融媒體時(shí)代健康類電視節(jié)目的改革與發(fā)展分析

欒靖　劉雅雯

【摘要】現(xiàn)階段，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，由此也直接促進(jìn)了人們生活水平的增長，現(xiàn)下，健康類節(jié)目受到人們的廣泛關(guān)注。在這樣的背景下，各大地方電視臺(tái)要以本土化發(fā)展為根本，推出具有地方特色的健康類電視節(jié)目，為廣大民眾傳授、講解有關(guān)健康及養(yǎng)生知識(shí)。高質(zhì)量節(jié)目的播出，得到了廣大民眾的一致認(rèn)可。然而，融媒體時(shí)代的來臨，對(duì)健康類電視節(jié)目產(chǎn)生了很大的沖擊，要想在當(dāng)下激烈的媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，就亟需對(duì)電視節(jié)目加以改革與創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】融媒體;健康類;電視節(jié)目;改革;發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.044

如今，在融媒體時(shí)代下，對(duì)于健康類電視節(jié)目而言，既帶來了很大機(jī)遇，同時(shí)也帶來了一定挑戰(zhàn)。目前，電視臺(tái)必須要認(rèn)真思考，如何有效對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行改革與創(chuàng)新?；诖?，本文對(duì)于文章主題進(jìn)行了一系列分析與論述，首先分析了對(duì)融媒體對(duì)健康類電視節(jié)目的影響，接著提出了相關(guān)的改革對(duì)策，希望本文的些許建議，能夠給相關(guān)人員提供一些幫助。

1. 對(duì)健康類電視節(jié)目的影響

1.1 節(jié)目制作形式上

本土化，對(duì)于各地方電視臺(tái)來說，是發(fā)展的基礎(chǔ)與根本，而且為了迎合受眾群體需求，地方臺(tái)相繼推出多種類型的健康類電視節(jié)目。但是，從傳統(tǒng)健康類電視節(jié)目來看，如，以《健康時(shí)間》這檔節(jié)目為例，它主要是通過嘉賓分享形式展開，內(nèi)容主要包括養(yǎng)生類、健康類、中醫(yī)類等有關(guān)熱點(diǎn)與知識(shí)。具體是，電視節(jié)目制作方通過多方考察，通常會(huì)邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)知名專家前來，以健康講座方式播出節(jié)目，在傾聽受眾群體需求與意見的基礎(chǔ)上，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容與知識(shí)的講解。然而，在融媒體時(shí)代下，每個(gè)人都是自媒體，傳統(tǒng)單一、枯燥的分享模式已經(jīng)落后，跟不上現(xiàn)代受眾群體的需求。因此，現(xiàn)下創(chuàng)新節(jié)目制作內(nèi)容、形式是重點(diǎn)要關(guān)注的。

1.2 節(jié)目傳播范圍上

近些年來，信息傳播渠道變得多元化，尤其是微信、微博、抖音等軟件，以及短視頻、直播平臺(tái)的出現(xiàn)，它們都具有更廣的傳播范圍?；谶@樣的背景下，健康類電視節(jié)目要深入思考，可有效利用融媒體的優(yōu)點(diǎn)，以達(dá)到擴(kuò)大傳播范圍的目的。另外，健康類電視節(jié)目的傳播，眼光要放長遠(yuǎn)，除過電視臺(tái)，也可以轉(zhuǎn)向短視頻、直播平臺(tái)以及社交軟件等，這樣一來，可以使全年齡階段的受眾群體，都可以了解與關(guān)注自己感興趣的信息。與此同時(shí)，由于融媒體的傳播更廣，所以，受眾群體可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)對(duì)自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行查詢、互動(dòng)與分享?？梢哉f，每一個(gè)受眾都是傳播者，很大程度上，促進(jìn)了節(jié)目的有效傳播。

1.3 節(jié)目制作者職業(yè)素養(yǎng)上

于健康類電視節(jié)目來說，在當(dāng)前的大背景下，其節(jié)目制作形式、具體內(nèi)容、傳播方式以及互動(dòng)等方面發(fā)生了改變，這也是這一大背景對(duì)其提出的要求，同時(shí)，對(duì)于節(jié)目制作者的個(gè)人能力要求更高。健康類電視節(jié)目的運(yùn)行與發(fā)展，要堅(jiān)持本土化特點(diǎn)，以市場(chǎng)發(fā)展、受眾群體多樣化需求為基礎(chǔ)，對(duì)現(xiàn)有節(jié)目制作相關(guān)資源，在全面分析基礎(chǔ)上，加以統(tǒng)籌規(guī)劃。尤其是，要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，突破傳統(tǒng)健康類電視節(jié)目的禁錮，使健康類電視節(jié)目整體上發(fā)生質(zhì)的改變，加大節(jié)目實(shí)效性。

2. 健康類電視節(jié)目的改革對(duì)策

2.1 推進(jìn)品牌優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)新

健康類節(jié)目的播出，應(yīng)探究更適合的播出方式，以進(jìn)行健康知識(shí)的傳播。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，我們既要認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也應(yīng)利用好傳統(tǒng)媒體的閃光處，例如，節(jié)目的采編、權(quán)威的內(nèi)容、具有黏性的受眾等。

《我是大醫(yī)生》《健康時(shí)間》等節(jié)目的播出，就是很好的例子。從這些健康類節(jié)目來看，它們都是在原有節(jié)目上進(jìn)行了創(chuàng)新，如主持人+嘉賓的形式，通過邀請(qǐng)醫(yī)院內(nèi)的專家來節(jié)目，組成主持方。在節(jié)目播出中，醫(yī)生主持方通過運(yùn)用多種方式，為廣大民眾講解、普及健康醫(yī)學(xué)知識(shí)等?？偟膩碚f，在融媒體背景下，健康類電視節(jié)目可具體參考以下幾點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及品牌等方面的優(yōu)化與創(chuàng)新：

場(chǎng)景演繹。當(dāng)前時(shí)代，健康類電視節(jié)目的發(fā)展不要冷冰冰，要摒棄原來簡(jiǎn)單的說教模式。比如，可在電視節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合相關(guān)的用具，對(duì)一些我們比較熟知的生活場(chǎng)景進(jìn)行表演，要注意最大化靠近群眾，通過鮮明、生動(dòng)及有趣的方式將醫(yī)學(xué)知識(shí)傳授給大眾。

增強(qiáng)宣傳趣味性。讓醫(yī)生分別扮演不同角色，使宣傳片更有趣、生動(dòng)?？梢源俗鳛槌霭l(fā)點(diǎn)，通過醫(yī)生的表演，輔以對(duì)話、動(dòng)作等，輕松有趣的將正確方式傳達(dá)給廣大民眾，再詳細(xì)的講解相關(guān)知識(shí)，

在新媒體這一新的領(lǐng)域內(nèi)，要定制有關(guān)的健康內(nèi)容。從新媒體角度出發(fā)，如果傳統(tǒng)電視端IP處于“拆條”狀態(tài)，那就不能達(dá)到融合這一要求，只是簡(jiǎn)單的將電視端的健康內(nèi)容進(jìn)行了轉(zhuǎn)移，僅此而已。在融媒體這一背景下，因?yàn)槭鼙娦枨蟮鹊牟煌?，如果單單依靠“拆條”，便會(huì)阻礙傳統(tǒng)IP在新媒體平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，要想突破這一困境，就必須在新媒體中定制有關(guān)的健康內(nèi)容，因此能夠最大化提升地方健康節(jié)目的影響力。依舊以《健康時(shí)間》這檔節(jié)目為例，在電視端其播放時(shí)間是50分鐘，而新媒體平臺(tái)的短視頻通常為幾十秒到幾分鐘，所以不適用于新媒體平臺(tái)，兩者間對(duì)于信息的傳播存在很大差異，具體為：

快、穩(wěn)、準(zhǔn)、狠。短視頻，它的特點(diǎn)，是以信息流量模式為主，而且受眾大多是碎片化閱讀方式，點(diǎn)開視頻后只觀看幾秒，如果對(duì)其不感興趣，受眾便會(huì)立即劃走，去觀看其他視頻，視頻沒有看完，那么推薦量也就為零。因此，短視頻在開始前三秒，一定要抓住快、穩(wěn)、狠、準(zhǔn)四個(gè)點(diǎn)。特別對(duì)于健康節(jié)目來說，大多會(huì)邀請(qǐng)真人出鏡，因此，在視頻的最開始，就要給用戶傳達(dá)視頻核心內(nèi)容，以及具有的價(jià)值。

標(biāo)題。對(duì)于健康節(jié)目來說，標(biāo)題制定不容忽視，尤其在新媒體領(lǐng)域，當(dāng)然也反對(duì)做“標(biāo)題黨”，因?yàn)檫@樣只會(huì)增加受眾的厭煩感。在標(biāo)題設(shè)計(jì)時(shí)，可參考當(dāng)下比較流行、熱門的詞語，在語言上盡量網(wǎng)感化。

頭圖。頭圖的重要性不言而喻，礙于受眾的碎片化閱讀，頭圖是否優(yōu)質(zhì)，將決定受眾是否愿意花時(shí)間去閱讀，也能大大提升點(diǎn)擊率。

時(shí)長。在健康節(jié)目的定制上，要對(duì)其時(shí)長進(jìn)行合理控制，要突出一個(gè)“短”字。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，一般短視頻的時(shí)長大約為40秒，傳播速度也更高。

加強(qiáng)互動(dòng)。良好的互動(dòng)，可以拉近與受眾群體間的距離，在引發(fā)他們?cè)u(píng)論熱情的同時(shí)，還能達(dá)到情感的共鳴。因此，在定制健康節(jié)目時(shí)，可以在評(píng)論區(qū)設(shè)置一些多樣化的評(píng)論內(nèi)容，如，干貨、趣味等內(nèi)容，吸引更多受眾的注意力，加強(qiáng)他們的參與感，使節(jié)目播出質(zhì)量達(dá)到質(zhì)的提升。

抓住熱點(diǎn)。對(duì)于健康節(jié)目而言，要善于抓住熱點(diǎn)，比如世界無煙日、“牛油果健康騙局”等，這些都可拿來用作熱點(diǎn)。整體來看，首先要變換思維，對(duì)新媒體用戶的愛好與需求進(jìn)行深入探究，這樣一來，才可有效增強(qiáng)傳統(tǒng)IP的發(fā)展力度，基于新媒體平臺(tái)更好發(fā)展。

2.2 突破節(jié)目局限，覆蓋全年齡段受眾群體

加強(qiáng)痛點(diǎn)探究，與受眾進(jìn)行深度連接，以《養(yǎng)生堂》這檔健康節(jié)目為例，自從它入駐抖音后，其播出模式有了很大變化。在抖音中，通常會(huì)制作一些短視頻，且不超過一分鐘，重點(diǎn)指出當(dāng)下的健康痛點(diǎn)，更為全面的關(guān)注當(dāng)下人們健康方面的問題，如中醫(yī)類、美容類以及整形類等。抖音平臺(tái)，它的特點(diǎn)有三個(gè)，即互動(dòng)性、即時(shí)性、社交性，所以這一節(jié)目，將編制好的內(nèi)容發(fā)出后，會(huì)設(shè)定具體時(shí)間去收集評(píng)論區(qū)內(nèi)容，并進(jìn)行官方問題回答。而且，在這一過程中，很有可能會(huì)發(fā)現(xiàn)新的選題，這對(duì)電視端健康節(jié)目也是一個(gè)補(bǔ)充，讓更多的年輕人來關(guān)注這一檔節(jié)目。其他相關(guān)的健康節(jié)目也可以此為參考，將節(jié)目擴(kuò)大到更多領(lǐng)域，使不同年齡階段的受眾都能認(rèn)識(shí)、關(guān)注它。

建立人格化的IP，使知識(shí)流動(dòng)起來。在融媒體時(shí)代下，媒體間競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)不斷加劇，健康節(jié)目要想爭(zhēng)得一席之地，就必須在IP上下工夫，使IP人格化進(jìn)一步加強(qiáng)，這樣一來可進(jìn)一步加深大眾對(duì)其的認(rèn)知。仍以《健康時(shí)間》這檔節(jié)目為例，它一共包括三個(gè)板塊，對(duì)于大眾的信息需求能夠做到最大化滿足，更加細(xì)致、深入、全面的展現(xiàn)，與廣大民眾進(jìn)行進(jìn)一步接觸，為民眾帶去更好的服務(wù)，發(fā)揮自身的橋梁作用。

依據(jù)《健康時(shí)間》這一節(jié)目的特點(diǎn)，以及抖音號(hào)為突破口，其在節(jié)目設(shè)計(jì)大都以現(xiàn)代受眾群體的喜好為主，無論是語言上、包裝上、音樂上還是標(biāo)題設(shè)計(jì)上都體現(xiàn)了這一點(diǎn)，使這檔節(jié)目個(gè)性化凸顯，以此也能更好的吸引廣大受眾群體的注意點(diǎn)。同時(shí)，也可以注冊(cè)微博號(hào)，設(shè)置相關(guān)話題，比如一些健康知識(shí)等，并連續(xù)的推送相關(guān)文章。此外，要注重其內(nèi)容，也要與群眾的需求相結(jié)合，或者參考最新的醫(yī)學(xué)健康觀點(diǎn)，通過有效的互動(dòng)與傳播，使不同年齡階段的受眾都能夠參與進(jìn)來，為收視率的提高奠基。

3. 結(jié)束語

以上就是對(duì)文章主題的全部論述?？偟膩碚f，未來媒體行業(yè)的發(fā)展，融媒體可以說是必然趨勢(shì)。因此，健康類電視節(jié)目要走向創(chuàng)新與改革，深刻認(rèn)識(shí)融媒體的重要影響。加強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)與創(chuàng)新，打破節(jié)目限制，爭(zhēng)取覆蓋全年齡階段的受眾，并不斷探索更新的傳播范圍，使健康類節(jié)目獲得持續(xù)、健康的發(fā)展。

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