現(xiàn)代平面媒體版面設(shè)計的新趨勢

王鑫

【摘要】平面媒體自很長時間之前開始就屬于我國主要的娛樂方式之一了，由于當時的娛樂行業(yè)并不發(fā)達，平面媒體這種簡單的信息傳播渠道也能夠給人們帶來足夠的快樂。現(xiàn)如今，我國的科技變得越發(fā)發(fā)達，國內(nèi)經(jīng)濟社會逐漸更加復(fù)雜化，人們的生活壓力也變得越來越大了。在這樣的環(huán)境下，想要維持平面媒體的職能為人們帶來良好的娛樂體驗，就應(yīng)當重視對平面媒體自身的改革工作。對于平面媒體而言，具備賞心悅目的版面是吸引讀者的重要基礎(chǔ)，尤其是在新時代的發(fā)展中，更是需要重視對于平面媒體版面的設(shè)計工作，確保其能夠在符合我國新時代要求的前提下實現(xiàn)穩(wěn)定創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】新時代平面媒體;版面設(shè)計;新趨勢

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.072

平面媒體的版面展現(xiàn)著編輯人員對整個平面媒體樣式的期待，也是決定著平面媒體能否抓住讀者眼球，提高自身地位與影響力的重要因素之一。在進行平面媒體的版面設(shè)計工作的時候，就需要邀請專業(yè)的設(shè)計師來根據(jù)人們的需求設(shè)計出符合讀者取向與愛好的美觀版面，提高讀者的綜合閱讀質(zhì)量，確保能夠最大化的提升讀者的閱讀體驗與興趣，讓平面媒體在新時代重新成為人們的娛樂項目之一。想要實現(xiàn)平面媒體版面的創(chuàng)新，重視個性化發(fā)展是重要條件，只有有別于大眾化的思考，才能夠讓自身的定位更加明顯，符合新時代的發(fā)展潮流，才能夠創(chuàng)造出一個成功的新型紙質(zhì)媒體。

1. 在新時代進行平面媒體版面設(shè)計的重要需求

對于報紙的版面設(shè)計而言，想要在新時代的發(fā)展中更加引人注目，最重要的莫過于提高自身的個性化發(fā)展，尤其是對于一些具備統(tǒng)一品牌的紙質(zhì)出版物而言，就需要具備鮮明的版面設(shè)計樣式，給讀者良好的體驗，才能夠吸引讀者進一步體驗平面媒體的內(nèi)容。在讀者尚且不知道內(nèi)容的時候，第一點關(guān)注的必然是平面媒體的外在條件，版型設(shè)計優(yōu)秀的平面媒體能夠讓讀者一目了然其內(nèi)容的分塊，能夠讓平面媒體成為幫助人們進行閱讀的重要條件，提高其對讀者的吸引力。平面媒體在展開版面設(shè)計工作的時候，需要優(yōu)先對整個平面媒體闡述的內(nèi)容進行詳細的分析，并且基于平面媒體內(nèi)容來進行不同模塊的區(qū)分。平面媒體的內(nèi)容決定了版面設(shè)計的水平，而版面設(shè)計的根本目的是修飾平面媒體中所闡述的內(nèi)容，因此就需要在進行平面媒體版面設(shè)計的時候以平面媒體中所需要講述的內(nèi)容為根本基礎(chǔ)，實現(xiàn)互相促進且吻合的局面。在進行版面設(shè)計的時候，需要分清主次關(guān)系，將合適的內(nèi)容放在合適的位置，必要的時候還應(yīng)當做好取舍工作，在進行設(shè)計的時候應(yīng)當追求合理且個性的版面設(shè)計，保證能夠用美觀的外在條件來吸引讀者進入到編輯人員構(gòu)建出的良好平面媒體內(nèi)容中，為平面媒體中新聞信息的傳播工作提供良好的渠道，實現(xiàn)紙質(zhì)媒體在新時代的創(chuàng)新。

平面媒體的根本設(shè)計者還是在紙質(zhì)媒體相關(guān)的編輯部門中。想要保證紙質(zhì)媒體的版面?zhèn)€性化創(chuàng)新，首先需要相關(guān)制造與設(shè)計部門能夠具備較強的個性化特征，尤其是對于品牌形態(tài)的平面媒體而言，更是需要設(shè)計者有統(tǒng)一且獨特的風格，才能夠保證在風格特色統(tǒng)一的情況下還能夠保證帶給人們耳目一新的感覺，提高人們對于平面媒體的興趣程度，實現(xiàn)平面媒體類型的紙質(zhì)媒體在新時代媒體背景下的創(chuàng)新。想要吸引讀者的關(guān)注，就需要平面媒體自身存在著一些讓人有興趣的特點，要創(chuàng)新且不能低俗，以新時代的發(fā)展作為賣點，媒體工作者應(yīng)當仔細了解我國新時代發(fā)展中較為具備影響力的問題，并且對這些問題進行分析，再運用一些詼諧的修辭手法來做好個性化的設(shè)計工作，讓人們體會到該平面媒體的特色，并且還盡可能滿足不同年齡讀者的需求，不僅需要通俗易懂，還需要耐人尋味，可以稍加諷刺，但是不能刻意引導(dǎo)讀者的思想。平面媒體是人們娛樂的工具，同時也是傳遞信息的重要渠道，其面向的目標群體就是普通人民，而平面媒體版面設(shè)計自身的最終目的是讓人們對內(nèi)容產(chǎn)生興趣，因此在進行版面設(shè)計的時候不能過于嚴肅沉重，需要以新時代人們的興趣所在為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出個性化的優(yōu)秀平面媒體制品。

2. 決定平面媒體個性化發(fā)展的必要條件

無論是紙質(zhì)媒體還是廣播電視媒體，或者是新時代的網(wǎng)絡(luò)媒體，其想要獲得大量的熱度作為進一步發(fā)展的根本要素，最重要的就是其內(nèi)容的獨特性，只有具備獨特的內(nèi)容，才能夠為平面媒體版面設(shè)計工作提供足夠的靈感，進而完成設(shè)計工作，為人們的興趣提升提供良好的協(xié)助。對于平面媒體類紙質(zhì)媒體而言，想要保證品牌在行業(yè)內(nèi)能夠具備良好的地位，就應(yīng)當保證自身具備獨有的定位，無論是題材還是模式，亦或是敘事風格，這些能夠幫助平面媒體建立起固定且穩(wěn)定的讀者群體，在進行版面設(shè)計的時候也會具備較為明確的目標，比如說專門給兒童提供娛樂的平面媒體，內(nèi)容多為故事，在進行版面設(shè)計的時候通常也會使用一些較為可愛且童真的樣式來提高平面媒體整體的效果，給兒童帶來良好的平面媒體閱讀體驗。因此，在品牌進行平面媒體的版面設(shè)計的時候，首先需要對自身的定位有一個較為清晰的認知，確保能夠在進行設(shè)計工作的時候根據(jù)目標群體的需求與情況進行完整的設(shè)計工作，保證能夠滿足固定范圍內(nèi)的受眾需求，提高本平面媒體品牌的綜合質(zhì)量與口碑。國內(nèi)的媒體市場總是保持在不斷變革的情況下，只有受眾是不會改變的，在這種條件下就應(yīng)當盡可能滿足受眾的合理訴求，并且以此為基礎(chǔ)來進行平面媒體的版面設(shè)計，延長紙質(zhì)媒體的壽命。這一點就需要品牌加強對自身發(fā)展情況的認知程度，需要明確受眾的定位，然后才能找到自身的發(fā)展方向，并且需要堅持不動搖，若是在道路中發(fā)現(xiàn)自身的方向出現(xiàn)了差異，并且臨時更改，不僅僅面臨著市場被擠壓無法得到良好收益的結(jié)果，還有可能損失已有的讀者群體，得不償失。因此才需要在進行平面媒體未來規(guī)劃工作的時候盡可能具備前瞻性，做好精準定位后展開版面的設(shè)計工作，保證為讀者帶來良好的閱讀體驗。

內(nèi)容在平面媒體中也具備重要的作用，不同平面媒體的定位決定了其選擇的信息與內(nèi)容。如今大部分媒體在工作的時候能夠取得良好的反響都是因為其內(nèi)容與信息都是獨一份，在根本條件上獲得了先機，可供讀者選擇的范圍有限，使得版面設(shè)計工作的展開也較為寬泛，這是內(nèi)容對平面媒體版面設(shè)計的有效協(xié)助。在紙質(zhì)媒體的發(fā)展過程中，媒體行業(yè)對自身的認知出現(xiàn)問題的情況時有發(fā)生，因為貪心多個方面的內(nèi)容，導(dǎo)致平面媒體中闡述的信息內(nèi)容也變得繁亂，給版面設(shè)計工作的展開帶來了困難。通常而言，在編輯部門進行平面媒體的排版工作的時候，是需要按照重要性的優(yōu)先級進行排序與規(guī)劃的，保證人們在進行閱讀的時候能夠?qū)φ麄€平面媒體的構(gòu)造一目了然，若是具備多個相同重點的內(nèi)容，并且篇幅相仿，反而會讓讀者在閱讀的時候產(chǎn)生不良情感，影響了平面媒體整體的效果。

最后就是平面媒體版面設(shè)計的形式需要具備較強的獨特性，盡可能維持固定形式，尤其是在平面媒體品牌中更是需要具備良好的獨特性意識，讓讀者在進行平面媒體選擇的時候能夠根據(jù)版面設(shè)計的特色鎖定需求，并且需要帶給讀者一個記憶點，方便讀者的記憶工作開展。在進行版面設(shè)計的時候，依然需要以本品牌平面媒體的定位作為開展設(shè)計的關(guān)鍵點，不同領(lǐng)域的平面媒體風格形式各不相同，比如說新聞類型的平面媒體較為嚴肅，想要表現(xiàn)嚴肅性，就需要盡可能使用盡可能簡潔且美觀的方式來區(qū)分不同板塊，在選擇顏色的時候也應(yīng)當盡可能選擇黑白灰等較為肅穆的顏色，以表內(nèi)容的嚴肅性;在娛樂平面媒體的體現(xiàn)形式中應(yīng)當使用較為輕松愉快的表現(xiàn)形式，根據(jù)不同主題又可以選擇不同的色調(diào)，比如街舞相關(guān)可以使用朋克風的表現(xiàn)形式，時尚相關(guān)的更需要注重色彩搭配;而對于文藝主題的平面媒體則可以使用較為清新的配色來進行版面的設(shè)計。這種獨具特色的形態(tài)能夠讓讀者在閱讀的時候同步感受到設(shè)計者想要表達的方向，提高其對平面媒體的理解，同樣是平面媒體版面設(shè)計的最終目的。

3. 現(xiàn)階段我國平面媒體版面設(shè)計工作尚且存在的問題

3.1 在進行版面設(shè)計的時候缺乏主觀性，盲目跟風

我國新時代的一切行業(yè)發(fā)展都要建立在創(chuàng)新上，在我國改革開放初期，由于與國際形勢脫軌太久，只能進行一定程度的仿制，這對于整個民族建立自信心是極為不利的。國家也同樣意識到了這個問題，并且在后續(xù)的發(fā)展中重點關(guān)注了本土行業(yè)的創(chuàng)新工作。在設(shè)計相關(guān)的平面媒體中更是如此，只有具備良好的創(chuàng)新性，才能夠在不斷的發(fā)展中找到適合本平面媒體的定位，并且在不斷的發(fā)展中獲得良好的工作前景。然而不可否認的是，由于我國發(fā)展速度太快，很多國內(nèi)的平面媒體版面設(shè)計工作跟不上時代的發(fā)展，為了不被時代拋棄，只能以量取勝，卻忽視了對單一平面媒體中版面的突出設(shè)計，這種過于輕松的設(shè)計法導(dǎo)致很多報社有樣學樣，久而久之國內(nèi)的平面媒體版面設(shè)計就會出現(xiàn)風格統(tǒng)一缺乏獨特性的現(xiàn)象，影響了設(shè)計工作的展開。

3.2 有一部分平面媒體的版面設(shè)計存在形式主義傾向

如今我國的平面媒體已經(jīng)逐漸進入到了讀圖時代。圖片在平面媒體中的應(yīng)用越發(fā)廣泛，并且也展現(xiàn)出了自身的優(yōu)秀效果，各種字體與色彩的應(yīng)用也使得整個平面媒體版面變得更多樣化且具有沖擊力。然而，很多平面媒體卻存在著形式主義的傾向，在進行版面設(shè)計的時候只是將一些元素堆砌在其中，只是保證了整個平面媒體版面看起來的多樣性，卻忽視了美觀性，然而讓讀者感覺抓不住重點，影響了人們對本平面媒體的觀感。

4. 如今我國平面媒體版面設(shè)計工作發(fā)展的趨勢

在我國傳統(tǒng)的平面媒體版面設(shè)計工作中，由于技術(shù)有限，通常只能進行簡單的排版，并沒有種類繁多且多樣化的版面設(shè)計，僅僅是為了引導(dǎo)人們的閱讀順序而進行簡單的分欄，在后續(xù)的不斷發(fā)展中，人們逐漸意識到對其進行一定的元素融入能夠讓其更具備說服力，提升人們的閱讀體驗。如今的平面媒體版面設(shè)計的審美性更高，技術(shù)的進步使得進行平面媒體版面設(shè)計的時候能夠運用的元素也越來越多，人們對于美的感悟逐漸提升，并且能夠運用在平面媒體的版面設(shè)計中，提高人們的閱讀體驗了。為了讓人們能迅速抓住平面媒體內(nèi)容的主題，平面媒體版面設(shè)計也逐漸拋棄了繁瑣的點綴，回歸了平面媒體內(nèi)容本身，僅僅是為了修飾文章內(nèi)容才進行簡單的設(shè)計，讓整個平面媒體看起來簡潔大方中又不失特色，并且還能夠運用良好的技巧做好文章內(nèi)容與信息的表述，出色的平面媒體能夠在不刻意引導(dǎo)讀者的喜好前提下實現(xiàn)自身特色的展示，通過簡單卻獨特的內(nèi)容來進行平面媒體內(nèi)容的暗示，幫助讀者能夠在潛移默化中留下對于本平面媒體的清晰印象，將讀者變成固定的目標人群，提高自身的綜合設(shè)計水平，進而獲得良好的經(jīng)濟收益。

5. 未來平面媒體版面設(shè)計工作的發(fā)展建議

近些年來，我國的科學技術(shù)水平正處于不斷攀升的階段中，大量的信息化設(shè)備逐漸進入到了人們的生活中，并且讓人們的生活產(chǎn)生了質(zhì)變。對于媒體行業(yè)而言，這種質(zhì)變是極為明顯的，尤其是新媒體時代的到來，人們更加熱衷于選擇計算機電子設(shè)備來進行信息的獲取，作為傳統(tǒng)媒體代表之一的平面媒體更是逐漸失去了本應(yīng)具備的吸引力。但是傳統(tǒng)媒體的傳播模式是不會輕易消失了，其從誕生開始能夠存活至今依靠的就是其本身的特質(zhì)與我國人民的需求相仿，能夠起到互相促進互相影響的作用。雖然如此，但是若是平面媒體在新時代的發(fā)展中一直維持傳統(tǒng)的模式，依然很容易會被時代拋棄。因此，就需要紙質(zhì)媒體相關(guān)的工作者重視對紙質(zhì)媒體的突破發(fā)展，并且需要在平面媒體的版面設(shè)計工作中投入大量的精力，迎接可能會出現(xiàn)的問題，并且在其中找到紙質(zhì)媒體新時代發(fā)展的方向，促進未來的設(shè)計工作發(fā)展水平。

在進行平面媒體的版面設(shè)計工作的時候，首先需要意識到平面媒體內(nèi)容與版面設(shè)計的重要共通性，二者屬于互相影響互相促進的關(guān)系，因此，想要做好版面設(shè)計工作，首先需要對想要刊登的信息內(nèi)容有一個較為詳細且全面的認知，并且發(fā)揮出平面媒體版面設(shè)計工作者的主觀能動性，進行暢想，并且設(shè)計出優(yōu)秀的作品。版面設(shè)計并不只是單單為了讓整個平面媒體看起來好看，更是需要讓其作為傳遞整個平面媒體關(guān)鍵信息的要素，讓人們能夠在美好的設(shè)計中了解平面媒體的主要信息，同時也是幫助讀者快速找到喜歡的內(nèi)容并且進行閱讀。因此，為了保證所設(shè)計出的版面能夠符合人們的需求，就應(yīng)當盡可能尋找科學的版面設(shè)計方式，幫助平面媒體擴大信息的傳播范圍，設(shè)計工作者應(yīng)當仔細研究平面媒體中的內(nèi)容，盡可能選擇與本品牌平面媒體的內(nèi)容更具備貼合性的信息，同時還應(yīng)當將平面媒體中的內(nèi)容按照重要性進行順序的排列，增強平面媒體內(nèi)容的信息說服力。需要注意的是，追求個性最重要的特點就在于獨特，與他人有所區(qū)別，并且將這變成自身的標志，而不是盲目跟風，堆砌一些風馬牛不相及的元素，這反而會影響整個平面媒體版面的美觀性。一切的設(shè)計工作所囊括的范圍都是極為廣闊且多樣化的，設(shè)計者應(yīng)當從本平面媒體的風格出發(fā)，在貼合平面媒體定位與目標群體的前提下做好管理工作，并且還需要重視對市場的調(diào)研與反饋工作，積極收集新時代人民對平面媒體版面設(shè)計相關(guān)的意見與信息，通過吸收他人意見來拓寬自身的設(shè)計風格，盡可能在這一期間實現(xiàn)平面媒體版面設(shè)計的獨特性發(fā)展，在進行設(shè)計的時候應(yīng)當選擇能夠清晰表達主體，版面又不會喧賓奪主的設(shè)計形式，過于雜亂會讓人不可避免的產(chǎn)生煩躁感。最后就是需要對平面媒體版面設(shè)計工作者的綜合職業(yè)水平進行提升與管理，設(shè)計人員整體的設(shè)計水平?jīng)Q定了平面媒體版面設(shè)計的效果，為了保證最終所設(shè)計出的版面能夠符合新時代人們的需求，就需要設(shè)計工作者積極通過各種渠道進行意見的收集，積極觀察新時代對平面媒體有興趣的人們的喜好，并且提高自身的審美質(zhì)量，確保在進行設(shè)計工作的時候能夠應(yīng)用在其中，提高平面媒體整體的版面設(shè)計效果。

綜上所述，近些年來，我國的信息化水平不斷提升，大量的信息化設(shè)備與理念逐漸進入了人們的生活，讓人們的生活逐漸步入了現(xiàn)代化的領(lǐng)域內(nèi)。繽紛繁雜的娛樂設(shè)施讓人們的生活越發(fā)充實。由于可供人們選擇的余地逐漸變多，人們對娛樂設(shè)施的眼光也變得越發(fā)挑剔了起來，在這樣的時代背景下想要提升平面媒體這種紙質(zhì)媒體在人們心中的地位，就應(yīng)當根據(jù)新時代人們對媒體相關(guān)制品的需求來積極調(diào)整自身的展現(xiàn)模式，盡可能基于新時代發(fā)展模式制定出良好的平面媒體版面設(shè)計方案，給人們的娛樂生活增添一分色彩，讓人們的生活變得更加生動。

參考文獻：

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