融媒體時代編輯記者如何轉(zhuǎn)變新聞報道的策劃意識

文 李楠海

編輯記者是新聞報道體系的重要組成部分，有效實現(xiàn)新聞報道在融媒體時代下的深刻變革。優(yōu)秀的編輯記者不僅要熟練掌握業(yè)務技能，同時還應注重各方面綜合素質(zhì)的提升，充分彰顯新聞價值，提升新聞傳播效果，在融媒體視角下不斷優(yōu)化策劃意識，努力促進媒體環(huán)境良性發(fā)展。

融媒體時代編輯記者策劃意識的重要性

可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，不同信息資源相互融合，形成新媒體傳播矩陣，傳統(tǒng)媒體的生存空間一再壓縮。傳統(tǒng)媒體占據(jù)傳媒行業(yè)的主導地位，新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體注入了新鮮活力，以自身強大的經(jīng)驗優(yōu)勢，不斷挖掘自身潛力，快速融入市場大環(huán)境，落實傳統(tǒng)媒體新聞報道理念，規(guī)范行業(yè)道德水平，利用新媒體的優(yōu)勢實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新。新媒體的引入是時代發(fā)展的必然，新媒體具有自身互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，能夠快速捕捉最新資源與大眾的思想態(tài)度，信息密度大，生存發(fā)展活力旺盛。因此，要結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的行業(yè)優(yōu)勢，不斷縱深融合，探索新路徑，開發(fā)資源獲取渠道，搭建媒體傳播矩陣，掌握新媒體的傳播方式與特點。編輯記者應不斷加強互聯(lián)網(wǎng)意識，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，構(gòu)建媒體行業(yè)的運營模式，探索更廣闊的思維空間，融入大數(shù)據(jù)理念，拓展傳播路徑。在營銷方式上開拓創(chuàng)新，深入分析受眾群體，使受眾體驗更加豐富，緊跟時代熱點，加快信息交互與信息流動性，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體多方面融合，優(yōu)化運營模式，應用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)信息內(nèi)容的多元化，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量標準，實現(xiàn)傳播方式的升級。

可以促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

融媒體時代下，新聞信息傳播速度明顯提升，有效降低了采訪成本，優(yōu)化了傳播途徑，改變了傳統(tǒng)固定模式及單一途徑。因此，編輯記者需要具備更高的專業(yè)水平，掌握新媒體的相關(guān)技能。隨著新媒體技術(shù)的不斷革新，編輯記者需要學會善用互聯(lián)網(wǎng)思維和資源，拓展選題策劃思維，在新聞報道中養(yǎng)成全面的策劃意識，打破傳統(tǒng)思維慣性，深刻理解媒體融合的必然性，不斷接受新思想、新事物、新受眾群體。此外，還要為行業(yè)持續(xù)發(fā)展注入新活力，促進技能轉(zhuǎn)型，推動新聞報道的行業(yè)變革，以多元視角剖析新聞事件，進行報道基本原則整合，創(chuàng)新各種類型題材，實現(xiàn)編輯記者的職業(yè)價值。加強編輯記者與新媒體的隱形關(guān)聯(lián)，新媒體網(wǎng)絡技術(shù)為編輯記者提供了更多優(yōu)質(zhì)資源，改善了傳統(tǒng)工作模式，為新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式提供了更多機會，因此編輯記者要提升專業(yè)素質(zhì)，利用最新熱點，掌握最新消息，通過數(shù)據(jù)化系統(tǒng)了解受眾的需求，促進編輯記者行業(yè)活力。

可以強化新聞傳播能力

當前大多編輯記者對新聞素材的挖掘方式單一，傳播內(nèi)容老套，無法吸引受眾眼球，因此應該積極融合新媒體，強化新聞傳播能力。為此應該不斷學習掌握網(wǎng)絡資源技術(shù)，了解新媒體的運營知識，強化編輯記者業(yè)務能力，最大限度減少空間與時間的限制，為廣大群體提供專業(yè)性且及時的報道，要具有超前意識，強化對新生事物的感知能力，增強新聞的影響力。新聞的影響力對社會輿論導向起關(guān)鍵作用，因此要保證新聞報道內(nèi)容符合當代社會主義核心價值觀，反映民心民意，引領正確的輿論導向，整合真實新聞信息，營造健康的社會輿論環(huán)境，遵循新媒體主流傳播形式，增強新聞感染力，精準定位新聞報道方向，為受眾提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。除此之外，保證時效性是新聞報道的基本要求，與融媒體時代相比，傳統(tǒng)新聞報道時效性不強，獲取和發(fā)布信息相對滯后，傳統(tǒng)媒體在信息收集及信息發(fā)布過程存在諸多阻礙因素，難以及時進行新聞報道，實現(xiàn)信息傳播，受時間空間限制，編輯記者難以及時確立新聞報道主題，保證價值取向正確，傳統(tǒng)媒體不斷受到技術(shù)性沖擊。網(wǎng)絡媒體傳播速度之快，使更多用戶對信息的時效性提出更高要求，因此需要從各方面優(yōu)化工作體制。融媒體時代的到來，提升新聞報道時效性，極大地促進了新聞的傳播力度，優(yōu)化新聞報道內(nèi)容與方式，使群眾受益，打造出更多受歡迎的新聞報道題材。

融媒體時代編輯記者面臨的問題

傳統(tǒng)思想固化

傳統(tǒng)的新聞報道編輯工作與新媒體的傳播方式相違背，思維過于保守，沒有創(chuàng)新，無法緊跟時代步伐。新聞報道形式與內(nèi)容受傳統(tǒng)思維限制，無法搶占報道先機，與新媒體的傳播效果相比，傳播速度較慢，很難滿足人民群眾對新鮮事物的好奇心理，很難從多方面的視角探究事件本質(zhì)，價值層面的挖掘深度不夠，而新媒體平臺傳播速度較快，為受眾提供了極大便利，報道形態(tài)豐富有趣，采用短視頻、H5等多種新興表現(xiàn)形式，產(chǎn)生強烈的話題沖擊力與表現(xiàn)力。而傳統(tǒng)媒體編輯記者策劃意識落后，在新聞創(chuàng)作手法上較為保守，采編過程效果不明顯，無法降低信息選擇難度，難以提升信息資源價值利用效果，報道方式老套，沒有及時創(chuàng)新，陷入格式化，不重視挖掘其中價值，仍停留在傳統(tǒng)的新聞編輯工作中。對負面新聞報道較少，重視優(yōu)良的一面，沒有正確形成對媒體功能的認識，傳播效果不佳。

管理模式陳舊

新聞報道內(nèi)外管理監(jiān)測不足，無法實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。傳統(tǒng)媒體對管理模式構(gòu)建的忽視，導致其內(nèi)部產(chǎn)生矛盾，影響了傳統(tǒng)媒體的長久發(fā)展，在這種情況下，編輯記者的新聞報道有較強的隨意性，各部門缺乏工作配合，仍采用傳統(tǒng)管理模式，沒有遵循新聞傳播的基本原則，監(jiān)管部門監(jiān)督不足，沒有樹立正確的工作態(tài)度。從內(nèi)容采編到發(fā)布沒有嚴格的監(jiān)督部門，忽視公眾的建議，未端正對新聞報道的態(tài)度，要及時強化監(jiān)管意識，建立完善的監(jiān)管體系。對編輯記者工作素質(zhì)沒有嚴格要求，忽視編輯記者的主體地位，缺乏對新媒體新聞報道隊伍的建設，導致其在策劃方面的意識不足，不能熟練掌握新媒體技術(shù)，忽視業(yè)務能力的學習，對正確輿論導向把握不準確，因此需要不斷加強新聞工作者的素質(zhì)。

缺乏實用性與個性化

一些編輯記者在新聞報道策劃中大范圍收集新聞信息，不顧信息種類，包羅萬象，以應付工作需要，沒有合理規(guī)劃新聞報道板塊，缺乏嚴謹?shù)牟邉澮庾R。新聞內(nèi)容無關(guān)受眾群體，涉及不到群眾利益，缺乏新聞報道的實用性；在新聞策劃中沒有考慮受眾群體定位、感受及審美要求，及時對新聞報道的結(jié)果進行預判，未考慮受眾年齡結(jié)構(gòu)，沒有接受群眾反映，使之處于被動狀態(tài)，缺乏新聞報道的個性化，難以提升影響力和傳播力。

融媒體時代編輯記者轉(zhuǎn)變新聞報道策劃意識的有效策略

培養(yǎng)記者的策劃意識

新聞編輯記者應該注意提升選題意識，選擇符合時代潮流、富含正確價值觀念、對受眾群體有益的主題。因此，要保證事件視覺新穎，借鑒傳統(tǒng)新聞經(jīng)驗，實現(xiàn)價值驅(qū)動，著重分析受眾群體的思想觀念。了解新聞事件的背景，利用網(wǎng)絡技術(shù)平臺，快速抓取有效的新聞信息，對相關(guān)事件的數(shù)據(jù)展開評估，預測受眾的需求與評價，從多方面了解不同的受眾群體對該熱點事件的關(guān)注，保持良好的政治敏感度，實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的有效規(guī)劃。除此之外，還要高質(zhì)量開展新聞采集工作，從多元化渠道了解信息價值，借助互聯(lián)網(wǎng)手段從各大媒體平臺受眾群體的評論留言中挖掘有價值的信息，及時核實采集信息的真實性，做好審核工作，保證信息質(zhì)量，增強新聞報道與受眾的交互性。另外，要在新聞編排上加以重視，優(yōu)化編排模式，從效果上、內(nèi)容中不斷精粹，學習優(yōu)秀視頻影集的創(chuàng)作藝術(shù)，了解創(chuàng)作技巧，接受多種藝術(shù)創(chuàng)作，擴大自身視野，逐漸優(yōu)化新聞報道的呈現(xiàn)形式。編輯記者還要拓寬新聞廣度，增強對事物的包容性，理解文化差異，沖破原有的思維定式，考慮受眾需求，重視融媒體時代大環(huán)境，為受眾提供契合時代特征的新聞作品。新聞報道要針對報道內(nèi)容整體特點進行媒體選擇，對群眾知識盲區(qū)進行科普，方便受眾的進一步了解，深入事件的全貌，在時間線基礎上分析說明，產(chǎn)生話題度，重視提升新聞報道的權(quán)威性，順應全球化新聞報道發(fā)展熱潮，培養(yǎng)整體性策劃意識，改良傳統(tǒng)傳播方式，打造獨特的新聞報道品牌。

勇于開展策劃創(chuàng)新

創(chuàng)新新聞報道的策劃意識，需要編輯記者提高創(chuàng)新能力，結(jié)合融媒體時代發(fā)展特征，理清新聞報道的現(xiàn)實問題，保證新聞報道前期編輯工作的質(zhì)量，以便后續(xù)工作能夠正常開展。編輯記者要從多種渠道收集多樣化信息資源，進行合理篩選，尋找優(yōu)秀素材，保證新聞內(nèi)容的真實性，展現(xiàn)新聞報道的特色與有效性。在新媒體的浪潮中，信息資源獲取途徑多元化，對新聞編輯記者來說是雙刃劍，方便獲取海量信息的同時，信息數(shù)據(jù)篩選難度較大，無法確保信息的真實性，需要編輯記者提高信息敏感度，積累信息獲取經(jīng)驗，強化心理素質(zhì)，提升對新信息接受的能力。為提高新聞報道編輯記者的創(chuàng)新能力，需要以強大的專業(yè)素質(zhì)為基礎，新聞報道部門發(fā)揮自身管理優(yōu)勢，積極引導編輯記者的工作方向，做好管理工作，注重編輯水平的提升，監(jiān)督編輯記者的工作規(guī)劃，做好相關(guān)教育培訓工作，強化自身素質(zhì)，優(yōu)化數(shù)據(jù)格式，打破傳統(tǒng)思維觀念，提升新聞報道節(jié)目質(zhì)量，使新聞報道得到長久發(fā)展。

創(chuàng)新編輯記者的手段與方式，加強對新舊媒體融合深層次的理解，剖析為新聞報道帶來的機遇與挑戰(zhàn)，改善新聞報道行業(yè)趨勢，抓住融媒體時代機遇，實現(xiàn)新聞報道的突破。在傳統(tǒng)的編輯方式上，添加新媒體的編輯時代特征，改善編輯形式，實現(xiàn)編輯的多層次性，將最新信息在多個層面進行更新，增加新聞報道的流量，聯(lián)系新媒體手段，增加新聞報道的競爭力，使觀眾不僅作為受眾，同時成為信息的傳播者，形成良好的社會氛圍，積極調(diào)動受眾對新聞報道的熱情與積極性，采取多種模式，提高受眾滿意度，有效擴大新聞報道的影響力，加強信息加工的邏輯性。創(chuàng)新需要創(chuàng)作的生命力，需要編輯記者以新聞內(nèi)容為創(chuàng)作基本點，廣泛吸取多種文化類型，增強策劃意識的多樣性，為受眾提供優(yōu)秀的新聞報道。通過不同媒介傳播，對新聞媒體進行塑造，堅守原創(chuàng)性原則，積蓄更多的傳播力量，擴大發(fā)展格局，增強受眾黏性。

提升編輯記者策劃基礎

開展新聞報道編輯工作需要強大的策劃基礎，在現(xiàn)階段的媒體發(fā)展中，受眾對新聞報道提出更高要求，需要對市場進行嚴格評估把控，深層次挖掘新聞資源涵蓋內(nèi)容。編輯記者不僅需要良好的編輯能力，同時需要培養(yǎng)對市場的敏感度，加強自身綜合素質(zhì)，時刻關(guān)注周邊信息，篩選有效信息，不斷提升編輯策劃能力。以專業(yè)理論知識作為強大的專業(yè)支撐，加強理論的掌握，重視實踐運用，培養(yǎng)理論實踐綜合運用的能力，以促進策劃能力的加強，掌握工作思維方法，適應工作發(fā)展的需求。掌握涉及其他相關(guān)學術(shù)理論，對受眾群體的喜好與需求積極了解，不斷深入社會，杜絕埋頭苦干、一條路走到黑的工作方法，著眼于社會發(fā)展，緊貼國家發(fā)展方向，主動提取新聞內(nèi)涵，分析多種新聞報道的價值，開拓多種路徑，確定正確的新聞導向，確保新聞策劃的持續(xù)性。保證節(jié)目特色的充分發(fā)揮，凸顯實際特點，為觀眾呈現(xiàn)耳目一新的視覺效應，在內(nèi)容上進行宣傳策劃，擁有全面的策劃意識，樹立專業(yè)的策劃工作精神，有針對性地完善設計工作。重視信息收集的全面性，提升內(nèi)容的豐富性，統(tǒng)一主題整合專欄，對不同角度不同觀點的新聞信息合理分類，方便受眾群體的搜索查詢。注重人文精神的滲透，實現(xiàn)新聞報道的價值體現(xiàn)，強化百姓與國家的凝聚力，創(chuàng)設美好和諧的社會環(huán)境，促進我國社會主義現(xiàn)代化建設。