借力融媒優(yōu)勢做精做優(yōu)地方產(chǎn)業(yè)宣傳
——以“甌海產(chǎn)業(yè)行”為例淺談如何打造縣域融媒“爆款”

文_張心怡 周樂光

作為浙報(bào)集團(tuán)融媒共享聯(lián)盟成員單位，2021年5月，甌海區(qū)融媒體中心與浙報(bào)溫州分社深化內(nèi)容生產(chǎn)聯(lián)發(fā)機(jī)制，在浙江新聞客戶端同步聯(lián)合推出“甌海產(chǎn)業(yè)行”系列報(bào)道8篇，集中展示甌海產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和良好營商環(huán)境，聚焦產(chǎn)業(yè)新動能、新優(yōu)勢、新形象，每篇報(bào)道閱讀量均超過30萬+，其中《甌海產(chǎn)業(yè)行·數(shù)字化丨無人作業(yè)自動運(yùn)輸 甌海企業(yè)車間有個聰明的大腦》《甌海產(chǎn)業(yè)行·人才招引丨小團(tuán)隊(duì)長成大集團(tuán) 看企業(yè)內(nèi)部打造“熱帶雨林式”人才生態(tài)》《甌海產(chǎn)業(yè)行·集群發(fā)展丨三年集聚近500家企業(yè)，“童鞋”金名片如何越擦越亮》《甌海產(chǎn)業(yè)行·未來鄉(xiāng)村丨打造藝術(shù)館、民宿集群文化內(nèi)核催生發(fā)展新業(yè)態(tài)》4篇報(bào)道獲浙江日報(bào)總編輯好稿獎，《甌海產(chǎn)業(yè)行·集群發(fā)展丨三年集聚近500家企業(yè)，“童鞋”金名片如何越擦越亮》獲浙江日報(bào)（溫州）融媒共享聯(lián)盟年度十佳新聞作品，為溫州“續(xù)寫創(chuàng)新史、走好共富路”提供了甌海產(chǎn)業(yè)發(fā)展的樣板。這也是縣級融媒體中心借力省級平臺做精做優(yōu)產(chǎn)業(yè)宣傳報(bào)道，地方融媒體中心品牌走向全省的一次有益嘗試。

一、縣域融媒的新聞富礦：地方產(chǎn)業(yè)宣傳任重道遠(yuǎn)

1.打通薄弱環(huán)節(jié)?！霸瓌?chuàng)、精品、深度、本土的內(nèi)容”是縣級融媒體中心的最大優(yōu)勢，縣級融媒體中心扎根本土、面向全局，能夠?qū)⑿侣動|角延伸至“最后一公里”，疏通社會基層的“神經(jīng)末梢”，在長期的挖掘積累下，已形成較為成熟的時政、經(jīng)濟(jì)、文化等地方內(nèi)容報(bào)道機(jī)制。但是經(jīng)濟(jì)報(bào)道特別是產(chǎn)業(yè)宣傳這方面，縣級融媒體中心存在采訪不深入、分析不到位、體系不完善等問題，對這一新聞富礦地帶尚未好好探挖，是地方報(bào)道中亟待解決的薄弱環(huán)節(jié)。

2.聚焦基層服務(wù)。甌海區(qū)委結(jié)合地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在專題調(diào)研區(qū)融媒體中心工作時指出，縣級融媒體中心要加大對地方產(chǎn)業(yè)的宣傳報(bào)道力度，及時報(bào)道跟進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)展和成效，用筆頭傳遞好聲音，用鏡頭傳遞好故事。要聚焦基層服務(wù),宣傳好甌海產(chǎn)業(yè)、企業(yè)及產(chǎn)品，從而更好地服務(wù)宣傳企業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級，助力地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，成為縣域融媒體基層服務(wù)的重要抓手。

3.響應(yīng)企業(yè)需求。甌海輕工產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，服裝、眼鏡、智能鎖等八大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和生命健康、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等四大新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，規(guī)上工業(yè)企業(yè)預(yù)計(jì)突破700家。其中，森馬集團(tuán)跨入“中國500強(qiáng)”、冠盛股份主板上市，五年內(nèi)新增工信部專精特新“小巨人”7家、省“隱形冠軍”5家，“甌海眼鏡”獲批國家地理標(biāo)志商標(biāo)，并成功打造“中國智能鎖生產(chǎn)基地”等4張“國字號”制造業(yè)金名片，產(chǎn)業(yè)宣傳也成為廣大甌海企業(yè)的迫切需求。

“甌海產(chǎn)業(yè)行”系列報(bào)道記者現(xiàn)場采訪場景

二、融媒共享聯(lián)盟優(yōu)勢凸顯

2021年年初，甌海區(qū)融媒體中心與浙報(bào)集團(tuán)溫州分社商議，決定借力浙報(bào)集團(tuán)融媒共享聯(lián)盟這一平臺，由浙報(bào)集團(tuán)溫州分社提供全程業(yè)務(wù)培訓(xùn)指導(dǎo)，在“浙江新聞”客戶端上推出融媒系列報(bào)道“甌海產(chǎn)業(yè)行”。甌海區(qū)融媒體中心組建成立報(bào)道專班，專班由分管副主任、采訪部主任、一名文字記者與相對固定的攝像記者組成，并由浙報(bào)集團(tuán)聯(lián)系甌海區(qū)記者提供持續(xù)指導(dǎo)，共同策劃“甌海產(chǎn)業(yè)行”欄目，采寫系列專題新聞報(bào)道。

1.內(nèi)容為王，選題是專題報(bào)道的關(guān)鍵所在。如何確立有效選題，關(guān)系到產(chǎn)業(yè)宣傳報(bào)道能否成功“吸睛”，真正讓甌海故事“走出去”。為此，報(bào)道專班結(jié)合時政與當(dāng)下熱點(diǎn)話題，精心挑選“數(shù)字化”“科技賦能”“人才招引”“非公企業(yè)黨建引領(lǐng)”“集群發(fā)展”“未來鄉(xiāng)村”“企業(yè)三服務(wù)”“新生代企業(yè)家”等8個既能充分展現(xiàn)甌海本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，又緊扣時代脈搏的新聞報(bào)道主題。其中，“非公企業(yè)黨建引領(lǐng)”作為中國共產(chǎn)黨成立100周年的獻(xiàn)禮文章，于“七一”特別推出；“未來鄉(xiāng)村”“企業(yè)三服務(wù)”作為浙江省政府當(dāng)前正在大力推進(jìn)的重要政策，結(jié)合甌海產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行專題報(bào)道。

2.多方溝通，媒體融合深度報(bào)道。采編前期，報(bào)道專班以選題為切入點(diǎn)，通過與政府主要負(fù)責(zé)部門對接溝通，每個專題報(bào)道精選該領(lǐng)域內(nèi)有成效有亮點(diǎn)的兩到三家企業(yè)及相關(guān)部門作為專訪對象，以小見大、由點(diǎn)及面呈現(xiàn)新形勢下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。采編過程中，與企業(yè)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行面對面訪談，并走進(jìn)生產(chǎn)車間、研發(fā)中心、第三方檢測實(shí)驗(yàn)室、產(chǎn)品展廳等，通過記者出鏡的方式，呈現(xiàn)最鮮活的現(xiàn)場視角與最前線的實(shí)況報(bào)道，最終呈現(xiàn)為“浙視頻+文字+電視”的綜合融媒產(chǎn)品，并在掌上甌?？蛻舳?、《今日甌?！?、浙江新聞客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等多個平臺同步推送。

3.精準(zhǔn)策劃，上下聯(lián)動回應(yīng)關(guān)切。如何打通連接群眾的“最后一公里”，就是要在圍繞中心、服務(wù)大局的同時，廣泛聚合各方聲音，充分回應(yīng)社會關(guān)切，擴(kuò)大主流價值的影響力版圖，“上接天線、下接地氣”。

以《甌海產(chǎn)業(yè)行·集群發(fā)展丨三年集聚近500家企業(yè)，“童鞋”金名片如何越擦越亮》為例。近年來，甌海成為溫州童鞋生產(chǎn)的主陣地。2021年初，時任甌海區(qū)委領(lǐng)導(dǎo)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，甌海區(qū)金州童鞋基地產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯，要求區(qū)融媒體中心深入挖掘報(bào)道。報(bào)道專班接到指示后，經(jīng)過多方了解，發(fā)現(xiàn)金州童鞋基地自2018年以來，3年間從六七家童鞋企業(yè)，到現(xiàn)今以園區(qū)為中心的3公里范圍內(nèi)集聚了近500家童鞋生產(chǎn)企業(yè)，連同上下游配套企業(yè)總計(jì)上千家，成為國內(nèi)最大的集童鞋研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、代工、貿(mào)易為一體的現(xiàn)代化綜合性童鞋產(chǎn)業(yè)集聚中心。童鞋基地發(fā)展從無到有、從有到優(yōu)，產(chǎn)業(yè)集聚進(jìn)程快、現(xiàn)象凸顯，但此前并沒有成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，甌海當(dāng)?shù)亟?jīng)信、商務(wù)部門對此處的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況資料匯集也不夠全面。發(fā)現(xiàn)這一契機(jī)后，報(bào)道專班敏銳抓住報(bào)道時機(jī)，迅速前往童鞋基地進(jìn)行整體探訪，集中采訪溫州市童鞋商會相關(guān)負(fù)責(zé)人、金州童鞋基地運(yùn)營方、入駐企業(yè)負(fù)責(zé)人等，并走訪童鞋基地多個代表性企業(yè)，挖掘一手資料，填補(bǔ)報(bào)道空白，最終對金州童鞋基地的“前世今生”進(jìn)行全方位、多角度報(bào)道。產(chǎn)業(yè)宣傳系列報(bào)道推出后，贏得了政府主管部門、企業(yè)、行業(yè)、受眾等社會各界的熱烈反響，報(bào)道不約而同轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，留言、評論不斷，不到10小時，該篇報(bào)道閱讀量就超過了30萬+。

三、融媒合作集聚“1+1>2”效應(yīng)

第一，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，只有整合優(yōu)質(zhì)媒體渠道，才能占據(jù)信息傳播的制高點(diǎn)。稿件要成為“爆款”，內(nèi)容為王仍是第一位，但是傳播渠道也不容忽視，要廣泛借助省級媒體等“外腦”，并通過微信群等傳播矩陣積極宣傳造勢。產(chǎn)業(yè)宣傳報(bào)道推出后，甌海區(qū)委書記篇篇點(diǎn)贊，積極轉(zhuǎn)發(fā)大力“推銷”，各部門單位、各鎮(zhèn)街宣傳微信群也同步進(jìn)行宣傳推送，以社群“裂變”引爆流量。

第二，生產(chǎn)方式上不再是傳統(tǒng)模式的簡單“相加”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的真正“相融”。這8篇產(chǎn)業(yè)報(bào)道，以內(nèi)容為主要抓手，用產(chǎn)品思維引爆新媒體，既有記者出鏡，又有制作精良的短視頻、文字、電視等多媒體元素，呈現(xiàn)為更具有“互聯(lián)網(wǎng)+”特征的多元化新型融媒產(chǎn)品。

第三，高平臺、廣視角，借助省級平臺提高地方稿件站位。借助浙報(bào)集團(tuán)力量，能夠站在全省視野檢視地方產(chǎn)業(yè)，從欄目推送媒體、欄目形象符號、記者個性標(biāo)志、日常發(fā)布特色、融合制作技巧等方面帶動縣級融媒體中心記者全方位優(yōu)化提升，從而推動地方融媒體中心品牌走向全省。