市級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的有效融合策略

姚紅彥

【摘要】新時代背景下，傳統(tǒng)媒體受到了嚴重的沖擊。在此背景下，市級電視臺新聞節(jié)目若是想要得到穩(wěn)定發(fā)展，就必須不斷進行優(yōu)化、探索和創(chuàng)新，跟上時代步伐，滿足時代需求。將電視臺新聞節(jié)目與新媒體進行有效融合是一條重要的轉型之路和發(fā)展之路。本文詳細地分析市級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，并提出市級電視臺新聞節(jié)目與新媒體有效融合的對策，意在有效促進市級電視臺新聞節(jié)目長期穩(wěn)定發(fā)展。

【關鍵詞】新媒體;新聞節(jié)目;市級電視臺;融合策略

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.034

網(wǎng)絡技術快速發(fā)展背景下，新媒體發(fā)展的十分迅速，人們也愈來愈喜歡在智能終端獲取新聞消息，這為電視臺新聞節(jié)目帶來一定的挑戰(zhàn)?；诖?，電視臺新聞節(jié)目應當進行積極的探索，從而找到一條能夠在新時代順利發(fā)展的路徑。電視臺新聞節(jié)目和新媒體進行有效融合的路徑為電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展提供更多機會，這為電視臺新聞節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展提供了基本保障。

1. 新媒體的概念和優(yōu)勢

1.1 新媒體的概念

新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體指的是利用先進的信息技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺等為手段，通過智能終端向人民群眾提供數(shù)據(jù)信息服務和娛樂等服務而獲取經濟效益的一種傳播方式。從新媒體的傳播過程來看，新媒體既有線性傳播又有非線性傳播，從新媒體的傳播內容來看，其傳播內容既可以是文字，也可以是圖片或視頻。

1.2 新媒體的優(yōu)勢

第一，互動性強。相比較于傳統(tǒng)的媒體，新媒體具有更強的互動性，比如新聞電視臺可以實時與人民群眾進行溝通，并了解人民群眾對某一新聞的看法，從而對人民群眾積極的想法進行鼓勵和支持，對人民群眾錯誤的想法進行正確的引導，使其具有正確的價值觀。第二，內容豐富。新媒體可以為人民群眾提供更加豐富的信息，基于此，人民群眾可以根據(jù)自身需求對相關信息進行檢索，這既滿足了其對信息的需求，又為其提供了方便。第三，及時性。新媒體傳播信息的速度是非?？斓模弦幻胫邪l(fā)生的事情，下一秒中可能就已經被千千萬萬的人民群眾所知曉。新媒體的及時性，使得廣大人民群眾可以第一時間掌握相關信息。

2. 當前市級電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

市級電視臺新聞節(jié)目是我黨向人民群眾宣傳正確價值觀，引導正確輿論方向的重要媒介，與此同時，其還能有效拓展群眾視野，使群眾可以及時了解身邊事，充分掌握時政信息。

2.1 市級電視臺新聞節(jié)目受到新媒體的沖擊

在新媒體還沒有得到快速發(fā)展之前，電視臺新聞節(jié)目在人民群眾的地位一直比較重要，其不僅能夠及時地為人民群眾帶去最近的新聞咨詢，更能夠正確引導人民群眾的輿論導向。由于市級電視臺新聞節(jié)目是人民群眾獲取時事資訊的重要途徑，是政府宣傳正確價值觀的重要途徑，所以人民群眾會對市級電視臺新聞節(jié)目給予高度的關注。新時代背景下，人民群眾獲取新聞資訊的渠道變得更方便、更快捷，而且基于新媒體背景下，人民群眾可以隨時隨地獲取最新的新聞，不需要再在固定的時間點守在電視機前觀看電視新聞。這在一定程度上導致電視臺新聞節(jié)目在人民群眾心中的地位逐漸下降。但必須充分認識到，傳統(tǒng)電視臺新聞節(jié)目還依然具有一定的優(yōu)勢，其并不是新媒體可以代替的存在。電視臺新聞節(jié)目在向廣大人民群眾傳遞信息時，其始終堅守認真、嚴肅的準則，其能夠為人民群眾提供正確、真實的新聞，這種敬業(yè)的工作態(tài)度以及對原則的堅守，使得電視臺新聞節(jié)目可以充分發(fā)揮自身價值。

2.2 市級電視臺新聞節(jié)目報道方式日益多元化

社會不斷進步背景下，人們對信息的需求也愈發(fā)多元化，這在一定程度上促進了市級電視臺新聞節(jié)目報道方式日益多元化。為能充分滿足社會人民群眾的需求，為能充分保證自身發(fā)展，市級電視臺新聞節(jié)目必須深入了解人民群眾需求，采取更具有針對性和多元化的報道方式，從而加強群眾對市級電視臺新聞節(jié)目的關注。比如，說教式的報道方式在新時代背景下已經不能充分滿足社會發(fā)展需求，基于此，市級電視臺新聞節(jié)目應當創(chuàng)新報道方式，緊跟時代步伐。

2.3 相關工作人員難以轉變傳統(tǒng)思想

雖然新時代背景下，要求市級電視臺新聞節(jié)目應當做出改變，有效與新媒體進行融合，但由于部分工作人員的傳統(tǒng)思想比較嚴重，市級電視臺新聞節(jié)目和新媒體不能實現(xiàn)真正的融合，貌合神離現(xiàn)象比較明顯。傳統(tǒng)觀念陳舊主要體現(xiàn)在以下3個方面：①市級電視臺新聞節(jié)目只進行正面報道，無法充分滿足人民群眾的好奇心。新媒體時代背景下，人民群眾可以從多方面獲取新聞信息，新聞播報也已經不再是電視臺獨特的權利?；诖朔N背景下，人民群眾會更傾向選擇具有全面性的新聞報道。②部分工作人員缺少大局觀，其固執(zhí)地認為及時市級電視臺新聞節(jié)目不進行轉變也能在社會中很好地生存下去，新媒體融合意識十分缺乏。新時代背景下，如果相關工作人員不能轉變自身思想，擁有大局觀，那么市級電視臺新聞節(jié)目很有可能會走向沒落。③新媒體元素融入不及時。將市級電視臺新聞節(jié)目和微博、微信和直播等平臺進行有效融合是必然發(fā)展路徑。但部分市級電視臺新聞節(jié)目并沒有清晰認識到這一點，導致電視新聞的發(fā)展受到了抑制。

2.4 電視臺信息具有“滯后性”

相比較于新媒體，電視臺信息的滯后性比較突出，因為市級電視臺新聞節(jié)目的播出時間和播出時常是固定的，此外，其為人民群眾提供的信息也是有限的，在此種背景下，人民群眾可能不能得到自己想要的信息。而且由于市級電視臺新聞節(jié)目對質量的要求比較高，所以其新聞產出率也是比較低的，這不能充分滿足人民群眾的需求。

3. 市級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的有效融合策略

在新的時代背景下，市級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的有效融合可以圍繞創(chuàng)新發(fā)布渠道、增設直播報道、推送個性新聞和強化技術合作等方面具體展開實踐。

3.1 創(chuàng)新發(fā)布渠道

市級電視臺新聞節(jié)目在于新媒體進行有效融合的過程中，必須牢牢掌握新媒體發(fā)展脈絡，充分了解新媒體的發(fā)展規(guī)律，因為只有在這樣的情況下，市級電視臺新聞節(jié)目才能夠實現(xiàn)與新媒體的共同進步。市級電視臺新聞節(jié)目具有權威性和真實性的特點，因此，其可以以此作為自身優(yōu)勢，打造具有個性化并且符合時代發(fā)展的新聞發(fā)布平臺，從而促使人民群眾可以通過新聞發(fā)布平臺獲取最新的消息。比如，市級電視臺新聞節(jié)目可以創(chuàng)建微信公眾號、微博公眾號和微信小程序等，以此來豐富人民群眾獲取新聞信息的渠道。微信公眾號可以讓群眾通過文字、圖片和視頻的方式可以了解新聞重點，微博公眾號可以讓群眾獲取想要知道的新聞，并且還可以提出自己的看法，微信小程序則為人民群眾提供了便利，即群眾可以通過微信小程序向市級電視臺新聞節(jié)目提出具有建設性的建議，以此促進市級電視臺新聞節(jié)目有一個良好的發(fā)展，并滿足群眾對電視臺新聞節(jié)目的需求和要求。此外，電視臺新聞節(jié)目還可以構建網(wǎng)絡電視平臺，這既可以讓群眾通過智能終端觀看新聞，又可以讓人民群眾針對某一新聞進行反復觀看。網(wǎng)絡電視平臺讓人民群眾獲取消息的途徑變得更為快捷，充分地滿足了人民群眾的需求。市級電視臺新聞節(jié)目在社會上具有一定的公信力和影響力，因此，其應當以此為基礎全面加強與新媒體的融合，并根據(jù)自身發(fā)展情況以及人民群眾的需求打造出能夠充分保證自身發(fā)展的道路。

例如：《哈爾濱新聞》構建了微信公賬號，并且入駐了微博平臺，這一重要舉措使其受到了人民群眾的廣泛關注，提升了自身在人民群眾中的地位。同時，這也讓《哈爾濱新聞》切實地解到了人民群眾的需求，這既有利于自身發(fā)展，又能夠打造出真正為人民服務的電視臺新聞節(jié)目。

3.2 增設直播報道

新時代背景下，市級電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展思想理念必須發(fā)生改變，即其應當充分把握新時代背景所帶來的發(fā)展機會，使自身可以在市場上得到長期穩(wěn)定的發(fā)展。新媒體具有良好的實效性，所以新時代人民群眾更喜歡通過智能終端接收消息。實效性對于新聞來說，也是十分重要，實效性不僅是電視臺新聞節(jié)目的生命力，也是電視臺新聞節(jié)目發(fā)展的重要基礎。因此，可以基于“實效性”這一點，將二者有效融合。傳統(tǒng)的市級電視臺新聞節(jié)目制作形式通常是轉播和現(xiàn)場連線的形式，這種節(jié)目制作方式雖然能夠給人民群眾帶來一定的觀感，但其卻不能真正地走進人民群眾的內心，與人民群眾還存在一定的隔閡。這在一定程度上導致了雖然實際電視臺新聞節(jié)目具有一定的權威性，能夠為人民群眾提供具有專業(yè)性且豐富性的新聞，但是卻不能起到良好的呈現(xiàn)效果?；诖?，市級電視臺新聞節(jié)目可以增設直播報道，比如根據(jù)自身發(fā)展特色打造專屬直播平臺或與直播軟件進行合作，以此來提高新聞呈現(xiàn)效果。由于直播具有發(fā)送彈幕、評論、轉發(fā)和點贊等多項功能，所以這能夠有效促使人民群眾可以主動參與到新聞話題討論中來，這既能夠讓電視臺新聞節(jié)目了解到人民群眾的真實看法，又能有效縮小人民群眾和電視臺新聞節(jié)目之間的距離，更重要的是，這提高了直播效果，促使人民群眾可以通過直播平臺獲取最真實的新聞信息，這能夠為人民群眾起到正確的引導，使人民群眾始終具有正確的輿論方向。除此之外，主持人在直播的過程中，還可以強化與人民群眾之間的互動，即可以在彈幕中將具有正確價值觀和導向的評論讀出來，引導人民群眾以正面和積極的態(tài)度觀看各種新聞事件，充分發(fā)揮市級電視臺新聞節(jié)目的引導職能。

3.3 推送個性新聞

新時代背景下，傳統(tǒng)的市級電視臺新聞節(jié)目已經很難滿足人們的需求，如果市級電視臺新聞節(jié)目不能從傳統(tǒng)思想中轉變出來，那么其收視率將很難得到保障，這不利于市級電視臺新聞節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展。基于此，應當市級電視臺新聞節(jié)目深入社會，強化調查，深度挖掘各個年齡層次之間人民群眾對新聞的喜好，從而制作出更具有個性化和針對性的電視臺新聞節(jié)目。就我國目前的大部分市級電視臺新聞節(jié)目來說，其播報的內容多是會議報道，這與人民群眾的日常生活聯(lián)系不密切，導致人民群眾對電視臺新聞節(jié)目提不起興趣，這不利于市級電視臺新聞節(jié)目自身的穩(wěn)定發(fā)展?；诖耍屑夒娨暸_新聞節(jié)目應當充分利用本土優(yōu)勢，將電視臺新聞節(jié)目打造成更符合當?shù)厣鐣枨蟆⒛軌蛘鎸嵎从橙嗣袢罕娚畹墓?jié)目，這樣的電視臺新聞節(jié)目更具有真情實感，更能夠激發(fā)人民群眾對其觀看的興趣，更重要的是，這樣的節(jié)目能夠引起人民群眾強烈的共鳴，從而有效促進人民群眾主動參與到電視臺新聞節(jié)目的制作中。

例如：長春電視臺（CTV）中的《長春新聞》可以精準播報長春市交通問題，上下班的交通問題一直都是長春人民十分關注的問題，上班時間堵車、下班時間堵車的問題令長春市市民不堪其擾，為了能夠上班不遲到、下班錯過交通高峰，部分長春市民在家里休息的時間只有6小時-8小時。基于此，《長春新聞》可以加大對長春市交通問題的播報力度，督促相關政府部門可以采取相關策略或制定相關方案，有效緩解交通堵塞問題，使人民群眾可以獲得更多休息的時間。這種能夠滿足人民群眾需求并具有個性化的新聞，可以得到人民群眾的廣泛關注。

3.4 強化技術合作

新時代背景下，各種高新技術應運而出，且在高新技術的支持之下，各行各業(yè)都得到了快速的發(fā)展，這在一定程度上導致了市場競爭愈發(fā)激烈?；诖?，市級電視臺新聞節(jié)目若是想要得到穩(wěn)定的發(fā)展，若是想要更好地面對新媒體所帶來的碎片化沖擊，那么必須加強技術合作。比如電視臺新聞節(jié)目應當加強對智能終端的關注，并充分利用信息技術打造出具有時代特征、能夠滿足人民群眾需求的新媒體平臺。新媒體平臺的構建不僅有效地拓展了新聞信息的傳輸渠道，其還能有效提高人民群眾對自身電視臺新聞節(jié)目的關注程度?！杜炫刃侣劇肥謾C客戶端的便是一個十分成功的例子，如今《澎湃新聞》已經成為中國新媒體融合發(fā)展的領跑者之一。

同時，還需要認識到雖然有些市級電視臺新聞節(jié)目已經構建了新媒體平臺，但受到其他先進網(wǎng)絡平臺的沖擊，新媒體平臺并沒有受到人民群眾的廣泛關注。基于此，市級電視臺新聞節(jié)目可以在播報新聞之時，在電視屏幕的合理之處放上二維碼，促使人民群眾可以掃碼安裝新媒體平臺。此外，相關部門還可以深入群眾內部，幫助人民群眾安裝新媒體平臺。這既能提高人民群眾對市級電視臺新聞節(jié)目的關注程度，又能促使人民群眾獲取真實且有效的新聞信息。與此同時，這還能有效增強市級電視臺新聞節(jié)目在人民群眾心中的地位。

市級電視臺新聞節(jié)目是人們獲取真實信息的重要途徑，是政府部門弘揚正確價值觀的重要途徑，是引導人民群眾具有正確輿論導向的重要途徑。因此，市級電視臺新聞節(jié)目應當充分適應社會發(fā)展變化，并保證自身發(fā)展，因為只有在這樣的情況下，其才能充分發(fā)揮自身的職能。新時代背景下，將市級電視臺新聞節(jié)目和新媒體進行有效融合是必然發(fā)展?；诖耍瑧攺膭?chuàng)新發(fā)布渠道、增設直播報道、推送個性新聞和強化技術合作等方面做出努力，實現(xiàn)市級電視臺新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

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