輕旅游微度假熱度不減

郭鵬

崔東海近些日子購置了不少露營用具。自從去年“五一”假期首次體驗露營，這個此前對露營一無所知的年輕人已經(jīng)變成了露營達人。在他的影響下，鄰居、朋友紛紛加入露營大軍。

周末，他有時也會約上朋友，在小區(qū)草坪上搭起帳篷。崔東海告訴《民生周刊》記者，因為受到疫情影響無法長途旅游，到近郊的營地支起帳篷，吃燒烤、玩桌游、看電影……像露營這樣的輕旅游、微度假形式，已成為不少年輕人的一種生活方式。

由中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心和社科文獻出版社共同發(fā)布的《旅游綠皮書：2021—2022年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》稱，受疫情影響，微度假旅游正逐步成為旅游業(yè)未來重要的發(fā)展模式及游客消費趨勢。

輕旅游、微度假，大多以周邊游、短途游為主，有短時間、近距離、高頻次的特點。其中，一些城市近郊露營近一兩年更是掀起了一股新潮流，市場快速增長。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報告，2021年中國露營營地市場規(guī)模達299億元，預(yù)計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年中國新增露營相關(guān)企業(yè)兩萬余家，2022年以來已有超過5000家相關(guān)企業(yè)成立。

有業(yè)內(nèi)人士認為，本地游和近程游為代表的“近出行、淺需求、低消費”，已成為旅游業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)市場，所以近郊露營和自駕游在疫情防控常態(tài)化模式下破圈而出，可以說是必然結(jié)果。

而從各旅游平臺數(shù)據(jù)來看，“露營”搜索熱度一段時間以來一直在大幅上漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期首日，“露營”訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比增長90%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%，森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為當(dāng)下最受關(guān)注的露營主題。

去哪兒旅行商城負責(zé)人任天分析，不同群體的露營玩法不同，年輕人更多會選擇“露營+燒烤”“露營+咖啡”，有孩子的父母群體會選擇“露營+親子”，也會考慮露營營地周邊是否有相關(guān)的親子設(shè)施，有的還會選擇“露營+喝茶”，甚至“露營+戶外郊游”的玩法。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力認為，經(jīng)過兩年的快速發(fā)展，城市近郊露營有效帶動營地、餐飲、戶外用品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在受疫情影響的旅游行業(yè)形成新的消費模式和經(jīng)濟增長點，彰顯了中國旅游消費的活力和潛力。

“露營經(jīng)濟仍在發(fā)展初期，未來要認真打磨產(chǎn)業(yè)鏈，向規(guī)范化、多元化、規(guī)?；推焚|(zhì)化發(fā)展?！敝炜肆φf，可以露營為切入點，融合體育、住宿、研學(xué)等多種業(yè)態(tài)，豐富“露營+”模式，更好地實現(xiàn)露營經(jīng)濟對發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)和滿足群眾高質(zhì)量休閑需求的雙重作用。

雖然微度假很火爆，但微度假乃至周邊游能否在所謂高消費能力人群的境外回流、遠程旅游人群當(dāng)?shù)鼗M的窗口期吸引足夠的增量投資，并最終帶動高品質(zhì)供給增量，還值得觀察。

有分析指出，包括景區(qū)方、發(fā)展旅游業(yè)的鄉(xiāng)村及露營公園等，要想好好抓住微度假這個風(fēng)口，還要費些心思。如果沒有體系化的支撐、革新性的認知，無論是城市的微度假還是包括鄉(xiāng)村旅游在內(nèi)的周邊度假，發(fā)展的持續(xù)動能都會面臨問題。

事實上，微度假是麻雀雖小、五臟俱全，除了玩法創(chuàng)新，更離不開更多適合短期游的場所和硬件設(shè)施。微度假產(chǎn)品應(yīng)具有綜合性的功能，在服務(wù)、內(nèi)容品質(zhì)上有所提升，要注重相關(guān)配套設(shè)施與服務(wù)的供給。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，80后和90后是微度假主力軍，親子玩樂、戶外運動和娛樂休閑，都是微度假的主要驅(qū)動力。

中青旅遨游科技發(fā)展有限公司總裁韓杰表示，80后、90后等年輕客群消費觀更為個性，同時展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗、注重產(chǎn)品等多元特征?！拔@類用戶的已不僅僅是傳統(tǒng)的景區(qū)景點，為一場馬拉松、演唱會跑一趟的人比比皆是，并樂于接受當(dāng)?shù)孛朗?、展覽、節(jié)慶等特色體驗。”

也有業(yè)內(nèi)人士提出，微旅行產(chǎn)品的另一個特征是客群圈層化，不同主題的微度假產(chǎn)品受到不同類型的客群歡迎。馬蜂窩發(fā)布的《2021微度假風(fēng)行報告》就顯示，親子家庭出行更關(guān)注休閑度假體驗，情侶出行更傾向于享受自然風(fēng)光，單人出行的游客更加偏好于文化體驗。

露營愛好者姜文告訴《民生周刊》記者，他選擇目的地，大多會借助一些旅游平臺的推薦。

一名受訪對象表示，微度假相比傳統(tǒng)旅游而言，游客在出行上并不具有明確的目的性。過去游客對于旅游目的地都有清晰指向性和計劃性，能夠明確去哪兒玩、怎么玩。微度假時代，游客對出行目的地的意向越發(fā)模糊，大部分游客對自己該去哪里玩、玩些什么沒有特別清晰的想法。

因此，互聯(lián)網(wǎng)平臺可以通過收集和提供更為廣泛的攻略、評價等內(nèi)容為游客提供多維度、豐富化的參考意見，輔助游客進行決策。同時，游客對平臺的依賴也敦促平臺不斷推出新興的旅游產(chǎn)品，讓旅游行業(yè)擁有了更為豐富的發(fā)展業(yè)態(tài)。

對于即將到來的暑期，有受訪家庭表示，輕旅游、微度假將是他們首選的出行模式。