冰墩墩的“流量密碼”

肖贛貞

可愛的冰墩墩

2月5日，中國隊(duì)在2022年北京冬奧會短道速滑混合團(tuán)體2000米接力決賽中奪冠，拿下了中國體育代表團(tuán)在本屆冬奧會的首金。全程僅用時(shí)2分37秒348，速度快嗎？太快了。如果要說還有什么比這更快的，那可能是本屆冬奧會吉祥物冰墩墩被搶購一空的速度。

比對手慢0.016秒，選手有可能錯失一塊金牌;比網(wǎng)友慢0.016秒，那你就連一個冰墩墩都搶不到了。北京官方特許商品零售店門口人山人海，有人甚至提前12小時(shí)排隊(duì)。冰墩墩不僅成了國人的團(tuán)寵，還迅速在全球圈粉。

2018年8月8日，北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物全球征集啟動儀式舉行。2019年9月17日晚，冰墩墩正式亮相。它將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動頭盔，裝飾彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員，有一種來自太空的未來感。冰，象征純潔和堅(jiān)強(qiáng)，是冬奧會的特點(diǎn)。墩墩，意喻敦厚、健康、活潑和可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運(yùn)動員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。冰墩墩寓意創(chuàng)造非凡和探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代以及面向未來的無限可能。自帶科技感的“宇航熊貓”冰墩墩，特別契合北京冬奧會的主題——一起向未來。

冰墩墩的形象是低齡化的熊貓寶寶，圓圓胖胖，有著“內(nèi)八字”和微微前傾的身體姿態(tài)。冰墩墩頭繞彩色五環(huán)，靈感來自北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，是一個把五環(huán)高科技戴在頭上的蓋世英“熊”。舉起的左手掌攥著愛心，不管是和粉絲握手，還是打招呼，都能自動發(fā)射愛的沖擊波，給人以天真、可愛、憨態(tài)、暖心的感覺。冰晶外殼是從冰糖葫蘆得到的啟發(fā)，衣服看上去透著未來科技感，拿到手里捏一下，軟軟的。

冰墩墩的可愛不是用楚楚可憐的形象營造出來的，靠的是大眼睛、短手短腿和不成比例的大腦袋這些嬰兒般的特征，顯得元?dú)鉂M滿，天真可愛，憨態(tài)可掬。雖然北京冬奧會已經(jīng)落下帷幕，但是冰墩墩熱度不減。冰墩墩的各種短視頻、表情包持續(xù)霸屏，以其萌寵、可愛的模樣成為“萬人迷”。

“可愛”兩百年前只是英語中剛出現(xiàn)的語言學(xué)概念，英語中“可愛”（cute）最初含有“機(jī)敏、聰慧或精明”的意思，但在某些語境下可愛也意味著脆弱。19世紀(jì)早期，美國的小學(xué)生開始使用這個詞，形容可愛或有吸引力的事物。法語的“可愛”有“嬌小漂亮”之意，與日語中表示“可愛”的“卡哇伊”含義類似?！翱蓯邸奔确现庇X，又有令人費(fèi)解的部分。經(jīng)過不斷演化，它已經(jīng)成為獲取注意力、愛與關(guān)懷等關(guān)鍵神經(jīng)資源的捷徑。

1943年，諾貝爾生理學(xué)（或醫(yī)學(xué)）獎得主康拉德·洛倫茲最早提出了“嬰兒圖式”這個概念，指的是嬰兒身上一些比較典型的特征，包括高而突出的前額、大大的頭、圓圓的臉、大大的眼睛、小小的鼻子和小小的嘴巴等。這些特征組合起來，就形成了一個“萌萌噠”的形象。那么，可愛的嬰兒如何俘獲我們的心呢？

首先，吸引注意力。心理學(xué)研究表明，我們在分辨人的臉部特征時(shí)，大腦中相關(guān)的視覺區(qū)域就會被激活，比如梭狀回面孔區(qū)（大腦后部一個用來識別面孔的區(qū)域）。由于嬰兒特殊的外表特征，還會額外激活其他腦區(qū)，比如眶額葉皮層，這個區(qū)域負(fù)責(zé)決策。我們的大腦會在 1 秒內(nèi)迅速地區(qū)分出成人和嬰兒的臉。嬰兒面孔圓滾滾，肉嘟嘟，看起來既善良又親和，就像小天使一樣，很快就能吸引我們的注意力。

與成人的臉相比，人類對嬰兒的臉更感興趣。當(dāng)嬰兒面孔與自己相似時(shí)，男性比女性敏感。也就是說，面對可愛的嬰兒，媽媽基本都會給予關(guān)注，而爸爸則更喜歡和自己長得像的娃。

其次，體驗(yàn)更愉悅?？吹胶⒆用然说臉幼樱覀兘?jīng)常會不由自主地笑起來。研究發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這與人類大腦的構(gòu)造有著很深的關(guān)聯(lián)。我們的大腦中存在一個名為伏隔核的區(qū)域，負(fù)責(zé)調(diào)節(jié)人類的獎勵加工和欲求動機(jī)。該區(qū)域含有能釋放多巴胺的神經(jīng)元，在獎賞、快樂和成癮功能中有重要作用，被稱為大腦的獎賞中樞，換句話說也就是人體的“快樂源泉”。

美國賓夕法尼亞州立大學(xué)的研究顯示，糖分等激活大腦獎賞回路的過程也與之類似。美國俄勒岡州的研究表明，肥胖的青少年女性在享用巧克力奶昔時(shí)，其尾狀核也展示出超常的腦部活動，尾狀核是與伏隔核相鄰的腦部區(qū)域，同樣與獎賞機(jī)制有關(guān)。由此可見，不管是嬰兒的可愛還是糖分，或者其他獎賞刺激，似乎都擁有率先打開大腦注意力系統(tǒng)的特權(quán)。

再者，生存本能所致。與自然界中很多一出生沒多久就可以跑動和覓食的動物不同，初生嬰兒非常脆弱，幾乎什么都不會。如果得不到成年人的幫助，根本無法生存。而“嬰兒圖式”恰恰對母嬰關(guān)系起著重要的作用，是嬰兒吸引成人照顧和保護(hù)的重要工具，幫他們獲得食物和安全，有足夠的時(shí)間發(fā)育長大。洛倫茲曾提出：“所有物種新生兒的典型外觀，都可觸發(fā)人們的積極情感，進(jìn)而促進(jìn)相關(guān)行為反應(yīng)?！睂?shí)際上，不只是人類，其他生物，比如小貓、小狗、小刺猬等等，只要具備“嬰兒圖式”的特征，一樣能激發(fā)人們的愉悅感、保護(hù)欲和撫養(yǎng)欲。

密歇根大學(xué)進(jìn)化心理學(xué)家丹尼爾·克魯格認(rèn)為：“可愛是嬰兒討好和吸引注意力的一種方式，只有這樣，他們才能獲得更多的資源分配，才能用足夠的時(shí)間發(fā)育成高智商物種?！眿雰嚎蓯鄣哪槙屓水a(chǎn)生關(guān)愛，引發(fā)主動養(yǎng)育照顧的意愿。嬰兒越可愛，這種作用就越明顯。而且這樣的本能不僅存在于孩子的親生父母中，即便是陌生人看到孩子可愛的外表，也會被激發(fā)保護(hù)欲。另外，“嬰兒圖式”還會促使媽媽分泌出催產(chǎn)素，也是母愛的來源。在催產(chǎn)素的作用下，母親們時(shí)常會忽略孩子夜醒、奶睡、哭鬧等帶來的崩潰，而心甘情愿地繼續(xù)為他們付出金錢和精力。

人人都喜歡可愛的東西。從外表上看，這些萌物的形象似乎弱不禁風(fēng)，易受傷害，令人產(chǎn)生想要保護(hù)的感覺。但事實(shí)上，可愛是很強(qiáng)大的，堪稱一件有力的武器。牛津大學(xué)的莫滕·克林格巴赫領(lǐng)導(dǎo)的研究團(tuán)隊(duì)在一篇關(guān)于“可愛”的文章中，將“可愛”描述為“能夠塑造人類行為的最基礎(chǔ)、最強(qiáng)大的力量之一”。

克林格巴赫認(rèn)為，“可愛”是解鎖大腦快速注意力資源的第一把鑰匙，在那之后，有關(guān)同情與共感能力的大腦網(wǎng)絡(luò)才會發(fā)揮作用。

幾十年前，諾貝爾生理學(xué)（或醫(yī)學(xué)）獎得主洛倫茲和廷貝亨引入了“超常刺激”的概念，即比正常的自然刺激更加突出的刺激，偽造“可愛”來吸引注意力。在一次實(shí)驗(yàn)中，廷貝亨發(fā)現(xiàn)，如果把真實(shí)的鵝蛋與排球放在一起，鵝類更傾向于選排球，而不是自己生下的鵝蛋，將其滾回自己的巢穴。在這里，排球就是一種超常刺激，因?yàn)樗鼈兏?、更圓的白色形狀要比真實(shí)的鵝蛋更像鵝蛋。這就不難理解即使是成年人，為何對可愛卡通形象沒有抵抗力。

一個國際研究團(tuán)隊(duì)對這一現(xiàn)象進(jìn)行了研究，他們通過人工處理圖片中嬰兒面龐的“嬰兒圖式”，得到比正常嬰兒“更可愛”或“更不可愛”的面龐，從而篩選出人們認(rèn)為是超常刺激的面部特征。研究人員向女性受試者展示了真實(shí)圖片和處理后的圖片，并利用功能性磁共振成像對其腦部進(jìn)行掃描。正如原先設(shè)想的一樣，可愛程度的提高或降低對伏隔核的代謝活動有著顯著影響，這表明大腦有關(guān)區(qū)域能夠響應(yīng)超常刺激，并激發(fā)對嬰兒的利他和養(yǎng)育行為。

冰墩墩為什么能讓全世界都如此上頭？因?yàn)樗哂小皨雰簣D式”，而且幼態(tài)特征比真正的嬰兒更加突出，加大了“超常刺激”的程度。大眼睛，微笑唇，表情喜感，憨中帶萌，萌中透著樂，可愛得令人難以抗拒。熊貓的動漫、卡通形象不計(jì)其數(shù)，但包裹著冰外殼的熊貓獨(dú)一無二。我們的大腦被冰墩墩“劫持”了，感到“捧在手里怕摔了，含在嘴里怕化了”。這種身心舒暢的滿足感，就與波霸奶茶帶給你的快樂是一樣的，根本停不下來。

編輯：夏春暉? 386753207@qq.com