新媒體傳播形勢(shì)下的可視化新聞探索

文 王曉瑩

在傳統(tǒng)媒體向新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)下，新聞報(bào)道也具有了新的傳播方式，改變了以文字為主要報(bào)道方式的狀態(tài)，變得更加多樣化。可視化新聞應(yīng)運(yùn)而生，并在如今的新聞報(bào)道中占據(jù)著重要地位，其具有技術(shù)創(chuàng)新性和視覺(jué)沖擊力的特性，使得新聞報(bào)道更加生動(dòng)立體，受到人們的廣泛關(guān)注和喜愛(ài)。

可視化新聞的概念

可視化新聞是指結(jié)合了現(xiàn)代信息技術(shù)，以數(shù)字化制作為基礎(chǔ)，對(duì)信息進(jìn)行可視化生產(chǎn)的一種新聞媒體報(bào)道形式。但學(xué)術(shù)界目前還沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一明確的定義，因此需要從可視化新聞的呈現(xiàn)形態(tài)、生產(chǎn)流程等多個(gè)層面對(duì)其進(jìn)行研究和探討。此外，可視化新聞是一個(gè)流動(dòng)的概念，處于一直在發(fā)展進(jìn)步的狀態(tài)中，因此在對(duì)其進(jìn)行概念定義時(shí)也要考慮這方面的因素。

基于新聞呈現(xiàn)形態(tài)的角度

從呈現(xiàn)形態(tài)來(lái)說(shuō)，可視化新聞的呈現(xiàn)最重要的三要素是數(shù)據(jù)、信息和媒介。數(shù)據(jù)是可視化新聞的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，新聞需要依靠對(duì)數(shù)據(jù)的處理；信息是新聞的根本立足點(diǎn)，任何新聞的本質(zhì)和目的都是傳遞信息；而媒介是新聞報(bào)道的方式，可視化新聞也需要借助可視化媒介。

可視化新聞通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、分析、選擇、統(tǒng)計(jì)、整合來(lái)形成完整且邏輯清晰的新聞信息，最后再對(duì)新聞進(jìn)行可視化呈現(xiàn)。因此，數(shù)據(jù)對(duì)于可視化新聞而言是不可或缺的核心要素?？梢暬侣勔彩切侣劊侣劦谋举|(zhì)作用就是信息傳播。因此，可視化新聞必須以信息為基礎(chǔ)，向大眾傳遞有價(jià)值有內(nèi)容的信息，這樣才能得到更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

可視化新聞與傳統(tǒng)新聞最大的區(qū)別在于新聞的“可視化”。新聞可視化并非簡(jiǎn)單地將新聞使用圖片、表格、視頻等方式進(jìn)行報(bào)道，而是一種新型技術(shù)，將平面的新聞進(jìn)行立體化和交互性處理，使不同層次的受眾都能夠非常容易地理解新聞信息并且能夠快速地看完新聞內(nèi)容，可視化技術(shù)存在于新型媒體的各個(gè)方面，是現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的新興技術(shù)。中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體圖圖是道工作室創(chuàng)作的《這些伴隨著幾代人成長(zhǎng)的紅歌，你都聽(tīng)過(guò)嗎？》，此H5交互式媒體產(chǎn)品從黨的百年歷史四個(gè)階段中分別各選一首能代表時(shí)代風(fēng)貌的紅歌，啟發(fā)用戶在聆聽(tīng)《十送紅軍》《我的祖國(guó)》《同一首歌》《百年再啟航》四首歌曲的同時(shí)，了解中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民革命、建設(shè)和改革偉大歷程的故事，感受和學(xué)習(xí)每個(gè)時(shí)代特有的精神。用戶在動(dòng)畫(huà)游戲中集齊五角星、號(hào)角、黨徽等多個(gè)“寶物”，獲得相應(yīng)獎(jiǎng)?wù)潞?bào)，并鼓勵(lì)用戶通過(guò)朋友圈進(jìn)行分享二次傳播。該產(chǎn)品被受眾在朋友圈踴躍轉(zhuǎn)發(fā)，取得了一波刷屏效果，傳播量破千萬(wàn)，充分證明了其廣泛的傳播力和影響力。

基于新聞生產(chǎn)流程的角度

新聞可視化的生產(chǎn)流程是根據(jù)時(shí)代的變遷而改變的，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吆托侣劸庉嬐ǔＭㄟ^(guò)采寫(xiě)編這三個(gè)步驟來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞可視化，采集新聞就是將新聞統(tǒng)一收錄到一起，寫(xiě)新聞是將采集來(lái)的新聞經(jīng)過(guò)篩選加工將新聞信息做一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)劃和研究，在新聞的生產(chǎn)流程中編輯是新聞制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在很大程度上決定了新聞的質(zhì)量。如今隨著新技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，在信息傳播速度超級(jí)快的情況下，傳統(tǒng)媒體向新媒體的加速轉(zhuǎn)型，促使新聞的生產(chǎn)流程也發(fā)生了巨大的變化，不僅信息傳播變得多種多樣，傳播渠道也從原來(lái)的平面化逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化，并且隨著技術(shù)的進(jìn)步也一直在不斷演變。

可視化新聞的生產(chǎn)流程就是一個(gè)不斷處理內(nèi)容、抓取有效信息的過(guò)程，這個(gè)流程的目的是將繁雜、混合、無(wú)用的信息進(jìn)行篩選和梳理，進(jìn)而整合成為邏輯通順、條理清晰、簡(jiǎn)單易懂的新聞，以供大眾快速地獲取相關(guān)信息，提高人們獲取和傳遞信息的效率。中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體圖圖是道工作室是致力于可視化新聞生產(chǎn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，獲得第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)——新聞名專欄獎(jiǎng)項(xiàng)，其創(chuàng)作的新聞條漫作品內(nèi)容將新聞與漫畫(huà)高效結(jié)合，文案簡(jiǎn)潔易懂，視覺(jué)生動(dòng)有趣，故事與新聞的多角度呈現(xiàn)，讓其可視化新聞作品的報(bào)道傳播極具特色。

基于新聞行業(yè)發(fā)展的角度

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，各種信息的傳播速度和獲取方式也在隨之變化，信息不再是閉塞而是日益公開(kāi)化和透明化，新聞行業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越受到政府和社會(huì)的重視。而新媒體技術(shù)使得新聞傳播的途徑和方法越來(lái)越多樣化，新聞行業(yè)的發(fā)展已不僅僅依靠新聞行業(yè)內(nèi)部人員，如今幾乎每個(gè)人都擁有發(fā)表新聞信息的權(quán)利，手段和方式也日益多樣化，比如微信、微博、抖音等都是非常方便快捷的新聞發(fā)布和傳播的平臺(tái)。人們用自己喜愛(ài)的方式來(lái)接收和傳播信息，這是一個(gè)開(kāi)放并且傳播手段多樣化的世界。

現(xiàn)代社會(huì)人類思想觀念的轉(zhuǎn)變和生活節(jié)奏的加快，要求人們能夠快速瀏覽并理解信息，這也在一定程度上促進(jìn)了可視化新聞的發(fā)展?？梢暬侣勏啾绕饌鹘y(tǒng)媒體，更加快速和便于理解，能夠幫助人們毫不費(fèi)力地輕松獲取自己需要的信息。而可視化新聞的發(fā)展也受到了我國(guó)政策的支持，一個(gè)國(guó)家的新聞報(bào)道形式體現(xiàn)著國(guó)民的素質(zhì)和修養(yǎng)，可視化新聞為我國(guó)形象的展現(xiàn)起到了重要的作用。

可視化新聞的特點(diǎn)

高效的傳播方式

可視化新聞首先摒棄了傳統(tǒng)新聞使用大量文字作為報(bào)道主要方式的呈現(xiàn)方式，改為運(yùn)用漫畫(huà)插圖、素材圖片、數(shù)據(jù)交互、短視頻等方式進(jìn)行新聞報(bào)道，并且還運(yùn)用聲、形、音等多種感官元素創(chuàng)設(shè)出新聞情景，具有獨(dú)特的新聞氛圍，能夠吸引人們的關(guān)注，激發(fā)受眾了解和傳播的興趣，使新聞信息能夠更加高效地進(jìn)行傳播。在新中國(guó)成立70周年時(shí)，中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體圖圖是道工作室創(chuàng)作的H5《我叫建國(guó)》，通過(guò)H5交互的形式，講述了九位名字叫建國(guó)的人。運(yùn)用第一人稱的寫(xiě)作手法，置入當(dāng)事人自己錄制的音頻，講述自己的故事；同時(shí)視覺(jué)運(yùn)用寫(xiě)意中國(guó)風(fēng)的速寫(xiě)風(fēng)格繪制，增強(qiáng)了視覺(jué)的沖擊力，使聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)完美地統(tǒng)一結(jié)合，極大地豐富了可視化新聞作品的傳播效果。

多樣的傳播形態(tài)

可視化新聞與傳統(tǒng)新聞相比，最大的創(chuàng)新之處在于可視化新聞不僅僅有靜態(tài)的存在形式，更有動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)，將動(dòng)靜很好地進(jìn)行結(jié)合，使得新聞變得生動(dòng)有趣。因此，可視化新聞的傳播形態(tài)也是多種多樣的，而這種多樣的傳播形態(tài)不僅增加了新聞的交互性，使新聞更受人們的喜愛(ài)，更重要的是能更加合理清晰地傳遞新聞核心信息，使受眾全面了解新聞內(nèi)容，快速理解新聞主旨，提高新聞傳播的效率和有效性。中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體圖圖是道工作室創(chuàng)作的微動(dòng)畫(huà)《你永遠(yuǎn)叫不醒裝睡的美國(guó)政客》，是通過(guò)條漫轉(zhuǎn)化的微動(dòng)畫(huà)作品，整個(gè)微動(dòng)畫(huà)作品結(jié)合了帶有懸疑色彩的背景音樂(lè)，視覺(jué)上的深紅色背景與美國(guó)政客的黑色人影形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，此作品在中國(guó)日?qǐng)?bào)海外媒體平臺(tái)推送后，獲得了極高的關(guān)注度。

數(shù)據(jù)化的表達(dá)方式

如上文所說(shuō)，可視化新聞是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)和支撐的，而這也是可視化新聞的一大特點(diǎn)。它不僅僅依靠文字來(lái)報(bào)道新聞，更多的是依靠數(shù)據(jù)。利用數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行收集，而報(bào)道新聞時(shí)也會(huì)使用數(shù)據(jù)化的表達(dá)方式，這樣的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)變使得新聞報(bào)道更加趨向于結(jié)構(gòu)化，信息能夠條分縷析地呈現(xiàn)在受眾面前，而不再需要受眾從大段文字中自行提取主要信息。這個(gè)特點(diǎn)也在很大程度上提高了新聞的可讀性和客觀性，推動(dòng)了可視化新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

可視化新聞的內(nèi)容分析

敘事策略

可視化新聞在報(bào)道方式上做了很大程度的簡(jiǎn)化，提高了新聞報(bào)道的呈現(xiàn)維度，使得新聞更加直觀易懂，更加容易被受眾所閱讀和理解，降低了閱讀門檻，節(jié)約了閱讀成本，更加契合新媒體傳播形勢(shì)下人們的生活理念。比如，中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體圖圖是道工作室創(chuàng)作的條漫作品《假如東北也能種榴蓮，那該多可怕啊》從“東北也能種榴蓮”的反向思維做切入點(diǎn)，引發(fā)受眾的興趣，漸進(jìn)帶入時(shí)下熱點(diǎn)碳中和話題。該漫畫(huà)作品視覺(jué)畫(huà)面精美細(xì)膩、幽默風(fēng)趣，構(gòu)思新穎，新聞性強(qiáng)。被各大新媒體平臺(tái)積極轉(zhuǎn)載200余次，具有十分廣泛的傳播力和影響力。這就是可視化新聞的敘事策略，將不同的新聞進(jìn)行不同形式的報(bào)道，相比起傳統(tǒng)新聞的文字報(bào)道方式，這種策略明顯更加豐富有趣，易于傳播和理解。

報(bào)道內(nèi)容

可視化新聞是新媒體發(fā)展和大數(shù)據(jù)時(shí)代共同推動(dòng)下新聞變革之后的新形式，可視化新聞使用更加直觀和巧妙的方式使新聞的報(bào)道內(nèi)容以一種特殊的形式得以呈現(xiàn)，在很大程度上提高了新聞報(bào)道的價(jià)值。而在報(bào)道內(nèi)容上，同樣的篇幅下可視化新聞能夠承載的信息量比起傳統(tǒng)的新聞報(bào)道要大得多，可視化新聞省略了大量繁復(fù)的內(nèi)容，比如傳統(tǒng)新聞報(bào)道中的過(guò)渡文字、介紹文字等等，著重呈現(xiàn)新聞核心信息，使得內(nèi)容更加充實(shí)飽滿。另一方面，可視化新聞的交互特點(diǎn)使得報(bào)道內(nèi)容可以隨時(shí)更新，進(jìn)一步提高了新聞的時(shí)效性。比如新冠肺炎疫情爆發(fā)時(shí)對(duì)于感染情況的新聞報(bào)道就使用了可視化的報(bào)道方式，利用信息平臺(tái)對(duì)疫情的實(shí)際情況進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)更新，以數(shù)據(jù)形式和地圖呈現(xiàn)的方式將全國(guó)乃至全球的疫情進(jìn)行直觀地呈現(xiàn)，人們可以隨時(shí)查看疫情的最新消息，不僅節(jié)約了大量的搜索成本，而且內(nèi)容詳盡客觀，大大提高了新聞的傳播價(jià)值。

視角層面

可視化新聞在視角層面也和傳統(tǒng)新聞?dòng)兴煌瑐鹘y(tǒng)新聞注重對(duì)事件情況的客觀說(shuō)明，力求實(shí)事求是地說(shuō)明事件的具體情況，而可視化新聞在報(bào)道時(shí)則并不是對(duì)事件的各方面進(jìn)行無(wú)差別的報(bào)道，而是會(huì)關(guān)注新聞的故事性和人文性，在敘述事實(shí)的同時(shí)也會(huì)將視角貼近人們的生活，關(guān)注新聞反映出的人文情感和人民訴求。主題視角上更加貼近社會(huì)民生，更加關(guān)注公共利益，也更加貼近受眾訴求。比如關(guān)于疫情的報(bào)道中，很多可視化新聞都并非對(duì)疫情進(jìn)行全面報(bào)道，而是從人民最關(guān)心的視角入手，中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體圖圖是道工作室創(chuàng)作的條漫作品《為什么有些感染者沒(méi)有癥狀?神奇！》，從生命的角度出發(fā)，用生動(dòng)有趣的漫畫(huà)來(lái)向受眾解釋什么是無(wú)癥狀感染，同時(shí)呼吁受眾不必太過(guò)恐慌，要積極做好自身防護(hù)，不盲目樂(lè)觀也不聽(tīng)信謠言?？梢暬侣劜粌H體現(xiàn)出新聞的客觀性，更重要的是讓新聞具有人情味，以故事性的敘述和具有人文關(guān)懷的視角進(jìn)行新聞報(bào)道，使得新聞在傳播信息的同時(shí)也具有了傳導(dǎo)價(jià)值的功能和意義。

可視化新聞的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

新聞內(nèi)容發(fā)展

可視化新聞具有互動(dòng)性這一特點(diǎn)，代表著新聞報(bào)道將不再是單向輸出，而是能夠接收到受眾的反饋，而這一部分內(nèi)容對(duì)于新聞報(bào)道而言也具有重要意義。在可視化新聞的內(nèi)容發(fā)展中，受眾的反饋將會(huì)在未來(lái)被逐漸轉(zhuǎn)化，成為新聞內(nèi)容的重要組成部分，擴(kuò)展新聞的內(nèi)容和視角，使得新聞更加全面和有價(jià)值。

新聞理念的發(fā)展

在新聞的發(fā)展史中，新聞的理念并非一成不變，而是在不斷地更新?？梢暬侣劦睦砟钜膊焕?，隨著技術(shù)的進(jìn)步，無(wú)論是可視化新聞的信息收集理念，還是新聞報(bào)道理念都應(yīng)該進(jìn)行進(jìn)一步的變化發(fā)展，對(duì)于新聞從業(yè)人員的要求也會(huì)隨之改變。未來(lái)，可視化新聞可能會(huì)更加注重對(duì)于受眾的感受，新聞理念將從對(duì)文字和新聞的敏感轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)視覺(jué)的敏感，并且要求從業(yè)人員具有較強(qiáng)的視覺(jué)審美能力。

新聞意義的發(fā)展

新聞具有其傳播信息的作用和意義，而可視化新聞的意義則更加廣闊。未來(lái)，可視化新聞將不再局限于單純對(duì)信息進(jìn)行報(bào)道，而是會(huì)更注重事件之間的聯(lián)系，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的梳理和挖掘，呈現(xiàn)出新聞的不同視角，使新聞的意義不僅僅體現(xiàn)在新聞發(fā)生的當(dāng)下，而是具有更深遠(yuǎn)的影響。