新媒體編輯能力拓展及應用探析

文 黃詩敬

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術不斷發(fā)展的當下，人們的生產(chǎn)生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，對精神娛樂的需求也逐漸提高。因此，在當今這個新媒體時代，人們獲取信息的習慣和方式已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的改變，以往的編輯思路已經(jīng)不再適用，無法捕獲大眾的視野，在群眾之間創(chuàng)造熱點話題。因此，作為新媒體編輯，必須認真審視自己在這個新媒體時代的定位和應具有的職能，積極運用各種新的技術和理念，做到與時俱進，不斷提高和拓寬自己的工作能力范圍，以滿足新時代對新媒體編輯能力越來越高的要求。本文從拓展新媒體編輯的工作能力出發(fā)，采用文獻法、舉例法等方法，對其能力的拓展與應用進行討論，分析出其中的問題，并提出可行性的策略，對新媒體編輯的能力提升具有理論性意義，對媒體行業(yè)的發(fā)展進步具有現(xiàn)實性意義。

新媒體編輯能力拓展的重要意義

在當前，新媒體已經(jīng)強勢走入大眾視野，新媒體的普遍性與普適性已經(jīng)很大程度地轉變了人們的信息接收方式，對大眾輸送什么類型的新聞熱點，成為了需要考慮的重點問題。因此，新媒體編輯拓展自身的能力并將其應用到工作中，其意義極為重要，具體來看，則主要分為以下幾個方面。其一，新媒體編輯能力的拓展，是新媒體時代發(fā)展要求和社會需求得到滿足的關鍵，如今是自媒體時代，人們獲取信息的方式多種多樣，如何讓自身的媒體具有更多的受眾，成為值得關注的問題，這就需要新媒體編輯緊跟行業(yè)發(fā)展變化，不斷拓展自身能力。其二，新媒體編輯的能力拓展，是確保新媒體編輯在行業(yè)內(nèi)取得長足發(fā)展的關鍵，新媒體編輯的工作早已不局限于策劃和文稿的編輯，而是更傾向于信息技術能力和創(chuàng)新能力，如果不能及時提高這方面的能力，則存在著被市場浪潮所淘汰的風險。其三，新媒體編輯能力的拓展，是提高作品質(zhì)量的關鍵，如今這個自媒體時代，各種信息魚龍混雜，人們對高質(zhì)量的作品有著更高的需求，在這種情況下，如果能夠拓展自身的能力，就可以提供更多的高質(zhì)量作品，吸引更多的受眾，推動媒體自身脫穎而出。在當前新媒體發(fā)展迅速的狀況下，如果新媒體編輯無法做出高質(zhì)量的作品，無法向觀眾傳遞正向的優(yōu)秀精神內(nèi)涵，就無法在競爭激烈的新媒體市場中立足，也無法在嚴峻的新媒體市場環(huán)境中持續(xù)發(fā)展。因此，提升新媒體編輯的能力，是十分重要的，能夠不斷提高新媒體編輯的業(yè)務水平，也能夠在一定程度上將新媒體編輯的媒體思維活躍起來，使其能夠不斷為大眾提供優(yōu)秀新聞內(nèi)容，擴展新媒體的傳播范圍，不斷地增強新媒體傳播力度。

新媒體編輯能力拓展及應用的相關策略

提高選題策劃能力

在當前的新媒體時代之下，新媒體有著快速閱讀和依賴標題識別內(nèi)容的特點，讀者可能會直接根據(jù)標題來判斷是否要進行閱讀，而即使是讀者進行閱讀，也通常不會100%把全部文章內(nèi)容讀完，這種狀況的出現(xiàn)，主要原因是新媒體時代下的文章數(shù)量過多，信息數(shù)量過大，以至于讀者需要從眾多的新媒體內(nèi)容中進行挑選，選擇最感興趣的進行閱讀。因此，作為新媒體編輯，在選題策劃方面，應當讓所選的題目具有較強的傳播效應，以期達到預期的閱讀量，使文章能夠引起群眾的興趣。這就需要新媒體編輯在選題過程中，遵循以下三點原則：首先，是選題要與新媒體平臺的讀者群體有較高的契合度，做到“有的放矢”，依照新媒體平臺讀者的口味進行新聞的推送，投其所好引起觀眾群體興趣；其次，是選題要做到大眾化，避免過多的冷門內(nèi)容，將新聞推送內(nèi)容與當下的時事熱點結合，使新聞內(nèi)容能夠符合大眾的認知范圍，并一定程度上進行創(chuàng)新；最后，是選題要具有時效性，能夠引發(fā)情緒共鳴，讓受眾能夠各抒己見展開討論，以實現(xiàn)快速分享的目的。這樣的做法能夠使新媒體編輯從選題方面無限貼近于大眾口味，在大眾能夠接受的范圍內(nèi)為其提供優(yōu)質(zhì)新聞稿件。

當然，僅有一個好的選題是不夠的，還需要內(nèi)容豐富的素材加以支撐，避免成為“標題黨”，這就需要新媒體編輯用好互聯(lián)網(wǎng)這個重要工具，大量搜索與選題相關的素材內(nèi)容，從這些素材內(nèi)容當中，甄別出質(zhì)量較好的內(nèi)容，在此基礎上，來創(chuàng)造熱點話題，并策劃傳播方案，將相關內(nèi)容發(fā)布到流量更高的平臺上。高質(zhì)量的新聞內(nèi)容能夠促使受眾將文章看完，并且對其展開討論與擴展研究，加大新聞稿件的傳播面積，在提升點擊率的同時，提高新媒體平臺的影響力。

以“再加工”的方式來增強受眾體驗

移動互聯(lián)網(wǎng)隨著時代的變遷已經(jīng)走入千家萬戶，人們隨時隨地都能夠通過移動終端看到社會新聞與時事熱點。在當今這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體作品主要依托于各種移動終端進行傳播，加之公眾的生活節(jié)奏不斷加快，因此，當前的新媒體作品，有著很強的娛樂化和碎片化特征。娛樂化和碎片化能夠?qū)е氯罕娊邮盏男侣勑畔⑹遣蝗娴?，在一定程度上降低了新聞的傳播完整度，因此，想要讓新媒體作品給公眾帶來更高的閱讀體驗，新媒體編輯就要針對這兩點特征，合理進行排版設計，并以各種圖片和視頻等形式，突出新媒體作品中的重點內(nèi)容，做到簡明扼要，讓受眾在短時間內(nèi)就能了解作品的內(nèi)容。將內(nèi)容的主次分清，把握住作品內(nèi)容的重要關鍵點是十分主要的。因此，新媒體編輯需要對作品層次的劃分做到仔細謹慎，在新聞作品中突出重點，使文章跌宕起伏，主次分明。一般情況下，文章的字數(shù)應當限制在1500字以下，確保用戶能夠利用各種碎片化的時間進行閱讀。群眾在快節(jié)奏的生活之下，能夠閱讀新媒體新聞稿件的時間并不多，因此新媒體編輯需要針對碎片化的時間進行準確適當?shù)男侣勍斗?，使群眾能夠在空閑時間內(nèi)將新聞稿件大致讀完，并了解其中的內(nèi)涵，達到豐富精神生活的效果。

對于新媒體作品的“再加工”而言，則可以從以下幾個角度加以考慮：一是適當利用網(wǎng)絡流行元素，如表情包和一些網(wǎng)絡流行語等，使用這些元素，能夠顯著提高青少年群體對新媒體作品的關注程度，較為新穎的文章排版，也能夠?qū)⑸鐣后w的注意力吸引過來，使其在新形式的新聞稿件中找到樂趣；二是要在文章中多進行分段和留白等操作，避免讀者出現(xiàn)視覺疲勞。在閱讀時，大段大段的文字會造成一定程度的視覺疲勞，尤其是每天面對著電腦的上班族，在面對大段文章時，是很難有興趣讀下去的；三是要把文章內(nèi)容的關鍵詞句提煉出來，并輔以數(shù)個小標題，提高讀者的閱讀效率，關鍵詞句的提煉能夠很大程度地將文章主旨突出出來，并吸引群眾的注意力，使其能夠在關鍵詞句的引導下讀完全篇；四是要讓閱讀頁面更有精致感，盡量讓文章做到圖文并茂，圖片與文字的結合，能夠使文章更加風趣幽默。也能夠引發(fā)讀者的想象。

加強正確輿論的引導

無論采用何種新媒體傳播方式進行傳播，作為新媒體編輯，都必須在社會主義核心價值觀的指引下進行，決不能違背主流思想。在我國進入社會主義新時代后，對中國特色社會主義先進文化的建設力度也在不斷增強，媒體行業(yè)能夠引領大眾輿論方向，是文化建設的重要一環(huán)。目前來看，在新媒體編輯中，一些編輯片面?zhèn)戎赜谔岣咦髌返奈Χ?，而忽略了作品?nèi)容的控制，可能存在著一些不良思想內(nèi)容，對于網(wǎng)絡環(huán)境會產(chǎn)生一定的不良影響。針對這一問題，作為新媒體編輯，就必須加強思想政治方面的學習，堅持引導正確輿論，在作品創(chuàng)作完成而尚未發(fā)表時，應當對作品進行審核，如發(fā)現(xiàn)其中有不妥之處，則要及時進行調(diào)整，確保能夠創(chuàng)作出具有深刻內(nèi)涵的作品，達到傳播正能量的目標。與此同時，新媒體編輯在作品的創(chuàng)作中，要以獨特的視角表達自己所要表達的內(nèi)容，可選用不同的切入點來對同一事件進行作品的創(chuàng)作，或是以不同的事件來表達相同的觀點，由此，就實現(xiàn)了以辯證思維看待問題，保證了自身作品的質(zhì)量。在我國“十四五”規(guī)劃開始實施后，對社會各界都提出了更加深刻的要求，媒體行業(yè)在其中需要積極貫徹“十四五”規(guī)劃綱要精神，引領群眾輿論方向，為其輸送正能量新聞稿件，使群眾能夠堅定政治立場，建立先進思想。

加強數(shù)據(jù)分析能力

新媒體編輯的工作主陣地是各種互聯(lián)網(wǎng)平臺上的創(chuàng)作平臺，其通過創(chuàng)作平臺，能夠及時了解受眾的閱讀情況，以及其他的反饋意見。由于新媒體作品的受眾數(shù)量往往較多，包括各個社會群體與各個年齡段的群眾，因此，新媒體編輯也必須具有較高的數(shù)據(jù)分析能力。對于創(chuàng)作平臺上的數(shù)據(jù)，要定期進行整合分析，根據(jù)分析結果，來明確下一步的創(chuàng)作方向和更多細節(jié)，實現(xiàn)對新媒體作品的不斷優(yōu)化。為確保能夠進行有效的數(shù)據(jù)分析，新媒體編輯應當建立數(shù)據(jù)庫，對各種運營數(shù)據(jù)進行整合與分析，運營表格中應當包含用戶增長率、用戶來源、用戶閱讀和評論的比例、用戶屬性等內(nèi)容，通過對這些數(shù)據(jù)進行分類整理，能夠?qū)崿F(xiàn)更高效率的分析。

與此同時，新媒體編輯的數(shù)據(jù)分析工作應當不局限于對自身作品的數(shù)據(jù)分析，還要從宏觀角度加以分析，通過對這些內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)崿F(xiàn)對整個新媒體行業(yè)的更好掌控，及時順應大方向的發(fā)展而改變運營策略。與此同時，在每次分析工作完成后，還要做好“復盤”，及時發(fā)現(xiàn)讀者更偏好哪種新媒體內(nèi)容，對本階段內(nèi)的熱點內(nèi)容進行分析，在之后的創(chuàng)作中，更側重于這方面的內(nèi)容，而對于一些熱度不高的話題內(nèi)容，則要適當減少引用頻次，甚至不采用。分析新媒體數(shù)據(jù)，能夠在一定程度上便捷新媒體編輯的工作，也能夠提升其工作效率，在日常工作之中選擇合適的題材與合適的方向?qū)Υ蟊娺M行新聞宣傳，不斷為群眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的新聞稿件。通過采用這些數(shù)據(jù)分析的方法，新媒體作品的閱讀量也必將得到顯著提高。

掌握新媒體運營知識

新媒體編輯的工作，并非只是利用互聯(lián)網(wǎng)向公眾照本宣科地陳述事件，更不是對別處資料的簡單復制粘貼，而是要完成包括選題策劃、稿件編輯與審閱、數(shù)據(jù)分析與處理、以及與讀者互動等一系列復雜的環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。這些環(huán)節(jié)能夠在一定情況下影響新聞稿件的影響力與點擊率，為新媒體平臺帶來更大的收益，提升新媒體平臺在市場中的優(yōu)勢。由此可見，作為新媒體編輯，其不僅僅需要專業(yè)的文字能力，還需要一定的營銷推廣能力。為此，新媒體編輯必須對新媒體的運營模式足夠了解，在新媒體作品中，滲透新媒體品牌的理念和營銷方式，進行資源整合，將營銷的方向確定下來，并按照符合新媒體發(fā)展方向的戰(zhàn)略目標前進。同時，要對潛在用戶群體進行深度挖掘，力求將其最大程度上轉化給受眾，并對這些受眾群體加強了解和培養(yǎng)，做到留住受眾群體，將受眾群體的興趣度保持在一定水平，并不斷開發(fā)新用戶。通過受眾群體的增長，新媒體的經(jīng)濟效益將顯著增長，有效彌補了以往依賴廣告收入所具有的不足之處，最終實現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)的根本目標。