基于受眾需求視角的電視新聞編輯工作創(chuàng)新研究

于清敏

吉林省洮南市廣播電視臺(tái)，吉林白城 137100

隨著信息爆炸時(shí)代的到來(lái)以及我國(guó)精神文明建設(shè)的加速推進(jìn)，電視新聞受眾對(duì)電視新聞的信息性、時(shí)效性、真實(shí)性以及新意性有了更高的要求。而受眾需求就是電視新聞工作的追求所在，所以，在受眾需求已然發(fā)生改變的情況下，電視新聞編輯工作也要做出新的改變。

1 我國(guó)電視新聞編輯工作的現(xiàn)狀分析

1.1 信息性不強(qiáng)，編輯模式單調(diào)老舊

一直以來(lái)，我國(guó)電視新聞基本都是習(xí)慣于報(bào)喜不報(bào)憂，假大空現(xiàn)象盛行，傳遞的信息局限于固定的模板，難以滿足受眾對(duì)信息的需求。比如“XXX 在XXX 會(huì)見(jiàn)了XXX，對(duì)于XXX 關(guān)系的發(fā)展有著良好的作用等等”，如此的信息淡而無(wú)味，讓受眾過(guò)耳即忘。在編輯形式上，墨守陳規(guī)，一套節(jié)目的編排順序幾年、十幾年不做絲毫改變。例如很多地方臺(tái)新聞節(jié)目的編排順序一直是先國(guó)內(nèi)后國(guó)外，而國(guó)內(nèi)新聞按照政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化的順序一一播報(bào)，如此單調(diào)老舊的模式，無(wú)疑會(huì)降低觀眾對(duì)電視新聞的興趣，影響電視新聞信息傳播的效果[1]。

1.2 時(shí)效性不足，表現(xiàn)形式缺乏新意

在我國(guó)電視新聞中，“前不久、近來(lái)”等時(shí)間概念不明確的詞經(jīng)常出現(xiàn)，這類(lèi)信息明顯不符合信息時(shí)效性的特點(diǎn)，影響了受眾對(duì)信息時(shí)效性的需求。而在表現(xiàn)形式上，許多電視新聞忽略了音、像、畫(huà)立體表現(xiàn)方式對(duì)受眾感官上產(chǎn)生沖擊效果的優(yōu)勢(shì)，而是單純的羅列時(shí)政新聞或者局限于畫(huà)面配解說(shuō)、加字幕的方式，造成畫(huà)面重復(fù)單調(diào)無(wú)美感、內(nèi)容缺乏吸引力等弊端。

2 當(dāng)下電視新聞受眾的新需求分析

2.1 信息性

時(shí)代的發(fā)展使受眾已經(jīng)不再滿足于單一的國(guó)內(nèi)時(shí)政與國(guó)際大事，他們更希望通過(guò)電視新聞滿足自己的好奇心，增長(zhǎng)自己的見(jiàn)識(shí)，加深自己對(duì)社會(huì)與世界的認(rèn)知。所以，受眾對(duì)電視新聞的信息需求除了國(guó)家與世界范圍內(nèi)大事外，還增加了對(duì)新知識(shí)與見(jiàn)聞、新奇性信息等方面的要求[2]。

2.2 時(shí)效性

信息時(shí)代信息傳播的快速性讓受眾對(duì)電視新聞信息的時(shí)效性提出了更高的要求。在信息能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播的同時(shí)，信息的真實(shí)性也被眾多的受眾所懷疑，人們更希望有公信力度高的機(jī)構(gòu)來(lái)確認(rèn)這些信息的真實(shí)與否。而電視新聞作為公信力較強(qiáng)的信息傳播方，公眾不僅希望其傳遞真實(shí)的信息，更希望它能夠及時(shí)有效地傳達(dá)信息。

2.3 新意性

在信息的表現(xiàn)方式更加豐富多樣的情況下，受眾對(duì)電視新聞單調(diào)的表現(xiàn)形式就顯得愈加不滿。國(guó)內(nèi)、國(guó)際，政治、經(jīng)濟(jì)，基本上所有的電視新聞都是同一套路，讓受眾聞先知后，產(chǎn)生嚴(yán)重的審美疲勞，降低對(duì)電視新聞的接受興趣與接受能力，對(duì)電視新聞的影響力產(chǎn)生影響[3]。

3 如何從受眾需求角度進(jìn)行電視新聞編輯工作的創(chuàng)新

3.1 針對(duì)受眾信息性需求進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新

電視新聞的內(nèi)容對(duì)受眾具有最大的影響效果，是編輯工作創(chuàng)新最重要的一環(huán)。首先，在稿件內(nèi)容選擇上，合理搭配“硬”、“軟”新聞的數(shù)量，既保證電視新聞內(nèi)容的重要性，又達(dá)到通俗易懂的效果；其次，在硬新聞稿件處理上，對(duì)其進(jìn)行合理的軟化，采用翔實(shí)的資料畫(huà)面、改變文字的播報(bào)語(yǔ)氣等，使硬新聞變得更容易被受眾接受；第三，在播音文字稿的修改上，減少過(guò)多的咬文嚼字，換掉書(shū)面化的語(yǔ)言，追求大眾化、平民化，力求在文字中表現(xiàn)出親切與平實(shí)，讓受眾有交流對(duì)話的感覺(jué)，形成一種面對(duì)面告知、人際之間傳播的氛圍，提高受眾對(duì)電視新聞傳播信息的接受度。

3.2 針對(duì)受眾時(shí)效性需求進(jìn)行編排上的創(chuàng)新

改變傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞一成不變的編排順序，按照新聞的時(shí)效性進(jìn)行合理的編排，實(shí)現(xiàn)時(shí)效性強(qiáng)的信息的優(yōu)化組合，以達(dá)到受眾對(duì)電視新聞信息時(shí)效性的要求[4]。

當(dāng)下，電視媒介相較于報(bào)紙等媒介在信息傳播速度上已經(jīng)有了較大的優(yōu)勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)信息傳播的時(shí)效性提供了技術(shù)支持。為滿足受眾在重大事件發(fā)生時(shí)，對(duì)事件實(shí)時(shí)信息的了解，在電視新聞編排中可以采用直播方式，進(jìn)行新聞事件的同步傳輸與播放，能夠滿足受眾對(duì)信息時(shí)效性的要求。

在電視新聞編排工作的創(chuàng)新上，應(yīng)該打破常規(guī)，結(jié)合信息內(nèi)容和不同層次的受眾需求，進(jìn)行編排，提高受眾對(duì)電視新聞的收視興趣。

3.3 針對(duì)受眾新意性需求進(jìn)行形式上的創(chuàng)新

電視新聞編輯工作在形式上創(chuàng)新，可以采用聲音符號(hào)、文字符號(hào)及畫(huà)面符號(hào)的有機(jī)整合等，將電視新聞立體感強(qiáng)、具有沖擊力和影響力的傳播特點(diǎn)充分展現(xiàn)出來(lái)，從多角度打動(dòng)受眾，加深受眾印象。同時(shí)，在新聞播報(bào)時(shí)，可以采用新聞背景、新聞鏈接的方式，增加信息的含量，滿足受眾對(duì)信息量和信息表現(xiàn)形式的需求。另外，屏幕文字、圖表和動(dòng)畫(huà)能作為電視新聞報(bào)道的有效補(bǔ)充，使一些復(fù)雜抽象的報(bào)道變得直觀形象，方便受眾對(duì)信息的接收。最后，可以多增加一些與受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，使受眾參與到電視新聞的討論中來(lái)，加強(qiáng)受眾對(duì)電視新聞的親切感，有效地實(shí)現(xiàn)電視新聞的傳播效果[5]。

4 電視新聞編輯工作創(chuàng)新應(yīng)遵循的原則

4.1 堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的正確性

輿論導(dǎo)向是電視新聞的一個(gè)重要功能，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣、社會(huì)安全、群眾意見(jiàn)等有著重要的影響。在電視新聞編輯工作的創(chuàng)新中，不能違背新聞?wù)_輿論導(dǎo)向的原則，堅(jiān)持反映社會(huì)生活中積極向上的事件，引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向，維護(hù)社會(huì)安定。

4.2 堅(jiān)持信息內(nèi)容的真實(shí)性

堅(jiān)持信息的真實(shí)性是電視新聞工作的生命所在，一個(gè)不真實(shí)的信息會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生嚴(yán)重的誤導(dǎo)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、群眾安全等各方面產(chǎn)生不良影響，嚴(yán)重的甚至?xí)C(jī)國(guó)家安全。在電視新聞編輯工作的創(chuàng)新中，保證信息的真實(shí)性，是保證電視新聞公信力的基礎(chǔ)所在。

5 結(jié)論

電視新聞的發(fā)展是我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。電視新聞編輯工作是電視新聞傳播中的重要環(huán)節(jié)，直接影響著電視新聞對(duì)受眾的傳播效果，因此，電視新聞編輯必須要緊隨時(shí)代要求，從受眾需求的角度出發(fā)，立足于社會(huì)現(xiàn)實(shí)，大膽在電視新聞理念和內(nèi)容上、形式上進(jìn)行創(chuàng)新，才能突出電視新聞傳播的面貌，加強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的傳播效果和最大化的媒體效益。

[1]石洪麗，闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].中國(guó)傳媒科技，2013（4）：195-196.

[2]張鴻雁.從受眾需求角度談電視新聞編輯的創(chuàng)新途徑[J].科技傳播，2013（24）：3，2.

[3]韓芳.如何滿足受眾需求提高電視新聞編輯創(chuàng)新能力[J].西部廣播電視，2014（3）：90.

[4]路瑤.受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新策略[J].中國(guó)傳媒科技，2013（16）：53.

[5]李艷馥.電視新聞編輯如何培養(yǎng)創(chuàng)新能力[J].科技傳播，2011（18）：6.