能，同樣獲得了大眾的一致好評。

我國隨后也迎來了短視頻井噴發(fā)展的新時代。為更好地滿足人們對短視頻文化的需求，快手、美拍、梨視頻等短視頻APP應(yīng)運而生。與快手、美拍等采用UGC模式即用戶自主上傳和編輯視頻不同，梨視頻采用“UGC+PGC”的生產(chǎn)模式，即用戶創(chuàng)作并上傳視頻后由梨視頻旗下的專業(yè)制作團隊進行編輯、審核后再發(fā)布給大眾。這種創(chuàng)新性的模式不僅能夠保證視頻內(nèi)容來源的多渠道性，也能避免當(dāng)前短視頻行業(yè)存在的相互抄襲的同質(zhì)化、搶流量的虛假性、創(chuàng)作內(nèi)容的不恰當(dāng)性等問題。此外，梨視頻更側(cè)重于新聞資訊類內(nèi)容的創(chuàng)作，既貼近生活又具有一定深度和廣度，因此對大眾更具吸引力。

一、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)存在的問題

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2021年12月，我國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長達28.5個小時，較2020年12月提升2.3個小時，其中短視頻用戶規(guī)模達9.34億，短視頻用戶使用率達90.5%，超過半數(shù)的人每天都會刷短視頻[1]。因此平臺要特別注重對內(nèi)容生態(tài)的建構(gòu)，并對內(nèi)容進行分類和專業(yè)化生產(chǎn)管理。融媒體時代，短視頻作為一種新媒介形態(tài)，新興的信息傳播形式以信息來源廣、符合大眾的真實生活體驗、充滿活力和生命力等優(yōu)勢，在各種社交平臺和視頻聚合網(wǎng)站都獲得了大眾的廣泛關(guān)注和好評，但其本身也有很多不足和問題。

首先，短視頻用戶進入門檻低。一部智能手機就可以完成制作，成本比較低，再加上用戶的媒介素養(yǎng)和文化素養(yǎng)存在差異，所以短視頻內(nèi)容良莠不齊。在一定作品的數(shù)量下，其視頻質(zhì)量是遠遠不能滿足市場需求，無法產(chǎn)生很大的市場價值。其次，現(xiàn)在的短視頻缺乏對用戶服務(wù)的個性化設(shè)置和對傳播內(nèi)容需求的小眾化滿足。多數(shù)平臺選擇集中利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來增強用戶黏性，其粗糙的推廣方式讓其傳播內(nèi)容出現(xiàn)信息重復(fù)甚至低俗的問題。隨著新媒介的快速和廣泛傳播，短視頻等新形式或多或少會對大眾生活產(chǎn)生影響。因此，優(yōu)化短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容，樹立正確的價值導(dǎo)向成為亟須解決的社會熱點問題。

滿足大眾需求來得到快速發(fā)展并不意味著無底線地迎合受眾。短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺要主動尋找專業(yè)機構(gòu)合作生產(chǎn)有創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使無序化的內(nèi)容生產(chǎn)達到有序化、規(guī)范化，確保短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新性和豐富性，促進短視頻平臺的良性發(fā)展。同時，短視頻制作平臺也要利用大數(shù)據(jù)，建立個性化的信息分類和整合系統(tǒng)，針對不同年齡、層次、領(lǐng)域的受眾制訂不同的方案，對用戶的喜好和動態(tài)進行深度發(fā)掘，在追求廣泛傳播的同時實現(xiàn)傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)化投放。

二、梨視頻內(nèi)容生產(chǎn)分析

（一）“UGC+PGC”融合的PUGC內(nèi)容生產(chǎn)模式

梨視頻通過招募拍客的方式生產(chǎn)內(nèi)容，克服UGC與PGC兩種模式各自的弊端，發(fā)揮其優(yōu)勢，將兩種模式融合成一種全新的PUGC模式。原創(chuàng)精品短視頻的數(shù)量每天超過1000條，利用拍客和視頻編輯的一體化模式，實現(xiàn)了視頻數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量的雙重提升，凸顯了專業(yè)特色。采用PUGC的模式生產(chǎn)短視頻內(nèi)容，不但提升了內(nèi)容質(zhì)量，也獲得了市場效益，日均視頻點擊量過億，并且獲得人民網(wǎng)1.67億元的融資，已經(jīng)成為國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先的資訊類短視頻平臺。

梨視頻致力于帶給觀眾最好看的資訊短視頻，其平臺的多元化與全民參與化使得拍客人數(shù)日益增長。新模式的適用也讓用戶內(nèi)容獲得了更多的關(guān)注，用戶在平臺得到了身份和價值的認同。這種以內(nèi)容生態(tài)建設(shè)為主的理念把用戶、內(nèi)容、平臺緊緊聯(lián)系在一起，使梨視頻在短視頻行業(yè)中脫穎而出，獲得快速發(fā)展。隨著信息傳播技術(shù)的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)建設(shè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻未來的發(fā)展方向。尤其是內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)化，將會使越來越多的用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)。技術(shù)賦能使人人都有成為拍客的可能，每一個用戶都成為專業(yè)化生產(chǎn)者，全新的PUGC模式將逐漸形成。

（二）三審制的內(nèi)容把關(guān)信度

互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺和內(nèi)容是相輔相成的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)是平臺打造品牌效應(yīng)的根本要素?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)生良莠不齊、魚龍混雜的內(nèi)容背后，主要是把關(guān)人的弱化。梨視頻軟件還注重對素材真實性的甄別，如果拍客把在現(xiàn)場拍攝的原始素材尤其是在突發(fā)事件現(xiàn)場拍攝的原始素材傳給專業(yè)編輯，編輯利用軟件核實現(xiàn)場信息的真實性，然后再進行快速選擇、剪輯和制作，最后發(fā)布視頻。這樣簡化了傳統(tǒng)模式下復(fù)雜的審核程序，節(jié)省了時間成本，還能保持梨視頻消息源的真實性和穩(wěn)定性。這種“原創(chuàng)+專業(yè)”的PUGC生產(chǎn)模式，不僅降低時間成本，還提升了內(nèi)容的質(zhì)量。梨視頻總編輯李鑫曾說，“現(xiàn)在梨視頻已經(jīng)上載30萬條短視頻，我們沒有一例是假的，全部是真實的，這就是我們的價值，整個系統(tǒng)我們會介入”[2]。邱兵說，“表達還是非常有趣的表達，但是我的底線還在”[3]。在梨視頻中，無論是人文類欄目、時政類板塊，還是娛樂類頻道，都堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為理念，專注內(nèi)容把關(guān)，堅守底線，恪守社會職責(zé)。

（三）內(nèi)容聚合效應(yīng)凸顯

梨視頻通過互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的應(yīng)用，在發(fā)展過程中首先以滿足用戶的使用與需求為基礎(chǔ)，然后從內(nèi)容層面、技術(shù)層面、平臺運營和用戶消費幾個方面，綜合考察梨視頻新的內(nèi)容生產(chǎn)模式帶來的效應(yīng)。在新的傳播技術(shù)應(yīng)用方面，要不斷優(yōu)化更新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和設(shè)備，降低移動設(shè)備的流量資費，吸納用戶數(shù)量；在市場運營方面，發(fā)揮移動端的平臺優(yōu)勢，加強短視頻和媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，以達到資源共享；在內(nèi)容層面，注重對內(nèi)容的垂直化生產(chǎn)管理，借助明星傳播效應(yīng)和IP效應(yīng)，利用好社交媒體平臺，發(fā)揮趣緣群體的優(yōu)勢，增強社交吸引力，提升傳播力，并且在運作過程中不斷創(chuàng)新和豐富內(nèi)容的場景化，優(yōu)化用戶的社交體驗；在內(nèi)容的安全方面，要不斷加強政府、平臺、社會和網(wǎng)民之間關(guān)聯(lián)性，加強政府和平臺的把關(guān)功能，才能促進短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。梨視頻由弱到強，傳統(tǒng)的PGC生產(chǎn)模式不再是內(nèi)容生產(chǎn)主體，利用PGC和UGC的融合模式，主要是讓UGC更專業(yè)化，從而生成用戶生產(chǎn)的專業(yè)化PUGC模式。這種模式加強了對用戶的培養(yǎng)，使用戶有一種歸屬感和身份認同，凸顯出聚合效應(yīng)，加速了人人都是拍客的時代的到來。

三、短視頻未來發(fā)展基本策略

（一）加強多元化與全民參與化

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展，以資訊類短視頻創(chuàng)作平臺的各類短視頻創(chuàng)作APP走進大眾生活并被廣泛認可和接受。新媒體技術(shù)的融入使新媒體人員參與進來甚至大量網(wǎng)民的涌入，使平臺運營人員呈現(xiàn)多元化趨勢。任何人都可以成為拍客和視頻的提供者。短視頻拍攝制作對用戶的設(shè)備和技術(shù)要求不高，只要有網(wǎng)絡(luò)即可。網(wǎng)民的一部智能手機，就可以完成整個制作過程。人人都可參與，專業(yè)平臺、社交媒體都可資源共享，視頻內(nèi)容循環(huán)流通，技術(shù)賦能下的新媒介架起了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)和消費的橋梁，網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)成了信息分享和文化傳播的場域，使得梨視頻能夠在眾多APP中脫穎而出。

（二）優(yōu)化碎片消費和趣味性

網(wǎng)絡(luò)時代，信息的自由流動在不斷制造信息的碎片化[4]。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給受眾帶來豐富且多樣化的信息，也帶來了閱讀的碎片化。視覺文化的轉(zhuǎn)向給短視頻的快速發(fā)展提供了契機。由于視頻檢索時間較長，很多平臺利用算法推薦形成信息的粘連性和鏈接化。相比其他APP來說，短視頻新聞時長短、節(jié)奏鮮明、趣味性強，并且符合新聞的時效性，在短時間內(nèi)用戶就可以了解到社會上一些重要的、新鮮的事件。同時用戶可以利用碎片化時間尋找自己所熱愛的內(nèi)容，去享受一些自己感興趣的視頻和新聞等，調(diào)動受眾積極思維，強化活躍度，使受眾有選擇地接受各種感興趣的信息。抽象的文字描述轉(zhuǎn)換為音畫兼?zhèn)涞囊曨l，讓受眾對各種信息的理解更直觀、更形象。生活化的接近性更容易吸引受眾，形成趣緣聚合效應(yīng)，平臺也成為虛擬社區(qū)的社交互動和信息傳播的核心場域。

（三）線上與線下融合內(nèi)容生態(tài)

2015年9月23日，在中國廣播影視出版社《綜藝報》編輯、記者業(yè)務(wù)培訓(xùn)上，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師喻國明以《互聯(lián)網(wǎng)是“高維”媒介：一種社會傳播構(gòu)造的全新范式》為題舉辦了精彩講座。他認為，對于個人為基本社會傳播單位的賦權(quán)與激活是互聯(lián)網(wǎng)對于我們這個社會的最大改變[5]。網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，不僅是用戶的需要，也是進一步營造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的需要。UGC和PGC的融合發(fā)展會進一步加大，作為原創(chuàng)生產(chǎn)者的UGC將為專業(yè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)者PGC補充人員力量，利用線上線下結(jié)合、培訓(xùn)指導(dǎo)、組織化層級管理、豐厚的酬金等一些管理辦法，鼓勵拍客持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容信息并不斷優(yōu)化。在大量的投稿之后，由專業(yè)的編輯團隊以嚴格的標(biāo)準(zhǔn)對內(nèi)容進行把關(guān)和網(wǎng)絡(luò)化精剪，最后再發(fā)布推文。這種將UGC與PGC兩種模式結(jié)合打造成一種全新的PUGC內(nèi)容生產(chǎn)模式，對于傳統(tǒng)的信息內(nèi)容生產(chǎn)模式而言是一種極大的突破，也是一種新聞公眾化參與、生產(chǎn)方式精細化的呈現(xiàn)模式。

“PGC+UGC”模式在不損害用戶發(fā)表言論權(quán)利的前提條件下保證了短視頻內(nèi)容的真實性和專業(yè)性，把視頻制作回歸于用戶，讓用戶有一種主人公精神。在突發(fā)事件現(xiàn)場的拍客就可以直接把原始素材傳給短視頻平臺，經(jīng)過編輯的核實、篩選、制作、發(fā)布，不但節(jié)省成本，加速流程，還能讓拍客立即看到自己拍攝視頻的傳播效果。因此，從組織形式、內(nèi)容表達方式、運作方式以及基于使用與滿足理論研究網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)對社會信息交流驚人的影響力，同時對新媒介環(huán)境下信息傳播行業(yè)的飛速變化提供了一定的參考。

總之，隨著5G時代的到來，短視頻的內(nèi)容邏輯等發(fā)生巨大的變化，進入以專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）為主的階段。PGC模式在滿足用戶需求的同時，使短視頻產(chǎn)品內(nèi)容更加專業(yè)化[6]。短視頻將憑借生動形象、極具感染力、傳播力強和年輕化的市場，也將逐漸取代傳統(tǒng)的營銷模式，成為新時代的新的傳播方式，并且也將會成為人們消遣娛樂的必備品。同時也會將優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)品嵌入人們的生活，引領(lǐng)時代的潮流。社交網(wǎng)絡(luò)平臺最大的優(yōu)勢就在于擁有海量用戶，這是短視頻可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)用和傳播中應(yīng)首先重視與社交網(wǎng)絡(luò)平臺的合作和連接。同時，隨著短視頻拍攝者和承載的內(nèi)容日益多元化，平臺可以在內(nèi)容的多維度方面嘗試更多的可能性和創(chuàng)新，更加深入地挖掘拍客的潛力，了解不同用戶多元化的需求，提高視頻的整體質(zhì)量，提供給受眾更好的服務(wù)體驗。

四、結(jié)語

我國資訊類短視頻仍處于發(fā)展階段，未來短視頻的內(nèi)容分發(fā)應(yīng)繼續(xù)在社交媒體中的應(yīng)用進行深入研究，利用社交媒體存在的數(shù)以千計的海量用戶傳播視頻內(nèi)容，加大品牌的影響力，實現(xiàn)更好更快的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2022-02-25.

[2] 李鑫，資訊短視頻會成為這個時代的媒體支撐[R].搜狐，2017-12-19.

[3] 甘恬，李戈輝，邱兵.首談梨視頻：上個世紀(jì)的報人，要做下個世紀(jì)的產(chǎn)品[J].傳媒評論，2016（10）：10-13.

[4] 陳妍如.新新媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式與思考[J].編輯之友，2018（6）：56.

[5] 喻國明.互聯(lián)網(wǎng)是高維媒介：一種社會傳播構(gòu)造的全新范式：關(guān)于現(xiàn)階段傳媒發(fā)展若干理論與實踐問題的辨正[J].編輯學(xué)刊，2015（4）：6-12.

[6] 曾潔. 5G時代短視頻的內(nèi)容邏輯與媒體轉(zhuǎn)型新思路[J].出版廣角，2019（9）：67.

作者簡介？滿航，本科，主任播音員，研究方向：短視頻生產(chǎn)。