短視頻新聞的發(fā)展困境與突圍路徑

文 邱奕菲

短視頻新聞的價(jià)值分析

短視頻新聞能夠簡(jiǎn)化新聞傳播的渠道和途徑，讓普通群眾快速接收到有關(guān)國(guó)家政策以及社會(huì)熱點(diǎn)事件的信息，降低了新聞受眾群體接收新聞信息的難度。短視頻新聞的價(jià)值在于能夠突破傳統(tǒng)新聞傳播已有的局限，其通過(guò)簡(jiǎn)短的視頻便可以將新聞信息傳播清楚，讓社會(huì)大眾只要有手機(jī)以及對(duì)應(yīng)的軟件客戶端就可以接收到新聞。同時(shí)其改變了傳統(tǒng)文字和紙媒的傳播形式，對(duì)于很多不能夠進(jìn)行文字閱讀的老年群體而言，短視頻無(wú)疑是接收新聞信息的最好方式。其包容性強(qiáng)，可以包含原視頻、文字材料以及聲音等，從總體上而言，短視頻新聞大大地拓寬了新聞傳播的渠道，加快了新聞傳播的便利性進(jìn)程。

短視頻新聞的傳播特點(diǎn)

運(yùn)用科技，拓展界限。短視頻本身是科技進(jìn)步的產(chǎn)物，而短視頻新聞是短視頻當(dāng)中比較具備代表性的類型，短視頻新聞與傳統(tǒng)紙媒、線上文字新聞以及電視臺(tái)新聞傳播新聞的形式是極其不一樣的。短視頻新聞的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)短而精，在新聞傳播方面的時(shí)效性比較強(qiáng)，能夠?qū)ι鐣?huì)熱點(diǎn)事件作出快速反應(yīng)從而進(jìn)行傳播，這些都是運(yùn)用科技產(chǎn)生的成果。另外，短視頻新聞本身的傳播內(nèi)容隨著科技的發(fā)展而更具有包容性，不僅包括時(shí)政類，還包括娛樂(lè)和社會(huì)等熱點(diǎn)事件，在傳播界限上相對(duì)比較寬，而且正隨著短視頻平臺(tái)的不斷完善和發(fā)展進(jìn)一步拓展。

創(chuàng)新形式，靈活表達(dá)。短視頻新聞本身相對(duì)于其他傳播新聞的形式而言，具有比較強(qiáng)的包容性，傳播形式也比較靈活，能夠在同一個(gè)短視頻新聞當(dāng)中包含圖文和視頻，還包括記者的講解。雖然傳統(tǒng)電視臺(tái)也同樣具備這樣的形式，但是短視頻新聞對(duì)于新聞接收者的地點(diǎn)沒(méi)有限制，其可以隨時(shí)隨地接收新聞。隨著近幾年的發(fā)展，短視頻新聞的形式在不斷往專業(yè)化的方向前進(jìn)，越來(lái)越多專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)進(jìn)入到短視頻新聞當(dāng)中，這讓短視頻新聞本身的形式不斷得以創(chuàng)新，表達(dá)也更加靈活，短小精悍的一則新聞短視頻便可以反映事件信息。所以總體來(lái)說(shuō)，其形式在不斷創(chuàng)新和突破，新聞表達(dá)也比較靈活多變，具有極大的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前短視頻新聞存在的發(fā)展困境

時(shí)政類的新聞缺乏關(guān)注度

從當(dāng)前新聞播報(bào)的現(xiàn)狀來(lái)看，短視頻平臺(tái)在播報(bào)時(shí)政新聞方面具有極大的積極性，包括央視新聞以及人民日?qǐng)?bào)等官方新聞播報(bào)主體都在積極播報(bào)有關(guān)時(shí)政的新聞，也在微博、抖音等平臺(tái)播放有關(guān)的短視頻新聞。但是其他的短視頻新聞主體在播報(bào)時(shí)政類新聞方面相對(duì)欠缺，更多的是播報(bào)娛樂(lè)性新聞和社會(huì)熱點(diǎn)事件。同時(shí)，從時(shí)政類新聞的關(guān)注度來(lái)看，很少有新聞受眾者去短視頻新聞平臺(tái)關(guān)注時(shí)政新聞，相對(duì)于其他的娛樂(lè)新聞或者社會(huì)熱點(diǎn)新聞而言，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的比較少。時(shí)政類新聞缺乏關(guān)注度體現(xiàn)出短視頻新聞工作者需要在這方面花更多的精力和時(shí)間，通過(guò)有效的制作和宣傳來(lái)加大其在時(shí)政新聞方面的傳播作用，不僅僅是簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)發(fā)官方新聞播報(bào)，同時(shí)需要在傳播形式上有一定的突破，吸引更多的人來(lái)關(guān)注時(shí)政新聞。但是由于目前仍然需要進(jìn)一步提高和突破，所以時(shí)政類新聞缺乏足夠關(guān)注度，對(duì)于短視頻新聞往專業(yè)化和正式性方向發(fā)展極其不利。

新聞內(nèi)涵有待進(jìn)一步提升

雖然很多專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)甚至是官方媒體都已經(jīng)參與到短視頻新聞制作和傳播當(dāng)中來(lái)，但是當(dāng)下很多傳播短視頻新聞的主體大多數(shù)還是個(gè)人用戶。因?yàn)閭€(gè)人用戶在新聞拍攝和裁剪、觀點(diǎn)發(fā)表等方面缺乏一定的客觀性和專業(yè)性，這使得短視頻新聞在很大程度上內(nèi)涵有待進(jìn)一步提升。

同時(shí)，包括當(dāng)下比較普遍的各個(gè)短視頻平臺(tái)在傳播短視頻新聞方面，其內(nèi)容雖然較為豐富，但是對(duì)于專業(yè)性的短視頻新聞內(nèi)容播報(bào)較少，大多數(shù)是娛樂(lè)性的新聞，然后是社會(huì)熱點(diǎn)事件。這些新聞內(nèi)容尤其是娛樂(lè)新聞與民眾生活的關(guān)系比較淺，而那些與民眾生活息息相關(guān)的國(guó)家政策和法律等方面的新聞內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)比較少。另外，由于短視頻新聞存在的碎片化特點(diǎn)，使得很多民眾在接收新聞時(shí)容易因?yàn)槌聊缬诒砻婊男畔ⅲ梢粋€(gè)很小的片段或者某些傳播新聞內(nèi)容的用戶的過(guò)度解讀便會(huì)帶偏輿論，讓受眾沒(méi)有進(jìn)行深入挖掘或者思考便跟隨表面化的新聞信息而走。這種缺乏內(nèi)涵和真實(shí)性的新聞信息對(duì)于社會(huì)輿論的引導(dǎo)極其不利，同時(shí)也成為短視頻新聞發(fā)展道路上的一大障礙。

在新聞設(shè)置上缺少互動(dòng)性

短視頻新聞制作和傳播者在新聞設(shè)置上缺乏足夠的“互動(dòng)思維”，通過(guò)新聞內(nèi)容鼓勵(lì)用戶與新聞傳播者進(jìn)行適當(dāng)?shù)幕?dòng)，以及引導(dǎo)用戶之間進(jìn)行互動(dòng)，針對(duì)新聞內(nèi)容所反映的社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行相互之間的討論，引發(fā)用戶對(duì)新聞內(nèi)容的思考，以及討論新聞背后所反映的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。根據(jù)實(shí)踐觀察，近年來(lái)，包括“江歌案”這樣的社會(huì)熱點(diǎn)事件在內(nèi)的短視頻新聞在播報(bào)后，轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊的數(shù)量較多，也引來(lái)較多網(wǎng)民的關(guān)注。但是看短視頻新聞的評(píng)論區(qū)，評(píng)論的數(shù)量與點(diǎn)贊的數(shù)量之間具有很大的差距，雖然也有很多網(wǎng)民在評(píng)論，但是很少有網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，針對(duì)這樣的社會(huì)事件展開(kāi)討論。短視頻新聞的用戶群體比較廣，在傳播社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)能夠起到極其重要的作用，但是因?yàn)槎桃曨l新聞內(nèi)容在設(shè)置上很少有專業(yè)的記者進(jìn)行觀點(diǎn)評(píng)論和評(píng)價(jià)，同時(shí)缺乏與受眾之間的互動(dòng)，同樣的新聞內(nèi)容在傳播時(shí)沒(méi)有足夠的創(chuàng)新，千篇一律的表達(dá)讓受眾只是看到卻沒(méi)有更多的思考。這樣的現(xiàn)實(shí)導(dǎo)致短視頻新聞變得局限，因?yàn)槿狈Α暗貧狻倍茈y有更大的空間去突破自我。

短視頻新聞的突圍路徑

短視頻新聞的長(zhǎng)期發(fā)展不僅需要在實(shí)踐當(dāng)中不斷找到突破自身困境的途徑來(lái)提高和優(yōu)化自我，還需要針對(duì)性地將已有的問(wèn)題解決，化被動(dòng)為主動(dòng)。針對(duì)當(dāng)前短視頻新聞存在的問(wèn)題，需要從時(shí)政新聞傳播以及注重新聞內(nèi)容建設(shè)、加強(qiáng)與新聞?dòng)脩舻幕?dòng)幾方面入手，從當(dāng)前已有的困境當(dāng)中突破，從而形成專業(yè)性、長(zhǎng)期性、有效性、高質(zhì)性的發(fā)展路徑。

加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化時(shí)政新聞傳播

當(dāng)前很多短視頻平臺(tái)之所以在短視頻新聞方面面臨困境，很大原因是因?yàn)槠湓谛侣劦膫鞑シ矫嫒狈r(shí)政類新聞的傳播，而時(shí)政類新聞的傳播如果僅僅依靠個(gè)人用戶轉(zhuǎn)發(fā)官方新聞內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的裁剪后上傳發(fā)布是不夠的。因?yàn)闀r(shí)政類短視頻新聞的內(nèi)容本身比較專業(yè)，同時(shí)對(duì)于政策和法律的解讀需要詳細(xì)深入，個(gè)人用戶在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)政新聞時(shí)由于沒(méi)有足夠的專業(yè)知識(shí)來(lái)將政策進(jìn)行解讀，導(dǎo)致受眾群體在觀看到相關(guān)的新聞時(shí)會(huì)因?yàn)楸容^復(fù)雜而不關(guān)注。因此，想要提高時(shí)政新聞在短視頻新聞中的傳播，需要從新聞隊(duì)伍建設(shè)方面入手，培養(yǎng)一支專業(yè)的新聞隊(duì)伍來(lái)有效傳播時(shí)政新聞。

以抖音和快手這種全民性短視頻平臺(tái)為例，有關(guān)的管理者在日常運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)傳播時(shí)政新聞的短視頻用戶進(jìn)行適當(dāng)?shù)墓膭?lì)和推送，對(duì)于那些本身比較專業(yè)的時(shí)政短視頻新聞的制作團(tuán)隊(duì)要給予足夠的曝光率，幫助其獲得更多人的關(guān)注。同時(shí)，可以加大鼓勵(lì)措施，針對(duì)那些純粹解讀和傳播時(shí)政新聞的團(tuán)體或者個(gè)人，如果其短視頻新聞的內(nèi)容比較優(yōu)秀，能夠適應(yīng)時(shí)政新聞的內(nèi)容，則應(yīng)當(dāng)讓其有更大的發(fā)展空間，鼓勵(lì)這一類型的短視頻新聞?dòng)脩魪亩鄠€(gè)角度、多個(gè)層次內(nèi)來(lái)發(fā)展自我。短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者可以適當(dāng)拓寬時(shí)政類新聞的垂直性比例，針對(duì)時(shí)政類新聞?lì)愋驮O(shè)置專門的推送通道，幫助那些專業(yè)性團(tuán)隊(duì)在更大的空間內(nèi)傳播時(shí)政新聞。

短視頻新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)在傳播時(shí)政新聞的過(guò)程中加大對(duì)自身團(tuán)隊(duì)的提質(zhì)，可以在日常培訓(xùn)時(shí)加大培訓(xùn)力度，提高其內(nèi)部人員的專業(yè)性。針對(duì)那些本身專業(yè)能力比較弱的工作人員可以建立完善的培訓(xùn)計(jì)劃，通過(guò)線上和線下的培訓(xùn)方式從個(gè)體到整體的形式提高整個(gè)隊(duì)伍的專業(yè)能力。其自身在編輯新聞和傳播新聞的過(guò)程中可以建立專門的時(shí)政新聞傳播工作室，在進(jìn)行專業(yè)化的解讀后再以更為簡(jiǎn)單的方式讓時(shí)政短視頻新聞受眾群體理解新聞，從而加大對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注。

注重新聞內(nèi)容建設(shè)，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量

短視頻新聞從業(yè)者在獲取、制作、傳播新聞信息的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)提高自身的社會(huì)責(zé)任感和新聞獲取、制作、傳播的專業(yè)性，不能為了吸引更多受眾群體的關(guān)注而忽視自身新聞內(nèi)容的質(zhì)量，利用標(biāo)題以及表面化的新聞來(lái)吸引用戶關(guān)注。某些短視頻新聞從業(yè)者基于關(guān)注度和曝光度的需要，會(huì)過(guò)分夸大新聞事實(shí)或者進(jìn)行表面性的解讀便傳播新聞，這樣雖然能夠吸引到用戶關(guān)注，但是會(huì)在很大程度上擾亂短視頻新聞市場(chǎng)，降低短視頻新聞的信任度。所以，作為短視頻從業(yè)者，應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)以及社會(huì)責(zé)任感，在獲取新聞的過(guò)程中要盡職盡責(zé)，制作新聞時(shí)還原事件客觀事實(shí)，傳播時(shí)做到客觀且中立的評(píng)論，盡量引導(dǎo)輿論往正面的方向發(fā)展。

另外，作為短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，應(yīng)當(dāng)在管理過(guò)程中加大對(duì)短視頻新聞的審核，對(duì)于某些為曝光度而歪曲事實(shí)的短視頻新聞應(yīng)當(dāng)予以限制上傳和傳播，避免因?yàn)檫^(guò)于表面化的新聞而引起不好的社會(huì)后果發(fā)生。同時(shí)，在新聞?lì)愋偷脑O(shè)置方面，短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者和管理者應(yīng)當(dāng)給予有關(guān)國(guó)家政策、社會(huì)民生以及社會(huì)事件等類型的短視頻新聞更多的傳播機(jī)會(huì)，可以設(shè)置專門的通道來(lái)鼓勵(lì)這一類型的創(chuàng)作者和傳播者。對(duì)于那些與社會(huì)民生和國(guó)家事務(wù)等無(wú)關(guān)的短視頻新聞，可以給予適當(dāng)?shù)墓膭?lì)但是不應(yīng)當(dāng)將全部的資源投入到其中。這樣，從微觀方面而言，能夠讓短視頻新聞的受眾群體接收到更多有質(zhì)量的新聞內(nèi)容，從宏觀方面來(lái)說(shuō)，能夠提高整個(gè)短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

而作為短視頻新聞的受眾群體，也應(yīng)當(dāng)肩負(fù)一定的責(zé)任，對(duì)于那些為曝光度和流量而過(guò)分歪曲事實(shí)，給社會(huì)、他人以及自身帶來(lái)極大危害的短視頻新聞傳播者可以及時(shí)采用舉報(bào)的形式來(lái)限制其傳播，而對(duì)于那些優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞內(nèi)容可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，鼓勵(lì)該類作者繼續(xù)傳播。這樣可以從多個(gè)角度提高短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量，讓短視頻新聞能夠得到長(zhǎng)期性的發(fā)展。

注重新聞?dòng)脩魠⑴c，加強(qiáng)新聞?dòng)脩艋?dòng)

在融媒體背景下，當(dāng)前短視頻新聞的制作與傳播不再僅僅是短視頻新聞專業(yè)從業(yè)者個(gè)人的特權(quán)，對(duì)于普通的受眾群體而言，其也應(yīng)當(dāng)可以參與到短視頻新聞當(dāng)中。所以短視頻新聞從業(yè)者在傳播新聞的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)針對(duì)自身的新聞內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變，注重新聞受眾群體的參與，加強(qiáng)與新聞?dòng)脩舻幕?dòng)頻率，拉近與新聞受眾的距離。運(yùn)用好短視頻新聞受眾群體在互動(dòng)過(guò)程中提供的信息或者表達(dá)的價(jià)值觀念，來(lái)針對(duì)性地對(duì)短視頻新聞的獲取、制作以及傳播進(jìn)行優(yōu)化。

通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行客觀、中立以及真實(shí)的觀點(diǎn)評(píng)論，讓受眾群體能夠針對(duì)該事件的內(nèi)容以及制作者本身的評(píng)論展開(kāi)討論，從而與用戶進(jìn)行更好的互動(dòng)，提高短視頻新聞傳播的可能性以及實(shí)踐性。短視頻新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)具備一定的專業(yè)能力，在傳播新聞的過(guò)程當(dāng)中，可以針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行恰到好處而又中立客觀的評(píng)論，尤其是針對(duì)社會(huì)類的熱點(diǎn)事件提出自身的一些觀點(diǎn)傳遞正確的價(jià)值觀，讓短視頻新聞的受眾群體發(fā)現(xiàn)該新聞內(nèi)容的價(jià)值所在，從而展開(kāi)討論，提高用戶與平臺(tái)以及用戶與用戶之間的互動(dòng)性，發(fā)揮新聞應(yīng)有的價(jià)值。

短視頻新聞從業(yè)者在傳播新聞的過(guò)程中要注意用戶的評(píng)論和意見(jiàn)，注重與用戶進(jìn)行適當(dāng)?shù)幕?dòng)，當(dāng)用戶能夠感受到作者對(duì)其的重視之后，會(huì)產(chǎn)生自我價(jià)值意識(shí)，從而引起短視頻新聞的二次轉(zhuǎn)發(fā)。另外，短視頻新聞受眾群體相互之間的互動(dòng)以及與短視頻新聞作者間的互動(dòng)在某些時(shí)候還能夠或?yàn)槠湫侣劦撵`感來(lái)源，從用戶提供的信息當(dāng)中著手去挖掘新聞內(nèi)容，可以獲取更多有關(guān)新聞的信息，從而制作更多有時(shí)效性的短視頻新聞。但是在此過(guò)程中，短視頻新聞從業(yè)者要注意避免被用戶表面化或者非真實(shí)性的評(píng)論誤導(dǎo)而引起不必要的后果，要在辨別互動(dòng)內(nèi)容真實(shí)性的同時(shí)進(jìn)行深入的調(diào)查后再進(jìn)行下一步的工作，從而提高整個(gè)短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量。