茅臺(tái)“最短命”董事長落馬：在任僅17個(gè)月

《人民日?qǐng)?bào)》曾發(fā)表文章《變味的茅臺(tái)誰在買單？》質(zhì)問：茅臺(tái)酒憑什么成為官場腐敗硬通貨？酒是用來喝的，不是用來炒的，更不是用來腐的。為解決漲價(jià)問題，高衛(wèi)東也曾出手，但酒價(jià)卻越控越高。

繼袁仁國之后，茅臺(tái)集團(tuán)又一名前任董事長被查。

5月13日，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布消息稱：貴州省煤田地質(zhì)局黨委委員、局長高衛(wèi)東涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，目前正接受貴州省紀(jì)委監(jiān)委紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。

奮斗近30載卻身陷囹圄

1972年11月，高衛(wèi)東出生在河南鄧州。1990年，他考上了貴州工學(xué)院土建系工民建專業(yè)。

從貴州工學(xué)院畢業(yè)之后，他留在了貴陽，很快就成了貴陽經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)規(guī)劃建設(shè)環(huán)保局干部、局長助理;1998年，年僅26歲的他任經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)規(guī)劃建設(shè)環(huán)保局副局長，1999年任局長。

在28歲的時(shí)候，他又成了貴州省貴陽市小河區(qū)的副區(qū)長，31歲時(shí)還兼任了貴陽經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)副主任。2010年，38歲的他迎來了重大升遷，就任貴州省貴陽市交通運(yùn)輸局局長。隨后，不到40歲，他就成了貴州省貴陽市人民政府黨組成員（保留正縣級(jí)）。2018年，他就任貴州省交通廳廳長、黨委書記?？梢哉f，他的官途一路走得相當(dāng)順利。

2020年3月，高衛(wèi)東被調(diào)至貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司任黨委書記、董事長，這與他之前所擔(dān)任的職務(wù)以及工作經(jīng)歷、專業(yè)領(lǐng)域都有較大差別。高衛(wèi)東在茅臺(tái)也僅僅呆了不到一年半的時(shí)間，2021年8月，高衛(wèi)東就被丁雄軍取代，轉(zhuǎn)任貴州省煤田地質(zhì)局黨委委員、局長。

截至今年，高衛(wèi)軍也只有50歲，卻身陷囹圄。近30載奮斗也因他的錯(cuò)誤，成了鏡中花、水中月。

上萬億市值灰飛煙滅

高衛(wèi)東履職期間，上市公司貴州茅臺(tái)的業(yè)績持續(xù)增長，但增速逐漸放緩。

2020年，上市公司營業(yè)收入和凈利潤分別為979.93億元和466.97億元，同比增幅分別降至10.29%和13.33%。2021年上半年，上市公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入507.22億元，同比增長11.15%;實(shí)現(xiàn)凈利潤246.54億元，同比增長9.08%，其中凈利潤增速近5年來首次不足兩位數(shù)。

與此同時(shí)，貴州茅臺(tái)的股價(jià)也仿佛坐上了過山車，大起大落。2020年年初，上市公司股價(jià)為1100元左右，總市值1.4萬億元。之后股價(jià)一路走高，至2021年2月，股價(jià)最高達(dá)到2608.59元，市值飆升至3.3萬億元。

不過隨后進(jìn)入下行通道，截至當(dāng)年9月1日收盤，貴州茅臺(tái)股價(jià)為1622.01元，總市值1.99萬億元，上萬億市值灰飛煙滅。

此外，高衛(wèi)東個(gè)人因合規(guī)性問題曾遭監(jiān)管部門點(diǎn)名。2020年12月，高衛(wèi)東因在茅臺(tái)經(jīng)銷大會(huì)上披露系列酒營收業(yè)績，信披違規(guī)收到交易所監(jiān)管關(guān)注函。

高衛(wèi)東任期內(nèi)，茅臺(tái)集團(tuán)還屢屢陷入其他輿情風(fēng)波。

2020年10月，貴州茅臺(tái)公告稱，擬向習(xí)水縣政府捐資不超過5.46億元專項(xiàng)建設(shè)習(xí)水縣習(xí)新大道建設(shè)工程，多項(xiàng)捐贈(zèng)涉及金額達(dá)8.2億元。

這一大額捐贈(zèng)引發(fā)質(zhì)疑。有知情人士稱，茅臺(tái)董事會(huì)違反公司章程、未獲得股東大會(huì)授權(quán)，擅自替中小股東捐款，其行為侵害了中小股東的利益。

最終，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告，終止捐贈(zèng)事項(xiàng)。

茅臺(tái)價(jià)格“越控越高”

《人民日?qǐng)?bào)》曾發(fā)表文章《變味的茅臺(tái)誰在買單？》質(zhì)問：茅臺(tái)酒憑什么成為官場腐敗硬通貨？酒是用來喝的，不是用來炒的，更不是用來腐的。

自2017年以來，控價(jià)是歷任茅臺(tái)掌門人的重要職責(zé)，從袁仁國到李保芳，再到高衛(wèi)東，茅臺(tái)鐵腕控價(jià)政策步步升級(jí)。

2020年12月，貴州茅臺(tái)召開2020年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)。與往年不同的是，這次大會(huì)增加了一個(gè)宣誓環(huán)節(jié)。會(huì)上，來自全國各地?cái)?shù)百位經(jīng)銷商舉起緊握的拳頭，齊聲宣誓：不加價(jià)銷售、不囤積居奇、不哄抬價(jià)、不轉(zhuǎn)移銷售、不虛構(gòu)銷售、抵制假冒侵權(quán)……不過，這一幕也被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“凡爾賽式宣誓”。

在此次大會(huì)上，高衛(wèi)東延續(xù)了此前嚴(yán)控茅臺(tái)酒價(jià)的態(tài)度，表示將嚴(yán)肅整治和處理“高價(jià)”“變相高價(jià)”等擾亂市場秩序的行為，加大自營力度，增設(shè)自營網(wǎng)點(diǎn)，優(yōu)化客戶購酒方式，嚴(yán)控產(chǎn)品流向，擠壓“黃?！鄙婵臻g，嚴(yán)防市場炒作、倒賣等。

幾天后，茅臺(tái)元旦春節(jié)檔控價(jià)政策正式出臺(tái)，在加大投放量的基礎(chǔ)上發(fā)布了“拆箱令”。

關(guān)于“拆箱令”，茅臺(tái)銷售公司規(guī)定：“從2021年1月1日起，茅臺(tái)專賣店系統(tǒng)每月將80%的飛天茅臺(tái)酒按照1499元的價(jià)格拆箱售賣，廠家會(huì)不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量?！?/p>

半個(gè)月后，茅臺(tái)將拆箱賣酒的比例進(jìn)一步提高至100%，并且要求100%保留紙箱。

對(duì)于采取開箱銷售的規(guī)定，茅臺(tái)表示此舉是為了盡量減少流通環(huán)節(jié)，引導(dǎo)開瓶消費(fèi)，最大程度保障消費(fèi)者的飲用需求。

然而事與愿違，“拆箱令”不僅沒有取得理想的抑價(jià)效果，反倒進(jìn)一步刺激了市場的瘋狂。

數(shù)據(jù)顯示，拆箱令實(shí)施以后，2021年度53度飛天茅臺(tái)原裝整箱的市場價(jià)格從2800元/瓶上升至3500元/瓶;而2021年度53度拆箱散瓶飛天茅臺(tái)市場價(jià)格從2300元/瓶最高上升到3000元/瓶，后又回落至2700元/瓶。

酒水分析師蔡學(xué)飛指出，強(qiáng)制拆箱意味著整箱產(chǎn)品更稀缺，許多經(jīng)銷商、渠道商會(huì)囤貨，放緩出貨頻次，以獲取更高利潤。

2021年8月，隨著高衛(wèi)東離任，市場開始傳言“拆箱令”被取消。12月，茅臺(tái)集團(tuán)正式確認(rèn)對(duì)“拆箱令”進(jìn)行調(diào)整，普通6瓶裝的飛天茅臺(tái)將不再強(qiáng)制性要求拆箱銷售。

目前，高衛(wèi)東究竟因何落馬尚不清楚，其落馬是否與茅臺(tái)集團(tuán)有關(guān)也沒有確切消息。

有知情人士認(rèn)為，茅臺(tái)成腐敗“高危地帶”，根本問題還是在于茅臺(tái)的渠道結(jié)構(gòu)過于單一，完全依賴傳統(tǒng)專賣店，使得茅臺(tái)的銷售模式以及受制于專賣店。在渠道囤積時(shí)，茅臺(tái)難以有效管控。要想實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，就需要大力度、大規(guī)模推動(dòng)渠道變革，增加互聯(lián)網(wǎng)銷售模式以及給大賣場直接供貨的銷售模式，推動(dòng)小而散的渠道結(jié)構(gòu)走向大而集中的扁平化的渠道結(jié)構(gòu)，這是根本長效的措施。

（《重慶晚報(bào)》等）