新媒體下我國(guó)體育電視節(jié)目的出路

劉萍

中圖分類(lèi)號(hào)：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2022）05-287-02

摘? 要? 隨著中國(guó)科技的不斷發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)成為一個(gè)信息化社會(huì)，我國(guó)的電視節(jié)目行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來(lái)了較大的影響，體育電視節(jié)目在此環(huán)境下也受到了較大的影響。在這樣的背景下，如何尋求體育電視節(jié)目的出路，成為體育電視節(jié)目工作者積極探究的問(wèn)題。在如今新媒體背景下，體育電視節(jié)目制作人也應(yīng)積極把握新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，與新媒體技術(shù)進(jìn)行積極的結(jié)合，從而提高體育電視節(jié)目的發(fā)展活力，促進(jìn)傳統(tǒng)體育電視節(jié)目的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 新媒體時(shí)代? 體育電視節(jié)目? 發(fā)展出路

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)時(shí)代正在全面到來(lái)，信息技術(shù)的快速發(fā)展為我國(guó)各行各業(yè)的發(fā)展提供了新的途徑。在這種發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的發(fā)展壓力。在新媒體背景下，體育電視產(chǎn)業(yè)如果不積極創(chuàng)新，不全面策劃電視節(jié)目，就會(huì)導(dǎo)致電視產(chǎn)業(yè)與時(shí)代脫節(jié)，市場(chǎng)份額逐漸下降。因此，有必要與時(shí)俱進(jìn)，策劃并推出符合大眾口味的高質(zhì)量電視節(jié)目。對(duì)于電視節(jié)目的前期策劃，應(yīng)綜合考慮節(jié)目的整體市場(chǎng)情況，提供全方位的保障，使節(jié)目對(duì)市場(chǎng)更具吸引力，提高電視行業(yè)的影響力。

一、體育電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的必要性

如今，信息技術(shù)在我國(guó)得到了快速的發(fā)展，并已被廣泛接受和應(yīng)用于各個(gè)家庭。具有廣泛的普及性。新媒體背景下的新聞信息傳播速度較快，新聞的時(shí)效性較高，信息的發(fā)布渠道也較多。在新媒體技術(shù)支持下，人們能及時(shí)收到各行業(yè)的相關(guān)新聞信息和熱點(diǎn)新聞。因此，電視節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)內(nèi)容首先要保證節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)足夠新穎，在貼近人們生活的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計(jì)來(lái)吸引人們的注意。

電視作為一個(gè)大眾化的傳統(tǒng)媒體，電視的快速發(fā)展與現(xiàn)代社會(huì)以及現(xiàn)代人們的日常生活緊密相連，只有能夠保證電視節(jié)目在內(nèi)容編排制作方面能夠具備最大靈活性與技術(shù)創(chuàng)新性，才能夠具有更大的社會(huì)吸引力。多種類(lèi)型電視節(jié)目的不斷發(fā)展，也直接推動(dòng)了電視行業(yè)的不斷進(jìn)步，比如體育電視節(jié)目，體育電視節(jié)目之所以能夠吸引廣大觀眾，是由于其能夠向人們傳遞國(guó)家體育事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。就我國(guó)今年開(kāi)展的冬奧會(huì)而言，體育電視節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)直播，能夠讓人們及時(shí)了解到我國(guó)在體育事業(yè)方面取得的巨大成就，使人們形成強(qiáng)烈的民族自豪感。在這個(gè)過(guò)程中，人們會(huì)被深深地吸引其中，當(dāng)觀看它們時(shí)，群眾可以充分融入自己的生活興趣和特點(diǎn)。與此同時(shí)，電視節(jié)目能夠?qū)?guó)家大事、政策等向人民群眾進(jìn)行解析，幫助群眾更好地了解我國(guó)的基本國(guó)情以及發(fā)展的方向和發(fā)展趨勢(shì)，把具有創(chuàng)新性的電視節(jié)目和社會(huì)生活更好地緊密聯(lián)系在一起，可以很好地直接反映社會(huì)生活，走進(jìn)人民大眾，從而有效保障電視節(jié)目向更高的知識(shí)層次方向發(fā)展[1]。

二、新媒體時(shí)代體育電視節(jié)目的創(chuàng)新瓶頸

（一）外部環(huán)境

在如今新媒體背景下，人們獲取新聞信息的途徑越來(lái)越多，對(duì)于自身喜歡的體育電視節(jié)目，人們可以充分利用新媒體技術(shù)手段，例如網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等，精準(zhǔn)播放自己喜歡的體育視頻內(nèi)容。在新媒體背景下，人們擺脫了傳統(tǒng)的電視廣播技術(shù)，遇到自身喜歡的體育視頻內(nèi)容，不需要在某一個(gè)準(zhǔn)確的時(shí)間點(diǎn)按時(shí)守在電視前，這在極大程度上優(yōu)化了觀看體育視頻的模式。如此一來(lái)，體育電視節(jié)目的收視率直線下降，導(dǎo)致體育電視節(jié)目的整體節(jié)目效益不容樂(lè)觀。

（二）內(nèi)部問(wèn)題

體育電視節(jié)目與其他類(lèi)型的電視節(jié)目類(lèi)似，在播放前都需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的規(guī)劃、制作，以及后期的編輯加工等才能夠進(jìn)行播放。繁瑣的體育電視節(jié)目制作模式，在極大程度上降低了新聞信息的時(shí)效性。同時(shí)，傳統(tǒng)的體育電視節(jié)目對(duì)于觀眾而言，是一種單向傳遞的模式，人們?cè)谶@樣的背景下只能被動(dòng)性地接受相關(guān)的體育文化內(nèi)容，對(duì)于各種體育信息不能及時(shí)發(fā)表自身的觀點(diǎn)以及看法。電視節(jié)目的互動(dòng)性較低，電視節(jié)目制作人不能及時(shí)了解到群眾的喜好，針對(duì)性較弱。此外，由于編輯制作人員的整體素養(yǎng)不同，經(jīng)過(guò)不同手段進(jìn)行加工制作后的電視節(jié)目效果不同，這也是導(dǎo)致體育電視節(jié)目收視率較低的主要原因之一。

此外，傳統(tǒng)節(jié)目材料如果不經(jīng)過(guò)精心加工和制作，很難滿(mǎn)足當(dāng)代人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的相關(guān)需求。因此，電視節(jié)目需要尋找有意義、有價(jià)值的題材進(jìn)行制作加工，在整個(gè)節(jié)目中增加亮點(diǎn)，深入挖掘人們長(zhǎng)期關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題[2]。

三、新媒體時(shí)代體育電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的相關(guān)策略

（一）革新技術(shù)，提高電視節(jié)目?jī)?nèi)容的整體質(zhì)量

體育電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新，電視內(nèi)容是關(guān)鍵。全方面、多角度的體育新聞信息，對(duì)于體育電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新有著十分重要的幫助。隨著現(xiàn)代數(shù)字信息科技的快速發(fā)展，微信等自媒體公眾平臺(tái)的傳播功能將來(lái)也會(huì)越來(lái)越得到完善。目前由于微信官方公眾信息平臺(tái)已具有信息分欄、鏈接和網(wǎng)站等多種特色信息功能，因此微信官方公眾號(hào)對(duì)信息技術(shù)的綜合掌握分析能力必然要求越來(lái)越高，僅依靠大量文字信息輸出難以掌握電視節(jié)目策劃中的所有技術(shù)環(huán)節(jié)。如果工作內(nèi)容、技術(shù)、售后維護(hù)等管理環(huán)節(jié)做得不好，可能無(wú)法有效保證電視節(jié)目的高質(zhì)量。除此以外，在電視節(jié)目的播放中，高新技術(shù)的使用，也將大大提高電視節(jié)目整體的制作效果。

2022年冬奧會(huì)的體育賽事，除了現(xiàn)場(chǎng)直播以外，在進(jìn)行賽事重播時(shí)，可以剪輯精彩、高燃的體育鏡頭，使觀眾觀看時(shí)，形成一種強(qiáng)烈的自豪感，展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員勇敢無(wú)畏的氣勢(shì)。例如中央廣播電視臺(tái)總臺(tái)在播放冬奧會(huì)時(shí)，總臺(tái)轉(zhuǎn)變以往的電視節(jié)目觀念，采用“5G+4K/8K+AI”的強(qiáng)大技術(shù)能量驚艷了億萬(wàn)觀眾。新技術(shù)的應(yīng)用，新設(shè)備的更迭，讓觀眾在“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播中享受北京冬奧的無(wú)窮魅力。在冬奧速滑比賽轉(zhuǎn)播中，總臺(tái)自主研發(fā)的超高速4K軌道攝像機(jī)系統(tǒng)——“獵豹”讓人眼前一亮。它擁有獵豹般的速度。在速滑比賽中，頂尖運(yùn)動(dòng)員速度可達(dá)70千米/小時(shí)，相當(dāng)于每秒近20米，而“獵豹”設(shè)計(jì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是更高的25米/秒，約等于90千米/小時(shí)，不僅能實(shí)時(shí)跟蹤運(yùn)動(dòng)員的位置，還可以根據(jù)轉(zhuǎn)播需求，實(shí)現(xiàn)加速、減速、超越等動(dòng)作，靈活捕捉比賽畫(huà)面。此外，魚(yú)竿攝像機(jī)、錐桶攝像機(jī)等高科技特種設(shè)備也讓總臺(tái)的冬奧報(bào)道增色。

其次，也可以在電視節(jié)目中，穿插一些公眾號(hào)的內(nèi)容，例如“更多高燃、精彩的體育賽事，可以掃描旁邊的二維碼信息，關(guān)注公眾號(hào)，了解更多體育賽事”。在電視節(jié)目中將新媒體內(nèi)容進(jìn)行穿插，充分結(jié)合新、舊的媒體模式，能夠大大引起觀眾的興趣，向觀眾給出了多種觀看途徑。如此一來(lái)，體育電視節(jié)目的內(nèi)容制作、畫(huà)面排版等模式也都有所創(chuàng)新，同時(shí)也能使觀眾及時(shí)了解國(guó)家體育賽事的最新資訊。

（二）注重活用多媒體傳播渠道

作為體育電視節(jié)目編導(dǎo)，要不斷探索和拓寬新聞傳播渠道。就目前的實(shí)際情況而言，編輯和導(dǎo)演需要充分利用新媒體，進(jìn)一步創(chuàng)新和完善電視節(jié)目。公眾號(hào)可以發(fā)布微信號(hào)或公開(kāi)地址，從公眾號(hào)創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)維護(hù)的角度對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行組織編輯。同時(shí)，公眾號(hào)等新媒體信息平臺(tái)用戶(hù)可以主動(dòng)接受信息，及時(shí)反映人們的意見(jiàn)、評(píng)論和反饋建議。這些人的意見(jiàn)和反饋建議對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的及時(shí)調(diào)整非常有幫助。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體逐漸徹底改變了現(xiàn)代人原有的網(wǎng)絡(luò)傳播方式。只有不斷地充分利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)的渠道，才能充分滿(mǎn)足受眾的不同需求，有效地促進(jìn)我國(guó)體育電視節(jié)目策劃的健康發(fā)展。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，體育電視編輯和導(dǎo)演要做的第一件事不是排斥，而是敢于接受新事物。新媒體的蓬勃興起和快速發(fā)展，對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是危險(xiǎn)與發(fā)展機(jī)遇并存。

例如2022年北京冬奧會(huì)的開(kāi)展，體育電視節(jié)目除了可以開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)直播，讓觀眾可以實(shí)時(shí)的了解到我國(guó)體育賽事的具體情況，而后還可以積極結(jié)合多媒體平臺(tái)。例如網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，譬如騰訊視頻、愛(ài)奇藝等，同時(shí)還可以結(jié)合微博等，開(kāi)展“話題活動(dòng)”，及時(shí)了解群眾的觀看需求以及對(duì)賽事的各種理解，對(duì)于擴(kuò)大體育電視節(jié)目的影響力，傳播體育文化等有著積極地促進(jìn)作用。

此外，央視新聞第一時(shí)間播報(bào)賽事消息，推出《新年“奧”造型》《冬奧快評(píng)》《手語(yǔ)看冬奧》等產(chǎn)品，相關(guān)報(bào)道總閱讀播放量超過(guò)38億次，在極大程度上拓展了人們觀看的內(nèi)容。

（三）優(yōu)化電視節(jié)目策劃內(nèi)容

電視節(jié)目策劃質(zhì)量直接影響著整個(gè)電視節(jié)目播出效果。如果體育電視節(jié)目的策劃質(zhì)量較高，節(jié)目?jī)?nèi)容新穎，會(huì)吸引人們的眼球，并會(huì)引起人們的好奇心與興趣，從而提高了電視節(jié)目的收視率。因此，處于新媒體發(fā)展時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目媒體工作人員就應(yīng)該不斷更新認(rèn)識(shí)觀念，轉(zhuǎn)變思想，深入分析探究廣大觀眾的實(shí)際節(jié)目需求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行全新的綜合策劃才能不斷增強(qiáng)我國(guó)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體傳播時(shí)代到來(lái)給我國(guó)傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播創(chuàng)新發(fā)展提供了必要條件。電視節(jié)目制作內(nèi)容不應(yīng)局限在自身所需要挖掘的媒體信息資源層面上，應(yīng)該積極探索轉(zhuǎn)向利用新媒體，整合傳統(tǒng)媒介內(nèi)容資源，以獨(dú)特的受眾視角以及恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容表現(xiàn)手法等來(lái)創(chuàng)作和推出更多對(duì)社會(huì)更有價(jià)值的電視節(jié)目。在內(nèi)容的制作上，應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的模板式的播放模式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體精簡(jiǎn)、短時(shí)等的特點(diǎn)，向觀眾播放具有懸念的鏡頭，以此來(lái)吸引觀眾，引起觀眾的好奇心。例如在短道速滑項(xiàng)目中，播放運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)奪第一的場(chǎng)面，時(shí)間在5～10秒，提出“第一名究竟會(huì)花落誰(shuí)家呢？”而后，在男子短道速滑項(xiàng)目中，播放出任子威奪冠的細(xì)節(jié)視頻，顯示體育賽場(chǎng)上的競(jìng)技精神，同時(shí)也彰顯出中國(guó)隊(duì)勇往直前、突破自我的精神[3]。

四、結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)新媒體發(fā)展的時(shí)代，電視傳媒行業(yè)遭遇了前所未有的嚴(yán)重沖擊和發(fā)展壓力。體育電視節(jié)目新聞的準(zhǔn)確獲取、有效篩選和高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容推送，迫切需要解決媒體整合的緊迫任務(wù)。尋找有效的媒介整合路徑和策略，抓住機(jī)遇，有效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，在新媒體格局背景下加快媒介整合步伐。傳統(tǒng)媒體將迎來(lái)“另一個(gè)春天”，新興媒體將獲得“硬核”，從而最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體、受眾、社會(huì)管理者的雙贏。

參考文獻(xiàn)：

[1]牛廣召，戴雨辰.新媒體趨勢(shì)下電視新聞評(píng)論性節(jié)目的創(chuàng)新[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（07）：110+112.

[2]解東.新媒體沖擊下體育電視媒體的困境與出路[J].南方電視學(xué)刊，2016（04）：5.

[3]賈海波.新媒體沖擊下的我國(guó)體育電視媒體出路簡(jiǎn)[J].新聞戰(zhàn)線，2017（11X）：2.