淺析在新媒體融合中如何再樹縣市級廣播電視臺的影響力

文 吳坤玉

基層廣播電視媒體在新媒體時期的優(yōu)勢和作用

廣播電視媒體作為一種覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)、通俗易懂的電子傳播媒介，擁有廣泛的受眾和鮮明的優(yōu)勢。基層廣播電視媒體作為其不可或缺的重要組成部分，發(fā)揮著無可比擬的作用。

基層廣播電視媒體的定位與優(yōu)勢

貼近社會生活和群眾。人民群眾是實(shí)踐的主體，是歷史的創(chuàng)造者，是社會物質(zhì)財富和精神財富的創(chuàng)造者，新聞工作者在工作中要以群眾為出發(fā)點(diǎn)，始終堅持一切為了群眾一切依靠群眾的路線?；鶎訌V播電視媒體正是植根于社會，活躍于社會，服務(wù)于社會，人民群眾多姿多彩的實(shí)踐活動就成為其一切資訊的重要來源。

基層廣播電視媒體工作者在人民群眾之中，彼此之間沒有距離感，很容易與當(dāng)?shù)厝罕娊恍慕挥选Ｕ且驗(yàn)檫@樣，群眾在他們面前可以輕松地吐露真情，于是在平常的聊天之中也能得到可貴的新聞線索，更好地掌握社會發(fā)展動態(tài)，尤其是那些還未發(fā)生的新聞萌芽，從而第一時間取得獨(dú)家新聞。

基層電視傳媒起著上通下聯(lián)、和諧黨群關(guān)系的重要橋梁作用

基層廣播電視媒體的上述特點(diǎn)決定其最基本的功能是上通下聯(lián)，我們將其形象地比喻為一座橋梁。一方面，它是黨和政府的喉舌，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，全國人民協(xié)力奔小康的道路上，基層廣播電視媒體成為各項政策的傳達(dá)者和宣講者。他們用簡明易懂的群眾語言和大眾化的宣傳形式向人們耐心講解，培養(yǎng)群眾積極主動參與社會主義建設(shè)的熱情，有效保障國家各項計劃和政策的穩(wěn)步實(shí)施。

從物質(zhì)文明上來說，基層廣播電視媒體推動了我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化。首先，基層廣播電視媒體大力傳播了市場經(jīng)濟(jì)觀念，引入競爭機(jī)制，介紹發(fā)達(dá)地區(qū)依靠市場規(guī)律發(fā)展致富的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，加強(qiáng)農(nóng)民的創(chuàng)新意識，使得他們敢于接受新事物，突破傳統(tǒng)耕作模式和務(wù)農(nóng)方式，邁出了現(xiàn)代化的第一步。

其次，基層廣播電視媒體有助于實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)共贏。我們常在基層臺中看到這樣一些信息，介紹推廣先進(jìn)的種植或養(yǎng)殖技術(shù)，將最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)及時地傳達(dá)給農(nóng)民；同時，將農(nóng)村新鮮優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品介紹到城市里，使得農(nóng)產(chǎn)品有了一個更寬廣更便捷的銷售平臺，當(dāng)然，城市居民也得到了方便，他們甚至足不出戶就可以買到最新鮮的瓜果蔬菜。這可以說是為城鄉(xiāng)之間搭建了一座橋梁，實(shí)現(xiàn)了共贏。

再次，基層廣播電視媒體還縮小了城鄉(xiāng)文化差距。從精神文明上來說，基層廣播電視媒體對弘揚(yáng)社會主義核心價值觀有重要作用。眾所周知，大眾傳媒在我們的生活中起著傳播信息的作用，幫助人們了解世界的動向和變化，豐富了人們的精神世界。并且還傳遞著社會傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)價值觀念、道德準(zhǔn)則等，促使大眾文化向著廣度和深度發(fā)展，對社會主義核心價值體系的建立和推廣產(chǎn)生重要的影響。而基層廣播電視媒體在這整個體系中又扮演著特殊重要的角色。

基層廣播電視媒體成為弘揚(yáng)主旋律的陣地有其必然性和必要性。首先，在社會轉(zhuǎn)型期，社會意識形態(tài)領(lǐng)域復(fù)雜多樣，不僅有各種外部思潮的侵蝕，還有內(nèi)部錯誤思想的干擾，因而思想領(lǐng)域內(nèi)形形色色的新問題、新情況層出不窮。這就客觀上要求我們的基層電視媒體堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的指導(dǎo)思想，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，維護(hù)改革發(fā)展穩(wěn)定的大局，不斷滿足人民日益增長的精神文化需求。

其次，基層廣播電視媒體與廣大人民群眾有著最為直接和最為密切的接觸，其所倡導(dǎo)的方向、所傳播的言論、所引領(lǐng)的風(fēng)尚、所推崇的精神，這一切都成為普通民眾學(xué)習(xí)和效仿的榜樣，或者說成為一種信息來源。這對于人們的社會人格養(yǎng)成、價值理念形成將產(chǎn)生重大影響。

在新媒體融合中對提升縣級廣播電視媒體新聞宣傳質(zhì)量的思考

優(yōu)化新聞節(jié)目，提高宣傳質(zhì)量

在競爭激烈的今天，各級廣播電視媒體都在不斷地進(jìn)行新聞節(jié)目的改革和創(chuàng)新，最大限度地吸引大眾的關(guān)注。在這樣的大環(huán)境下，縣級廣播電視媒體在有限的發(fā)展空間里，只有進(jìn)一步優(yōu)化電視新聞節(jié)目、提高宣傳質(zhì)量，才能不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力。

縣級廣播電視媒體新聞記者少、采訪任務(wù)繁重、設(shè)備陳舊老化，記者經(jīng)常疲于趕場，加班制作、發(fā)布新聞，所播報的新聞難免給人會議報道多、領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動多、關(guān)注民生新聞少的印象，時間一長就顯得有些單調(diào)、枯燥。但是，作為新聞單位來說，時政新聞報道又必不可少，是必須要完成好的政治任務(wù)，如何來更好地優(yōu)化新聞呢？可以通過兩種途徑來實(shí)現(xiàn)。

首先，可以通過向上和向下兩種方式來優(yōu)化新聞。向上，就是要服務(wù)工作大局。在充分發(fā)揮好廣播電視媒體新聞作為黨和政府的喉舌作用的同時，爭取上級領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)務(wù)部門的大力支持，盡可能地解決經(jīng)費(fèi)、設(shè)備、人才等方面的問題，只有這樣才能從根本上消除制約新聞發(fā)展的因素，準(zhǔn)確把握新聞宣傳的導(dǎo)向脈絡(luò)，使報道的新聞針對性更強(qiáng)、關(guān)注度更高。向下，就是打好地域牌，體現(xiàn)地方特色的新聞，往往能產(chǎn)生良好的輿論效果，達(dá)到宣傳、教育和引導(dǎo)的效果。

其次，可以通過提升隊伍素質(zhì)和強(qiáng)化管理來優(yōu)化新聞內(nèi)容。廣播電視媒體新聞的競爭，說到底是人才的競爭。縣級廣播電視媒體能否多出新聞、出好新聞、提升質(zhì)量，新聞隊伍的素質(zhì)是關(guān)鍵。例如，時政新聞的報道，如果只表達(dá)出新聞事件發(fā)生的幾個要素，不僅新聞稿件的質(zhì)量不高，也起不到新聞宣傳的實(shí)際效果。依托優(yōu)勢進(jìn)行戰(zhàn)略定位，充分揚(yáng)長避短，對縣級廣播電視媒體提高競爭力至關(guān)重要。

加快媒體融合發(fā)展是縣級廣播電視媒體的緊迫任務(wù)

“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！边@是習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上提出的重要要求。如何融？融哪些內(nèi)容？平臺怎么建？成為基層最關(guān)心的問題。這是各級傳統(tǒng)媒體必須面臨的一場深刻變革，是時代的要求，更是國家戰(zhàn)略。

要做好傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑規(guī)劃

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中要緊扣引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾這兩大功能定位，在相關(guān)主管部門的統(tǒng)一規(guī)劃協(xié)調(diào)下，創(chuàng)新工作機(jī)制，摒棄傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式，重塑內(nèi)容生產(chǎn)流程，搭建更為靈活機(jī)動的工作平臺，促進(jìn)各種報道資源充分共享、各種媒體互聯(lián)互通、各種服務(wù)互相支撐。同時，打破管理界限和媒體分隔，使縣級融媒體工作人員能夠緊密聯(lián)系、多向互動、靈活組合、協(xié)同運(yùn)作，切實(shí)提高工作效率和傳播效果。以肥城市融媒體為例，針對技術(shù)力量落后、專業(yè)人才匱乏、自我生存能力不強(qiáng)、改革內(nèi)生動力不足等問題，有的放矢，逐一破除體制機(jī)制障礙。全面梳理區(qū)域內(nèi)傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)相“加”，邁向相“融”。以廣播電視臺為主體，整合《今日肥城》報紙、2個電視頻道、1個廣播和所辦的肥城傳媒網(wǎng)站、2個客戶端、系列微信公眾號、短視頻賬號，逐步整合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街區(qū)、市直部門“兩微一端”等，最終形成廣播、電視、報紙、微信、微博、客戶端、短視頻、網(wǎng)站等“八端一體”的全媒體傳播矩陣。依托省“閃電云”大數(shù)據(jù)平臺，建成新聞“中央廚房”生產(chǎn)系統(tǒng)。重新整合人員配置，再造“策、采、編、審、發(fā)、評”生產(chǎn)流程。采編力量協(xié)同作業(yè)，多渠道信源聚合，多樣化內(nèi)容采集制作，形成“一次采集、多種生成、全媒傳播”新格局。升級改版“君子肥城”APP移動客戶端，實(shí)現(xiàn)手機(jī)隨時隨地聽廣播、看電視、讀報紙的功能?！笆謾C(jī)臺”客戶端訪問量突破1500萬人次，“掌上肥城”等微信公眾號粉絲量達(dá)到10萬+。探索短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、電子商務(wù)、H5、VR等新技術(shù)應(yīng)用，開通微博、抖音、今日頭條、人民號等“肥城融媒”移動新媒體平臺，綜合運(yùn)用PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等多種模式，生產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、接地氣有人氣的刷屏好作品。

要積極探索基于移動互聯(lián)網(wǎng)的融合方法與模式

縣級融媒體中心的建設(shè)是“媒介融合、功能融合”的雙融合。以服務(wù)功能來帶動信息傳播，以服務(wù)功能來重獲關(guān)注，從而提升宣傳效果，實(shí)現(xiàn)主動協(xié)同，提升基層媒體傳播力與社會治理水平。技術(shù)成為縣級融媒體中心建設(shè)的突破口，移動采編發(fā)為內(nèi)容生產(chǎn)傳播帶來“神奇變化”，包含報道時效提升、短視頻生產(chǎn)力提升、新聞制作效率提高等?？h市媒體融合要以自建平臺為主，其他手段為輔?，F(xiàn)在，移動廣播電視新媒體的平臺建設(shè)有多種選擇，如自建平臺、租用云平臺、微信等平臺。肥城市在平臺打造上進(jìn)行了大膽嘗試探索。建設(shè)指揮調(diào)度大廳、融媒采編存儲系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、高清節(jié)目制播系統(tǒng)四大模塊，與省融媒體平臺實(shí)現(xiàn)全線貫通。優(yōu)先承建全市智慧政務(wù)、智慧城市、戶外公益廣告建設(shè)項目，在權(quán)威信息發(fā)布、信息資源整合、數(shù)據(jù)開發(fā)利用等方面給予政策支持，優(yōu)先共享可以開放的數(shù)據(jù)、信息、服務(wù)等。把建成“媒體+政務(wù)+服務(wù)”的重要平臺作為目標(biāo)發(fā)力，最大限度服務(wù)轄區(qū)內(nèi)的居民百姓，向大家提供政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)、社交傳播、教育培訓(xùn)等綜合服務(wù)。

在新媒體的融合發(fā)展中再樹縣級廣播電視臺的影響力

融媒體打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，報紙豐富的信息容量與互聯(lián)網(wǎng)傳播的數(shù)字化、全球性、多樣性、無限性結(jié)合起來，全面提升了各類媒體平臺的競爭力；融媒體強(qiáng)調(diào)充分發(fā)揮廣播、電視、報紙、智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體的優(yōu)勢，全面整合其內(nèi)容、人力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容兼融、優(yōu)勢互補(bǔ)、利益共融、宣傳互融、資源共享。由于融媒體對外是一個經(jīng)濟(jì)單位，所以它也大大增加了各參與方的經(jīng)濟(jì)效益。所以說，“融”是為了縣級廣播電視等媒體更好地提升傳播力、公信力、影響力。

要堅持主題主線，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王。堅持正確政治方向，精心組織做好重大主題主線宣傳，圍繞重要會議、重要節(jié)點(diǎn)和重大主題，開展全方位、多層次、全媒體的宣傳報道，唱響主旋律，傳播正能量，這是各級媒體的基本政治任務(wù)?？h級融媒體中心要堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，把講政治放在首位，要始終堅持以人民為中心，聚焦基層社情民意，加大對涉及群眾切身利益的民生類信息供給，及時有效回應(yīng)群眾關(guān)切，用正確輿論引導(dǎo)群眾、凝聚民心。記者要舍得花大把時間俯下身子，深入基層一線采訪。腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。無論傳播方式怎樣變化，內(nèi)容才是用戶追求的東西，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即便在這個信息爆炸的時代，仍然是十分稀缺的。

要堅持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，豐富傳播手段。“講好中國故事，弘揚(yáng)中國精神”是新時代的媒體人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。媒體的融合，為打造更多“視頻化、年輕態(tài)、正能量”的爆款產(chǎn)品，有力有效地傳播好故事、正能量，提升融媒品牌力，提供了更加豐富的手段。堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅持“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新方向，加大節(jié)目研發(fā)力度，圍繞重要時間節(jié)點(diǎn)，推出更多謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄，思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的好作品好節(jié)目成為共識。《主播說聯(lián)播》是中央廣播電視總臺新聞新媒體中心于2019推出的短視頻欄目，可以說是《新聞聯(lián)播》的拓展，因?yàn)樗膬?nèi)容是來自《新聞聯(lián)播》的重要事件，而且主播會進(jìn)行通俗易懂而不失聯(lián)播嚴(yán)肅的講解。這種順應(yīng)時代潮流的創(chuàng)新方式，破除了人們的慣性思維，使得大眾對播報的新聞以一種更深刻并且更通俗易懂的方式了解新聞的具體情況和真正含義，更好地引導(dǎo)輿論，擴(kuò)大了主流媒體的影響力。更接地氣，有互動，語言更有個性化，對新聞事件進(jìn)行解讀可以說是聲情并茂。以肥城市融媒體中心建黨百年宣傳為例，圍繞慶祝建黨百年，君子肥城客戶端、掌上肥城微信公眾號、視頻號等新媒體制作發(fā)布海報、H5，開設(shè)專題專欄；肥城融媒抖音號、視頻號制作發(fā)布慶祝建黨百年短視頻《我想對黨說》。對原有的故事如何利用新的傳媒手段進(jìn)行再創(chuàng)作、擴(kuò)大影響力進(jìn)行了嘗試。策劃了舞臺情景話劇《陸房戰(zhàn)斗》，以爺爺（陸房戰(zhàn)斗時的八路軍小通訊員）重回陸房、情憶烽火，祖孫對話、穿越時空的形式，藝術(shù)再現(xiàn)抗日軍民生死與共、血肉交融、絕地反擊、奮勇殲敵的史實(shí)，激情昭示“兵民是勝利之本”“江山就是人民，人民就是江山”的真理光芒。通過線下首演，君子肥城APP線上直播，在線觀看量突破20萬次，將肥城這段紅色記憶推向全省、全國。