論新媒體視域下地方電視臺發(fā)展的困境與策略

?宋姍姍

【摘要】近年來，新媒體技術(shù)廣泛傳播，形成了不同類型媒體趨于融合狀態(tài)，這對媒體來說不只是迎來了機遇，更重要是接受事實嚴峻的考驗。與央級、省級電視臺不同，地方電視臺可以說是在兩者夾縫中勉強生存，發(fā)展步履維艱。業(yè)界已經(jīng)斷言，地市電視臺將難逃被合并的命運，且趨勢日漸明顯。本文首先就地方電視臺發(fā)展過程中現(xiàn)存問題進行了闡述，然后提出了一些改進策略，希望業(yè)界同仁借鑒參考。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺;新媒體;困境;策略

近些年來，為了克服發(fā)展中存在的困難，全國地方電視臺先后采取一系列得當措施進行頻道升級、欄目革新，希望通過別出心裁、引入入勝的節(jié)目來博取觀眾的眼球，進而吸引不同年齡、不同職業(yè)、不同文化層次觀眾群體。在新媒體技術(shù)時代，地方電視臺可以打造具有特色的品牌欄目，頻道欄目在進行革新過程中，不能盲目仿效，要對欄目自身進行準確定位，進而充分利用一切可行辦法來實現(xiàn)欄目升級改造。除了這些，地方電視臺應該積極應用信息網(wǎng)絡、手機APP等新媒體，從而達到資源合理配置及共享。

一、地方電視臺發(fā)展中現(xiàn)存問題

（一）來自央視、省級電視臺雙重壓力

現(xiàn)階段，全國地方電視臺生存發(fā)展處境令人堪憂，不容樂觀。一方面，長期以來，地方電視臺一直處在中央電視臺與省級電視臺雙重擠壓下維持生存。由于國家在媒體上投入扶持力度不均衡，造成了媒體發(fā)展出現(xiàn)失衡現(xiàn)象。就目前來看，中央電視臺及省級電視臺在資金投入、人員匹配、欄目規(guī)劃及相關(guān)媒體政策方面享有的諸多待遇，往往令地方電視臺瞠目結(jié)舌，望其項背。在這樣的情形下，地方電視臺廣告投放市場成績也不盡人意，沒有廣告客戶，缺乏充足運營資金，造成地方電視臺在進行原有欄目升級、新欄目引進方面缺乏足夠資金支撐，這類現(xiàn)象周而復始，不能得到解決。長此以往，地方電視臺在浩浩湯湯央視及省級電視接連推出的各類目不暇接欄目中，黯然失色，漸行漸遠，最后甚至消失在大眾視野中。

（二）來自欄目本身壓力

為了吸引更多觀眾，提升收視率，拉動廣告收入，各個地方電視臺可以說用盡了解數(shù)。除了來自央級、省級電視臺的雙重壓力，地方電視臺之間也進行著激烈地角逐與競爭，欄目互相仿效，形式千篇一律，內(nèi)容缺乏新意、缺乏內(nèi)涵，除了利用明星效應、網(wǎng)紅現(xiàn)象來制造噱頭，再無他法。地方電視臺在欄目升級與改造途徑上，可以說是黔驢技窮、江郎才盡了。除此之外，地方電視臺欄目在內(nèi)容上缺乏民生關(guān)注，大多以新聞報道欄目為主，而新聞通訊多數(shù)以時政、法律、國際等領(lǐng)域事件為主，缺乏生動性，形式單調(diào)，味同嚼蠟，不能滿足各個群體觀眾。值得一提的是，很多地方電視臺為了提高廣告收入，在各欄目之間、黃金檔影視劇中頻繁插播廣告，而且還有醫(yī)藥保健品等五花八門促銷節(jié)目，令觀眾眼花繚亂、煩躁不堪。隨著商品經(jīng)濟競爭趨于白熱化，我國地方電視臺應該開拓創(chuàng)新、與時俱進，切實做好商業(yè)模式改革與創(chuàng)新，并深入開展欄目策劃、調(diào)研工作，著力把觀眾需求充分考慮到欄目規(guī)劃設計中。地方電視臺要把內(nèi)容質(zhì)量及創(chuàng)新作為工作重中之重，戒驕戒躁，欄目內(nèi)容革新不能流于形式。

二、地方電視臺發(fā)展若干建議

地方電視臺要克服當前面臨的困難，需要采取各項得當措施，應該進行多方位思考，充分結(jié)合現(xiàn)階段國內(nèi)地方電視臺發(fā)展情況，開展電視欄目改造與升級。內(nèi)容創(chuàng)新是地方電視臺改造升級工作重中之重。同時，也要加強地方電視臺之間合作交流，實現(xiàn)資源共享與互補。此外，要大力推廣新媒體技術(shù)在地方電視臺欄目革新上的應用。具體情況從如下幾點著手：

（一）宣傳要關(guān)乎實際

近年來，智慧手機平臺的出現(xiàn)，迎合了地方電視臺發(fā)展上的需求。該品臺是新媒體技術(shù)傳播過程中必然產(chǎn)物，其內(nèi)容豐富多彩，新穎別致，集合了時政民生、熱點新聞、電視直播及各類便民服務等，是一個科技智慧型云平臺。因為是新興媒介產(chǎn)品，導致很多人還未發(fā)現(xiàn)它的存在，故而地方電視臺革新之路必定是充滿曲折與艱難。為此，地方電視臺不僅要全力打造智慧手機營銷平臺，而且也要加快智慧手機平臺宣傳速度，這不只是地方電視臺需要做的，同時也要獲得國家政策上有力支持。智慧手機平臺實現(xiàn)了大眾與地方媒體便捷化交流，智慧手機推廣效果高低在一定程度上往往影響了地方電視臺宣傳效果。為了做好智慧手機平臺，應該不斷優(yōu)化手機界面，強化手機流暢性，同時要持續(xù)關(guān)注用戶體驗滿意度，廣泛采納民眾意見，確保民眾在使用智慧手機過程中能享受到震撼的視聽效果。一方面，傳播的內(nèi)容要全面，應該選擇民眾感興趣內(nèi)容，而且要考慮到不同年齡、不同文化背景方面需要，同時一定要嚴把質(zhì)量關(guān)，禁止傳播粗制濫造、下里巴人等內(nèi)容，要注重質(zhì)量，形式要別出心裁，內(nèi)容版塊要多樣化，盡量避免內(nèi)容同化：另一方面，推介方式要新穎，可以借助公眾號、微博等媒介推廣，也可以走進社區(qū)、街道，通過宣傳欄進行深入推廣，要讓更多人知曉，通過手機智慧平臺可以知天下、明事理、談民生、交朋友。

（二）規(guī)劃要合乎轉(zhuǎn)型

地方電視臺在進行轉(zhuǎn)型規(guī)劃過程中，要切實做好相關(guān)人員技能培訓工作，應安排相關(guān)人員到中央電視臺以及其他省級電視臺參觀學習。地方電視臺由于自身發(fā)展存在很多不足，很難學習到先進的寶貴實踐經(jīng)驗。需要注意的是，很多地方電視臺由于缺乏工作人員專業(yè)技能、綜合素養(yǎng)方面重視力度，造成很多職工學歷低下，能力不足，崗位勝任能力差。為此，地方電視臺要強化工作人員專業(yè)能力及綜合素質(zhì)方面提升，可安排相關(guān)人員到優(yōu)秀的電視臺進行學習，不斷提高專業(yè)水平，吸取寶貴經(jīng)驗，為發(fā)展本地電視臺事業(yè)做出貢獻。此外，地方電視臺要充分做好本省電視臺合作交流事宜，積極借鑒寶貴經(jīng)驗，深入發(fā)掘本地資源，進而最大程度實現(xiàn)新媒體傳播效應。

（三）距離要接近民眾

據(jù)統(tǒng)計，在全國各個地方電視臺節(jié)目中，民生類節(jié)目是地方電視臺最具競爭力與吸引力的節(jié)目類型。因此，為了更好吸引更多老百姓目光，必須要把地方民生節(jié)目做好。民生類節(jié)目主要內(nèi)容就是關(guān)乎老百姓日常生活起居類的新聞話題，飲食、服裝、購物、旅游等諸如此類的話題。需要注意的是，目前地方電視臺在運作民生類節(jié)目上的經(jīng)驗與能力仍存在許多不足，而且主持人綜合駕馭能力也有待提升。在這一方面，很多央視主持人做得卻是很優(yōu)秀。比如撤貝寧就是一個全能型主持人，不僅可以主持嚴肅類的法律節(jié)目，又能駕馭《開講啦》《放學別走》這樣綜藝類節(jié)目，同樣主持過《今日說法》的張紹剛，不僅對法制類節(jié)目駕輕就熟，《吐槽大會》這樣脫口秀節(jié)目也勝任由余，甚至是《無限歌謠季》這種音樂類節(jié)目也可令人滿意。因此，地方電視臺主持人首先要突破語言內(nèi)容方面束縛，進行實時改變，特別是主持民生類節(jié)目的時候，盡量避免官方語過多出現(xiàn)，可以適當講一些具有本地色彩的土話，也可以夾帶點地方語調(diào)，這樣就可以拉近與老百姓的距離，從而可以吸引更多當?shù)孛癖姷哪抗?。當然，這對于出身科班廣播主持專業(yè)的一些主持人來說，還是有著一定難度。因此，主持人堅持不懈地學習，持續(xù)提升自己，充實自己，進而形成具有個人魅力的主持風格，讓更多的民眾喜歡自己，提升節(jié)目收視率。此外，主持人不僅要提升自身主持功力，也要積極學習當下一些流行熱門節(jié)目。好比騰訊、優(yōu)酷及愛奇藝等各大視頻網(wǎng)站推出的微視頻、網(wǎng)劇及綜藝節(jié)目。這類節(jié)目憑其低成本、時間少、新穎別致、受眾廣等優(yōu)點，已經(jīng)被越來越多的人接受和喜愛。比如騰訊視頻推出張紹剛主持《吐槽大會》就掀起了中國脫口秀節(jié)目熱潮，點擊量數(shù)百億，影響力不斷變大。在很多時候，網(wǎng)絡節(jié)目或網(wǎng)劇都是先在網(wǎng)絡得到風行，然后才被體制內(nèi)媒體比如電視臺等接受與認可。因此，電視臺要充分利用那些成功網(wǎng)絡節(jié)目的運營模式，進而改善目前地方電視臺存在諸如人才匱乏、資源短缺等狀況。例如，地方電視臺在打造某一檔具有本地特色的民生節(jié)目時，要充分了解觀眾的興趣和需求。在制作節(jié)目時，要不斷對節(jié)目進行分析調(diào)查，在節(jié)目播出期間，不斷聽取觀眾的意見與建議，推動節(jié)目向更好的方向發(fā)展，打造老百姓真正喜愛的節(jié)目。同時，地方電視臺的工作人員要結(jié)合當?shù)厥鼙姷男睦硖卣鬟M行節(jié)目網(wǎng)絡化創(chuàng)作，地方臺的受眾與央視以及省級電視臺有著很大的不同，要充分考慮差異化，不斷拉近與觀眾的距離。

結(jié)語

在新媒體視域下，地方電視臺發(fā)展所面臨的困境有很多解決途徑，地方電視臺要樹立強烈的創(chuàng)新意識和危機意識，不斷對自己的節(jié)目進行改革創(chuàng)新。打造云平臺，貼近老百姓，利用獨特的優(yōu)勢讓自己成為不可取代的多媒體平臺。

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【作者簡介】宋姍姍，碩士研究生，廣聯(lián)視通新媒體有限公司總編室;研究方向：新媒體管理。