新時(shí)期“三農(nóng)”報(bào)道“出圈”路徑探討

杜君

【摘要】媒體融合改革發(fā)展步入深水區(qū)，隨著全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)入關(guān)鍵期，“三農(nóng)”新聞?shì)浾摴ぷ鲬?yīng)該怎么干？跳出“三農(nóng)”看“三農(nóng)”，如何用大歷史觀突破行業(yè)邊界引人入勝、引發(fā)共鳴？通過(guò)從宏觀、中觀、微觀三個(gè)維度綜合考量，看似“四季歌”的“三農(nóng)”報(bào)道一樣可以“出圈”，進(jìn)而提升主流媒體新聞?shì)浾摗八牧Α薄?/p>

【關(guān)鍵詞】三農(nóng);新聞?shì)浾?報(bào)道價(jià)值鏈;媒體融合

重農(nóng)固本是安民之基、治國(guó)之要。中央要求，堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，把全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)，舉全黨全社會(huì)之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，讓廣大農(nóng)民過(guò)上更加美好的生活。今年中央“一號(hào)文件”繼續(xù)聚焦“三農(nóng)”，吹響了實(shí)干抓鄉(xiāng)村振興的號(hào)角。作為農(nóng)業(yè)大省，河南堅(jiān)決扛穩(wěn)糧食安全重任“國(guó)之大者”，是為“省之要者”。習(xí)近平總書(shū)記每次到河南視察，都要講“三農(nóng)”，并要求河南在鄉(xiāng)村振興中實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省目標(biāo)。全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，河南揚(yáng)帆奮楫，《河南日?qǐng)?bào)》做好“三農(nóng)”報(bào)道責(zé)無(wú)旁貸。

面對(duì)新課題、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，“三農(nóng)”新聞?shì)浾摴ぷ髟趺锤?？農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“四季歌”如何唱出新韻味？“三農(nóng)”報(bào)道如何突破產(chǎn)業(yè)鏈遠(yuǎn)端的行業(yè)邊界，引發(fā)共鳴？綜合考量宏觀、中觀、微觀三個(gè)維度，明導(dǎo)向夯實(shí)內(nèi)容，把握時(shí)度效用好策劃利器鍛造報(bào)道價(jià)值鏈，創(chuàng)新表達(dá)方式緊抓熱點(diǎn)巧融合，“三農(nóng)”報(bào)道就能“出圈”。

一、明導(dǎo)向重內(nèi)容，穩(wěn)住報(bào)道基本盤(pán)

黨的十九大報(bào)告首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，擘畫(huà)新時(shí)期“三農(nóng)”事業(yè)新藍(lán)圖?；⒛甏汗?jié)前夕，習(xí)近平總書(shū)記赴山西看望慰問(wèn)基層干部群眾時(shí)強(qiáng)調(diào)，建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家離不開(kāi)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，要繼續(xù)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，讓群眾生活更上一層樓，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化中越走越有奔頭。

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，尤其2020年以來(lái)，應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情和部分地區(qū)較嚴(yán)重的自然災(zāi)害，我國(guó)糧食和重要農(nóng)副產(chǎn)品供給充裕，農(nóng)村社會(huì)安定和諧，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展功不可沒(méi)。習(xí)近平總書(shū)記指出，要堅(jiān)持用大歷史觀來(lái)看待農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題。堅(jiān)持大歷史觀，保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)決穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤(pán)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局提供堅(jiān)實(shí)支撐和回旋余地，某種意義上也為“三農(nóng)”報(bào)道把握時(shí)代脈搏、辨明時(shí)局，堅(jiān)定導(dǎo)向、夯實(shí)報(bào)道核心內(nèi)容，掌握新聞發(fā)展規(guī)律、認(rèn)清趨勢(shì)提供了坐標(biāo)系。

辨明時(shí)局，明確導(dǎo)向，保持定力。民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。在過(guò)去的一年里，我們打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，圓夢(mèng)全面小康，“三農(nóng)”工作重心接續(xù)銜接，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)的“四梁八柱”進(jìn)一步明晰，在百年大變局與疫情影響交織下，“三農(nóng)”的基礎(chǔ)地位和保障作用將比以往任何時(shí)候都更為重大[1]。一方面，農(nóng)業(yè)農(nóng)村穩(wěn)中有進(jìn)，為穩(wěn)大局、應(yīng)變局、開(kāi)新局提供了有力支撐，也為主流媒體“三農(nóng)”報(bào)道保持戰(zhàn)略定力、增強(qiáng)新聞?shì)浾摗八牧Α痹黾恿说讱?另一方面，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展迎來(lái)重大歷史機(jī)遇，“三農(nóng)”新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾栽桨l(fā)彰顯，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出和實(shí)施的脈絡(luò)及目標(biāo)，正是黨報(bào)報(bào)道的重點(diǎn)和方向。

認(rèn)清趨勢(shì)，勇于擔(dān)當(dāng)，激發(fā)活力。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代進(jìn)步大勢(shì)和媒體發(fā)展規(guī)律，對(duì)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展多次進(jìn)行戰(zhàn)略部署，提出一系列新論斷、新遵循、新要求。媒體深度融合是一個(gè)持續(xù)變化、動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程，隨著新技術(shù)、新平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，新變化、新需求漸次衍生，主流黨媒只有認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記媒體融合的重要指示精神，認(rèn)清媒體深度融合和改革發(fā)展的方向及趨勢(shì)，勇于擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，堅(jiān)定“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”，才能讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為主流媒體不斷發(fā)展壯大、堅(jiān)守輿論引導(dǎo)陣地的最大增量。

“所當(dāng)乘者勢(shì)也，不可失者時(shí)也?！毙聲r(shí)期機(jī)遇與挑戰(zhàn)前所未有，“三農(nóng)”新聞?shì)浾搨鞑ト裟芰⒆阈掳l(fā)展階段，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，順時(shí)而動(dòng)、應(yīng)勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，緊抓全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重大歷史機(jī)遇，把準(zhǔn)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)規(guī)律，就穩(wěn)住了核心內(nèi)容的基本盤(pán)，便能在促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮、農(nóng)民生活富裕的進(jìn)程中提供堅(jiān)強(qiáng)輿論支撐。

二、把握時(shí)度效，策劃引領(lǐng)鍛造報(bào)道價(jià)值鏈

時(shí)代發(fā)展、科技進(jìn)步推動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村結(jié)構(gòu)不斷變化，“三農(nóng)”工作的內(nèi)涵和外延深化拓展，涉農(nóng)新聞報(bào)道的領(lǐng)域必然隨之改變。同時(shí)，關(guān)注“三農(nóng)”新聞的受眾也潛移默化地改變。一方面，了解涉農(nóng)新聞的群體不再局限于農(nóng)民、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，正擴(kuò)大到農(nóng)技人員、涉農(nóng)企業(yè)、涉農(nóng)工作者等，他們對(duì)“三農(nóng)”信息的接受范疇、認(rèn)知方式、獲取習(xí)慣等變化較大，要求也在提高。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)令多元化、個(gè)性化、互動(dòng)化成為剛需，涉農(nóng)新聞報(bào)道亦如此，主流媒體若仍抱著“有什么發(fā)什么、發(fā)什么讀者就得看什么”的傳統(tǒng)思維，很難留住讀者、贏得受眾、守好主陣地，更難打造主平臺(tái)、扛起主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)[2]。

如何避免程式化影響、舊有路徑依賴，守正創(chuàng)新做出不一樣的“三農(nóng)”報(bào)道？“要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求?！绷?xí)近平總書(shū)記為新時(shí)代做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞔_立了基本原則和方法論指導(dǎo)。眾聲喧嘩的當(dāng)下，主流媒體要做大做強(qiáng)涉農(nóng)主流輿論，彰顯黨媒航向標(biāo)、定盤(pán)星作用，就必須用好“時(shí)度效”方法論，堅(jiān)持策劃引領(lǐng)鍛造報(bào)道價(jià)值鏈。

馭“時(shí)”而行。時(shí)，蘊(yùn)含時(shí)機(jī)、時(shí)勢(shì)。在本文中時(shí)意味著掌握和順應(yīng)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興大背景下“三農(nóng)”發(fā)展的時(shí)與勢(shì)。新聞?shì)浾摴ぷ魅缤瑳](méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，要奪取勝利就必須掌握主動(dòng)、贏得先機(jī)。[3]作為主流媒體，首先要深學(xué)細(xì)悟吃透中央、省委相關(guān)精神，熟悉掌握黨和政府關(guān)于“三農(nóng)”工作的大政方針。同時(shí)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村講農(nóng)時(shí)，推動(dòng)“三農(nóng)”工作及時(shí)有效開(kāi)展，緊抓“三農(nóng)”新聞傳播的及時(shí)性，適度靠前謀劃很有必要。比如，2021年7月河南遭遇嚴(yán)重洪澇災(zāi)害，一些地方田間積水嚴(yán)重，給適期收秋種麥帶來(lái)嚴(yán)重影響。端牢中國(guó)飯碗離不開(kāi)河南糧，麥播形勢(shì)事關(guān)全年糧食生產(chǎn)大局?！逗幽先?qǐng)?bào)》主動(dòng)肩負(fù)及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切責(zé)任，提前預(yù)判做好功課，深入一線扎實(shí)調(diào)研，10月24日4版頭條《“郭小麥”的12小時(shí)》、11月13日1版《8502.2萬(wàn)畝！全省麥播基本結(jié)束》，兩篇稿件為全省麥播大勢(shì)定調(diào)，“‘麥種泥窩窩，來(lái)年吃饃饃’，只要立冬之前大頭落地，好收成就很有希望”。小麥專家郭天財(cái)?shù)脑捦癸@正向引導(dǎo)，穩(wěn)了民心。

控“度”而為。張弛有度，過(guò)猶不及。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，做到思想上高度重視、工作上精?zhǔn)有力。”搞好“三農(nóng)”報(bào)道需把握好“度”、拿捏住“分寸”，采訪扎實(shí)、弘揚(yáng)主旋律、又具備前瞻性、權(quán)威性有高度，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，分析客觀，又凝心聚力守限度。以“四季歌”“三夏”報(bào)道為例，去年意義非同尋常。從全局看，恰逢建黨百年，臨近小麥?zhǔn)斋@期，習(xí)近平總書(shū)記再次來(lái)到河南，走進(jìn)一處麥田察看小麥長(zhǎng)勢(shì)時(shí)指出：“夏糧豐收了，全年經(jīng)濟(jì)就托底了?！睆妮浾搨鞑ガF(xiàn)狀看，媒體融合改革進(jìn)入縱深攻堅(jiān)期，“三夏”報(bào)道正是一次大練兵?！逗幽先?qǐng)?bào)》創(chuàng)新思路精心謀劃，推出全媒全景系列組合報(bào)道。紙媒以“看麥?zhǔn)?話重任”觀察稿為主打，宏觀微觀結(jié)合，配合聚焦種子問(wèn)題的“麥田芯貢獻(xiàn)”系列、評(píng)論員視頻化“豫論場(chǎng)”整版刊發(fā)。新媒體將微博、短視頻、MV、海報(bào)、金圖解等產(chǎn)品在不同平臺(tái)分發(fā)，線上線下合力奏響時(shí)代最強(qiáng)音，“看麥?zhǔn)?話重任”系列觀察受到中宣部專期閱評(píng)。

求“效”而成。“效”重在校檢、實(shí)效，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事，必須能經(jīng)受得住歷史和人民的檢驗(yàn)。傳播學(xué)中，影響傳播效果的主要因素是傳播者、傳播技巧與方式。當(dāng)前主流涉農(nóng)媒體，仍存在傳播者涉農(nóng)知識(shí)儲(chǔ)備不足、對(duì)“三農(nóng)”認(rèn)知深度廣度不夠、對(duì)媒體融合傳播特點(diǎn)和規(guī)律掌握不精準(zhǔn)等問(wèn)題，[4]以致難以滿足涉農(nóng)群體獲取信息的需求，制約了輿論引導(dǎo)力和傳播力。反過(guò)來(lái)，涉農(nóng)報(bào)道的內(nèi)容和傳播效果也將影響推動(dòng)全面鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程。比如今年全國(guó)“兩會(huì)”期間，《黑龍江日?qǐng)?bào)》聯(lián)合《吉林日?qǐng)?bào)》《安徽日?qǐng)?bào)》《河南日?qǐng)?bào)》四家糧食生產(chǎn)大省省級(jí)黨報(bào)，刊發(fā)“省際聯(lián)動(dòng)·堅(jiān)決扛穩(wěn)糧食安全責(zé)任”主題報(bào)道，微信公眾號(hào)同步推出《黑吉皖豫四省圓桌 群聊糧食安全》系列新媒體產(chǎn)品，從內(nèi)容到形式可圈可點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友熱議，獲中宣部閱評(píng)。

綜上，新聞工作者必須牢固樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^，增強(qiáng)透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的能力，把握時(shí)度效，圍繞群眾關(guān)切的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，通過(guò)策劃豐富和鍛造新聞報(bào)道價(jià)值鏈，使“三農(nóng)”報(bào)道更符合實(shí)踐需要，更能凝聚黨心民心，將正面宣傳與輿論引導(dǎo)統(tǒng)一起來(lái)。

三、抓熱點(diǎn)巧融合，提升報(bào)道傳播力

2021年度新媒體傳播十大“三農(nóng)”新聞，除我國(guó)全面建成小康社會(huì)、歷史性地解決了絕對(duì)貧困問(wèn)題外，長(zhǎng)江十年禁漁全面開(kāi)啟、全民聲援新疆棉等社會(huì)熱點(diǎn)亦入選。窺一斑而見(jiàn)全豹。這一方面說(shuō)明“三農(nóng)”報(bào)道邊界不斷擴(kuò)大，三產(chǎn)融合、三鏈同構(gòu)推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，“三農(nóng)”工作正從生產(chǎn)生活鏈條的遠(yuǎn)端融入消費(fèi)鏈條前端，步入大眾視野。另一方面說(shuō)明，涉農(nóng)網(wǎng)民群體增多，網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)重加強(qiáng)。2022年第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至去年底，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.84億，農(nóng)村群眾獲取信息的方式和渠道更加多樣化。

鑒于此，新時(shí)期“三農(nóng)”報(bào)道應(yīng)開(kāi)辟新思路，挖掘新內(nèi)涵，以人民需要為出發(fā)點(diǎn)和歸宿，以內(nèi)容多樣化、利益共贏化、方式活潑化為依托，抓熱點(diǎn)巧融合，用高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)提升“三農(nóng)”新聞傳播的針對(duì)性和有用性。

拓視野，用內(nèi)容多樣化彰顯“三農(nóng)”之變。今年是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興從謀篇布局到具體施工的第一年，面對(duì)重大時(shí)代變革，“三農(nóng)”輿論工作要突破傳統(tǒng)內(nèi)容束縛，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為重點(diǎn)理論武裝，用大歷史觀長(zhǎng)遠(yuǎn)，用比較的思維開(kāi)拓“三農(nóng)”報(bào)道的視野和角度，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系全鏈條全環(huán)節(jié)為抓手，既統(tǒng)籌全局，又在具體報(bào)道中“抓住一點(diǎn)不計(jì)其余”，用多樣化內(nèi)容凸顯農(nóng)為邦本新境界。比如，《河南日?qǐng)?bào)》記者在尉氏縣采訪種糧大戶陸愛(ài)東時(shí)，他指了指自己的皮鞋說(shuō)：“以前‘靠經(jīng)驗(yàn)’，現(xiàn)在‘靠數(shù)據(jù)’，穿著皮鞋也能下地?！边@種樸實(shí)經(jīng)典的表述最具生命力。

講初心，用利益共贏化講述“三農(nóng)”之重。心中要有農(nóng)民，為民者則民向往之。為人民謀幸福，不斷滿足人民對(duì)美好生活的向往和需求，是共產(chǎn)黨人的初心、使命和奮斗目標(biāo)。黨的涉農(nóng)新聞?shì)浾摴ぷ饕冀K以人民為中心，“把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)”，將社會(huì)生活熱點(diǎn)、群眾關(guān)注焦點(diǎn)和新聞報(bào)道重點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，最大限度實(shí)現(xiàn)涉農(nóng)新聞報(bào)道的利益共贏化。

接地氣，用方式活潑化點(diǎn)亮“三農(nóng)”之美。新聞?shì)浾搱?bào)道要接地氣，習(xí)近平總書(shū)記鼓勵(lì)新聞工作者努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品?！叭r(nóng)”報(bào)道尤如此，用情聆聽(tīng)農(nóng)民心聲，用腳丈量農(nóng)村土地，才能書(shū)寫(xiě)出動(dòng)情的鄉(xiāng)村故事。媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體更需轉(zhuǎn)變思維模式，創(chuàng)新報(bào)道方式，增加“三農(nóng)”新聞傳播的吸引力和生動(dòng)性。比如，金色的麥浪司空見(jiàn)慣，《春天的麥田有多治愈》短視頻取巧就能燃爆全網(wǎng);胡蘿卜營(yíng)養(yǎng)顏值高不稀罕，“河南有個(gè)千年胡蘿卜品種”卻能引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

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[2]劉雅鳴.主題宣傳要用好策劃這把突圍“利器”[J].新聞戰(zhàn)線，2020（10上）.

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[4]邵歆晨.“三農(nóng)”新聞傳播研究理論與實(shí)踐[J].核農(nóng)學(xué)報(bào)，2021（10）.

（作者單位：河南日?qǐng)?bào)社）

編校：王〓謙