廣元市老年人體育消費現(xiàn)狀調(diào)查分析

劉慧

中圖分類號：G811.4? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）05-203-02

摘? 要? 隨著老齡化社會的到來，老年人的體育消費水平不僅說明了這一人群體育健身的普及程度，也直接說明了體育市場經(jīng)濟水平。本研究以廣元市老年人為研究對象，從體育廣元市老年人體育消費金額、消費結(jié)構(gòu)及消費項目、消費動機調(diào)查消費現(xiàn)狀，分析和研究廣元市乃至全國老年人的體育健身情況和消費現(xiàn)狀，以為政府有關(guān)部門和企業(yè)提供理論參考依據(jù)和可行的意見和建議。

關(guān)鍵詞? 體育消費? 老年人? 廣元市? 體育健身

一、前言

人口老齡化問題已經(jīng)成為中國當前需要面對及解決的嚴峻問題之一。20世紀以來，中國人口老齡化急速上升，社會老齡化帶來的影響顯而易見。社會需要調(diào)取更多資源為老年人服務(wù)，而老年人這一群體由于生活能力下降，消費能力下降，無法跟上社會的變化，使得一些老年人與社會逐漸脫節(jié)，尤其是體育消費市場，老年人消費能力疲軟。體育消費水平并不僅影響人們的身體健康和生活質(zhì)量，也影響到消費結(jié)構(gòu)和社會經(jīng)濟水平，體育消費水平的高低直接說明了體育健身的普及程度。因此，通過對廣元市老年人這一群體的體育消費水平現(xiàn)狀進行調(diào)查不僅可以收集到廣元市老年人的體育消費數(shù)據(jù)，還能給我國老年人體育消費水平提供原始數(shù)據(jù)支持，如此也有利于分析和研究廣元市乃至全國老年人的體育健身情況和消費現(xiàn)狀，為政府有關(guān)部門和企業(yè)提供理論參考依據(jù)和可行的意見和建議。

二、研究對象和方法

（一）研究對象

本文研究對象為廣元市老年人體育消費現(xiàn)狀，具體為：廣元市老年人體育消費金額、消費結(jié)構(gòu)、消費項目、消費動機等進行調(diào)查。總之，實踐調(diào)查結(jié)果先嘗試分析受訪者群體特征分析，再嘗試分析消費現(xiàn)狀、存在問題、對策建議之間的關(guān)系，從而實現(xiàn)必要的論證。

（二）研究方法

1.文獻資料法。通過對中國知網(wǎng)、維普等電子期刊數(shù)據(jù)庫來獲取老年人體育消費方面的研究文獻，了解前人做過的相關(guān)研究，進而豐富本文研究的理論基礎(chǔ)。

2.問卷調(diào)查法。設(shè)計出有關(guān)論文內(nèi)容的調(diào)查問卷，問卷發(fā)放的形式為對廣元市老年人這一群體中進行發(fā)放，根據(jù)世界衛(wèi)生組織對老年人的定義，年齡在60—74之間，屬于年輕老人;在74—90之間，屬于老人;大于90歲的人，屬于長壽老人。因此，60歲以上的人群是本次研究的調(diào)查對象，通過隨機抽樣以及滾雪球抽樣的方式尋找調(diào)查對象，最終參與問卷調(diào)查共100人，發(fā)放問卷100份，收回有效問卷92份，有效回收率92%。

3.訪談法。對5名具有代表性的老年人進行了訪談，其中既有熱衷體育健身，體育消費投入較大的老年人，也有消費觀念較為保守的老年人，圍繞當前他們體育消費情況展開，為論文的研究做好準備，也為問卷調(diào)查數(shù)據(jù)得出的結(jié)論提供補充。

三、研究結(jié)果和分析

本研究通過隨機抽樣的方式，對廣元市92名老年人進行了問卷調(diào)查，調(diào)查分別從老年人體育消費金額、體育消費結(jié)果及項目以及體育消費動機三個角度出發(fā)。

（一）老年人體育消費金額調(diào)查（表1）

通過對老年人體育消費金額進行調(diào)查，92名老年人中，每月用于體育消費的金額在300元以下的有37名，占40%;在300～500元的有26名，占28%;在500～1000元的有14名，占15%;在1000～2000元的有9人，占10%;在2000元以上的有6人，占7%。

由此可加，在92名老年人中，超過半數(shù)的老年人消費金額在500元以下，消費水平偏低。結(jié)合老年人的年齡進行觀察，發(fā)現(xiàn)隨著老年人年齡的增加，其消費水平也不斷下降。

（二）老年人體育消費結(jié)構(gòu)及項目調(diào)查（表2）

通過調(diào)查結(jié)果可見，老年人這一群體體育實物性消費的參與人數(shù)最多，其次是參與性消費，最后是觀賞性消費。83名老年人體育消費是購買運動服飾鞋帽，53名老年人購買體育報紙和雜志，42名老年人會購買體育器械和體育器材，23名老年人會前往收費場地進行體育鍛煉，5名老年人會購買門票觀看體育比賽。

（三）老年人體育消費動機調(diào)查（表3）

體育消費動機，是指老年人進行體育消費的根本目的。根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果來看，92份有效問卷中，75名老年人的體育消費動機為“鍛煉身體”，11人的體育消費動機為“娛樂休閑”，4人的體育消費動機為“興趣愛好”，2人的體育消費動機為“社交需要”。由此可見，絕大多數(shù)老年人都是為了鍛煉身體而進行體育消費的，這種消費既包括購買衣物和體育用品，也包括參與體育活動的花費，但很少有老年人是出于興趣和社交需要進行消費的。由此可見，老年的消費觀念還是非常務(wù)實的。

四、廣元市老年人體育消費問題

（一）老年人體育消費水平偏低

通過調(diào)查數(shù)據(jù)得知，廣元市老年人的體育消費便宜，絕大多數(shù)老年人每年體育消費在500元以下。隨著物價水平的上漲，每年體育消費控制在500元之內(nèi)，基本只能進行實物性消費，也就是購買衣物，鞋帽等。通過訪談我們得知，老年人之所以體育消費水平低，一方面是因為絕大多數(shù)老年人并沒有定期進行體育健身的習慣，且老年人體育健身一般僅選擇散步、快走等方式，不會產(chǎn)生太高的消費;另一方面是因為老年人大多具有儲蓄、節(jié)約的意識，會在體育消費上格外控制。我們調(diào)查的消費在2000元以上的老年人中，他們都有固定進行的體育鍛煉的體育項目。

（二）老年人體育消費意識落后

從調(diào)查數(shù)據(jù)知道，老年人的體育消費意識較為落后，絕大多數(shù)老年人并沒有體育消費的習慣，并認為體育消費是沒有必要的，浪費的，不愿意進行體育消費。這一方面與老年人經(jīng)年累月養(yǎng)成的生活習慣有關(guān)，一朝一夕很難更改。通過調(diào)查結(jié)果看，有長期、定期的體育愛好的老年人，相比完全沒有體育鍛煉意識的老年人而言，明顯體育消費意識更為靈活、超前，他們體育消費類型多樣，且大多會主動選擇進行參與性消費和觀賞性消費。

（三）廣元市提供給老年人的體育消費有限

與此同時，在此次調(diào)查研究的過程中也意識到，廣元市提供給老年人的體育消費也極其有限。調(diào)查來看，體育服飾、鞋帽等為老年提供的種類極少，可以進行選擇的空間極小，同時，體育器械和體育用品的款式、種類也非常少。

五、廣元市老年人體育消費促進措施

（一）選擇合理媒介，推廣宣傳運動健身

媒介渠道作為一種宣傳手段，對于運動健身理念的推廣影響巨大。廣元市新聞媒體可以針對老年人這一群體有意識的傳播體育健身內(nèi)容，通過在報紙上開設(shè)健康等版面，廣播中開設(shè)相關(guān)節(jié)目、圍繞體育健身為主題制作宣傳片、公益廣告在電視上投放。

（二）組織健身活動，鼓勵投入體育運動

對于老年人這一群體而言普遍表現(xiàn)出自驅(qū)力不足的特點，為了激發(fā)他們積極參與體育健身活動，以刺激體育消費，需要政府、社區(qū)共同努力。政府和社區(qū)要保障體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為老年人進行體育健身提供充足的場地，在公園、小區(qū)等地方配備適合老年人鍛煉的體育健身器材，并在配備體育健身器材的場所做好照明、電源等基礎(chǔ)設(shè)施。

（三）政府給予補助，消解老年人心理顧慮

政府可以給予適當?shù)难a貼，在引導和組織老年人參與體育運動時，提供相應(yīng)的獎品、禮品等發(fā)放給參與活動的老年人，不僅鼓勵老年人積極參與到活動中來，也讓老年人感受到自己參與能夠獲得實實在在的物質(zhì)好處，培養(yǎng)他們的體育健身熱情。同時，政府和社區(qū)在進行體育健身活動的宣傳時也可以為老年人提供相應(yīng)的健身器材。

六、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論

1.廣元市老年人體育消費水平較低，絕大部多老年人每年進行體育消費不滿500元。隨著物價水平的上漲，每年體育消費控制在500元之內(nèi)，基本只能進行實物性消費，也就是購買衣物，鞋帽等。

2.廣元市老年人體育消費觀念落后，體育消費始終堅持只夠買“必需品”，如運動鞋、運動帽、運動服飾等，以實物性消費為主，絕大多數(shù)老年人并沒有體育消費的習慣，并認為體育消費是沒有必要的、浪費的，不愿意進行體育消費。

3.廣元市給老年人提供的體育消費極為有限，實物產(chǎn)品種類單一、選擇余地小，觀賞類賽事少。體育服飾、鞋帽等為老年提供的種類極少，可以進行選擇的空間極小，無法滿足所有老年人的購買需要。體育器械和體育用品的款式、種類也非常少，廣元市內(nèi)體育健身房、俱樂部數(shù)量不多。對于觀賞性消費，廣元市體育賽事舉辦次數(shù)不多，限制了老年人的消費。

（二）建議

1.選擇合理媒介，推廣宣傳運動健身，通過在報紙上開設(shè)健康等版面，廣播中開設(shè)相關(guān)節(jié)目、圍繞體育健身為主題制作宣傳片、公益廣告在電視上投放，同時使用微信、快手等社交類APP，通過文章、短視頻等方式推廣體育健身。

2.組織健身活動，鼓勵投入體育運動，政府和社區(qū)要保障體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立老年人體育組織，通過舉辦集體活動、比賽等方式，鼓勵老年人參與體育健身活動中來。

3.政府給予補助，消解老年人心理顧慮。在引導和組織老年人參與體育運動時，提供相應(yīng)的獎品、禮品等發(fā)放給參與活動的老年人。聯(lián)合體育俱樂部，為老年人這一群體爭取體育賽事的免費票。

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