中日圖書版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀及對(duì)策

□文/ 周 暢 吳 雙

（佳木斯大學(xué) 黑龍江·佳木斯）

［提要］ 在對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易中，日本作為一個(gè)重要的合作伙伴，與我國一直保持著密切的貿(mào)易往來，其圖書版權(quán)貿(mào)易量僅次于美、英之后。但從具體貿(mào)易數(shù)據(jù)來看，中日之間的圖書版權(quán)貿(mào)易卻始終處于進(jìn)口多、出口少的逆差狀態(tài)，這并不利于我國良好貿(mào)易環(huán)境的形成。要改變這種狀態(tài)，不僅需要提高我國出版及翻譯等各方面的實(shí)力，也應(yīng)積極關(guān)注兩國之間的文化差異，通過比較、理解兩國的文化差異，探尋促進(jìn)兩國圖書版權(quán)貿(mào)易的有效對(duì)策。

在全球文化多樣化發(fā)展時(shí)期，文化軟實(shí)力同樣象征著一個(gè)國家的形象與地位。為提高中華文化的國際影響力，我國自2002 年正式提出文化“走出去”戰(zhàn)略以來，一直著力于推動(dòng)中華文明走向世界。然而，在中日圖書版權(quán)貿(mào)易中，中國圖書版權(quán)始終處于出口少，進(jìn)口多的劣勢。本文擬從跨文化視角出發(fā)，對(duì)中日圖書版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，從文化層面對(duì)兩國的版權(quán)貿(mào)易進(jìn)行分析，探究其中影響出版貿(mào)易平衡的文化因素，從而為我國更好的對(duì)外輸出圖書版權(quán)提出有益建議。

一、中日圖書版權(quán)貿(mào)易歷史回顧

中日兩國一衣帶水，自隋唐時(shí)期以來一直保持著頻繁的文化交流活動(dòng)，一直持續(xù)到日本江戶幕府時(shí)期（1603～1867 年），隨后出現(xiàn)一段時(shí)期的中斷。1978 年，兩國再度取得正式的交流合作機(jī)會(huì)，由人民美術(shù)出版社和日本講談社共同合作出版日文版畫冊《中國之旅》。當(dāng)時(shí)因尚未完善版權(quán)相關(guān)的法律體系以及日本書籍的翻譯出口流程嚴(yán)格把控等原因，中國僅向日本輸出少量圖書版權(quán)，引入則為零。1992 年，中國加入《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》，擁有了系統(tǒng)的版權(quán)貿(mào)易法律框架。體系的完善使得圖書版權(quán)的進(jìn)出口工作得以順利開展，中國開始大量引進(jìn)外國圖書，對(duì)日本的圖書版權(quán)貿(mào)易也轉(zhuǎn)變?yōu)檫M(jìn)口多于出口的狀態(tài)。2001 年加入WTO 后，我國在第十六次全國代表大會(huì)上提出了“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，推出了“中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”“中國文化翻譯出版工程”等項(xiàng)目，開始積極推動(dòng)中國圖書走向世界。同時(shí)，日本政府為重振出版行業(yè)，也推出了一系列“現(xiàn)代日本文學(xué)海外翻譯資助項(xiàng)目”，兩國圖書版權(quán)貿(mào)易進(jìn)入新的交鋒時(shí)代。

二、中日圖書版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局所公布的有關(guān)數(shù)據(jù)，得到2016～2020 年五年間中日圖書版權(quán)貿(mào)易數(shù)據(jù)。根據(jù)表1，以時(shí)間為單位縱向來看，無論是從日本引進(jìn)版權(quán)數(shù)還是對(duì)日本輸入版權(quán)數(shù)，中日圖書版權(quán)貿(mào)易數(shù)5 年間始終處于較平穩(wěn)狀態(tài)，僅有小范圍的波動(dòng)。從日本引進(jìn)圖書版權(quán)數(shù)平均在2，000 項(xiàng)左右，對(duì)日本輸出圖書版權(quán)數(shù)平均為360 項(xiàng)左右。然而，以進(jìn)出口類別為單位進(jìn)行橫向比較，則可以發(fā)現(xiàn)中日圖書版貿(mào)易存在著較大的逆差，5 年間從日本引進(jìn)圖書版權(quán)數(shù)平均維持在對(duì)日本輸出圖書版權(quán)數(shù)的5 倍以上。（表1）

表1 2016～2020 年中日圖書版權(quán)貿(mào)易數(shù)據(jù)一覽表（單位：項(xiàng)）

與此同時(shí)，從總體圖書版權(quán)貿(mào)易逆差來看，2016 年我國總圖書版權(quán)貿(mào)易逆差為8，259 項(xiàng)，5 年間逆差明顯出現(xiàn)了下降趨勢，到2020 年總圖書貿(mào)易逆差下降87.8%到1，004 項(xiàng)。然而，反觀其中的中日版權(quán)貿(mào)易逆差卻一直沒有明顯變化，年均貿(mào)易逆差維持在1，675 項(xiàng)左右。特別是在2020 年中日圖書版權(quán)逆差達(dá)到1，652 項(xiàng)，已超過了總逆差數(shù)的1，004 項(xiàng)。從我國總體圖書版權(quán)貿(mào)易狀態(tài)來看，在各項(xiàng)政策的支持、“一帶一路”倡議的提出，以及我國出版業(yè)各方的共同努力下，我國版權(quán)輸出量逐年提升，版權(quán)貿(mào)易逆差有所改善。然而，現(xiàn)今我國對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易仍未實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差，對(duì)日出口圖書版權(quán)貿(mào)易的不平衡可以說起到了一定程度的影響。就現(xiàn)狀而言，中日圖書版權(quán)貿(mào)易的進(jìn)出口仍有較大逆差，這一問題在全面推進(jìn)圖書版權(quán)出口，逐步實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差并取得較好成績的今天顯得格外的突出。改善我國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)狀還需從加大對(duì)日圖書版權(quán)輸出著手。（圖1）

圖1 2016～2020 年間中國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差圖

還需要注意的一點(diǎn)是，在中國所引進(jìn)的日本圖書中，有《海賊王》《火影忍者》等人氣漫畫，村上春樹《1Q84》、東野圭吾《白夜行》等文學(xué)小說，都是暢銷世界的人氣作品，受眾廣，銷量大。而中國向日本輸出的則是一些中國古典著作如《三國志》《論語》等適銷書，很少有暢銷書。在日本亞馬遜2020 圖書年度銷售榜前60 名中，僅有一本中國出口圖書，而在中國的亞馬遜圖書排行榜前60 名中則有包括東野圭吾推理小說在內(nèi)的7 本日版書籍，由此可見中日版稅利潤金額上存在更大的差距。要解決這一問題，則需要經(jīng)過多方面的共同努力才可以改善。

三、圖書版權(quán)貿(mào)易逆差中存在的文化影響因素

（一）中日現(xiàn)代民眾閱讀訴求存在差異。分別查閱2020 年中日亞馬遜官網(wǎng)年度圖書銷售排行榜可以發(fā)現(xiàn)，中國年度圖書銷售排行榜前60 名的圖書中文學(xué)作品占到一半以上，其中大部分都是國外引進(jìn)的文學(xué)作品，其次是科普讀物和自我提升的相關(guān)書籍。在日本亞馬遜圖書銷售前60 名的圖書中，文學(xué)作品僅有3 本，更多的則是食物烹飪、明星雜志、游戲以及漫畫。當(dāng)下，日本社會(huì)的發(fā)展腳步逐步減緩，趨向于穩(wěn)定。在這樣的背景下，日本民眾更關(guān)心自己和自己身邊的事，傾向于閱讀生活、娛樂類書籍。而中國民眾則普遍表現(xiàn)出了對(duì)外強(qiáng)烈的求知欲，更加有競爭意識(shí)?！皶凶杂悬S金屋”，人們傾向于通過閱讀文學(xué)類作品來吸取和總結(jié)前輩的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并將其視為寶貴的財(cái)富。

（二）中國出口圖書類型與日本群眾關(guān)注點(diǎn)存在差異。隨著經(jīng)濟(jì)的快速崛起，中國越來越受到國際社會(huì)的關(guān)注，特別在后疫情時(shí)代，中國的疫情防控工作更是成為了全球抗疫的范本，自然吸引了包括日本在內(nèi)的眾多國家的目光。但是，事實(shí)上日本對(duì)中國的關(guān)注點(diǎn)與從中國引進(jìn)的圖書類型不相符。引進(jìn)圖書版權(quán)多以中國古典文學(xué)為主，而對(duì)于其他方面日本人更傾向于通過自己所編寫有關(guān)中國的書籍來滿足群眾的獵奇心理。這類書籍有些是把危害中國國家安全的犯罪分子的思想曲解為中國主流民意；有些是把部分人的一些陋習(xí)拿出來夸大，并歸結(jié)于中國的民族性；有些是把中國社會(huì)的一些腐敗、丑惡現(xiàn)象進(jìn)行夸大渲染。這些書籍具有很強(qiáng)的片面性，不僅影響了我國的國際形象，也阻礙了我國圖書的對(duì)外出口。

（三）圖書版權(quán)輸出模式存在差異。中國方面，自“十六大”明確“走出去”戰(zhàn)略以來，政府采取了舉辦圖書對(duì)外推廣活動(dòng)，搭建書展平臺(tái)等一系列推廣戰(zhàn)略，國內(nèi)各家出版社也都積極參與到圖書版權(quán)的海外出口并已在現(xiàn)階段取得了實(shí)績，圖書版權(quán)的進(jìn)出口工作主要靠政府來推動(dòng)。然而，在日本，除政府的支持以外，圖書版權(quán)的出口貿(mào)易工作在一定程度上可以說離不開民間社團(tuán)組織的支持。日本各大財(cái)團(tuán)及民間組織都積極地加入到圖書對(duì)外輸出項(xiàng)目中，如笹川平和財(cái)團(tuán)就以“閱讀日本書系”項(xiàng)目每年資助中國多家出版社出版中譯本圖書，極大地推動(dòng)了日本圖書版權(quán)的出口。

（四）出版貿(mào)易交涉流程中存在文化差異。中國人做事頗有“成大事者不拘小節(jié)”的風(fēng)格，方式較為靈活變通，比較注重結(jié)果，一般把版權(quán)輸出作為國家“走出去”戰(zhàn)略工程的一環(huán)，更加重視宏觀成果而很少注意到版權(quán)細(xì)節(jié)的保護(hù)。被外方大肆修改，不經(jīng)審核、錯(cuò)譯、誤譯、甚至濫譯，從而導(dǎo)致對(duì)我國文化產(chǎn)生錯(cuò)誤解讀的情況時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重妨礙了我國文化的傳播。相對(duì)的，日本人則認(rèn)為休息之前必須做到萬無一失，在工作中謹(jǐn)慎細(xì)微，嚴(yán)格按照流程辦事。在與日本出版社確定合作意向之后，還需要提供版權(quán)申請書、作者授權(quán)書等一系列文件。制作方案提交以后就必須要遵守，不能隨意改動(dòng)。大到版稅和著作權(quán)費(fèi)的匯款匯率和手續(xù)費(fèi)，小到重印樣書中單詞注音方式的修改，事無巨細(xì)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須按照嚴(yán)格的規(guī)則和流程去做。

四、促進(jìn)中日圖書版權(quán)貿(mào)易的建議

（一）結(jié)合日本國民閱讀喜好選擇輸出圖書。日本是一個(gè)喜歡閱讀漫畫與雜志的國家，近年來中國出版了不少將漫畫與歷史結(jié)合起來的優(yōu)秀書籍，如《賽雷三分鐘漫畫中國史》《半小時(shí)漫畫宋詞》等系列叢書，除此之外之外還有《漫畫經(jīng)濟(jì)學(xué)》《漫畫哲學(xué)史》等與其他學(xué)科交融的書籍，寓教于樂，在中國圖書市場中獲得了一定人氣，是出口到日本的理想之選。其次，日本民眾傾向于購買熱門話題書籍。從2012 年莫言獲得諾貝人文學(xué)獎(jiǎng)后日本接連引進(jìn)數(shù)本其作品到當(dāng)今后疫情時(shí)代《新冠病毒論》熱銷以及上海交通出版社成功將《查先生援鄂日記》輸出日本都可以證明這一點(diǎn)。中國出版社可以結(jié)合當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)，抓住機(jī)會(huì)將有關(guān)抗疫以及其他展現(xiàn)中國正面形象的書籍輸出到日本。

（二）激勵(lì)群眾加入到圖書對(duì)外推廣活動(dòng)中。借鑒日本的民間組織積極輸出日本文化書籍的成功案例，政府可以多采用和民間組織合作或給予政策支持激勵(lì)等方式，鼓勵(lì)民間組織加入到圖書對(duì)外輸出的活動(dòng)中來，加大對(duì)外文化推廣工作，培養(yǎng)國民的文化推廣意識(shí)，建立民族自信，鼓勵(lì)國民通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向世界安利分享中國好圖書。

（三）培養(yǎng)具有跨文化交際能力的專業(yè)人才。在圖書的出版貿(mào)易工作中，除了要培養(yǎng)優(yōu)秀的翻譯人才，還應(yīng)注重培養(yǎng)具有優(yōu)秀的跨文化交際能力的人才。在貿(mào)易往來之中時(shí)常會(huì)發(fā)生文化摩擦的情況，一旦處理不好就容易招致不好的印象，影響了進(jìn)一步的合作。對(duì)兩國文化有著深刻認(rèn)識(shí)，能夠無障礙無誤解地交流，懂交際策略的跨文化交際人才能夠幫助合作更加順利融洽地進(jìn)行，從而提高合作質(zhì)量以及效果。

（四）關(guān)注電子出版物版權(quán)貿(mào)易。電子科技的快速更新?lián)Q代，使得“無紙化信息時(shí)代”正向我們走來。電子書、有聲讀物等沖擊著紙質(zhì)圖書的市場。在日本，電子書市場中漫畫占到八成以上，其銷量已經(jīng)超越了紙質(zhì)漫畫，此外有聲讀物公司也表現(xiàn)出大量擴(kuò)張之勢。目前，中日版權(quán)貿(mào)易之中電子書出版物出口數(shù)僅停留在個(gè)位數(shù)上，對(duì)此可以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展抓住電子書這一新的機(jī)遇，特別是在當(dāng)今的后疫情時(shí)代，在出門受到限制的情況下，電子書有望成為群眾的閱讀首選。

綜上，中日同為亞洲文化輸出大國，理應(yīng)有著良性的文化互動(dòng)，然而在兩國的圖書版權(quán)貿(mào)易中卻始終存在著較大逆差，這不僅是因?yàn)閮蓢鴩椴煌?，日本?duì)中國所存在的認(rèn)知偏差以及文化差異也同樣影響著我國的圖書版權(quán)貿(mào)易輸出。對(duì)此，需要我們充分發(fā)揮自己的文化優(yōu)勢，同時(shí)取長補(bǔ)短，加強(qiáng)相關(guān)人才培養(yǎng)，完善相關(guān)的工作流程，擴(kuò)大對(duì)日圖書版權(quán)的輸出，從而更好地改善中日圖書貿(mào)易逆差現(xiàn)狀，推動(dòng)中華文化走向世界。 （通訊作者：吳雙）