堅(jiān)持品牌傳播 彰顯品牌魅力

9月2日，第三屆中外會(huì)展品牌大會(huì)在北京首鋼園區(qū)隆重舉辦。作為2022中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)“會(huì)展板塊”專題中的重要活動(dòng)，本次品牌大會(huì)匯聚了行業(yè)大咖演講、領(lǐng)軍高峰對(duì)話、行業(yè)報(bào)告發(fā)布、公布行業(yè)榜單及獎(jiǎng)項(xiàng)、現(xiàn)場合作簽約等多個(gè)環(huán)節(jié)，內(nèi)容豐富充實(shí)，與會(huì)嘉賓紛紛表示收獲良多。

自2019年中外會(huì)展雜志社啟動(dòng)首屆中外會(huì)展品牌大會(huì)以來，大會(huì)始終以推動(dòng)會(huì)展行業(yè)從高速度發(fā)展方式向高質(zhì)量發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，加速中國從會(huì)展大國走向會(huì)展強(qiáng)國為使命，著力打造會(huì)展品牌，宣傳品牌建設(shè)成果。

本次大會(huì)由中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、北京新展國際傳媒有限公司主辦，國際會(huì)議中心協(xié)會(huì)（AIPC）聯(lián)合主辦，北京欣怡世紀(jì)廣告有限公司、北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院承辦，北辰京西科幻（北京）會(huì)展有限公司協(xié)辦。同時(shí)，大會(huì)還得到了北京韶夏文創(chuàng)科技有限公司、廈門國貿(mào)場館運(yùn)營有限公司和香港佳得利品牌管理有限公司等機(jī)構(gòu)的大力支持。

本次中外會(huì)展品牌大會(huì)的主題為“品牌的傳播”，旨在助力會(huì)展機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)品牌力量、弘揚(yáng)品牌精神、宣傳品牌成果，最終實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌的傳播，為建設(shè)品牌強(qiáng)國、為中國會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝聚力量。

亞洲展覽會(huì)議協(xié)會(huì)聯(lián)盟副主席、中國城市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席、福建省會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任、廈門市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長鄭智出席大會(huì)并致辭。他表示，會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在服貿(mào)會(huì)期間召開中外會(huì)展品牌大會(huì)，既豐富了服貿(mào)會(huì)的內(nèi)容，又能為中國會(huì)展品牌的發(fā)展造勢。他希望中外會(huì)展品牌大會(huì)能在中國會(huì)展品牌發(fā)展中深耕細(xì)作，標(biāo)準(zhǔn)更細(xì)一些、數(shù)據(jù)更全一些、參評(píng)面更廣一些、評(píng)價(jià)更精準(zhǔn)一些，成為中國會(huì)展業(yè)權(quán)威品牌發(fā)布的平臺(tái)。世界疫情仍在肆虐，全球經(jīng)濟(jì)格局正在發(fā)生深刻變化，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。中國會(huì)展業(yè)應(yīng)該由“大起來”向“強(qiáng)起來”轉(zhuǎn)變，中國品牌展會(huì)、品牌企業(yè)應(yīng)該走向世界、引領(lǐng)發(fā)展。中國會(huì)展人不但要善于學(xué)習(xí)借鑒國外的經(jīng)驗(yàn)，也要總結(jié)創(chuàng)造自己的經(jīng)驗(yàn)。我國很多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走在世界的前列，會(huì)展業(yè)也應(yīng)該有所作為、有所建樹，既要當(dāng)好窗口平臺(tái)，又要當(dāng)好經(jīng)濟(jì)發(fā)展、全球會(huì)展發(fā)展的領(lǐng)跑者。

中外會(huì)展品牌大會(huì)創(chuàng)始人、北京新展國際傳媒有限公司總裁趙偉在致辭中表示，今年年初由于上海、北京突發(fā)疫情，會(huì)展行業(yè)受到了近三年來最大的傷害與影響?，F(xiàn)在能夠跟會(huì)展同仁見面就是最大的突破。作為行業(yè)專業(yè)媒體，《中外會(huì)展》仍然堅(jiān)持正常出刊，堅(jiān)持把品牌大會(huì)舉辦下來，既是對(duì)會(huì)展業(yè)的信心，也是對(duì)會(huì)展品牌的一種堅(jiān)守。本次品牌大會(huì)以“品牌的傳播”為主題，新媒體時(shí)代，傳播的方式與邏輯發(fā)生了很大的變化，會(huì)展業(yè)是一個(gè)整合營銷的綜合平臺(tái)，傳播的重要意義不言而喻。在行業(yè)困難時(shí)期，《中外會(huì)展》作為行業(yè)媒體始終堅(jiān)持傳播正能量，也與時(shí)俱進(jìn)開通了中外會(huì)展視頻號(hào)，并不斷完善、創(chuàng)新欄目形式，在傳播行業(yè)信息、復(fù)展動(dòng)態(tài)、各地政府政策扶持等方面不遺余力，通過正向傳播為行業(yè)增加信心。困難時(shí)期，生存是第一要?jiǎng)?wù)，企業(yè)要生存就是要保住自己的品牌不倒，所以越是在困難的情況下，越是要重視品牌傳播，堅(jiān)持品牌傳播。

中國對(duì)外貿(mào)易中心副主任、中國對(duì)外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司董事、副總裁徐兵圍繞“持之以恒打造會(huì)展品牌——廣交會(huì)品牌傳播工作的重要經(jīng)驗(yàn)”發(fā)表主旨演講。他表示，《中外會(huì)展》今年已經(jīng)是連續(xù)第三次舉辦品牌大會(huì)，他也連續(xù)參加了三屆，他感到非常榮幸。對(duì)于會(huì)展行業(yè)來說，品牌是展會(huì)的核心價(jià)值所在，是最獨(dú)一無二、最有辨識(shí)度的組成部分，能彰顯其不可復(fù)制的核心競爭力。中國對(duì)外貿(mào)易中心始終把會(huì)展品牌建設(shè)作為一項(xiàng)重要發(fā)展戰(zhàn)略，在品牌定位、培育、推廣、傳播和管理等方面持續(xù)發(fā)力，不斷擴(kuò)大外貿(mào)中心旗下會(huì)展品牌矩陣的知名度和影響力。他認(rèn)為，各類展會(huì)唯有專注自身所在行業(yè)和細(xì)分市場，找準(zhǔn)差異化的專業(yè)品牌定位，才能為展商、觀眾、社會(huì)創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值，在激烈的市場競爭中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。而品牌的移植和復(fù)制，是擴(kuò)大品牌傳播、迅速開發(fā)市場的有效做法。展覽主辦機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)更加注重品牌管理，推進(jìn)國際公認(rèn)的會(huì)展質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)和管理體系建設(shè)，把品牌維護(hù)貫穿展前、展中、展后全過程的每個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)品牌進(jìn)行全生命周期的維護(hù)，讓品牌成為自身榮譽(yù)的象征。

北辰京西科幻（北京）會(huì)展有限公司副總經(jīng)理、北京首鋼園會(huì)展中心項(xiàng)目總經(jīng)理何威圍繞“舊廠新館 公園式國際化會(huì)展品牌 助力首鋼活力復(fù)興”發(fā)表主題演講，分享了首鋼園會(huì)展中心的品牌打造經(jīng)驗(yàn)。何威表示，在新版北京城市總體規(guī)劃中，新首鋼地區(qū)未來將成為傳統(tǒng)工業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)示范區(qū)、京西高端產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地、后工業(yè)文化體育創(chuàng)意基地，會(huì)展活動(dòng)引入首鋼園是傳統(tǒng)工業(yè)區(qū)實(shí)施城市更新、功能再造、步入復(fù)興的重要標(biāo)志。首鋼會(huì)展中心項(xiàng)目將積極響應(yīng)首鋼園作為城市復(fù)興新地標(biāo)的定位，充分利用冬奧遺產(chǎn)與工業(yè)遺址，打造國際化城市公園屬性的會(huì)展品牌，助力首鋼園的活力復(fù)興。首鋼會(huì)展中心不做所謂的第六代場館，也沒有挖空展館每一寸價(jià)值的打算，而是要將首鋼會(huì)展中心這43萬平方米“融入”首鋼園北園2.91平方公里的開發(fā)面積當(dāng)中，融入首鋼園的配套產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，打造一個(gè)返璞歸真的純粹的會(huì)展場所，一切規(guī)劃都是為了展覽最初的目的——人們來到一個(gè)有公信力、帶有天然誠信感的空間“面對(duì)面的交流、交易”。

廈門國貿(mào)場館運(yùn)營有限公司副總經(jīng)理（主持工作）黃志飛圍繞“打造有質(zhì)感有溫度的新時(shí)代會(huì)展中心——廈門新會(huì)展中心”發(fā)表主題演講，生動(dòng)詮釋了一個(gè)新建場館如何進(jìn)行品牌傳播。黃志飛表示，廈門是國內(nèi)最早重視會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)作用并著力推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的城市之一。近年來，廈門市出臺(tái)了一系列新政及配套政策解讀、實(shí)施申報(bào)細(xì)則等，加大會(huì)展業(yè)扶持力度，大力調(diào)動(dòng)各產(chǎn)業(yè)策展辦會(huì)積極性。隨著2023年廈門新會(huì)展中心的建成投入使用，廈門將加速邁向“國際會(huì)展名城”。廈門新會(huì)展中心位于翔安區(qū)體育會(huì)展新城片區(qū)，由展覽中心、會(huì)議中心、會(huì)展酒店等組成，室內(nèi)總展覽面積30萬平方米，室外場地8萬平方米，會(huì)議室總面積逾4萬平方米，規(guī)模排名全國前列，是廈門市會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和廈門市跨島發(fā)展的戰(zhàn)略性工程。作為一體化的大型濱海會(huì)展綜合體，新會(huì)展中心可以舉辦展覽、會(huì)議、活動(dòng)等多業(yè)態(tài)活動(dòng)。同時(shí)，新會(huì)展中心的智慧場館建設(shè)由華為技術(shù)有限公司負(fù)責(zé)，智慧化程度高，是全球領(lǐng)先的新一代智慧展館。黃志飛強(qiáng)調(diào)，新會(huì)展中心建成后，將成為廈門新地標(biāo)、會(huì)展新平臺(tái)。

由于疫情的原因，很多國際會(huì)展同仁無法現(xiàn)場參與本次品牌大會(huì)，但是他們也很關(guān)注中國會(huì)展業(yè)、重視與中國會(huì)展業(yè)的合作。國際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)（IAEE）總裁兼首席執(zhí)行官David DuBois為大會(huì)發(fā)來視頻致辭，國際會(huì)議中心協(xié)會(huì)（AIPC）首席執(zhí)行官Sven Bossu、國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）董事總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官賀庭凱（Kai Hattendorf）、國際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)（IAEE）首席運(yùn)營官兼執(zhí)行副總裁白睿茜（Breden Cathy）女士也分別圍繞“全球會(huì)議中心業(yè)務(wù)復(fù)蘇情況分析及前景展望”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的全球展覽業(yè)商機(jī)”“全球展覽活動(dòng)在后疫情時(shí)代的新特征”發(fā)來視頻演講，分享他們對(duì)全球會(huì)展業(yè)的分析和看法。

除了豐富精彩的大咖演講，大會(huì)還舉行了“領(lǐng)軍高峰對(duì)話”。在中外會(huì)展雜志社主編/北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院副院長陳猛的主持下，英富曼會(huì)展（北京）有限公司總經(jīng)理魏巍，華夏家博會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人/華墨戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理吳福榮，時(shí)任中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副秘書長、廣東現(xiàn)代會(huì)展管理公司副總經(jīng)理姜淮等嘉賓圍繞“會(huì)展集團(tuán)如何應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)、會(huì)展集團(tuán)的特點(diǎn)、會(huì)展項(xiàng)目如何保持品牌影響力、如何做好品牌傳播”等話題，通過“線上+線下”的方式展開了交流探討。

除了有精彩的演講和對(duì)話探討，大會(huì)現(xiàn)場還隆重發(fā)布了多個(gè)行業(yè)研究成果。其中，《中外會(huì)展》雜志社主編、北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院副院長陳猛發(fā)布了《后疫情時(shí)代會(huì)展行業(yè)發(fā)展報(bào)告》和《會(huì)展企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，深入地解讀了當(dāng)前會(huì)展行業(yè)的發(fā)展趨勢以及會(huì)展企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的情況?！吨型鈺?huì)展》雜志社編輯部主任徐智發(fā)布了《中外會(huì)展品牌排行榜》，讓參會(huì)嘉賓更深入地了解了當(dāng)前會(huì)展行業(yè)十六個(gè)門類領(lǐng)先品牌的情況，引領(lǐng)中國會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展。

另外，大會(huì)還隆重舉行了“金樽杯”推選揭曉盛典，為上年度取得突出成績的會(huì)展城市、場館、主辦方、服務(wù)商、人物等頒發(fā)榮譽(yù)，彰顯他們的風(fēng)采。北京新展國際傳媒有限公司和北京韶夏文創(chuàng)科技有限公司還現(xiàn)場簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將建立長期穩(wěn)定、優(yōu)勢互補(bǔ)、全方位、多層次的戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)合作雙贏。

疫情之下，相聚總是不容易，相聚的時(shí)間也總是短暫。在熱烈交流的氛圍中，大會(huì)圓滿落下了帷幕。參會(huì)嘉賓們普遍表示收獲滿滿，不虛此行。大會(huì)雖然已經(jīng)落幕，但是由中外會(huì)展講述的品牌故事卻將一直延續(xù)下去。期待下屆中外會(huì)展品牌大會(huì)與您再相見！