在守正創(chuàng)新中推動媒體深度融合

張智榮

【摘 要】地方黨報要推進(jìn)媒體深度融合，必須堅(jiān)持以人民為中心，守正創(chuàng)新，加快軟硬件建設(shè)，創(chuàng)新傳播方式，打造全媒體人才隊(duì)伍，適應(yīng)時代發(fā)展需求，讓新聞宣傳有更多的展示平臺、更好的傳播效果、更大的影響力。

【關(guān)鍵詞】地方黨報;媒體深度融合;守正創(chuàng)新

推動媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局是各級新聞媒體面臨的一項(xiàng)緊迫課題。作為地方黨報，一方面，由于軟硬件基礎(chǔ)較為薄弱，推進(jìn)媒體融合面臨諸多困難;另一方面，讀者和受眾多樣化的閱讀需求、日益激烈的市場競爭等，倒逼地方黨報加快媒體融合步伐，建設(shè)更加符合群眾需求的全媒體傳播體系。

地方黨報推進(jìn)媒體深度融合，必須堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心、守正創(chuàng)新，以滿足讀者需求為基礎(chǔ)，加快軟硬件建設(shè)、創(chuàng)新傳播方式、積極打造全媒體人才隊(duì)伍，發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極挖掘本地特色、亮點(diǎn)，更多地把新聞的視角聚焦在群眾關(guān)心關(guān)注的領(lǐng)域。本文以貴港日報社的融合發(fā)展實(shí)踐為例，探析地方黨報加快媒體深度融合、建設(shè)全媒體的策略。

一、在制度上發(fā)力，努力構(gòu)建全媒體傳播格局

作為一家地方黨報，近年來，貴港日報社貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于推進(jìn)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體的重要指示精神，在制度上持續(xù)發(fā)力，通過重塑新聞采編流程、制度改革和升級軟硬件建設(shè)，力爭在推進(jìn)媒體深度融合中做亮點(diǎn)、見成效。

貴港日報社形成“貴港日報+貴港新聞網(wǎng)+網(wǎng)絡(luò)問政平臺+‘貴港宣傳’（微信公眾號、今日頭條號、微博）+新華社客戶端‘貴港宣傳’政務(wù)號+現(xiàn)場云直播+人民日報客戶端‘貴港日報’人民號+‘貴港日報’抖音（微博）+‘紅色悅讀站’閱報欄”的宣傳矩陣，新媒體矩陣粉絲達(dá)到150萬。依托媒體融合矩陣，宣傳報道全方位推進(jìn)，覆蓋面更廣、更有深度、影響力更大。

從2020年3月起，貴港日報社推出“貴港記憶 遇見非遺”大型直播公益行活動，組織報社新聞工作者以及“貴港日報攝影俱樂部”“貴港日報文學(xué)愛好者俱樂部”“貴港日報童心圓小記者團(tuán)”聯(lián)合參與，深入采訪全市各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，展現(xiàn)貴港獨(dú)特的自然、人文景觀。每期大型直播以貴港日報社“新華社現(xiàn)場云”直播為主，配合《貴港日報》、“貴港宣傳”微信公眾號、“貴港日報”抖音號、快手號和貴港新聞網(wǎng)開展專題報道;活動結(jié)束后，組織舉辦專題攝影展、結(jié)集編印出書。該活動自舉辦至今，已經(jīng)對貴港傳統(tǒng)師公戲社坡腐竹傳統(tǒng)制作工藝、羅秀米粉傳統(tǒng)制作工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行了宣傳報道，新媒體點(diǎn)擊量達(dá)350多萬次，社會反響強(qiáng)烈。

“貴港記憶 遇見非遺”大型直播公益行活動，聚焦的正是貴港本土的歷史文化、民族文化，并通過報紙、網(wǎng)絡(luò)直播等多種新媒體平臺同步刊發(fā)，進(jìn)行宣傳報道。在抖音、快手、微信公眾號和視頻號、微博等平臺上，越來越多的人關(guān)注到這個活動，了解家鄉(xiāng)非遺、認(rèn)識家鄉(xiāng)非遺、珍愛家鄉(xiāng)非遺、傳承家鄉(xiāng)非遺，同時也提高了《貴港日報》的傳播力和影響力。

二、在守正中創(chuàng)新，努力推進(jìn)媒體融合發(fā)展

（一）在方向上守正

1.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以正面宣傳為主

在新聞宣傳中，貴港日報社堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主，并主動把新聞報道放在更高、更大、更廣的背景去考慮，突出新聞報道所具有的重大價值和意義，提升新聞宣傳格局和高度。

以《貴港日報》對大藤峽水利樞紐工程的新聞報道為例，《貴港日報》牢牢抓住 “貫徹落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想”這一主線，對大藤峽水利樞紐工程的進(jìn)展、運(yùn)營進(jìn)行了跟蹤報道。大藤峽水利樞紐工程是全國排名前列的重大水利工程，是廣西當(dāng)前在建的最大水利工程。這一工程對粵港澳大灣區(qū)的用水安全、打造西江億噸黃金水道、推動珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展有著重大作用。工程的建設(shè)、運(yùn)營的重要節(jié)點(diǎn)，各級媒體一直盯得很緊。如何從眾多的媒體中脫穎而出？貴港日報社在對大藤峽水利樞紐工程建設(shè)運(yùn)營的新聞報道中，突出了兩點(diǎn)：一是緊跟重要節(jié)點(diǎn)，二是深挖不為人知的亮點(diǎn)。大藤峽水利樞紐工程開工、大江截流、首臺機(jī)組裝機(jī)、首臺機(jī)組發(fā)電、船閘建造及運(yùn)行、生態(tài)魚道建設(shè)等，《貴港日報》都第一時間采取消息、深度報道、視頻報道等多種形式進(jìn)行跟蹤報道。在深挖不為人知的亮點(diǎn)方面，《貴港日報》發(fā)揮本地媒體離項(xiàng)目工地近、隨時可前往采訪的優(yōu)勢，全方位發(fā)掘、了解工程的方方面面，深挖有價值的新聞線索進(jìn)行報道。例如，記者了解到，中科院水生物研究所袁博士帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在大藤峽魚類繁育中心開展珍稀魚類繁育，該繁育中心是珠江流域最大的魚類繁育中心。《貴港日報》認(rèn)為這一新聞線索很有價值，除刊發(fā)傳統(tǒng)消息、通訊報道外，還運(yùn)用抖音、微信公眾號、微信視頻號等新媒體手段進(jìn)行報道，并將其工作制作成了新聞漫畫，深受讀者和受眾喜愛。

在對大藤峽水利樞紐工程的系列報道中，《貴港日報》緊緊圍繞 “貫徹落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想”這一主線，不斷創(chuàng)新新聞傳播形式，既有連續(xù)不斷的跟蹤報道，也有深挖亮點(diǎn)、特色的深度報道，還創(chuàng)作了群眾喜聞樂見的新聞故事漫畫，獲得社會各界廣泛好評，取得了突出的宣傳效益。

2.以服務(wù)黨和國家發(fā)展全局為中心開展新聞宣傳

作為黨的宣傳輿論陣地，在建黨100周年等重大歷史時刻，《貴港日報》講政治、顧大局，全力以赴做好相關(guān)宣傳報道，積極營造慶祝建黨100周年濃厚氛圍。

2021年，貴港日報社制定了詳細(xì)的建黨100周年宣傳工作方案，年初就開設(shè)《奮斗百年路 啟航新征程》《荷姐姐講黨史》《貴港紅色故事》《迎建黨百年 譜貴港新篇》《沿著高速看中國》等專欄，派出得力團(tuán)隊(duì)對貴港紅色人物、紅色故事、紅色革命遺址進(jìn)行報紙、新聞網(wǎng)、微信公眾號和視頻號、今日頭條號、抖音號等全方位、立體式報道，逐步升溫相關(guān)宣傳工作。七一前后，貴港日報社更是不計成本、加大投入，制作、刊發(fā)了近200個增版，全方位報道展示黨的百年征程和偉大成就，以及貴港市各界群眾慶祝建黨100周年的活動，為建黨100周年慶典營造了濃厚的宣傳輿論氛圍。

在服務(wù)地方發(fā)展大局方面，貴港日報社加大對地方人文歷史、自然資源、旅游資源的宣傳。貴港市以“荷城”著稱，以荷花種植歷史悠久、荷花品種繁多而聞名，到2021年已連續(xù)舉辦7屆荷花展。貴港日報社近年來為宣傳報道好“荷花展”這一當(dāng)?shù)刂卮蠡顒?，制定詳?xì)的荷花展宣傳報道方案，在每年的5月初逐步升溫，相關(guān)宣傳報道在“報、網(wǎng)、端、微、屏”全媒體推出，形成濃厚的宣傳氛圍，擴(kuò)大了貴港的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐纳鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展。目前，以荷美覃塘景區(qū)為代表的荷花主題景點(diǎn)、景區(qū)已成為貴港市旅游產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（二）在內(nèi)容和手段上創(chuàng)新

貴港日報社在宣傳報道上始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，將群眾對新聞內(nèi)容多元化的需求作為報社努力的方向，從挖掘本地特色、亮點(diǎn)入手，更多地把新聞視角聚焦在群眾關(guān)心關(guān)注的領(lǐng)域。同時，善于用群眾喜歡使用、閱讀率高的新媒體，綜合運(yùn)用傳統(tǒng)和新興的宣傳方法、平臺，提高新聞報道的傳播力和影響力。

1.在內(nèi)容上創(chuàng)新，不斷挖掘特色、亮點(diǎn)

貴港作為民族聚居地區(qū)、紅色革命根據(jù)地、歷史文化深厚的地區(qū)，擁有豐富的民族文化資源、紅色文化資源、歷史文化資源，這些都是新聞富礦，也是群眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容。貴港日報社抓住這些當(dāng)?shù)鼐哂械膬?yōu)勢和特色做好策劃，挖掘更好、更多的新聞報道線索和資源。

（1）著重挖掘紅色文化資源，做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道

貴港市紅色資源十分豐富，是馬克思主義在廣西傳播較早、中國共產(chǎn)黨在廣西活動較活躍的地區(qū)，在中共廣西歷史上具有特殊地位。豐富的紅色歷史資源，為貴港日報社做好慶祝建黨100周年、黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道提供了源源不斷的素材。

貴港日報社在制定慶祝建黨100周年新聞報道方案時，對貴港的紅色歷史資源做了全面的了解，并把報道任務(wù)分解給具體的記者編輯，對每個月、每個重要時間節(jié)點(diǎn)的宣傳報道都做了具體安排。按照慶祝建黨100周年宣傳工作的要求，在報紙、新聞網(wǎng)、抖音、微信公眾號和視頻號等各個宣傳平臺都開設(shè)了《奮斗百年路 啟航新征程》專欄，刊發(fā)了1200多篇稿件，形成了濃厚的宣傳氛圍，社會反響強(qiáng)烈。

（2）充分發(fā)掘地方歷史文化資源，做好歷史文化新聞報道

貴港市是一座有2200多年建城歷史的古城，歷史文化資源十分豐富。公元前214年，秦始皇統(tǒng)一嶺南時設(shè)立嶺南三郡，其中桂林郡郡治就在貴港市。多年來，貴港市中心城區(qū)在建設(shè)發(fā)展中發(fā)現(xiàn)了大量歷史文化遺跡，考古發(fā)掘工作持續(xù)不斷。這一得天獨(dú)厚的歷史文化資源，也是新聞宣傳的富礦。

貴港日報社除了在《貴港日報》進(jìn)行常態(tài)化的歷史文化宣傳外，還在旗下的“貴港宣傳”微信公眾號、貴港新聞網(wǎng)、新聞網(wǎng)視頻號、抖音號、快手號都開設(shè)了《館長說寶》《發(fā)現(xiàn)貴港·我在考古現(xiàn)場》《我與古建零距離》等專欄。對貴港歷史文化的報道不僅數(shù)量多，而且分量重、形式多樣，掀起了貴港全民考古熱、學(xué)習(xí)歷史文化熱，讓更多的人了解、熱愛家鄉(xiāng)悠久的歷史文化。

（3）突出民族特色開展宣傳，鑄牢中華民族共同體意識

貴港市是民族聚居的地區(qū)，有馬練瑤族鄉(xiāng)、國安瑤族鄉(xiāng)兩個民族鄉(xiāng)，有壯、漢、瑤3個世居民族，少數(shù)民族主要聚居于33個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、270個行政村。近年來，貴港市一批集體、個人被評為全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范集體、全國少數(shù)民族特色村寨、全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范個人。

為做好民族文化宣傳、鑄牢中華民族共同體意識，貴港日報社對龍井村壯族《哭嫁歌》、瑤族盤王舞等少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及民族地區(qū)生產(chǎn)、生活的巨變進(jìn)行重點(diǎn)宣傳報道。以貴港市港北區(qū)奇石鄉(xiāng)高山大橋修通前后的新聞宣傳為例，這座大橋于2017年8月29日建成通車后，解決了達(dá)開庫區(qū)3萬多名群眾出行難題。貴港日報社圍繞“鑄牢中華民族共同體意識”主題，對報道內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)化，派出全媒體記者，在《貴港日報》上刊發(fā)了3個專版，在抖音、快手、微信公眾號和視頻號等平臺全方位展示了壯鄉(xiāng)交通、教育、醫(yī)療衛(wèi)生等方面發(fā)生的巨大變化，營造民族團(tuán)結(jié)良好氛圍。

2. 在采編制度上創(chuàng)新，在軟件、硬件建設(shè)上發(fā)力，打造全媒體人才隊(duì)伍

在媒體深度融合進(jìn)程中，貴港日報社從軟件、硬件建設(shè)上著手，加快搭建媒體深度融合的平臺。深化采編制度改革，打通傳統(tǒng)紙媒和新興媒體的阻隔，打造全媒體人才隊(duì)伍。

近年來，貴港日報社通過全員輪崗、全員培訓(xùn)的方式，紙媒記者和網(wǎng)絡(luò)新聞小編互相學(xué)習(xí)、融合，培養(yǎng)記者向掌握紙媒和新媒體采編技能的全媒體記者轉(zhuǎn)型，既能完成報紙傳統(tǒng)稿件的采寫、照片拍攝任務(wù)，又能完成新媒體要求的攝像、視頻剪輯任務(wù)。

加快融媒體硬件建設(shè)，適應(yīng)媒體深度融合的需求。貴港日報社向上級媒體看齊，加大投入，建設(shè)了全媒體中心的中央廚房、融媒小廚、網(wǎng)絡(luò)直播間等硬件設(shè)施，搭建了較為全面的采、編、播平臺。2021年11月，由貴港日報社主辦的貴港市融媒體中心正式啟用，為加快推進(jìn)媒體深度融合打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，促使媒體融合發(fā)展進(jìn)入新階段。

三、結(jié)語

作為地方黨媒，在推進(jìn)媒體深度融合的進(jìn)程中，必須時刻牢記黨報姓黨，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持正面宣傳為主，確保方向不變、性質(zhì)不變;必須堅(jiān)持以人民為中心，用老百姓喜聞樂見的方式和平臺，寫老百姓關(guān)注的新聞，拍老百姓想看的視頻和圖片。要打造一支聽黨指揮、政治過硬、作風(fēng)過硬、素質(zhì)全面的全媒體采編隊(duì)伍，才能讓黨報有更堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，讓黨的聲音傳得更遠(yuǎn)、更廣、更深入。

（編輯：黃佳君）