黨媒跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道壯大主流輿論的實(shí)踐與思考

韋宏寧

【摘 要】跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道日益成為當(dāng)前黨媒進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)的重要選項(xiàng)，也是積極貫徹加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的主動(dòng)作為。本文以近兩年《廣西日?qǐng)?bào)》等黨媒區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道全國(guó)兩會(huì)為例，通過(guò)分析相關(guān)報(bào)道的做法、特點(diǎn)，探究提高黨媒跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效策略。

【關(guān)鍵詞】黨媒;跨區(qū)域聯(lián)動(dòng);重大主題報(bào)道;媒體融合

2022年全國(guó)兩會(huì)，《廣西日?qǐng)?bào)》《貴州日?qǐng)?bào)》《重慶日?qǐng)?bào)》《甘肅日?qǐng)?bào)》《四川日?qǐng)?bào)》《海南日?qǐng)?bào)》《南方日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》等媒體持續(xù)開(kāi)展跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，推出重磅主題報(bào)道，獲得廣泛關(guān)注和好評(píng)。中國(guó)記協(xié)在2022年3月8日推出的文章《聯(lián)！聯(lián)！聯(lián)！兩會(huì)報(bào)道流行媒體“合作圈”》中評(píng)述：“今年全國(guó)兩會(huì)期間，多家地方媒體以多種形式聯(lián)動(dòng)，策劃推出多組重磅系列報(bào)道，聚焦熱點(diǎn)話(huà)題，形成跨區(qū)域報(bào)道‘朋友圈’，產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)，受到業(yè)內(nèi)好評(píng)和受眾點(diǎn)贊。”對(duì)地方媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道給予充分肯定。黨媒通過(guò)跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道全國(guó)兩會(huì)的經(jīng)驗(yàn)做法和成功實(shí)踐，值得媒體行業(yè)參考和借鑒。

一、黨媒跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

（一）突出重大主題 把握正確輿論導(dǎo)向

“圍繞中心、服務(wù)大局”是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，更是黨媒加強(qiáng)自身建設(shè)的目標(biāo)追求。新聞?shì)浾摴ぷ鲗?duì)中心跟得緊，服務(wù)大局到位，就能牢牢掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，充分發(fā)揮思想引領(lǐng)、輿論推動(dòng)的積極作用;反之，報(bào)道就會(huì)顯得平淡，缺乏力度，削弱公信力和權(quán)威性[1]。

在2022年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，《廣西日?qǐng)?bào)》突出聯(lián)動(dòng)黨媒所在?。▍^(qū)、市）在圍繞中心，服務(wù)大局中展現(xiàn)的新作為、新?lián)?dāng)，推出多個(gè)跨連版重磅主題報(bào)道，同時(shí)在廣西云客戶(hù)端等新媒體平臺(tái)同步推送，濃墨重彩地展現(xiàn)了廣西堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記的重要講話(huà)精神，以及自治區(qū)第十二次黨代會(huì)確定的建設(shè)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義壯美廣西“1+1+4+3+N”目標(biāo)任務(wù)體系，勇于求變、敢于求新、善于求質(zhì)的精氣神。圍繞“共建西部陸海新通道”這一主題，與《重慶日?qǐng)?bào)》《貴州日?qǐng)?bào)》《甘肅日?qǐng)?bào)》《四川日?qǐng)?bào)》《海南日?qǐng)?bào)》攜手開(kāi)展聯(lián)動(dòng)報(bào)道，于2022年3月7日推出《高水平對(duì)外開(kāi)放 高質(zhì)量合作共贏——桂渝黔隴川瓊六省區(qū)市代表委員熱議共建西部陸海新通道》跨連版大型主題報(bào)道，邀請(qǐng)六?。▍^(qū)、市）全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員，聚焦西部陸海新通道建設(shè)，暢談?chuàng)屪バ聶C(jī)遇，書(shū)寫(xiě)開(kāi)放新篇章，全景展示了六省（區(qū)、市）以硬招實(shí)招推進(jìn)西部陸海新通道建設(shè)的生動(dòng)場(chǎng)景。圍繞“‘國(guó)之大者’就是人民的幸福生活”這一主線，與《南方日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》攜手開(kāi)展聯(lián)動(dòng)報(bào)道，同年3月8日推出《讓人民生活幸福是“國(guó)之大者”——桂粵浙代表委員共話(huà)在共同奮斗中不斷推進(jìn)共同富?！房邕B版報(bào)道，邀請(qǐng)三?。▍^(qū)）全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員聚焦東西部協(xié)作新進(jìn)展、先行先試新經(jīng)驗(yàn)，探索解決發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題，匯聚不斷扎實(shí)推進(jìn)共同富裕的強(qiáng)大合力。

在版面設(shè)計(jì)和編排上，《廣西日?qǐng)?bào)》從策劃、立意、擬題、配圖上緊緊圍繞主題內(nèi)容，精巧設(shè)計(jì)，起到很好的呼應(yīng)作用。其中2022年3月7日推出的《高水平對(duì)外開(kāi)放 高質(zhì)量合作共贏——桂渝黔隴川瓊六省區(qū)市代表委員熱議共建西部陸海新通道》跨連版，不僅列出西部陸海新通道建設(shè)的“成績(jī)單”，讓數(shù)據(jù)“活起來(lái)”，還將北部灣門(mén)戶(hù)港——廣西欽州港的繁忙景象作為鎮(zhèn)版大圖放在版面上方并貫穿全版，將2022年1月1日《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）生效后，2022年1月6日首趟東盟輸華水果班列入境憑祥鐵路口岸，以及2021年6月21日跨境公路班車(chē)駛出重慶南彭公路保稅物流中心等重要事件的圖片放在版面下方，串聯(lián)成線，既再現(xiàn)了六?。▍^(qū)、市）共建西部陸海新通道的一個(gè)個(gè)歷史瞬間，也實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道與連版版面的成功對(duì)接，提升了報(bào)道的權(quán)威性，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和輿論造勢(shì)合力。

（二）通過(guò)“小敘事”讓重大主題報(bào)道“靈動(dòng)起來(lái)”

從《廣西日?qǐng)?bào)》近兩年的全國(guó)兩會(huì)黨媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道看出，打破“自上而下”的單一視角，通過(guò)轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)向下看，深入基層、現(xiàn)場(chǎng)，以百姓的視角來(lái)報(bào)道黨和政府的中心工作，通過(guò)可感可知的“小敘事”彰顯重大主題[2]。

在《廣西日?qǐng)?bào)》2021年全國(guó)兩會(huì)黨媒聯(lián)動(dòng)跨連版《感恩總書(shū)記 感恩黨中央 各族同胞喜脫貧 唱支山歌給黨聽(tīng)》中大量采用通俗易懂的“小敘事”，以記者所見(jiàn)所聞引出全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、時(shí)代楷模、感動(dòng)中國(guó)2019年度人物黃文秀同志生前擔(dān)任第一書(shū)記的百坭村的新風(fēng)貌，展現(xiàn)百坭村的點(diǎn)滴變化，讓讀者感受真實(shí)和樸實(shí)的力量。在這組聯(lián)動(dòng)報(bào)道中各媒體標(biāo)題制作也很鮮活生動(dòng)。如《廣西日?qǐng)?bào)》稿件標(biāo)題為《廣西百坭村 “秀”出鄉(xiāng)村新畫(huà)卷》，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》稿件標(biāo)題為《內(nèi)蒙古蘇林毛都嘎查 養(yǎng)牛致富向前“犇”》，《西藏日?qǐng)?bào)》稿件標(biāo)題為《西藏卡若村 幸福生活雙手“繪”》，配合5個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)的群眾笑臉圖片特寫(xiě)，整組報(bào)道既連“天線”又接“地氣”，顯得“靈動(dòng)起來(lái)”，生動(dòng)展現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)的深刻內(nèi)涵和重大意義。此外，這組報(bào)道還推出MV《唱支山歌給黨聽(tīng)》，畫(huà)面制作精良，通過(guò)后期剪輯包裝，展現(xiàn)5個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)的大美風(fēng)光和人民群眾的精神風(fēng)貌。

（三）找準(zhǔn)抓手創(chuàng)新傳播 推動(dòng)主題宣傳入腦入心

融媒體時(shí)代，網(wǎng)站、微博、微信、APP等新媒體平臺(tái)上的新聞產(chǎn)品和內(nèi)容極其豐富。重大主題宣傳報(bào)道要從海量信息傳播中脫穎而出，就必須發(fā)揮信息資源權(quán)威、傳播渠道多樣、受眾群體廣泛的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)抓手，打造適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的精品報(bào)道，以思想性、時(shí)效性、互動(dòng)性吸引受眾，占領(lǐng)輿論傳播高地，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論方向[3]。

2022年全國(guó)兩會(huì)，廣西日?qǐng)?bào)社旗下的都市報(bào)《南國(guó)早報(bào)》與《貴州都市報(bào)》、封面新聞、上游新聞等?。▍^(qū)、市）媒體聯(lián)手推出了重點(diǎn)報(bào)道《國(guó)潮興文化行·八省區(qū)市代表委員話(huà)自信》，來(lái)自八個(gè)?。▍^(qū)、市）的全國(guó)人大代表、政協(xié)委員以當(dāng)?shù)氐摹皣?guó)潮”產(chǎn)品為抓手，暢談文化自信，引發(fā)關(guān)注。在這次聯(lián)動(dòng)報(bào)道中，《南國(guó)早報(bào)》精心選取選題，不僅邀請(qǐng)全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員暢談廣西“國(guó)潮”產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀、前景，還深入挖掘、報(bào)道廣西的“國(guó)潮”故事，先后推出《全國(guó)政協(xié)委員龍倩：在傳承和創(chuàng)新中打造國(guó)潮桂系產(chǎn)品》《廣西的國(guó)潮范兒，可以這樣玩》《國(guó)潮，演繹更精彩廣西故事》等新媒體文圖稿件。同時(shí)，各家媒體還通過(guò)制作靜態(tài)海報(bào)、動(dòng)漫視頻，設(shè)立微博話(huà)題等，在微信朋友圈、微博等平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，為專(zhuān)題報(bào)道引流。實(shí)現(xiàn)了在主題上貫通、在基調(diào)上呼應(yīng)、在內(nèi)容上鏈接，擴(kuò)大了傳播覆蓋面，形成了宣傳合力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年3月7日上午10時(shí)，這組融合報(bào)道累計(jì)投入報(bào)紙版面十幾個(gè)整版，海報(bào)多張，動(dòng)漫視頻產(chǎn)品2個(gè)，微信5條，新媒體文圖系列報(bào)道50多條，聯(lián)動(dòng)媒體全網(wǎng)閱讀量超400萬(wàn)次。

推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，是習(xí)近平總書(shū)記謀劃、部署、推動(dòng)的一項(xiàng)重大決策，是關(guān)乎國(guó)家發(fā)展大局的關(guān)鍵落子。四川發(fā)布聯(lián)合重慶發(fā)布推出2022兩會(huì)特別策劃——#川渝群英譜#政務(wù)新媒體大聯(lián)動(dòng)，以極具川渝文化特色的手繪武俠風(fēng)長(zhǎng)漫新媒體產(chǎn)品為抓手，場(chǎng)景式展現(xiàn)國(guó)家命題下的川渝“答卷”，被網(wǎng)友稱(chēng)為“川渝版百里長(zhǎng)軸”。@成都發(fā)布、@綿陽(yáng)政事、@渝中發(fā)布、@重慶江北發(fā)布等“雙圈”44個(gè)城市政務(wù)新媒體群力合唱、接力發(fā)聲，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、澎湃新聞、上游新聞等媒體平臺(tái)競(jìng)相傳播，匯聚成“川渝一盤(pán)棋，共建第四極”的甜蜜結(jié)對(duì)和有力同響。截至2022年3月7日15時(shí)，#川渝群英譜#話(huà)題在各平臺(tái)總閱讀量突破2000萬(wàn)次，引發(fā)網(wǎng)友熱議[4]。

二、黨媒跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道帶來(lái)的思考與啟示

（一）設(shè)置聯(lián)動(dòng)議題要處理好“遠(yuǎn)與近”的關(guān)系

建設(shè)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義壯美廣西，是一項(xiàng)光榮而艱巨的歷史任務(wù)。廣西壯族自治區(qū)第十二次黨代會(huì)提出了“鑄牢中華民族共同體意識(shí)，積極服務(wù)建設(shè)中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體，扎實(shí)推動(dòng)共同富?！比齻€(gè)共同愿景（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三個(gè)共同愿景”），就是要在凝心聚力上下功夫，最大程度地動(dòng)員和組織各方面力量，形成最大公約數(shù)，畫(huà)出最大同心圓，全方位匯聚起共同奮斗的磅礴力量。這三個(gè)共同愿景既契合黨和國(guó)家的重大部署，又體現(xiàn)廣西自身定位使命。以這三個(gè)共同愿景為議題的聯(lián)動(dòng)策劃得到了區(qū)外多家?。ㄊ校┟襟w的積極回應(yīng)和支持，并獲得了多方肯定。處理好這兩對(duì)“遠(yuǎn)與近”的關(guān)系，是成功設(shè)置議題的前提，達(dá)到事半功倍的效果[5]。

（二）持續(xù)將筆頭鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人和平凡事

全媒體時(shí)代背景下，報(bào)道能夠與受眾形成共情進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，有助于增強(qiáng)主題報(bào)道的傳播力和影響力。因此，重大主題報(bào)道在追求宏觀性和思想性的同時(shí)，還應(yīng)注重拉近與受眾的距離和感情，更多聚焦基層實(shí)踐、關(guān)注基層民生、貼近基層群眾，把筆頭對(duì)準(zhǔn)普通人、平凡事，將主題報(bào)道做新做細(xì)[6]。注意捕捉細(xì)節(jié)和變化，生動(dòng)展現(xiàn)老百姓的獲得感、滿(mǎn)足感，以小切口呈現(xiàn)大主題，用小故事詮釋大時(shí)代，提高主題報(bào)道的可讀性、可信性、共情力。

（三）通過(guò)多元賦能不斷強(qiáng)化多維傳播

當(dāng)前，受眾對(duì)傳播平臺(tái)、傳播內(nèi)容、傳播形式的選擇進(jìn)一步多元化、個(gè)性化，主流媒體需要打破常規(guī)，通過(guò)多元賦能不斷強(qiáng)化多維傳播，才能不斷鞏固和壯大輿論陣地。以《南國(guó)早報(bào)》《貴州都市報(bào)》、封面新聞、上游新聞等?。▍^(qū)、市）媒體聯(lián)手推出的重點(diǎn)報(bào)道《國(guó)潮興文化行·八省區(qū)市代表委員話(huà)自信》為例，反映“文化自信”這一重大主題，以當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)“國(guó)潮”文化為抓手，并通過(guò)文化賦能、創(chuàng)意賦能、技術(shù)賦能、熱點(diǎn)賦能等打造出報(bào)紙、電子海報(bào)、新媒體圖文、動(dòng)漫視頻產(chǎn)品等形式多樣、形態(tài)豐富、個(gè)性鮮明的傳播產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同受眾的個(gè)性化需求，最終實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。

三、結(jié)語(yǔ)

黨媒跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道要出新出彩，要牢牢把握正確的政治方向，深刻理解所在?。▍^(qū)、市）在全國(guó)發(fā)展大局中所處的戰(zhàn)略地位和歷史方位，切實(shí)做到圍繞中心，服務(wù)大局;選準(zhǔn)重要的事件和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，使報(bào)道與國(guó)家戰(zhàn)略、?。▍^(qū)、市）部署同向發(fā)力，同頻共振;找準(zhǔn)新聞報(bào)道的抓手，做到上連“天線”、下接“地氣”、入腦入心。要不斷深化融媒創(chuàng)新，敢于打破常規(guī)，通過(guò)多元賦能實(shí)現(xiàn)多維傳播，擔(dān)負(fù)起主流媒體輿論引導(dǎo)的重要職責(zé)使命。

參考文獻(xiàn)

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[6]蔣一娜.重大主題報(bào)道：見(jiàn)高度也要接地氣[N]. 中國(guó)新聞出版廣電報(bào)， 2015-12-01（7）.

（編輯：覃世默）