新媒體環(huán)境下企業(yè)媒體傳播路徑研究

邊旭

【摘要】利用新媒體進(jìn)行宣傳推動企業(yè)的發(fā)展是最有效的途徑，新媒體行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展對企業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，媒體行業(yè)發(fā)生了從媒體理念、傳播途徑、傳播趨勢等具體環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)變。在這樣的環(huán)境形勢中，利用企業(yè)媒體激進(jìn)行企業(yè)文化與政策的宣導(dǎo)，企業(yè)范圍和規(guī)模也逐步的增大，進(jìn)一步為企業(yè)媒體宣傳提供了良好的環(huán)境。傳統(tǒng)的效率低下的傳播方式進(jìn)行了積極的優(yōu)化，電腦手機(jī)的終端的信息流通方式得到了廣泛的應(yīng)用，將新媒體體傳播推入了一個全新的時代。企業(yè)媒體應(yīng)當(dāng)緊跟發(fā)展的趨勢，提升新媒體對企業(yè)中應(yīng)用的價值。

【關(guān)鍵詞】新媒體;企業(yè)媒體;傳播路徑;策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.052

企業(yè)媒體是現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行信息交流的主要方式，是幫助企業(yè)組織公共關(guān)系的主要手段。企業(yè)媒體進(jìn)行信息傳播的主要目的是，打造企業(yè)產(chǎn)品的品牌形象，提升企業(yè)的市場競爭力，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。文化推廣、產(chǎn)品促銷、品牌推廣是企業(yè)媒體的主要傳播內(nèi)容，同時還聯(lián)合了其他的輔助形式，如：企業(yè)雜志、企業(yè)報、企業(yè)網(wǎng)站等方式。在企業(yè)日益激烈的環(huán)境競爭中企業(yè)的媒體傳播有極其重要的價值。同時企業(yè)媒體還是企業(yè)文化決策的有效途徑之一，在企業(yè)公關(guān)危機(jī)中發(fā)揮了很大的作用。但是企業(yè)媒體傳播在實踐中仍然存在一定的問題，其傳播效果的提升還有待加強(qiáng)。

1. 新媒體環(huán)境的概述

媒體傳播發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)歷經(jīng)了多個階段，媒體環(huán)境的變化對經(jīng)濟(jì)、政治、文化與生活方式都帶來很多的改變?，F(xiàn)代信息計算的飛躍發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的突破帶來了新媒體傳播的發(fā)展模式，媒體的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了全新的環(huán)境中。一種新媒體的定義界定得到了公認(rèn)：新媒體是充分地利用現(xiàn)代信息技術(shù)，在傳統(tǒng)媒體電視廣播與報紙雜志基礎(chǔ)之上的新型信息傳播形態(tài)。其包含了數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)、信息技術(shù)的現(xiàn)代性元素，是網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體的深度結(jié)合。新媒體的傳播形式是傳統(tǒng)技術(shù)與傳播形式的優(yōu)化與提升，從一定程度上發(fā)生了傳播中質(zhì)的飛躍，對信息的傳播、共享與互動帶來了無限的可能。淡化了傳播者的主體中心地位，實現(xiàn)了信息傳播者與信息受眾的角色關(guān)系轉(zhuǎn)換，是當(dāng)今媒體傳播的主要途徑。

2. 新媒體環(huán)境的特征

2.1 信息傳播速度快

新媒體的傳播環(huán)境以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，充分利用手機(jī)移動媒體的傳播方式特征，使信息的傳播突破了時間、空間與地域的限制，可以進(jìn)行全天二十四小時的面對面?zhèn)鞑?。新媒體的環(huán)境下，信息傳播速度快，傳播范圍廣泛是信息傳播的基本特征，這是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的優(yōu)勢，也是信息技術(shù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。新媒體的環(huán)境下，信息傳播還有良好的信息反饋平臺，廣泛的受眾可以在信息反饋平臺進(jìn)行溝通好交流，實現(xiàn)了信息傳播的實效性大力提升，傳播的次數(shù)沒有限制且操作簡便，同時對傳播環(huán)境也沒有硬性的要求，實現(xiàn)了傳播成本的大幅度降低。

2.2 可實現(xiàn)信息互通共享模式

媒體傳播的主要目的是傳播與貢獻(xiàn)信息，在信息傳播者與信息受眾之間建立關(guān)聯(lián)，逐步實現(xiàn)達(dá)成其認(rèn)知共識。新媒體環(huán)境中承載了大量的數(shù)據(jù)信息，實現(xiàn)高頻率的信息共享，對信息傳播性得到了極大地提升，在信息供需的交流過程中，實現(xiàn)了傳播者要受眾思想的各自需求，對信息的傳播得到了高效的交流。

2.3 采用了交互式的傳播方式

傳統(tǒng)的媒體傳播以單向傳播為主，受眾智能被動性的全面接收傳播的內(nèi)容，無法實現(xiàn)信息的共享和良好的溝通，缺乏很好的溝通機(jī)制。受眾的意見和建議很難進(jìn)行反饋，其反饋的信息存在很大的滯后性。新媒體實現(xiàn)了雙向傳播，創(chuàng)建出了一種新型的交互傳播模式，信息受眾可以自由地在網(wǎng)絡(luò)中提出建議，可以直接地與傳播者進(jìn)行交流。體現(xiàn)出信息傳播的方便與便捷，實現(xiàn)了自由傳播的新媒體環(huán)境。

2.4 新媒體傳播的途徑的優(yōu)勢

5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為新媒體的傳播帶來有力的支撐，很多的企業(yè)都選擇企業(yè)媒體為新的企業(yè)信息傳播途徑。很大程度上對人們是生活及消費習(xí)慣帶來了很大的影響，很多人都對網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)產(chǎn)生了依賴性，都利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行資訊瀏覽，據(jù)不完全統(tǒng)計，如今的網(wǎng)民已經(jīng)接近9億人口。網(wǎng)絡(luò)推廣成本低。效率高的優(yōu)勢得到了很多企業(yè)的青睞。都選用企業(yè)媒體的方式進(jìn)行企業(yè)的宣傳與推廣和產(chǎn)品的銷售。企業(yè)發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的可行性，都紛紛建立起了網(wǎng)站，還通過一些往來的APP平臺進(jìn)行信息的有效傳播。企業(yè)利用多種的途徑發(fā)揮出企業(yè)媒體的價值，提升網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播途徑的應(yīng)用。取得了較好的效果，實現(xiàn)了信息傳播的高效性。

3. 企業(yè)媒體傳播的應(yīng)用策略

3.1 轉(zhuǎn)變企業(yè)媒體傳播的重點

企業(yè)要進(jìn)行長遠(yuǎn)的發(fā)展，一般會在新產(chǎn)品的推出時進(jìn)行大力的宣傳，傳統(tǒng)的信息傳播形式都是采用的發(fā)布會的方式進(jìn)行信息的傳播。企業(yè)新品發(fā)布會有報刊與電視臺的記者，大眾媒體是其主要的傳播途徑。新媒體的環(huán)境背景下，大眾媒體的傳播形式無法滿足信息傳播的時代需求。具體體現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體的傳播范圍較小且信息傳播資料的制作時間長，無法達(dá)到理想的傳播效果。要更好地解決媒體傳播的實際問題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)將傳播的重點進(jìn)行及時的轉(zhuǎn)變，將網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)成企業(yè)傳播的重要方向。具體來說，企業(yè)信息傳播需要充分借助網(wǎng)絡(luò)的本身優(yōu)勢，突破大眾媒體在時間與空間的限制，從而實現(xiàn)信息傳播范圍的擴(kuò)展。

企業(yè)將媒體傳播的重點放在營銷的方向，其注意的重點是，這不是對傳統(tǒng)出宣傳方式進(jìn)行取締，而是進(jìn)行兩者的有機(jī)融合，進(jìn)行雙方的優(yōu)勢互補(bǔ)。以當(dāng)今的華為熱點問題為例：當(dāng)美國對華為企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)打壓之時，華為選擇了官方微博和企業(yè)高層管理微博進(jìn)行信息的發(fā)布，受眾接收到相關(guān)信息之后在微博中進(jìn)行留言交流。如此，對社會公眾的參與度進(jìn)行了大大的提升，為信息的廣泛傳播帶來了可能。同時電視頻道、新聞報刊都進(jìn)行華為相關(guān)熱點問題的報道，提升了企業(yè)媒體的社會權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體途徑與新媒體傳播途徑實現(xiàn)了相輔相成的傳播效果。

3.2 創(chuàng)新企業(yè)傳播的理念

傳統(tǒng)的企業(yè)媒體信息傳播中，想要提升信息傳播的效果，企業(yè)需要與電視臺保持好關(guān)系，才能防止企業(yè)不良信息的傳播。新媒體時代中，社會的信息量呈現(xiàn)了井噴式的增長，記者不是唯一的信息來源，大量的信息進(jìn)行有效控制的難度很高。新的形勢環(huán)境下，企業(yè)從根本上要轉(zhuǎn)變傳播的理念，要實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部信息傳播的控制，對信息傳播的話題進(jìn)行合理的引導(dǎo)，才能利用輿論導(dǎo)向為企業(yè)的發(fā)展帶來幫助。比如：還是以微博為例，通常都會對話題的熱點進(jìn)行排名，作為廣泛應(yīng)用的社交性網(wǎng)站，也是眾多企業(yè)媒體傳播的主要平臺。如果選擇微博平臺進(jìn)行信息傳播，可以自行進(jìn)行話題的控制與調(diào)整，還會受到很強(qiáng)的傳播效果。

3.3 順應(yīng)發(fā)展的趨勢

在信息飛速傳播的新媒體時代中，公民都有言論自由的權(quán)利，人民群眾可以在一些公眾平臺發(fā)表自己的觀點和看法。在這樣的社會環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極地順應(yīng)媒體傳播的方式，將媒體信息傳輸?shù)膫鞑ツＪ竭M(jìn)行改變。充分的尊重廣大信息受眾的互動地位，滿足受眾對時代中的個性觀點表達(dá)的需求?？偟膩碚f，現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)有貼近受眾的特點，走的是親民化的時代路線，符合當(dāng)今民眾參與表達(dá)的現(xiàn)實特征。之前企業(yè)會在發(fā)布信息之后就不再理會，或者說言辭非常的官方，對受眾的理解程度造成了很大的影響。如今新媒體的時代中，企業(yè)會利用新媒體的方式與大眾進(jìn)行真誠的交流，還持續(xù)的強(qiáng)化用語表達(dá)的個性。

如今，很多企業(yè)在進(jìn)行新品宣傳的時候都選用了軟文的形式。在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布像故事的廣告形式軟文，給受眾帶來引人入勝的效果，事實證明這樣的方式讓廣大的受眾可以欣然地接受。這樣新型的傳播方式，提升了企業(yè)傳播的效果，同時凸顯了企業(yè)傳播的力度，同時幫助企業(yè)與信息受眾之間建立密切的關(guān)系。時間的積累，企業(yè)會自然地形成有自身特色的傳播模式與風(fēng)格，鎖定信息受眾群，進(jìn)行信息推廣范圍的拓展，幫助企業(yè)吸引到更多的客戶。提升企業(yè)在競爭中的形象，通過企業(yè)文化的不斷完善，實現(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，在實際經(jīng)濟(jì)的激烈競爭環(huán)境中凸顯出核心競爭力。因此，企業(yè)要重視新媒體傳播對于企業(yè)發(fā)展的重要性，進(jìn)行科學(xué)合理的應(yīng)用。

3.4 優(yōu)化企業(yè)媒體傳播的途徑

要優(yōu)化企業(yè)媒體的傳播途徑，在進(jìn)行信息傳播的過程中，要對信息傳播的內(nèi)容進(jìn)行新媒體從業(yè)人員的思想政治教育水平，使其遵守職業(yè)道德，堅持職業(yè)操守，堅定社會立場，自覺抵制負(fù)面的、不利于社會發(fā)展的信息。另一方面，堅持新聞選擇把關(guān)模式，對新媒體傳播內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控。充分利用新媒體傳播積極的企業(yè)發(fā)展主流文化，營造出良好的企業(yè)信息傳播氛圍，創(chuàng)建出企業(yè)優(yōu)良的新媒體傳播的企業(yè)環(huán)境。

4. 結(jié)語

綜合來講，新媒體傳播是現(xiàn)時代中發(fā)展迅速的信息傳播方式，在進(jìn)行企業(yè)宣傳與推廣方面展現(xiàn)出了很好的效果，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行合理地運用，才能發(fā)揮出其實際的效果。企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分地利用多媒體技術(shù)，結(jié)合企業(yè)自身的實際情況，制定出完善的企業(yè)媒體傳播規(guī)劃方案，找尋符合企業(yè)發(fā)展新媒體傳播方式。并重視新媒體傳播對企業(yè)發(fā)展的價值和作用，提升企業(yè)媒體傳播信息的質(zhì)量，利用新媒體傳播速度快，信息受眾廣泛的特點，將新媒體傳播當(dāng)成企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，為實現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展而進(jìn)行合理地利用，逐步的實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

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