不得不說的直播

本期話題：

如今，越來越多的行業(yè)、越來越多的品牌、越來越多的人群進(jìn)入直播賽道，從塑造品牌，到展示自我，再到種草賣貨，直播的內(nèi)容和形式也變得豐富多樣。你是否參與過直播？你身邊有哪些直播達(dá)人？哪些直播給你留下了深刻的印象？你對直播現(xiàn)象怎么看？你認(rèn)為直播的價值何在？本期就來說一說你和直播的故事。

除了帶貨，直播還有很多其他功能。最近我一直在B站上看一些老師的直播，比如中國人民大學(xué)的董晨宇老師，他經(jīng)常分享個人的生活經(jīng)歷、科研心得。還有中國傳媒大學(xué)的黃典林老師，時常在直播間里發(fā)表一些對社會現(xiàn)象的觀點(diǎn)、看法，以及科普一些學(xué)術(shù)研究方法、研究主題等。

之前有一句話叫“用興趣推倒學(xué)術(shù)的墻”，現(xiàn)在似乎也可以說“用直播推倒學(xué)術(shù)的墻”。這樣看來，直播也能夠帶給我們更廣闊的視野，讓我們見識到在現(xiàn)實(shí)生活中無法觸及的人或事物。

與此同時，也會有一些弱勢群體通過直播為自己發(fā)聲，還能通過自己的才藝獲得一些直播收益，緩解自身經(jīng)濟(jì)上的壓力。比如B站UP主“折翼手辦娘向晨曦”。她患有“免疫介導(dǎo)壞死性肌炎”，是一種很難治愈的罕見病。為了減輕家庭壓力，她幾乎每天都會在B站直播，介紹一些做手辦的知識，記錄自己做手辦的過程。通過這個途徑，她的收益與開銷基本實(shí)現(xiàn)持平，同時也讓更多人了解了這類罕見病。

直播并不僅僅局限于帶貨，我們要以更加開放、包容的心態(tài)去看待直播。

—盧曉林

雖然身邊沒有直播達(dá)人，但我每周都會多次觀看各種類型的直播，如美妝、帶貨、比賽、游戲、新聞、課程等，偶爾還會刷一些禮物。

直播的門檻與成本很低，選擇直播的人中，有的是宣傳品牌提供優(yōu)惠，有的是為了高額的利益或生存，有的是為了記錄生活展現(xiàn)自己……直播是一個雙向互動的信息傳播，觀看直播的年齡層上自老人下至兒童，但不論目的是什么，傳播出來的內(nèi)容一定不能造成惡劣的影響，避免觸及法律與道德這些根本性底線問題。到目前為止，仍有許多與直播相關(guān)的負(fù)面新聞發(fā)生，因此我認(rèn)為直播行業(yè)還需要更嚴(yán)格的自律和管理。

于電商直播而言，直播平臺為品牌提供了流量，帶來的廣告效應(yīng)更加直接，消費(fèi)者可以通過直播更直觀地看到產(chǎn)品本身，購買的價格也會更加實(shí)惠，是一個對雙方都有利的狀態(tài)；于展現(xiàn)自我的直播而言，人們有了記錄自己美好生活的平臺，可以充分滿足自己的分享欲，并可以找到志同道合的朋友，實(shí)時交流與反饋，獲得認(rèn)同感。

我認(rèn)為直播的價值在于“實(shí)時的雙向奔赴”，但傳播效果的利弊仍取決于直播達(dá)人本身的目的與行為。在這個碎片化的新媒體時代，直播帶來便利的同時也需要付出對等的成本，而優(yōu)質(zhì)的直播則會助推新媒體時代的發(fā)展。

—邸 佳

Z世代的精神閾值已經(jīng)被娛樂麻痹得太高，同時內(nèi)心壓抑的孤獨(dú)感也更甚，我們渴望交流，但對身邊的人失去分享欲；我們期盼推薦，但拒絕說教。這也是街頭陌生人擁抱活動愈發(fā)流行、語音交友軟件勢頭正勁，以及直播儼然變成另一種“下飯劇”的原因。

所以，當(dāng)前段時間媽媽給我發(fā)了一張直播截圖以及一條長達(dá)60秒的語音，告訴我她在直播間給我買了東西時，我知道直播在我媽媽眼里成了關(guān)心我的又一個載體。她不是Z世代，但卻總是為了我，接近Z世代的社會屬性。

我之前說菜鳥驛站中每一個不在我意料之中的包裹都是一封關(guān)心我的家書，現(xiàn)在我也坦然接受直播在各個視角下都有著五彩斑斕的價值?；蛟S，直播成了Z世代心中的又一處寄托。有些東西雖然披著工具的外衣，但也該承認(rèn)它烏托邦般浪漫的精神內(nèi)核。

—興 許

作為資深網(wǎng)購一族，我曾不計其數(shù)地在帶貨直播中下單。但要說印象最深刻的一次卻是一場與帶貨完全不相關(guān)的直播了。

2021年10月，一次偶然的廣告推送讓我得知了“騰訊藝術(shù)”將在“世界芭蕾日”進(jìn)行直播，世界上50多個知名芭蕾舞團(tuán)都會參加此次活動。一開始我以為會看到《天鵝湖》《吉賽爾》等經(jīng)典節(jié)目，卻沒想到直播的內(nèi)容大多是舞者的幕后準(zhǔn)備、早課練習(xí)和排練現(xiàn)場。

其間，我注意到無論是做各種細(xì)致到腳尖的動作，還是大跳和旋轉(zhuǎn)，他們的訓(xùn)練服都能貼合身體，柔軟、舒展、優(yōu)雅。作為休閑運(yùn)動服的愛好者，我一下子就被種草了UA訓(xùn)練服，于是立刻搜索同款并下單。這次直播并不是為了帶貨，但是舞者們對芭蕾的熱愛、專注的神情和優(yōu)美的姿態(tài)都讓我把訓(xùn)練服當(dāng)成了承接點(diǎn)，仿佛穿上同款訓(xùn)練服就能像他們一樣用肢體語言充分表達(dá)感情。

直播帶貨往往是以簡單粗暴的方式，用最短的時間展示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，但很多人也會像我一樣更喜歡這種無意間的打動和共情。相比為了銷量而刻意選擇低價低質(zhì)量，不如向消費(fèi)者展示你的產(chǎn)品值得高價。

—牛藝穎

作為互聯(lián)網(wǎng)的一名原住民，我其實(shí)并不是很熱衷于帶貨直播，這也許和我從小認(rèn)識到的“沖動消費(fèi)”有關(guān)。

帶貨直播最初是通過我家電視的購物頻道闖入我的世界的，電視上會實(shí)時對各式各樣的保健品進(jìn)行瘋狂安利。同許多老年人一樣，我的姥姥常常被屏幕里主持人的花言巧語弄得心動不已，按捺不住就想要撥打屏幕下方的熱線電話進(jìn)行搶購。為此，我家可沒少對迷糊又可愛的姥姥進(jìn)行“批評教育”。所以我一直對帶貨直播心存芥蒂，常常對其持懷疑態(tài)度：這個商品為什么這么便宜？商家真的能掙到錢嗎？質(zhì)量是否真的有保證？

但在疫情當(dāng)下，帶貨直播盛極一時，即便我覺得自己足夠理性，有時也難免會抱著“不買就虧了”的心態(tài)在直播間顫顫巍巍地加購，事后又覺得有些東西大可不必購買而追悔不已?！皼_動消費(fèi)”實(shí)在是我們Z世代無法避開的一個話題。但是，面對生活的形形色色，也許我們有時消費(fèi)的并不是產(chǎn)品本身，而是對于主播的信賴和點(diǎn)下“確認(rèn)購買”時那一刻的沖動和滿足感。最后，還是要提醒大家在直播間心動不已時，三思而后行！

—在下是臘腸小昕