永遠(yuǎn)“差一刀”的砍價(jià)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)被治理

史奉楚

近日，某主播直播間動(dòng)員幾萬(wàn)人參與某電商平臺(tái)砍一刀活動(dòng)，稱(chēng)兩小時(shí)內(nèi)也沒(méi)有成功。有網(wǎng)友要官方給出一個(gè)回應(yīng)。某電商平臺(tái)回應(yīng)稱(chēng)“未砍成功”不實(shí)，其實(shí)已砍價(jià)成功，“幾萬(wàn)人參與砍價(jià)”不實(shí)，主播是向其QQ群友發(fā)出幫砍邀請(qǐng)?？硟r(jià)活動(dòng)當(dāng)晚，該主播發(fā)微博稱(chēng)，白天跟直播間的水友砍了一天沒(méi)有成功，晚上莫名其妙地成功了，給了一個(gè)優(yōu)惠券，只需要支付0.01元就可以了?！翱硟r(jià)當(dāng)晚23點(diǎn)左右知道成功的，我當(dāng)時(shí)覺(jué)得這太離譜了，活動(dòng)中沒(méi)有成功，事后成功了?！?/p>

很多微信用戶(hù)、QQ用戶(hù)或多或少都在聊天群或私聊中收到過(guò)“砍一刀”“幫我加速”等好友助力鏈接。甚至也有很多網(wǎng)友為了所謂的獲取優(yōu)惠價(jià)格，不惜在聊天群中讓好友點(diǎn)擊鏈接幫助自己“砍一刀”，但卻發(fā)現(xiàn)越到最后的緊要關(guān)頭，越難以順利完成砍價(jià)任務(wù)，始終都會(huì)差那么一點(diǎn)點(diǎn)。

這種“砍一刀”現(xiàn)象及永遠(yuǎn)“差一刀”現(xiàn)象可以說(shuō)讓人不勝其煩，更讓那些發(fā)起砍價(jià)的人尷尬無(wú)比。要知道，當(dāng)舍下面子，甚至不惜群發(fā)紅包，好言好語(yǔ)拉攏一大群親朋好友點(diǎn)擊鏈接，下載并注冊(cè)App為自己砍價(jià)后，卻發(fā)現(xiàn)永遠(yuǎn)都差“1%”左右，任誰(shuí)都會(huì)感覺(jué)受到了愚弄和欺騙。

砍價(jià)永遠(yuǎn)“差一刀”行為已經(jīng)涉嫌虛假?gòu)V告和欺詐消費(fèi)者。根據(jù)廣告法規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。

那么，相關(guān)廣告主在發(fā)布“砍價(jià)”廣告時(shí)，就應(yīng)在顯著位置標(biāo)明“砍價(jià)”的關(guān)鍵要求以及每次砍價(jià)所占總數(shù)的百分比。這樣才能讓想?yún)⒓涌硟r(jià)的人根據(jù)相關(guān)要求決定自己是否參加“砍價(jià)”活動(dòng)，以及需要找多少好友點(diǎn)擊鏈接幫自己砍價(jià)。

更應(yīng)注意的是，對(duì)于接受砍價(jià)任務(wù)的人來(lái)說(shuō)，這是毫無(wú)必要的負(fù)擔(dān)。這些鏈接對(duì)其并無(wú)幫助，且要想完成砍價(jià)任務(wù)就需要下載鏈接中的App并注冊(cè)，或者填寫(xiě)鏈接中的相關(guān)問(wèn)卷。即“砍一刀”相當(dāng)于幫助好友砍價(jià)的同時(shí)，完成了一次App的下載和注冊(cè)，自己的信息被收集?；蛘哒f(shuō)，你的好友看似讓你幫助砍價(jià)，實(shí)則是幫助App開(kāi)發(fā)者“拉人頭”提高App下載數(shù)量并收集用戶(hù)信息。

這其實(shí)是變相的廣告發(fā)布。且一些鏈接充滿(mǎn)了誘導(dǎo)和欺詐，在信以為真的消費(fèi)者完成相關(guān)任務(wù)后，所謂的“砍價(jià)”承諾并未兌現(xiàn)。甚至可以說(shuō)，此類(lèi)像極了“傳銷(xiāo)”“病毒式傳播”的砍價(jià)營(yíng)銷(xiāo)。故非常有必要整治這種“病毒”式好友助力，要求商家在發(fā)布砍價(jià)鏈接時(shí)明示砍價(jià)規(guī)則及所需助力人數(shù)，讓消費(fèi)者在完全知情的情況下自主選擇是否參與砍價(jià)。而不是永遠(yuǎn)完不成砍價(jià)任務(wù)，或者在拉好友砍價(jià)或幫他人砍價(jià)的同時(shí)掉入商家設(shè)計(jì)的陷阱。