中國特色市內(nèi)免稅店建設(shè)提速

彭婷婷 雷珂馨

市內(nèi)免稅店大步快走。日前，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》，其中提到：“完善市內(nèi)免稅店政策，規(guī)劃建設(shè)一批中國特色市內(nèi)免稅店”。

區(qū)別于離島免稅店和機(jī)場免稅店，市內(nèi)免稅店設(shè)于主要城市的城區(qū)內(nèi)，在境內(nèi)向符合海關(guān)免稅驗(yàn)放規(guī)定的游客提供免稅商品。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，隨著政策利好釋放，未來市內(nèi)免稅與其他免稅業(yè)態(tài)集體發(fā)力，將重塑消費(fèi)市場新格局。

市內(nèi)免稅店迎利好

近年來，我國出臺一系列政策，將免稅業(yè)作為引導(dǎo)消費(fèi)回流的重要手段。2020年3月以來，在《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》及“十四五”規(guī)劃綱要等多份政策文件中，均有發(fā)展市內(nèi)免稅店的相關(guān)表述。

那么，當(dāng)前市內(nèi)免稅店發(fā)展情況如何？

山西證券發(fā)布的研報顯示，目前我國的市內(nèi)免稅店尚處于萌芽階段，但發(fā)展空間可觀，推動市內(nèi)免稅運(yùn)營商發(fā)展，可以吸引更多的境外游客到中國消費(fèi)。根據(jù)國外的一些經(jīng)驗(yàn)，市內(nèi)免稅店在空間布局、體量、商品品類等方面都優(yōu)于機(jī)場免稅店。此外，市內(nèi)免稅店在選址上有更大的靈活性，由于其土地稀缺性遠(yuǎn)低于機(jī)場，因此租金等運(yùn)營成本較低。

星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α吨袊探纭酚浾弑硎?，市?nèi)免稅店作為承接海外消費(fèi)回流的最有效方式，具有極大的發(fā)展空間。隨著免稅政策的放寬，市內(nèi)免稅市場將在購買額度、經(jīng)營種類、購買資格等方面迎來質(zhì)的提升。

麥肯錫數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，至2025年，中國免稅品消費(fèi)總額有望增至1.2萬億元，中國消費(fèi)者將為全球免稅品消費(fèi)增長總額貢獻(xiàn)65%。一位來自北京的消費(fèi)者對記者表示，免稅店里貨物種類很多，大牌美妝很便宜，節(jié)假日的促銷力度會很大，便宜又方便。

值得關(guān)注的是，此次意見強(qiáng)調(diào)“規(guī)劃建設(shè)一批中國特色市內(nèi)免稅店”，那么，何為“中國特色市內(nèi)免稅店”？付一夫?qū)Α吨袊探纭酚浾弑硎?，參照日本、韓國的市內(nèi)免稅店發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，其特點(diǎn)是都有一個令人印象深刻的消費(fèi)標(biāo)簽，如韓妝、動漫等，而中國的免稅消費(fèi)也需要這樣的標(biāo)簽來占領(lǐng)并強(qiáng)化全球消費(fèi)者的心智。

付一夫表示，做強(qiáng)做大中國品牌、擦亮中國名片，同樣是增強(qiáng)消費(fèi)發(fā)展綜合能力的舉措，向外傳遞中國文化也將是中國品牌的使命和方向。從這個角度來看，發(fā)展中國特色免稅店的意義并不僅僅是引導(dǎo)消費(fèi)回流，更是推動中國品牌走向世界的有力舉措。

市場活力加速釋放

在豐富免稅經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)中，市內(nèi)免稅店被認(rèn)為是免稅市場下一個突破口。國泰君安研報顯示，如果僅考慮北上廣深四座一線城市，預(yù)計(jì)2023年市內(nèi)免稅市場收入有望達(dá)到172.5億元，利潤有望達(dá)到34.5億元。

而免稅行業(yè)企業(yè)已逐步形成自身特色的市場競爭優(yōu)勢。據(jù)了解，在開設(shè)初期承擔(dān)服務(wù)國人入境后免稅品消費(fèi)需求重任的中服免稅，目前在全國主要城市共開設(shè)了12家免稅店，門店擁有超過150個品牌、3700多類商品；全球免稅銷售頭號公司中國中免已在北京、上海、廈門、大連、青島設(shè)立市內(nèi)免稅店，成為單一國家零售網(wǎng)點(diǎn)最多的免稅運(yùn)營商；凱撒旅業(yè)與中出服達(dá)成合作，分別參股天津國際郵輪母港進(jìn)境免稅店、南京市內(nèi)免稅店和北京市內(nèi)免稅店；王府井已取得免稅品經(jīng)營資質(zhì)，市內(nèi)免稅店成為公司免稅業(yè)務(wù)發(fā)展方向。

業(yè)內(nèi)人士表示，從市場格局來看，免稅行業(yè)整體呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的壟斷格局。中國中免為絕對龍頭，2020年市占率超90%，先發(fā)優(yōu)勢明顯。2020年國家新下發(fā)了王府井、海旅投和海發(fā)控三張免稅牌照，這反映了國家免稅牌照逐步放開的趨勢，通過新參與者的引入推動免稅市場形成適度競爭局面，釋放市場活力。

在多方布局下，免稅市場有望加速成長。《2022年中國商業(yè)十大熱點(diǎn)展望報告》顯示，高端消費(fèi)回流、國民對高品質(zhì)消費(fèi)需求旺盛等因素將帶動免稅市場持續(xù)增長，免稅行業(yè)進(jìn)入更加開放的“有序競爭”新階段。

中信證券消費(fèi)產(chǎn)業(yè)首席分析師姜婭認(rèn)為，市內(nèi)免稅店是真正起到吸引消費(fèi)回流作用的關(guān)鍵點(diǎn)。在經(jīng)營端，北上廣等出境旅客客流量較大的城市最具業(yè)務(wù)價值，而免稅店經(jīng)營方則以持有免稅經(jīng)營牌照的免稅商和地方政府相關(guān)企業(yè)最有可能。

在業(yè)務(wù)規(guī)模上，由于市內(nèi)免稅店的直接競爭對象為海外目的地各類型零售商，是所有免稅經(jīng)營體系中對采購、運(yùn)營、管理要求最高的經(jīng)營業(yè)態(tài)，因此已具備國際化競爭能力，在供應(yīng)鏈、門店運(yùn)營等方面均具顯著優(yōu)勢的中免集團(tuán)有望獲得最大份額。

付一夫表示，可以預(yù)見的是，隨著中國特色市內(nèi)免稅店的落地，可進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力、擴(kuò)大內(nèi)需，同時也會帶動交通運(yùn)輸?shù)榷鄠€上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，增加未來消費(fèi)市場的后勁。1910A962-9AC8-46F3-B75E-5A9BED6EDBA1