文化產(chǎn)業(yè)衍生出的網(wǎng)絡(luò)新詞研究

姚慧媛

【摘要】網(wǎng)絡(luò)語言是基于新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大背景下的產(chǎn)物，既體現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也實(shí)時(shí)反映了社會(huì)的轉(zhuǎn)型和變革。近些年在世界文化快速交流的背景下，文化產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)新詞較為突出和富有特點(diǎn)，使用較為頻繁，帶給人們較多的新鮮感。本文從文化產(chǎn)業(yè)衍生出的網(wǎng)絡(luò)新詞入手，挖掘文學(xué)、影視等方面的新詞新語，簡要分析“彩蛋”“番外”“外傳”這一附加類網(wǎng)絡(luò)新詞的語義特點(diǎn)，進(jìn)一步分析這一類網(wǎng)絡(luò)新詞所反映出的社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)意義及其在語言學(xué)上的研究價(jià)值。通過分析觀察發(fā)現(xiàn)此類網(wǎng)絡(luò)新詞未來不會(huì)曇花一現(xiàn)，它們因?yàn)樽陨淼臅r(shí)代性、多樣性、趣味性會(huì)逐漸成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志詞，不僅能夠豐富人文精神世界，運(yùn)用得當(dāng)更會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)新詞新語朝著更好的方向發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新詞;文化產(chǎn)業(yè);網(wǎng)絡(luò)語

【中圖分類號】H136? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）21-0107-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.21.034

一、引言

近幾年來，在突飛猛進(jìn)發(fā)展的新媒體網(wǎng)絡(luò)等的加持下，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)在不斷更新創(chuàng)造，不斷挖掘新時(shí)代的共鳴特點(diǎn)，不斷激發(fā)新時(shí)代的創(chuàng)作活力。不管是文學(xué)方面，還是影視傳媒方面，還是其他衍生出來的新領(lǐng)域，都隨著人們越來越高的精神需求不斷更新?lián)Q代。在這其中出現(xiàn)了許多新詞，這些新詞在文化的載體以及內(nèi)容上都得到了呈現(xiàn)，出現(xiàn)較頻繁地呈現(xiàn)在載體上的詞匯如“彩蛋”“番外”“外傳”，這些是一類比較有意思的詞，所以決定從這里入手初探文化產(chǎn)業(yè)衍生出的網(wǎng)絡(luò)新詞。

（一）研究現(xiàn)狀

二十世紀(jì)七八十年代以來，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展勢頭迅猛，網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了大量流行的熱詞、新詞，不止停留在網(wǎng)頁上，這些詞同時(shí)也躍出了屏幕走向了大眾生活，同時(shí)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新詞熱詞的研究也紛至沓來?？偟膩碚f，國外對網(wǎng)絡(luò)語言的研究早在二十世紀(jì)七八十年代就已開始，近十年來其研究也是接踵而至。國外方面對網(wǎng)絡(luò)語言的研究范圍是比較廣的，其研究的主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)語言的語言要素變異、網(wǎng)絡(luò)語言和網(wǎng)絡(luò)符號的生成原因、網(wǎng)絡(luò)語言與文化關(guān)系等等，網(wǎng)絡(luò)熱詞的流行在全球范圍內(nèi)逐漸成了普遍的現(xiàn)象。

在國內(nèi)，學(xué)者黃玉榮和吳楠在《中外網(wǎng)絡(luò)流行語的對比研究》中，通過比較中外國家網(wǎng)絡(luò)流行語，分析發(fā)現(xiàn)中外網(wǎng)絡(luò)流行語在特點(diǎn)及其形成原因方面相同的地方還是比較多的，差異只是占了一小部分，這種研究觀點(diǎn)，對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)流行語的研究分析有一定的國際指導(dǎo)意義。

國內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行語的研究總的來說還處于比較基礎(chǔ)的階段，目前大部分的研究成果都體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)語言專用詞典、專著以及大量的學(xué)術(shù)論文上。通過對這些成果的調(diào)查，可以看到網(wǎng)絡(luò)新詞的出現(xiàn)首先對于發(fā)展經(jīng)濟(jì)文化有非常大的影響作用，商業(yè)發(fā)展的過程中各個(gè)部門普遍對關(guān)注度比較高的詞匯比較敏感，這種現(xiàn)象出現(xiàn)后，直接結(jié)果就是經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)直線上升，比較明顯地表現(xiàn)在了在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。姜奇平曾在《新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的兩個(gè)規(guī)則》中談到創(chuàng)意可以體現(xiàn)在任何產(chǎn)品上，但是它體現(xiàn)得最為充分的地方是在精神和文化產(chǎn)品上，因此很多人會(huì)將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)直接掛鉤。

在其他國家網(wǎng)絡(luò)新詞新語有絕大一部分是來自于文化產(chǎn)業(yè)，比如美國因?yàn)槠溆⑿勐嫶笠?guī)模影視化，逐漸有了一些新的稱謂，像“復(fù)仇者聯(lián)盟”等;在日本因?yàn)閯?dòng)漫、動(dòng)畫和游戲等的迅猛發(fā)展，出現(xiàn)了“小確幸”“二次元”等;在韓國，每年紅遍韓國的網(wǎng)流行語中，大部分來自韓劇、韓國綜藝的臺(tái)詞劇本內(nèi)容。通過了解這些國外網(wǎng)絡(luò)流行語的來源和特點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)，每個(gè)國家的流行網(wǎng)絡(luò)語都是與其本國內(nèi)的社會(huì)背景和實(shí)際情況相聯(lián)系的，其中在文化作品下產(chǎn)生的數(shù)量尤其多。同時(shí)，在創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)流行語的過程中又會(huì)因?yàn)橐恍┐笸‘惖膬?nèi)外心理因素而使流行語包含了多種不同的意義，比如“YYDS”這個(gè)流行語，原是粉絲用“永遠(yuǎn)的神”來贊賞自己的愛豆，后來因?yàn)橹C音的問題加入了“永遠(yuǎn)單身”的意思，使得這個(gè)流行語更加花樣百出。

（二）研究意義

在考察的眾多的文化產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)新詞新語中，普遍分析的就是那些最新組合的熱詞，關(guān)于這樣的詞匯一般是考慮它的詞綴組成、詞匯結(jié)構(gòu)等方面的特點(diǎn)。但是對于那些“非熱”的網(wǎng)絡(luò)新詞，它們的出現(xiàn)也有一定的道理，這樣的詞出現(xiàn)從一般新詞熱詞很自然的過渡到平常生活中，變成了非常重要的一類詞，不太能被替代。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新詞發(fā)展到這樣的程度時(shí)，研究它對社會(huì)的多方面影響就非常有必要。

二、文化產(chǎn)業(yè)衍生出的網(wǎng)絡(luò)新詞

（一）興起緣由

網(wǎng)絡(luò)語言是社會(huì)發(fā)展的一面鏡子，每創(chuàng)造和更新一個(gè)新的詞匯都會(huì)給個(gè)人和社會(huì)帶來不小的沖擊。而在不斷發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，文化產(chǎn)業(yè)的更新進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)生新的語言詞匯。在不同的年代，由文化產(chǎn)業(yè)衍生出來的網(wǎng)絡(luò)新詞有所不同，比如剛進(jìn)入二十世紀(jì)時(shí)，在國內(nèi)由于影視、網(wǎng)文等迅猛的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了“火星文”一類的產(chǎn)物;由熱血漫畫帶領(lǐng)起來的“中二風(fēng)”等等。

（二）發(fā)展規(guī)模

每年在官方或非官方的記錄中，在文化產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)新詞新語的數(shù)量都十分龐大，包括影視、動(dòng)漫、小說等都會(huì)產(chǎn)生大量的新詞，這些詞匯一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，便廣泛的運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)語言中，同時(shí)被其粉絲賦予了一種文化情懷。其中也會(huì)出現(xiàn)一種現(xiàn)象，沒有涉及這些影視動(dòng)漫等的群眾在面對這些新詞新語時(shí)運(yùn)用得較少。還有一種情況是盲目跟從使用，使得有些衍生出來的新詞新語在不斷發(fā)展中逐漸“變了味”。

三、網(wǎng)絡(luò)新詞“彩蛋、番外、外傳”的語義分析和

結(jié)構(gòu)分析

（一）彩蛋

“彩蛋”這個(gè)詞起源于西方復(fù)活節(jié)，其一找彩蛋的游戲使這個(gè)詞流傳了下來并且傳播得極為廣泛，現(xiàn)在大多數(shù)時(shí)候指的是電影中容易被忽略的有趣細(xì)節(jié);其二就是電影影片正片結(jié)束后，在演職員表滾屏?xí)r或之后出現(xiàn)的一些另外的電影片段（通常是一些比較幽默的場景或是跟續(xù)集有關(guān)的情節(jié)線索）。這個(gè)詞經(jīng)常出現(xiàn)在影視領(lǐng)域，從國外傳進(jìn)來并逐漸變?yōu)橐环N通用的表達(dá)方式。

后者這種手法被稱為“斯丁格”（stinger），在電影片尾再附加片段是一個(gè)非常有意思的想法。這一部分雖然常常被人們忽略，但往往卻是電影中最出彩的地方，這一部分能夠提高觀眾的觀影趣味。

其中包括兩種彩蛋形式，一是片尾彩蛋;另一種是片中彩蛋。

片尾彩蛋有這樣三種目的意義：

1.作為一種比較柔性的影視編排方式，能夠讓觀眾對劇中的演職員施以尊重以及對片尾曲的欣賞。

2.作為系列電影，片尾彩蛋起著承上啟下的作用。

3.在敘事的角度上看，片尾如果戛然而止會(huì)給觀眾意猶未盡的感覺，如果投放彩蛋則會(huì)出現(xiàn)“小高潮”，從而達(dá)到“言有盡而意無窮”的表達(dá)效果。

片中彩蛋是一種隱性的“插科打諢”，可以達(dá)到幽默、詼諧、富有情趣和意味的效果。

“彩蛋”這個(gè)詞在新時(shí)代的生活中因?yàn)楦接畜@喜和神秘感而受到人們的喜愛，譬如在電影《加勒比海盜5》大歡喜的片尾，出現(xiàn)了該系列電影第三部死去的反派船長的痕跡，這令一些影迷非常的興奮，本來都以為這一部已經(jīng)是該系列的大結(jié)局，但有了這樣的“驚喜”，使得觀眾都希望能在下一部作品中看到故事的反轉(zhuǎn)，而對這個(gè)系列意猶未盡。

在語言學(xué)的角度來看，“彩蛋”在字面上是屬于偏正結(jié)構(gòu)中的定中結(jié)構(gòu)，但在詞義中表現(xiàn)的既是一種工藝品也是一種文化傳統(tǒng)。而原本的意義經(jīng)過普及和影視化擁有了另外的意思，其中意義雖然發(fā)生了變化，但不同的意義之間是有聯(lián)系的，從一開始復(fù)活節(jié)找彩蛋的游戲中引申出其中具有“找到新奇的事物、發(fā)現(xiàn)新東西”的含義，凝結(jié)成一個(gè)全新的詞匯，這在運(yùn)用到別的領(lǐng)域、別的行業(yè)中時(shí)還附帶著這層意思。例如：

（1）太空“超長待機(jī)三人組”公布！網(wǎng)友找到的“彩蛋”絕了！（《中國青年報(bào)》2021.10.14）

（2）年終彩蛋！看新媒體產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)人才如何破局產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?。ā端押?019.12.23）

這些例子中的“彩蛋”都代表著相關(guān)的事或人有了新的動(dòng)態(tài)或隱藏行為、事件等，給讀者一種驚喜感，使得正在講述的這個(gè)事情能夠引起讀者的興趣，增強(qiáng)、豐富該文章或該事情的層次性。

（二）番外

番外在漢語詞語中表示與正文有點(diǎn)關(guān)聯(lián)的題外話?！胺狻币辉~來自日本，在中國一般會(huì)稱其為“外傳”。日本語中的“番外”其實(shí)是沿襲了漢語中的“號外”一詞，“番”其實(shí)是“號”的意思。因此在某種意義上，日本語的“番外”與漢語的“號外”具有相同的意義。另外還有“一番”“二番”這樣的詞，它們指的是指書本、電視、漫畫等的目錄。“番外”是對正文的補(bǔ)充，通常不錄入正文，這一部分是作者主動(dòng)在題材中加入的部分。

番外是除了故事主干之外的一些故事分支，將故事中的人物——可能是主要人物也可能是次要人物，另外拿出來新建一個(gè)主體的故事但是由另外的人來講述或上演，使得故事從不一樣的角度呈現(xiàn)出不一樣的感覺。還有一種就是講述主干故事中沒有明白講述的一些部分，將它們在這里完全展開，給讀者一個(gè)后續(xù)交代。通常在小說中，作者往往會(huì)就故事情節(jié)，以這幾種形式來揭示或發(fā)展某些方面的內(nèi)容。例如：

（1）當(dāng)動(dòng)漫作品玩轉(zhuǎn)“番外”，“斗破迷”甘愿苦等蕭炎三年。（《極目新聞》2021.10.31 ）

這里所說的動(dòng)漫作品的“番外”就是《斗破蒼穹番外篇》，由原作故事中經(jīng)典情節(jié)“三年之約”而來，在番外篇中細(xì)細(xì)展開來講述，使得故事本身和故事中的人物形象更加完善豐滿。其次因?yàn)樵魇鼙姀V，追捧者甚多，所以“番外篇”一出立即引發(fā)了強(qiáng)烈的反響。

（2）《鄉(xiāng)村愛情》番外篇熱拍，雪地槍戰(zhàn)戲引期待，網(wǎng)友：要變戰(zhàn)爭片？（《快咨詢》2021.11.21）

在這個(gè)例子中說到的《鄉(xiāng)村愛情》番外篇雖然沒有展開講述，但是可以知道其使用了《鄉(xiāng)村愛情》的原班人馬，但是故事可能不同于以往的現(xiàn)代農(nóng)村故事，應(yīng)該是另開新篇。從這樣的標(biāo)題中雖然不能明確其中有什么樣的故事情節(jié)，但是就題材變化來看還是比較有看頭的，能夠吸引觀眾的眼球，對其抱有期待。

“番外”在詞匯結(jié)構(gòu)方面來分析是屬于中補(bǔ)結(jié)構(gòu)，“外”作“番”的補(bǔ)語。整個(gè)詞的詞義都可以表現(xiàn)出它不是作為正文來使用的，在書本、電視、漫畫等領(lǐng)域是非常常見的一種文本形式，有時(shí)缺少了這一環(huán)節(jié)往往還給人戛然而止的感覺，好像留下了很大的一個(gè)遺憾。在很多的影視作品和小說中，結(jié)尾往往不是結(jié)局，其中還夾雜著一些缺漏，番外很好地補(bǔ)充了這一點(diǎn)。

（三）外傳

“外傳”在詞匯結(jié)構(gòu)上可以看成是偏正結(jié)構(gòu)里面的定中結(jié)構(gòu)，是在“本傳”的基礎(chǔ)上衍生出來的“平行世界”或者作為補(bǔ)充的故事。外傳可以分為古代外傳和現(xiàn)代外傳。傳統(tǒng)的“外傳”指的是對原作者之前寫的主要內(nèi)容進(jìn)一步解釋或補(bǔ)充，但它的內(nèi)容也有可能是野史，而正傳是指作者寫的書的主要內(nèi)容，或者是在歷史資料中有據(jù)可查的內(nèi)容。比如《趙飛燕外傳》《高力士外傳》等。雖然“外傳”不算傳統(tǒng)意義上的“新詞”，但它在新時(shí)期、新世界里使用的頻率越來越高。

中國古代文學(xué)發(fā)展到今天的現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的過程中，一些影視系列作品逐漸替代了文學(xué)系列作品，使得一些文學(xué)上的作品在新時(shí)代煥發(fā)出了不一樣的生機(jī)?，F(xiàn)代外傳是屬于原作品的衍生作品中的一類，外傳作品通常會(huì)以“故事中的故事”或“故事外的故事”以及其他觀點(diǎn)等三種類型出現(xiàn)，屬于從本故事開始發(fā)揮的額外補(bǔ)充。比如下面這些例子：

（1）《武林外傳》是在古龍、金庸等武俠小說虛構(gòu)的歷史背景下編寫的故事。

（2）《包三姑外傳》是在《包公傳》的歷史背景下創(chuàng)造的新穎故事。

外傳作品現(xiàn)今一般會(huì)以小說、動(dòng)畫、漫畫、電影、電視劇、舞臺(tái)劇、廣播劇、游戲等多種故事作品創(chuàng)作形式呈現(xiàn)，所以這些都有可能是本傳的續(xù)集或獨(dú)立作品。另外，前傳也屬于外傳的一類，比如中國有非常大熱的一些國產(chǎn)IP影視《西游記》《寶蓮燈》等，便出現(xiàn)了《西游記前傳》，衍生出了《寶蓮燈前傳》等，這豐富了原來作品營造出來的作品世界，使人物環(huán)境劇情等都變得充盈豐滿。另外還有如果不是同一位作者創(chuàng)作的作品，則被稱之為“同人”，“同人小說”也可以看作從某些人熟悉的故事、人物中衍生出來的文學(xué)作品。

四、此類網(wǎng)絡(luò)新詞的發(fā)展趨勢

此類網(wǎng)絡(luò)新詞發(fā)展勢頭良好，不會(huì)作為一陣熱潮而曇花一現(xiàn)，他們在文化產(chǎn)業(yè)中的地位漸漸的不可撼動(dòng)，逐漸會(huì)成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志詞。這些詞語在詞義和結(jié)構(gòu)上看似簡單，但在社會(huì)、文學(xué)層面又帶有不同的意義指向，同時(shí)這些網(wǎng)絡(luò)熱詞因其多元化的特點(diǎn)不僅豐富了人們的文娛生活、補(bǔ)充了人們的精神需求，而且還體現(xiàn)了中國在二十世紀(jì)就提出的關(guān)于文藝方面的“百花齊放、百家爭鳴”的方針。通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而帶動(dòng)起來的這些“新”文化對主流文化進(jìn)行的輔助和補(bǔ)充，使文藝真正擁有了“雅俗共賞”的特點(diǎn)，還促進(jìn)、普及和弘揚(yáng)了主流文化。

這些附著在文學(xué)體裁、影視題材上的詞語因?yàn)槠潴w現(xiàn)的新時(shí)代特點(diǎn)而讓人們對文化的發(fā)展有了信心。這些詞語的使用也會(huì)變得越來越普遍，只要能夠積極正確的使用這些網(wǎng)絡(luò)新詞，便會(huì)對社會(huì)發(fā)展和人民生活產(chǎn)生積極的影響。

五、結(jié)語

綜上所述，本文比較簡單地從“彩蛋”“番外”“外傳”這一類網(wǎng)絡(luò)新詞出發(fā)，分析文化產(chǎn)業(yè)衍生出來的網(wǎng)絡(luò)新詞的語言結(jié)構(gòu)、語義特點(diǎn)以及發(fā)展趨勢，對于這一類網(wǎng)絡(luò)新詞以及其發(fā)展環(huán)境等因素有了一定的了解和認(rèn)知。另外還能觀察到網(wǎng)絡(luò)新詞新語不僅帶有時(shí)代的特色，還因其特殊性附加著一定的民族性。作為新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，還需要隨著時(shí)間的推移檢驗(yàn)這些詞語的正確性和可行性。

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