網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的有效運(yùn)用

顧雪鵬　孫仕誠　陳德明

【摘要】在信息化時代背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各個領(lǐng)域都發(fā)揮著重要作用，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程中的融合，可以打破傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展遇到的困境，為廣播電視帶來全新的發(fā)展出路，同時也創(chuàng)新廣播電視節(jié)目推送模式，實(shí)現(xiàn)廣電工程的與時俱進(jìn)，強(qiáng)化廣播電視行業(yè)的市場地位，也促進(jìn)廣電工程的新時代發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)技術(shù);融媒體;廣電工程

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.021

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的大力發(fā)展下，推動了社會劃時代的發(fā)展，同時也展現(xiàn)出良好的社會價值。所以，人們近年來對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的探索和研發(fā)從未停止，近年來世界各國都大力推動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)，同時也更加重視將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合到各個領(lǐng)域中，展現(xiàn)出良好的應(yīng)用價值。然而在新時期的發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢得到全面體現(xiàn)。特別是在廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用，為我國廣電行業(yè)的發(fā)展拓展了全新的領(lǐng)域。在信息化水平不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，傳統(tǒng)行業(yè)也受到了較大的沖擊，想要實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，就必須遵循與時俱進(jìn)原則，全面結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)采集各類信息，同時在廣播電視工程的開展中，也要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，對數(shù)據(jù)進(jìn)行有效采集，滿足用戶全新的體驗(yàn)需求，改變傳統(tǒng)廣電工程。在融媒體時代背景下，人們對于信息的獲取途徑也更加寬廣，同時許多創(chuàng)新的信息獲取渠道也展現(xiàn)出良好的互動交流功能，在宣傳方式和內(nèi)容上都極大地滿足了不同人群的個性化需求。這也為我國傳統(tǒng)廣電工程帶來了較大的沖擊，為此，廣電工程要基于融媒體背景實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，促進(jìn)融媒體廣電工程的全面發(fā)展。

1. 傳統(tǒng)廣電事業(yè)發(fā)展中遇到的困境

1.1 傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展緩慢

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面推動下，也促進(jìn)了我國新興產(chǎn)業(yè)的快速崛起，其中新媒體行業(yè)的發(fā)展就是依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的，同時由于新媒體完美地契合了新時期人們的發(fā)展需求，并快速地取得了廣大受眾的認(rèn)可與推廣，同時對我國傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來了嚴(yán)重的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)發(fā)展面臨著巨大困境。在現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷推進(jìn)下，廣播電視產(chǎn)業(yè)如果沒有跟上時代的教育，必將遭到市場的遺棄，從而走上無人問津的道路。特別是在當(dāng)前大批量廣告商和新媒體建立的高效宣傳合作，也進(jìn)一步為新媒體帶來了更多的支撐，同時也快速奪取了傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的廣告贊助，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)岌岌可危，發(fā)展越來越緩慢。相比于傳統(tǒng)電視媒體來說，新媒體的事業(yè)發(fā)展正在日上，并在實(shí)際中占據(jù)的比重也不斷提升，相較于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)具有更大的發(fā)展優(yōu)勢。為此，為了延續(xù)廣播電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須與時俱進(jìn)，重新找到全新的出路，滿足新時期的受眾需求，重回大眾視野，從而取得廣大群眾的支持和信任。

1.2 傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展桎梏

在現(xiàn)代科技發(fā)展背景下，改變了人們的思維方式和生活理念，在當(dāng)下的生活中手機(jī)、平板電腦等智能移動終端已經(jīng)成為人們生活中的一部分，同時也是人們接受信息和瀏覽資訊的重要途徑。而面對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)來說就顯得十分沒落，脫離了新時期人們的生活節(jié)奏，現(xiàn)在就連老一輩人也都學(xué)習(xí)起了智能手機(jī)的運(yùn)用，因此廣播已經(jīng)幾乎沒有人聽，電視也成為了家里的擺設(shè)品，大部分人們都會通過網(wǎng)絡(luò)收聽各類內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)新媒體也有效地打破了時間和空間的束縛，讓人們能夠隨時隨地的獲取各類新聞信息，同時網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也逐漸融入智能化技術(shù)，能夠收集個人喜好，對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行推送，人們在瀏覽到喜歡的內(nèi)容時還可以將其保存，有助于反復(fù)觀看，這些人性化的功能都徹底滿足了當(dāng)前人們的生活需求，與傳統(tǒng)廣播電視單一的播放形式和固定的播放時間相比，人們也逐漸放棄了傳統(tǒng)廣播電視媒體，更喜歡多元化的網(wǎng)絡(luò)新媒體。這也為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)只有意識到這一問題的嚴(yán)重性，同時充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，才能開辟出一條全新的廣播電視發(fā)展道路，迎合大眾需求，從而逐漸強(qiáng)化廣播電視媒體的發(fā)展地位。

1.3 傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展受到新時代的沖擊

在我國廣播電視的起步階段，廣播電視行業(yè)為人們帶來了豐富的娛樂生活，同時也增進(jìn)了信息傳播的速度和廣度，但是在時代的推進(jìn)下，網(wǎng)絡(luò)信息科技也不斷創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)由最初的概念逐步融入到人們生活的各個角落，同時也對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來了較大沖擊。雖然在面對這一發(fā)展趨勢下，廣播電視曾經(jīng)作出了有線電視改革，而許多家庭也都安裝了有線電視，但是由于移動終端和新媒體的發(fā)展，有線電視依舊無法滿足新時期人們的生活需要。隨著網(wǎng)絡(luò)移動設(shè)備觀看電視模式的出現(xiàn)，對各大電視臺造成了嚴(yán)重的打擊，電視臺無一例外地收視慘淡，而且由于電視節(jié)目受到播出時間的制約，導(dǎo)致其影響力也越來越小。網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的發(fā)展能夠滿足人們快節(jié)奏的生活，無論是在地鐵上還是在吃飯中，人們都可以隨時隨地的觀看電視節(jié)目，而且網(wǎng)絡(luò)電視也具備去廣告、彈幕互動等功能，只需要具備一個WiFi和一個移動終端設(shè)備，就能夠滿足人們個性化的電視節(jié)目觀看需求。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的點(diǎn)擊率逐漸上升，而且對于大多數(shù)年輕人來說，已經(jīng)逐步拋棄了傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目已然成為主流生活，所以，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)如果再不進(jìn)行創(chuàng)新，必將被時代所淘汰。

2. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用優(yōu)勢

2.1 具有自動化播放功能

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用下，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視工程的智能化發(fā)展，也呈現(xiàn)個性化的廣播電視節(jié)目需求，通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面應(yīng)用，使廣播電視節(jié)目更加豐富，同時基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳統(tǒng)廣播電視媒體的有效融合，也能夠使得人們在廣播電視節(jié)目收看時更加便利，同時給人們呈現(xiàn)了豐富且多彩的視覺和聽覺體驗(yàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛使用，還可以節(jié)約大量勞動力和物理上的支出，同時也進(jìn)一步展現(xiàn)廣播電視工程技術(shù)優(yōu)勢。而且，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展中，在廣播電視工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的適用范圍也將更加廣闊，結(jié)合傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的播放形式也作出了全面改革，并逐漸得到了人們的廣泛關(guān)注，另外還有效提高了廣播電視資源利用率，避免資源浪費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)，對我國廣播電視事業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展起到重要意義。

2.2 提升廣播電視節(jié)目錄制效率

在我國當(dāng)前的融媒體發(fā)展中，通過將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)廣播電視工程技術(shù)中，也能夠提高節(jié)目制作效率，使資訊能夠發(fā)揮出即時性，滿足人們通過廣播電視獲取新聞資訊的需求。而且也可以全面提高節(jié)目質(zhì)量?；诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，通過全面轉(zhuǎn)變廣播電視節(jié)目還可以解決傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播放的時間和空間限制，提高廣播電視節(jié)目播放靈活性的同時，也有助于提高節(jié)目質(zhì)量。此外，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對融媒體廣電工程技術(shù)的促進(jìn)，技術(shù)人員也能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程編輯和控制廣播電視節(jié)目工作，可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程完成廣電工程的節(jié)目拍攝與審核環(huán)節(jié)，這也為提升廣播電視節(jié)目的拍攝效果起到良好支持，同時也能夠提高電視節(jié)目播出品質(zhì)，減輕人員工作量，推動了廣播電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2.3 有助于提高節(jié)目資源共享

基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，融媒體廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用也能夠起到網(wǎng)絡(luò)資源共享需求，結(jié)合傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析，在沒有獲得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，以往的電視節(jié)目資源都是單一傳輸，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合打破了這種模式，能夠充分發(fā)揮資源共享優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目資源的便捷傳播，同時也有助于廣播電視技術(shù)人員的工作效率，提高廣電工程整體水平，提高素材的獲取效率，充分展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程中的應(yīng)用價值。

3. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用

3.1 利用互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建廣電終端平臺

在傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)應(yīng)用的背景下，對于數(shù)據(jù)的獲取途徑十分匱乏，通常情況下都是基于電臺播放數(shù)據(jù)和廣播來獲取數(shù)據(jù)。然而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域的全面發(fā)展下，也為廣電工程發(fā)展拓展了全新的發(fā)展道路。融媒體背景下實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效融合，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以全面構(gòu)建廣電終端平臺，例如微博微信公眾號、自主APP、抖音、微博等終端互動平臺，全面擴(kuò)大融媒體時代下廣播電視的影響力。融媒體廣播電視工程技術(shù)也結(jié)合人們的個性化需求，開拓了不同渠道的播放軟件，比如手機(jī)端APP、平板電腦APP、和PC端軟件等。而且，用戶通過各個終端APP的下載，除了觀看電視節(jié)目以外，還可以觀看節(jié)目幕后花絮和訪談，通過智能化技術(shù)，對用戶的喜好進(jìn)行分析和推介，滿足人們多元化的需求。例如在智能手機(jī)和相關(guān)軟件的大力發(fā)展下，許多傳統(tǒng)廣電工程都開發(fā)智能終端賬號，與各終端平臺開展合作?！度嗣袢請蟆纷鳛橹匾狞h媒，也先后在抖音和微信等平臺開設(shè)賬號，并且發(fā)布獨(dú)立的新聞資訊。受到融媒體的影響，提高了傳統(tǒng)廣播電視的影響力，也為受眾帶來了全新的廣電服務(wù)體驗(yàn)，一些傳統(tǒng)的廣播電視也擴(kuò)大了受眾群體的樹立，提高經(jīng)濟(jì)效益。此外，通過終端平臺的建設(shè)，也進(jìn)一步豐富了融媒體數(shù)據(jù)信息的渠道，為后續(xù)的用戶數(shù)據(jù)分析提供支持，同時也滿足用戶的互動需求，對融媒體廣播電視工程的發(fā)展具有重要意義。

3.2 提高數(shù)據(jù)收集便捷性

傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展中，對于廣播電視節(jié)目信息的收集方式和渠道比較單一，所以當(dāng)時的廣播電視節(jié)目一般都很難滿足廣大受眾的個性化需求，同時也無法實(shí)現(xiàn)針對性的信息服務(wù)功能，這也是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展沒落的主要原因。另外，傳統(tǒng)廣播電視和廣大人民群眾的溝通交流缺失，阻礙了廣播電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效融合，全面打破了這一局面，使融媒體廣播電視工程技術(shù)水平得到全面提升，特別是在數(shù)據(jù)收集領(lǐng)域中，提高了數(shù)據(jù)收集的高效性與便捷性。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以融合各大網(wǎng)絡(luò)平臺的信息資源，比如論壇、微博等平臺信息的有效采集，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展科學(xué)分析，采集有價值的信息，同時也滿足更多受眾的個性化需求，對廣播電視節(jié)目進(jìn)行有效優(yōu)化，提高廣播電視節(jié)目收視率。此外，還可以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)，對信息進(jìn)行實(shí)時把控，同時也提高數(shù)據(jù)信息收集的便利性，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠?qū)D片、動畫以及各類視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，全免費(fèi)鞥服了電視節(jié)目的數(shù)據(jù)信息資源，也可以通過云服務(wù)實(shí)現(xiàn)信息存儲，提高數(shù)據(jù)信息的安全性。由此可見，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對融媒體廣電工程的發(fā)展具有重要意義。

3.3 優(yōu)化數(shù)據(jù)處理

受到傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)的影響，對收集回來的數(shù)據(jù)處理效率比較緩慢，同時在此環(huán)節(jié)中也消耗了大量的人力物力，降低了廣播電視數(shù)據(jù)處理水平，然而在新時代的發(fā)展背景下，信息瞬息萬變，數(shù)據(jù)內(nèi)容飛速增長，這些都為數(shù)據(jù)處理帶來了巨大的沖擊。然而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)提高數(shù)據(jù)處理效率，通過大數(shù)據(jù)以及云計算技術(shù)的融合，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的快速歸類和處理，對重復(fù)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行優(yōu)化，從而快速從海量的數(shù)據(jù)信息中找到有價值的信息，有助于廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。在數(shù)據(jù)處理后，人們可以通過關(guān)鍵詞的搜索就可以快速獲取處理后的信息，豐富人們的體驗(yàn)感，滿足廣大受眾的實(shí)際需求。另外，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)信息的即時修改，使融媒體廣電工程的信息數(shù)據(jù)管理更加便捷。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用，全面提高了數(shù)據(jù)分析效率，也進(jìn)一步提高了數(shù)據(jù)利用率，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行全面整合，可以生成數(shù)據(jù)報告，同時以圖表的方式呈現(xiàn)出來，讓相關(guān)人員能夠更加清晰的查詢數(shù)據(jù)變化情況，并結(jié)合處理好的信息內(nèi)容，對廣電發(fā)展作出有利決策。

3.4 擴(kuò)大廣播電視工程服務(wù)領(lǐng)域

融媒體廣播電視工程技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，也全面提升了服務(wù)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣電工程的有效融合，有助于電視臺和觀眾的互動，能夠切實(shí)了解人們的實(shí)際需求，并且結(jié)合實(shí)際需求的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的信息推送，為廣播電視提供個性化服務(wù)功能，也有助于廣播電視服務(wù)質(zhì)量的有效提升，幫助廣播電視行業(yè)快速占據(jù)市場地位。將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入到廣播電視行業(yè)，可以通過智能分析技術(shù)快速分析用戶的瀏覽記錄，分析出用戶的喜好，比如中國藍(lán)和芒果TV，都實(shí)現(xiàn)了用戶觀看記錄的查詢，并為用戶體驗(yàn)相關(guān)類別的節(jié)目內(nèi)。在廣播電視平臺上，用戶能夠也可以將個人喜好設(shè)置標(biāo)簽，并且實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的反饋，用戶就可以通過實(shí)際愛好來滿足用戶的實(shí)際需求?？梢钥闯?，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不但提高了信息數(shù)據(jù)的處理效率，同時也實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)智能化管理，提高群眾的服務(wù)體驗(yàn)，同時也提高廣播電視收視率。此外，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合下，也可以展現(xiàn)在線教育、在線購物以及游戲宣傳推廣等服務(wù)。在融媒體背景下，通過廣播電視節(jié)目的充分融合，在播放廣播電視節(jié)目時候還可以利用電視界面的布局，實(shí)時的配置周邊產(chǎn)品和信息呈現(xiàn)在信息欄，滿足人們的周邊購物需求，但是在這一服務(wù)環(huán)境中要明確主次，合理的調(diào)節(jié)相關(guān)內(nèi)容大小，避免對電視節(jié)目的內(nèi)容產(chǎn)生影響。比如在播放電視劇的同時可以在電視節(jié)目右下角呈現(xiàn)出電視劇原著的購買渠道，這樣可以更好地拓展了廣播電視工程的服務(wù)領(lǐng)域，促進(jìn)人們的購買欲望，也為廣播電視工程拓展了全新的業(yè)務(wù)。另外，又比如在播放《微微一笑很傾城》電視劇的同時還可以發(fā)揮出廣播電視的宣傳功能，在電視節(jié)目的信息欄傳遞同款網(wǎng)友《倩女幽魂》的下載鏈接，同時也增加了游戲的引流效果，滿足廣播電視工程服務(wù)領(lǐng)域的拓展功能。

4. 結(jié)束語

綜上所述，在我國新時期的發(fā)展背景下，為了能夠全面拓展傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目發(fā)展出力，必須重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，拓展融媒體廣電工程技術(shù)水平，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，提高數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)處理的便捷性，同時也優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，提高廣播電視收視率，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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