會展教育要順應行業(yè)發(fā)展需要的變化

徐智

北京第二外國語學院旅游科學學院副院長許忠偉表示，對于北京第二外國語學院（簡稱“北二外”）而言，近幾年會展專業(yè)本科招生的規(guī)模和質量沒有顯著變化，受疫情影響比較小。

本科受影響較小研究生可選范圍縮小

許忠偉告訴記者，從今年北二外會展專業(yè)本科的招生情況來看，與往年持平。第一志愿選擇會展專業(yè)的學生超過40%，非第一志愿但也選擇了會展專業(yè)的學生有將近90%，另外也有大概不到10%的學生是被調(diào)劑來的。

值得注意的是，北二外會展本科同學深造方向的變化。本科學生繼續(xù)攻讀會展研究生的人數(shù)在減少，大部分會選擇報考其他專業(yè)的碩士。目前，北二外會展專業(yè)研究生規(guī)模穩(wěn)定，變化的是選擇面在減少。如果同樣招5個研究生，以前能夠從10個學生中優(yōu)中選優(yōu)，現(xiàn)在可能只能在六七個人中選擇了。這也從一個側面說明，大家對于會展行業(yè)的信心有些動搖了。

線上實習也能促進學生成長

許忠偉表示，近年來，會展行業(yè)的組織方式、展現(xiàn)形式等發(fā)生了很多變化，北二外也結合新的變化對學生的培養(yǎng)方案適時做出了調(diào)整。這些調(diào)整主要是針對信息化、大數(shù)據(jù)和人工智能方面制定了部分課程，以適合現(xiàn)在的技術發(fā)展及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

在學生實踐方面，北二外和產(chǎn)業(yè)界的聯(lián)系更加緊密了。今年北二外跟北辰集團探索和打造校企合作新模式，在合作創(chuàng)辦會展研究中心、合作開展課題研究、共同拓展科研合作空間、聯(lián)合舉辦北辰實驗班、設立實習實訓基地、聯(lián)合培養(yǎng)高端人才、加強人員交流等方面開展了深層次、全方位、多領域、實質性的合作。其中的北辰實驗班馬上就要開班，專門為首都會展業(yè)發(fā)展定制化培養(yǎng)人才。

在增強學生對會展業(yè)的認識和興趣方面，北二外主要采取了三條路徑。第一是通過實習的方式。在大三下學期，學生會有三個月的集中實習；平常學生也可以參加些時間較短的簡單實習活動。第二是學校會經(jīng)常去邀請校外專家、會展精英來給學生講課，介紹行業(yè)現(xiàn)狀、分享實踐經(jīng)驗。第三是組織學生參加校內(nèi)外的各種會展活動。

許忠偉認為，疫情造成的線下展會延期、企業(yè)生存困難對學生實習也造成了一定的影響，但影響不大。例如學生以前是在做線下展會的實習，現(xiàn)在企業(yè)可能把實習也搬到了線上，讓學生做線上營銷、線上宣傳，組織線上會議、線上展覽等。學生實習活動的形式發(fā)生了改變，場所發(fā)生了改變，但這種影響很難說是正面還是負面。因為將來線上線下會展的融合是個趨勢，所以學生通過基于線上信息化的實習也能夠促進他們的成長。

只要行業(yè)向好人才就會自然流入

許忠偉強調(diào)，會展教育將來必須要遵循教育的規(guī)律，適應產(chǎn)業(yè)對人才的需求變化。會展行業(yè)初次就業(yè)的門檻比較低，但是實質上的專業(yè)性又非常強，很多知識技能并不是學校能夠完全提供和培養(yǎng)的，或者說學校教育只能培養(yǎng)出“有潛質”的會展人才，而不可能塑造出“馬上好用”的會展人才。因此，將來極有可能是學校和大型會展企業(yè)或會展協(xié)會進行合作，走聯(lián)合培養(yǎng)的路徑，只有這樣才有可能讓會展人和產(chǎn)業(yè)需求之間建立更加密切的鏈接。

現(xiàn)在的核心問題不在于會展院校培養(yǎng)的學生數(shù)量的多寡，而在于培養(yǎng)完之后學生都不在會展行業(yè)里就業(yè)。專業(yè)對口就業(yè)比例低一直是會展教育的痛點之一。北二外會展學生還算好的，還能有將近1/3到一半的學生在會展行業(yè)。

這個問題其實一方面在于教育，另一方面還是在于整個會展行業(yè)的吸引力不足。除了薪水的吸引力，還有就是有的學生其實不適合從事會展行業(yè)。從事會展的人要有比較獨特的心理特質、抗壓能力、溝通能力、與陌生人打交道的興趣。這些都是非常重要的，而且是學校難以教出來的。如果不是特別喜歡交流的性格，不具備這些能力，那么從事會展行業(yè)就確實非常的痛苦。

許忠偉認為，現(xiàn)在會展行業(yè)受到疫情的影響比較大，但是這種影響應該是短期內(nèi)的影響。線上會展雖然現(xiàn)在得到了快速發(fā)展，但復雜信息交流，人與人之間情感的互動，需要線下場景才能更好地實現(xiàn)。因此，等疫情結束之后，會展業(yè)一定會得到快速恢復。同時，隨著我國國內(nèi)統(tǒng)一大市場及國內(nèi)國際雙循環(huán)的需要，會展活動將來的應用場景會越來越多。只要行業(yè)向好，人才就會自然的向行業(yè)流入。只要會展行業(yè)能夠得以恢復，會展人才一定會再向行業(yè)聚集。