中外沉浸式夜游產(chǎn)品比較與實(shí)踐

□文/ 梁淑芬 白 奔

（鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 河南·新鄭）

［提要］ 近幾年，夜間經(jīng)濟(jì)悄然興起，傳統(tǒng)的夜間消費(fèi)項(xiàng)目已無法滿足新時(shí)代消費(fèi)者的需求，越來越多的國(guó)家和城市在夜經(jīng)濟(jì)、夜游產(chǎn)品方面都有不同的實(shí)踐，目前新興的沉浸式夜游項(xiàng)目，已在國(guó)內(nèi)外引起廣泛的關(guān)注。通過對(duì)國(guó)內(nèi)外沉浸式夜游產(chǎn)品的搜集整理與比較分析，發(fā)現(xiàn)中外沉浸式夜游產(chǎn)品在夜游消費(fèi)文化、市場(chǎng)起步、行業(yè)發(fā)展方面存在差異。在此基礎(chǔ)上，提出我國(guó)發(fā)展沉浸式夜游產(chǎn)品的措施。

隨著科技的發(fā)展，促生了新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，旅游業(yè)新詞頻頻出現(xiàn)。2020 年底，馬蜂窩發(fā)布《旅游夜生活趨勢(shì)洞察》，深入研究中國(guó)游客的夜間消費(fèi)情況，指出夜間旅游消費(fèi)者以中高收入群體為主，消費(fèi)需求傾向于飲食和安全，且有56.08%的夜間消費(fèi)者認(rèn)為夜間旅游項(xiàng)目的豐富程度一般。中國(guó)旅游研究院戴斌曾指出，未來的夜間旅游項(xiàng)目應(yīng)融合傳統(tǒng)劇目、文藝創(chuàng)作、美術(shù)展陳、學(xué)術(shù)講座，使之成為城市的文化坐標(biāo)，為城鄉(xiāng)居民營(yíng)造高品質(zhì)的夜間生活場(chǎng)景。由此可見，夜間消費(fèi)將是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新藍(lán)海。

一、中外沉浸式夜游產(chǎn)品發(fā)展概況

（一）外國(guó)沉浸式夜游產(chǎn)品的典型案例。通過資料搜集和整理，依據(jù)夜游活動(dòng)的影響力、知名度、夜游產(chǎn)品的沉浸式方式等特點(diǎn)，重點(diǎn)選取美國(guó)、日本、加拿大、新加坡四個(gè)國(guó)家的沉浸式夜游產(chǎn)品為典型案例進(jìn)行比較分析，具體信息見表1。（表1）

表1 國(guó)外沉浸式夜游產(chǎn)品典型案例一覽表

（二）中國(guó)沉浸式夜游產(chǎn)品的典型案例。通過資料搜集和整理，選取國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展比較成熟的省份，如江蘇、北京、福建、四川以及河南的沉浸式夜游產(chǎn)品為案例，分析國(guó)內(nèi)夜游產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，具體信息見表2。（表2）

表2 我國(guó)沉浸式夜游產(chǎn)品典型案例一覽表

二、中外沉浸式夜游產(chǎn)品比較分析

（一）中外沉浸式夜游產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)分析

1、依托知名景區(qū)或動(dòng)植物園，塑造特色主題?？v觀國(guó)內(nèi)外經(jīng)典沉浸式夜游產(chǎn)品都依托比較知名的公園、動(dòng)植物園或其他知名景觀，這些地方都在當(dāng)?shù)鼐哂袊?guó)字號(hào)的招牌和影響力。如，美國(guó)沙漠植物園、仙童熱帶植物園、費(fèi)城動(dòng)物園在動(dòng)植物保護(hù)方面有絕對(duì)的權(quán)威性和影響力。日本的大阪城公園、阿寒摩周國(guó)立公園、日本五大工廠夜景，這三個(gè)地方不同程度的展示了日本的歷史、地理環(huán)境，以及石化和冶鐵工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。國(guó)內(nèi)的大宋·東京夢(mèng)華依托清明上河園、戲精學(xué)院·和平菓局依托北京王府井，這些依托知名景區(qū)或動(dòng)植物園的夜游產(chǎn)品，豐富了園區(qū)產(chǎn)品的類型和功能，提升游客的參與感，實(shí)現(xiàn)了全天候的游覽參觀，并形成自己的主題特色，極大地提高了游客參與感和娛樂性，同時(shí)也提高了經(jīng)濟(jì)收入，在行業(yè)發(fā)展方面起到了“以點(diǎn)畫園”法則。

2、融入聲、光、電等科技元素，增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)。蔡新元將公園夜游活動(dòng)歷程劃分為1.0 時(shí)代特征“亮”，2.0 時(shí)代“燈光+布景”，3.0 時(shí)代交互化特征，即以數(shù)字技術(shù)為支撐，以聲音、光、影像為主要形式的虛擬景觀雕塑，利用圖形算法、動(dòng)作捕捉、數(shù)據(jù)模擬和人體感應(yīng)等技術(shù)讓游客通過觸摸、語音、心率、動(dòng)作等方式，與交互式燈光產(chǎn)生互動(dòng)，提升整個(gè)游覽環(huán)節(jié)的趣味性和參與感。沉浸式夜游產(chǎn)品就是3.0 時(shí)代的主角和主陣地，目前已采用全息投影、AR、燈光、3D Mapping、運(yùn)動(dòng)傳感器、VR 虛擬場(chǎng)景和照明技術(shù)等數(shù)字光影技術(shù)，以及投影的動(dòng)態(tài)光線畫面與音樂聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)式聲光裝置，燈光、環(huán)境聲音和電子音樂，多媒體燈光裝置等新科技，實(shí)現(xiàn)了夜游產(chǎn)品的全方位沉浸式體驗(yàn)。如，國(guó)外的北極熊燈光秀、火烈鳥做的圣誕樹、發(fā)光企鵝、燈光蟒蛇，對(duì)公園原有植物、水體、雕塑和構(gòu)筑物等景觀元素進(jìn)行再造；國(guó)內(nèi)的圣蓮華彩、夢(mèng)境九龍?zhí)丁⒛暇┫彩碌韧昝览昧爽F(xiàn)代科技，為游客打造了全沉浸式的旅游氛圍。

3、三產(chǎn)融合，打造地域性、民族性旅游項(xiàng)目。三產(chǎn)融合夜游產(chǎn)品指在園區(qū)內(nèi)除了觀賞游覽，還提供餐飲、體驗(yàn)活動(dòng)、展覽、自然教育、節(jié)事活動(dòng)、藝術(shù)展覽等項(xiàng)目。如沙漠植物園特色餐廳——格特魯?shù)?，一年四季開設(shè)當(dāng)?shù)亓?xí)俗的園區(qū)活動(dòng)，如花園探索實(shí)踐活動(dòng)、花園秋季音樂節(jié)、園區(qū)日落瑜伽課、傳統(tǒng)習(xí)俗死神之日、辣椒巧克力節(jié)等，并開設(shè)了終身學(xué)習(xí)、兒童家庭自然教育，以及研學(xué)戶外探索課程等，課程設(shè)置拓展到家庭、成人、學(xué)校、老師以及景觀設(shè)計(jì)人員等等。三產(chǎn)融合有利于將景區(qū)打造成一個(gè)多功能、多產(chǎn)業(yè)、有看點(diǎn)、有體驗(yàn)、有教育意義的植物園區(qū)或旅游景區(qū)。但目前關(guān)于三產(chǎn)融合的夜游產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)還較為少見。

4、文化因素融入故事情景，提升產(chǎn)品品質(zhì)。沉浸式夜游產(chǎn)品以文化為主線索，通過角色扮演、氣氛、情節(jié)、節(jié)奏、燈光、音效、互動(dòng)等設(shè)計(jì)，讓觀眾完全沉浸到特定故事情境中。這種文化故事融入特設(shè)情境的演藝方式，使沉浸式體驗(yàn)演出更具有吸引力，更能調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾積極參與。如，夜游大阪城的故事情節(jié)是幫助未來少女阿基婭找到回家的路；阿寒摩周立公園夜游產(chǎn)品的故事情節(jié)是森林幽靈——Kamuy 拯救困境中的人們的故事；建業(yè)·電影小鎮(zhèn)講述楊露禪學(xué)太極的故事等。這種將文化因素融入設(shè)定的故事情節(jié)和場(chǎng)景中，極大地豐富了夜游活動(dòng)的內(nèi)涵和特色，提升夜游產(chǎn)品的品質(zhì)，也能使游客體驗(yàn)到不同地方的特色文化和風(fēng)俗，起到寓教于游的作用。

（二）中外沉浸式夜游產(chǎn)品行業(yè)比較

1、中外夜游消費(fèi)文化差異。夜游消費(fèi)促使夜間經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，夜間經(jīng)濟(jì)指的是從當(dāng)日晚上6 點(diǎn)到次日早上6 點(diǎn)所包含的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)。這一概念最早在20 世紀(jì)70 年代由英國(guó)提出，包括“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等在內(nèi)的多種業(yè)態(tài)，被視為城市經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海。然而，中國(guó)為農(nóng)業(yè)大國(guó)，傳統(tǒng)的“日出而作，日落而息”的生活方式形成了中國(guó)人白天消費(fèi)、晚上休息的生活習(xí)慣?？v觀中國(guó)各城市的夜間消費(fèi)主要集中在北京、上海、廣州這樣一線城市，其消費(fèi)群體是晚上因工作或其他原因的人，消費(fèi)領(lǐng)域主要在飲食方面。其他的二三線城市夜間活動(dòng)較少，更別說夜游產(chǎn)品。國(guó)外由于受工業(yè)化時(shí)代的影響，上夜班的人越來越多，致使夜游產(chǎn)品活動(dòng)豐富，城市白領(lǐng)下班后，在酒吧喝啤酒放松、聽音樂劇，到廣場(chǎng)上消遣等，他們認(rèn)為白天和夜晚同樣重要。因此，不同國(guó)家的消費(fèi)文化，導(dǎo)致了人民對(duì)夜游活動(dòng)的不同需求。

2、中外夜游市場(chǎng)起步的差異。1995 年，倫敦正式將發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)納入城市發(fā)展戰(zhàn)略。2002 年，英國(guó)學(xué)者Paul Chatterton 和Robert Hollands 提出夜間經(jīng)濟(jì)以“城市夜間休閑規(guī)劃”的概念。在此基礎(chǔ)上，2001年日本豬子壽之及其好友創(chuàng)立了teamLab 團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)利用數(shù)字燈光投影技術(shù)和獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，為觀眾打造超現(xiàn)實(shí)的全沉浸式主題體驗(yàn)空間。2001 年，加拿大數(shù)字媒體藝術(shù)團(tuán)隊(duì)Moment Factory，總部在加拿大蒙特利爾，在美國(guó)洛杉磯、英國(guó)倫敦、法國(guó)巴黎、日本東京都設(shè)立了分公司，專業(yè)從事視頻、燈光、建筑、動(dòng)畫、音效和特效制作的沉浸式環(huán)境，被稱為國(guó)寶級(jí)數(shù)字藝術(shù)團(tuán)隊(duì)。自此，沉浸式夜游產(chǎn)品廣泛發(fā)展。中國(guó)的沉浸式夜游產(chǎn)品起步較晚，大致在2015 年之后，2020 年是其發(fā)展的多產(chǎn)之年，主要作品有夢(mèng)境九龍?zhí)?、圣蓮華彩、南京喜事、戲精學(xué)院·和平菓局、建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)，以及北京玉淵潭公園戶外光影藝術(shù)沉浸式體驗(yàn)展《萬物共生》等。

3、中外夜游行業(yè)發(fā)展程度的差異。中外夜游行業(yè)的發(fā)展程度差異表現(xiàn)在：一是“借力”發(fā)展策略不同。國(guó)外夜游行業(yè)發(fā)展側(cè)重于借“物”發(fā)展，如借著名的國(guó)家公園、動(dòng)植物園等景區(qū)；借各種現(xiàn)代科技手段；借當(dāng)?shù)氐牡乩怼⑷宋沫h(huán)境等因素。我國(guó)的夜游產(chǎn)品則側(cè)重借“美食”，如2020 年夜游經(jīng)典TOP20 名單里面無一例外都有美食；借“人”發(fā)展，如建業(yè)·電影小鎮(zhèn)演員上百人，還有一些非遺傳承人員等。二是演藝方式不同。國(guó)外的演繹項(xiàng)目側(cè)重于游客的參與性和互動(dòng)性，加強(qiáng)游客沉浸式的體驗(yàn)，如夜游大阪城的故事，阿寒摩周國(guó)立公園森林幽靈的故事等；國(guó)內(nèi)的演繹項(xiàng)目側(cè)重表演和觀看，如和平菓局、萬物共生、南京喜事等，互動(dòng)性有所欠缺。三是行業(yè)管理不同。國(guó)外的夜游產(chǎn)品有強(qiáng)有力的建設(shè)團(tuán)隊(duì)和政府支持，如建設(shè)團(tuán)隊(duì)有日本teamLab 團(tuán)隊(duì)、加拿大Moment Factory 等，政府支持有紐約等城市定義自己為“24 小時(shí)城市”、荷蘭阿姆斯特丹率先引入“夜間市長(zhǎng)”來監(jiān)督夜間活動(dòng)等。我國(guó)夜游產(chǎn)品處于各自為政，零散發(fā)展?fàn)顟B(tài)，沒有形成固定的夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

三、沉浸式夜游產(chǎn)品發(fā)展本土實(shí)踐

（一）夜游市場(chǎng)消費(fèi)需求引領(lǐng)。隨著我國(guó)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，以及人民對(duì)美好生活向往的需求，尤其是“快節(jié)奏慢生活”理念的碰撞中，促生了夜間消費(fèi)，人民對(duì)夜間消費(fèi)產(chǎn)品有了新的認(rèn)知和需求。2019 年國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》中提出要活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)，這就導(dǎo)致我國(guó)的夜游消費(fèi)是自發(fā)形成的，缺乏政策引領(lǐng)和市場(chǎng)引導(dǎo)。2020 年11 月中國(guó)照明網(wǎng)發(fā)布“總投資1，300 億，近期文旅夜游簽約投資項(xiàng)目匯總”，這標(biāo)志著我國(guó)對(duì)夜間消費(fèi)的重視，相信在未來幾年夜間消費(fèi)定會(huì)釋放出巨大潛力和市場(chǎng)需求。

（二）夜游產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作。夜游產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作，要在政府的積極引導(dǎo)下，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，文旅企業(yè)要與燈光照明企業(yè)和大數(shù)據(jù)多媒體企業(yè)聯(lián)合，深挖夜游消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)跨界合作，為游客奉獻(xiàn)一場(chǎng)饕餮夜游盛宴。夜游產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作采取“政府引導(dǎo)+專業(yè)設(shè)計(jì)+市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)+消費(fèi)者參與”的模式，引進(jìn)多領(lǐng)域的專業(yè)人才，組建專門的夜景規(guī)劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以文化創(chuàng)意為核心，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，融合大數(shù)據(jù)、3D、5D 燈光設(shè)計(jì)、全息投影、舞美、通信、音效等信息技術(shù)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化或特色，為夜游產(chǎn)品提供專業(yè)技術(shù)支撐和立體化開發(fā)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

（三）夜游產(chǎn)品沉浸式方式創(chuàng)新。沉浸式夜游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要充分調(diào)動(dòng)體驗(yàn)者的“五感”，即視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，提升游客的參與感和體驗(yàn)感。未來夜游產(chǎn)品的沉浸式創(chuàng)新要充分利用現(xiàn)代科技聲、光、電等多媒體光影技術(shù)，通過情節(jié)設(shè)定、角色扮演、聲光電特效應(yīng)用等互動(dòng)設(shè)計(jì)，使游客沉浸到景區(qū)創(chuàng)設(shè)的一種超越時(shí)空的奇幻之旅。

（四）與知名景區(qū)或園區(qū)聯(lián)姻，塑造品牌IP 形象。與知名景區(qū)或園區(qū)聯(lián)姻，可以借助該景區(qū)或園區(qū)的知名度，提升夜游產(chǎn)品的關(guān)注度，同時(shí)也省去了部分廣告宣傳費(fèi)用。其聯(lián)姻形式，首先，采用“城市+夜間商業(yè)街”，即在城市原夜間消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，形成品牌，如夜游西湖、胡同夜游、珠江夜游等；其次，“旅游景區(qū)+夜游產(chǎn)品”，以某一個(gè)景區(qū)為圓心，進(jìn)行夜游產(chǎn)品開發(fā)，豐富景區(qū)產(chǎn)品的功能，如河南焦作云臺(tái)山、無錫拈花小鎮(zhèn)等，實(shí)現(xiàn)全天游覽時(shí)間；再次，“動(dòng)植物園區(qū)+夜游產(chǎn)品”，在動(dòng)植物園或者博物館開展夜游產(chǎn)品，重塑該類園區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，如上海動(dòng)物園等，以此來提升夜游產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵；最后，“城市公園+夜游產(chǎn)品”以當(dāng)?shù)刂珗@為依托開發(fā)夜游產(chǎn)品，豐富公園的夜游活動(dòng)，改善當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)結(jié)構(gòu)，為當(dāng)?shù)厝舜蛟煲归g休閑娛樂空間。

（五）定期舉辦公益性活動(dòng)或展陳活動(dòng)。大眾旅游時(shí)代的到來，旅游產(chǎn)品的公益性性質(zhì)會(huì)越來越突出，公益性活動(dòng)是吸引旅游消費(fèi)者的源泉之一。公益性活動(dòng)是指政府或企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)著手，出人、出物或出錢贊助和支持某項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)的公共活動(dòng)，以其提高政府的公信度和企業(yè)的美譽(yù)度。沉浸式夜游產(chǎn)品所依托的公園或動(dòng)植物園，在白天的游覽項(xiàng)目中，可適當(dāng)增加公益性活動(dòng)，如嬰幼兒/子女教育、動(dòng)植物知識(shí)、烹飪、茶藝/插花、法律知識(shí)、太極拳/瑜伽、球類運(yùn)動(dòng)等與人民生活息息相關(guān)的知識(shí)，有助于家庭和諧，人民安居樂業(yè)。同時(shí)，還可以舉辦繪畫、工藝品、雕塑等藝術(shù)類、植物類、非物質(zhì)文化展演等展陳活動(dòng)，以提升市民文化素養(yǎng)，豐富業(yè)余生活，還可以宣傳當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。

我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過近30 年的發(fā)展，催生了鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、海濱旅游、冰雪旅游等形式，近幾年研學(xué)旅游、夜游旅游日益受到行業(yè)學(xué)者和消費(fèi)者的關(guān)注，夜游市場(chǎng)也逐漸成為旅游經(jīng)營(yíng)者獲取利益的源泉之一。融入現(xiàn)代科技的沉浸式夜游產(chǎn)品，更是打破了以往旅游產(chǎn)品的模式，給消費(fèi)者以全新的旅游體驗(yàn)，受到越來越多游客的關(guān)注和喜愛，拓寬了夜游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)，豐富了夜游產(chǎn)品的類型，提升了夜游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，相信在未來有較大的發(fā)展空間。